Was ist der beste Weg, um die richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden?

Influencer-Marketing ist eine Art von Marketing, bei der es darum geht, sich auf Schlüsselpersonen oder Influencer zu konzentrieren, die mit ihrer Botschaft eine große Anzahl von Menschen erreichen können. Diese Form des Marketings erfreut sich in den letzten Jahren wachsender Beliebtheit, was zum Teil auf den Aufstieg von Social Media zurückzuführen ist. Mit Influencer-Marketing können Unternehmen eine bestimmte Zielgruppe ansprechen und ihre Botschaft schnell und einfach an eine große Anzahl von Menschen übermitteln.

Jüngsten Studien zufolge wird das Influencer-Marketing im Jahr 2022 auf über 16 Milliarden US-Dollar geschätzt. Obwohl einige voraussagten, dass es aufgrund der COVID-19-Pandemie zurückgehen würde, stieg es nur an. Mehr als die Hälfte der Marken haben ein eigenständiges Budget für Content-Marketing und die meisten investieren in Influencer-Marketing. Um ein aktueller Vermarkter zu sein, sollten Sie sich des Ausmaßes dieses Phänomens bewusst sein.

In diesem Artikel habe ich ein paar Tipps, wie Sie die richtigen Social-Media-Influencer finden, um Influencer-Marketing für Ihre Marke zu betreiben. Aber lassen Sie uns zuerst untersuchen, warum Influencer-Marketing unsere Marketingstrategien übernimmt.

So finden Sie am besten die richtigen Influencer für Ihre Marke:

Warum ist Influencer-Marketing so mächtig?

Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer der beliebtesten Marketingstrategien entwickelt. Dafür gibt es mehrere Gründe:

1. Influencer haben eine große Fangemeinde engagierter Fans. Es ermöglicht Unternehmen, eine bestimmte Zielgruppe mit Laserpräzision anzusprechen.
2. Sie werden oft als Experten auf ihrem Gebiet angesehen, was ihnen die Möglichkeit gibt, Vertrauen bei ihren Anhängern aufzubauen. Studien haben gezeigt , dass Influencer-geführte Kampagnen oft zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Kaufabsicht führen.
3. Influencer können sich auf persönlicher Ebene mit ihren Followern verbinden, was dazu beiträgt, ein Gefühl von Loyalität und Intimität zu schaffen.
4. Influencer Marketing ist kostengünstig – insbesondere im Vergleich zu anderen Werbeformen wie TV- oder Printwerbung.
5. Es schafft Glaubwürdigkeit und Social Proof. 92 % der Verbraucher geben an, dass sie Earned Media wie Empfehlungen von Freunden und Familie vor allem anderen Werbeformen vertrauen. Viele Follower, Likes, Kommentare und Shares vermitteln den Eindruck von Bestätigung und Vertrauen vieler Menschen.

Aus diesen Gründen ist es kein Wunder, dass Influencer-Marketing jetzt im Trend liegt und eine entscheidende Rolle in Marketingstrategien spielt. Im nächsten Teil des Artikels werde ich Ihnen eine zweiteilige Methode vorstellen, mit der Sie herausfinden können, welcher Influencer am besten zu Ihrer Marke passt.

Finden Sie einflussreiche Profile, die aktiv sind

Sie können Online-Erwähnungen Ihrer Marke, Ihres Produkts oder Ihrer Branche verfolgen. Dies ist wichtig, weil Sie mit Menschen zusammenarbeiten möchten, die sich zu Themen äußern, die für Sie äußerst relevant sind.

Quelle: pexels.com

Nehmen wir also an, Sie sind eine Bekleidungsmarke, die Jeans verkauft und noch relativ unbekannt ist. Vielleicht haben Sie gerade einen Online-Shop eröffnet. In diesem Fall würden Sie Online-Erwähnungen von Jeans, Denim und Ihrem Markennamen überwachen. Medienüberwachungstools wie Brand24 werden Erwähnungen dieser Sätze aus dem gesamten Internet aufspüren. Dazu gehören natürlich Webseiten, die diese Sätze zitieren, weil sie sie auch verkaufen.

