Beste Software zum Verfolgen der Ergebnisse von Facebook-Anzeigen nach IOS14

Das neue iOS14-Update hat die Fähigkeit jeder Drittanbieter-App unterbrochen, Ihre Website- und Anzeigenleistungsdaten direkt abzurufen, was letztendlich zu einer besseren Anzeigenausrichtung beitragen würde.

Während dies für die meisten Vermarkter entmutigend erscheinen mag, gibt es dennoch einige Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Anzeigen zu verfolgen. Als Social-Media-Agentur, die sich aus erster Hand mit diesem Problem befasst, hat The Good Marketer eine Liste von Tools zusammengestellt, mit denen Sie Ihre Facebook-Werbeergebnisse nach iOS14 verfolgen können.

Wie wirkt sich iOS14 auf Facebook-Anzeigen aus? Was hat sich verändert?

Die Veröffentlichung von iOS14 hat sowohl für Facebook als auch für die Werbetreibenden, die es verwenden, zu einer Reihe von Änderungen geführt. Die meisten dieser Änderungen drehen sich um die Tatsache, dass Apple Werbetools nicht mehr erlaubt, Ihre Daten zu verfolgen.

Früher konnte Facebook verfolgen, welche Websites Sie besucht haben, und Ihnen dann gezielte Werbung basierend auf Ihren Interessen zeigen, aber jetzt haben sie nur noch sehr begrenzten Zugriff auf diese Informationen. Das bedeutet, dass die Targeting-Funktionen, die Sie früher erwartet und auf die Sie sich verlassen würden, nicht mehr verfügbar sind.

Da die Leute weniger Anzeigen haben, die auf ihre Interessen ausgerichtet sind, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer nicht mit Ihren Werbekampagnen interagieren, unglaublich hoch.

Und da Ihre Anzeigen nicht mehr so ​​viele Menschen erreichen wie zuvor, benötigen Sie ein höheres Budget, damit sie gut genug funktionieren, damit Sie einen Return on Investment sehen können.

Darüber hinaus wird es für Sie (und Facebook) ohne vollständigen Zugriff auf Benutzerdaten schwieriger sein, sich ein vollständiges Bild davon zu machen, wie effektiv Ihre Anzeigen funktionieren – was die Optimierung noch schwieriger als gewöhnlich machen würde!

Aber so macht es The Good Marketer:

Facebook-Anzeigenmanager

Natürlich steht der Facebook Ad Manager bereits jetzt allen Facebook-Werbetreibenden kostenlos zur Verfügung! Es ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie Ihre Anzeigen erstellen und verwalten können und das Ihnen detaillierte Analysen zur Leistung Ihrer Anzeigen liefert.

Der Anzeigenmanager ist die beste Option für Anfänger, die noch nicht viel Erfahrung mit Facebook-Werbung haben und ihre Kampagnen selbst steuern möchten.

Es ist so einfach, dass Sie leicht lernen können, es selbst zu verwenden, aber es hat auch genügend Tools, um Ihnen wirklich zu helfen, effektive Werbekampagnen zu erstellen. Sie können sogar das integrierte Analyse-Dashboard des Tools verwenden, um zu sehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren, und bei Bedarf Änderungen vornehmen.

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, warum Sie den Anzeigenmanager verwenden sollten, wenn dieser keinen Zugriff mehr auf Ihre Daten hat.

Nun, bevor Sie Ihre Kampagne optimieren oder ändern, müssen Sie wissen, wo Sie stehen. Und der Facebook-Werbemanager ist das perfekte Tool, um Ihnen ein klares Bild Ihrer Analysen zu geben.

Facebook-Pixel

Das Pixel ist ein kleines Stück Code, das auf Ihrer Website oder Zielseite ausgeführt wird und nachverfolgt, wer es besucht. Es ist einfach zu verstehen und einfach einzurichten, sodass jeder es verwenden kann.

Ganz einfach, das Pixel sammelt Daten von Besuchern Ihrer Website oder Zielseite, indem es diese Daten an Facebook zurücksendet.

Wenn beispielsweise jemand Ihre Website besucht, aber keine Conversion abschließt, können Sie ihn mit verschiedenen Anzeigen ansprechen, die ihn hoffentlich zu zahlenden Kunden machen.