Quelle: brand24.com

Sie müssen also Ihre Daten ein wenig bereinigen. Blockieren Sie diese Seiten und entfernen Sie irrelevante Erwähnungen. Nachdem Sie all diese Erwähnungen über Jeans gefunden haben, können Sie sich nun ansehen, woher sie kommen, und potenzielle Influencer entdecken, die in Ihrer Nische lautstark und aktiv sind. Brand24 kann Ihnen dabei helfen, indem es einfach Ihre Daten analysiert.

Wenn Sie auf die Registerkarte Analyse gehen und nach unten scrollen, sehen Sie einen Abschnitt mit der Liste der aktivsten Social-Media-Autoren. Dies sind die Personen, die sich zu den Sätzen äußern, die Sie überwachen. Jetzt können Sie ihren Voice Share (Prozentsatz, welcher Teil der Diskussion von diesem Benutzer generiert wurde) und den Einfluss (geschätzte Anzahl der generierten Aufrufe) überprüfen.

Quelle: brand24.com

Denken Sie daran, dass die hier aufgeführten Personen, obwohl sie nach Einfluss sortiert sind, nicht unbedingt die besten Optionen für Sie sind (sie müssen Ihr Keyword nur mindestens einmal erwähnt haben, um aufgenommen zu werden). Sie sind also möglicherweise nicht die aktivsten und lautstärksten Profile in Ihrer Nische.

Und das ist entscheidend – Sie möchten Querverweise zwischen den Personen auf beiden Listen, den aktivsten Social-Media-Autoren und dem Einfluss von Social-Media-Autoren herstellen. Dies wird Ihnen helfen, die besten Optionen für Ihre Influencer-Marketing-Bemühungen zu identifizieren.

Nachdem Sie nun begonnen haben, für Ihre Marke oder Ihr Produkt relevante Phrasen zu überwachen und einige potenzielle Influencer gefunden haben, mit denen Sie zusammenarbeiten können, indem Sie aktive und einflussreiche Profile vergleichen, können wir mit Teil zwei fortfahren.

Beobachten Sie die Online-Aktivitäten von Influencern

Im zweiten Teil geht es darum, die Online-Aktivitäten von Influencern zu beobachten. Sie möchten ihnen in den sozialen Medien folgen und sie sich dann genau ansehen. Wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, erreicht Ihre Botschaft sein Publikum und seine Follower. Sie müssen sich also ihre Follower ansehen und sehen, ob sie Ihre potenziellen Kunden sind. Wenn nicht, wird dies kein gutes Spiel für Sie sein. Und dann müssen Sie sich den Kommunikationsstil jedes Influencers ansehen. Prüfen Sie, ob es zu Ihrem Markenimage passt.

Der Punkt ist, dass Sie sicherstellen möchten, dass die Art und Weise, wie sie sich präsentieren, nicht völlig entgegengesetzt zu dem ist, was Ihre Zielgruppe erwartet, es sei denn, Sie streben ein Rebranding an. Stellen Sie sicher, dass sie nicht mit extremen politischen Ansichten verbunden sind, mit denen Sie nicht in Verbindung gebracht werden möchten, oder mit potenziell skandalösen Ereignissen, die eine Markenkrise verursachen könnten.

Hier ist eine Liste von Fragen, die Sie bei der Auswahl von Influencern berücksichtigen sollten:

Nachdem Sie sich mit all diesen Dingen befasst haben, wird Ihre Liste wahrscheinlich viel kürzer. So viele Leute würden hier aufhören und anfangen, sich an die Influencer zu wenden, die es bis zu diesem Punkt geschafft haben. Ich empfehle, noch tiefer zu gehen. Dies ist ein zusätzlicher Schritt, der Ihnen hilft, Ihre Optionen einzugrenzen und eine gute Übereinstimmung zu finden.