Da es sich nun um einen Code handelt und keine App-Intervention von Drittanbietern vorhanden ist, ermöglicht iOS14 dem Pixel den direkten Zugriff auf Benutzerereignisse (Daten) von Servern über die Conversions-API von Facebook. Sie können diese Daten dann in Ihren Anzeigen verwenden, um Ihre Werbeausgaben optimal zu nutzen.

Google Analytics

Google Analytics ist ein großartiges Tool zum Messen Ihrer Zielgruppe, Ihres Traffics und Ihrer Conversions.

Es kann Ihnen helfen, herauszufinden, welche Website-Kanäle am besten abschneiden, Ihnen zeigen, welche Zielseiten die meisten Besucher konvertieren, und Ihnen Daten darüber liefern, wie Benutzer mit Ihren gesamten Website-Inhalten interagieren. Es ist einfach einzurichten, einfach zu bedienen und vor allem kostenlos.

Da Facebook Ihre Metriken nicht nachverfolgen kann, können Sie sich direkt bei GA anmelden, um Ihre Kampagnen zu bewerten, Ihre Strategien auf verschiedenen Plattformen zu vergleichen und Ihre Anzeigenleistung über jeden Marketingkanal zu messen, der den Traffic auf Ihre Website bringt.

Auch wenn Sie möglicherweise nicht wie bisher individuelle Daten erhalten, können Sie mit größeren Gruppen oder sogar kleineren Kundensegmenten zusammenarbeiten, um Ihre Facebook-Anzeigen zu optimieren. Basierend auf bestimmten Datensätzen, die durch Auswertung gesammelt wurden

• Die Anzahl der Sitzungen, die durch Ihre bezahlten Anzeigen generiert wurden
• Die durchschnittliche Sitzungsdauer
• Demografie

Sie können Anzeigen mit besserer Leistung für alle verschiedenen Kundensegmente erstellen – genau wie bei E-Mail-Marketingkampagnen.

KPI-Berichte

Ein KPI- oder Key Performance Indicator-Bericht hilft Ihnen, den ROI Ihrer Social-Media-Kampagnen gegenüber Kunden zu demonstrieren. Der Bericht wird normalerweise als Präsentation erstellt, wobei jede Folie Text und/oder Bilder wie Grafiken, Diagramme und Fotos enthält.

Diese Visualisierungen können Unternehmen helfen, ihre Kampagnenleistung besser zu verstehen, ohne lange Absätze lesen zu müssen, in denen die Ergebnisse erklärt werden.

Vor dem Update konnten Sie KPI-Berichte automatisch über Apps von Drittanbietern abrufen. Aber jetzt müssten Sie diese manuell einrichten, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Und da Ihnen KPIs helfen, besser zu verstehen, wie sich Ihre Anzeigen verhalten, ist die Investition in die Erstellung ausführlicher Berichte von entscheidender Bedeutung – insbesondere nach iOS14.

Lassen Sie Ihr Ad-Tracking von einer Social-Media-Agentur erledigen

Wenn Sie vom Fachjargon und den vielen verfügbaren Optionen überfordert sind, kann es sinnvoll sein, eine Social-Media-Agentur zu beauftragen, die Ihre Anzeigen für Sie verfolgt.

Eine Agentur kann Ihnen ganzheitliche Anzeigenverwaltungsdienste anbieten, einschließlich der Anpassung professioneller Tracking-Strategien mit spezialisierten Tools, die kein Eingreifen Ihrerseits erfordern. Und obwohl es nicht so automatisiert sein wird wie zuvor, müssen Sie sich nicht die Mühe machen, das Wesentliche des Prozesses zu verstehen, solange Sie die Kopfschmerzen auslagern.

Mit einer Full-Service-Social-Media-Agentur, die Ihr Anzeigentracking übernimmt, müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, mit sich ständig ändernden Algorithmen Schritt zu halten oder Ihre Kampagnen entsprechend zu optimieren.

Sie erhalten außerdem eine erweiterte Datenanalyse, die Ihnen hilft, bessere Entscheidungen zu treffen, basierend darauf, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert (und was nicht).

Schließlich ist die Beauftragung einer Agentur eine gute Möglichkeit, in einem überfüllten Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.

Während Sie vielleicht Schwierigkeiten haben, tagsüber Zeit zu finden, um Ihre Facebook-Werbekampagnen richtig zu verwalten, haben Agenturen engagierte Teams, die für Sie den Lärm reduzieren und so effizient wie möglich Ergebnisse erzielen.