Treffen Sie also jetzt Ihre Top-Auswahl für das Influencer-Marketing, die nach Ihrer vorläufigen Eliminierung noch übrig ist, und richten Sie für jedes Profil individuelle Medienbeobachtungsprojekte ein. Es ermöglicht Ihnen zu wissen, was genau die Leute über sie sagen. Ist es überwiegend positiv oder negativ? Analysieren Sie die Stimmung für Erwähnungen, um herauszufinden, wie der Ruf ihrer Marke ist, abgesehen davon, dass sie für Ihre Branche oder Nische relevant sind. Sie möchten wahrscheinlich mit Menschen zusammenarbeiten, die einen positiveren Ruf haben und Vertrauen schaffen können.

An dieser Stelle schlage ich vor, den Presence Score zu verwenden – die Originallösung von Brand24 zur Berechnung der Online-Popularität einer Marke, eines Themas oder einer Person. Sie können diese Metrik verwenden, um die Markenbekanntheit zu messen, und sie hilft nachweislich bei der Bewertung von Marketing- und PR-Bemühungen. Es war ein entscheidender Faktor bei der Auswahl der Influencer und ihrer Auftrittsreihenfolge für den Top 100 Digital Marketing Influencers Report 2022 von Brand24. Es ermöglichte ihnen, eine erstklassige Liste von Experten zu erstellen, die nicht nur hochwertiges Wissen im breiten Marketingbereich liefern, sondern auch ihre persönliche Marke auf brillante Weise aufbauen.

Was ist bei der Suche nach potenziellen Influencern zu beachten?

Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer der beliebtesten und effektivsten Marketingstrategien entwickelt. Wie in jeder neuen Branche gibt es jedoch einige potenzielle Fallstricke, die Marken beachten müssen. Eines der häufigsten Probleme sind gefälschte Influencer oder Influencer, die Bots oder andere Methoden verwenden, um ihre Engagement-Statistiken künstlich aufzublähen. Dies kann es schwierig machen, festzustellen, welche Influencer wirklich einflussreich sind und welche nur Inhalte ohne echtes Engagement ihrer Anhänger produzieren.

Eine weitere Sache, auf die man achten sollte, sind Influencer, die viele gesponserte Inhalte posten, ohne sie eindeutig als solche zu kennzeichnen. Dies kann den falschen Eindruck erwecken, dass ein Influencer ein Produkt befürwortet, wenn er nur dafür bezahlt wird, es zu bewerben. Marken müssen darauf achten, potenzielle Influencer zu überprüfen, bevor sie mit ihnen zusammenarbeiten, um diese und andere potenzielle Probleme zu vermeiden.

Wie erkennt man einen gefälschten Influencer?

Nachdem Sie nun verstanden haben, was wir mit gefälschten Influencern meinen und welche Art von Schaden sie Ihrem Unternehmen zufügen können, kommen wir zum wichtigsten Teil. Ich werde erklären, wie man gefälschte Influencer von echten unterscheidet. Wenn Sie gefälschte Influencer entdecken, gibt es ein paar Schlüsselindikatoren, auf die Sie achten können. Eines der offensichtlichsten ist die Engagement-Rate. Gefälschte Influencer haben oft unnatürlich hohe Bindungsraten, wobei ein großer Teil ihrer Follower ihre Inhalte mag, kommentiert und teilt. Eine weitere rote Fahne ist das massive Follower-Wachstum. Gefälschte Influencer versuchen oft, ihre Anzahl zu steigern, indem sie gefälschte Follower kaufen, was leicht zu erkennen ist, wenn man sich die Anzahl ihrer Follower im Laufe der Zeit genau ansieht.

Schließlich posten gefälschte Influencer oft generische oder irrelevante Inhalte, um so viele Menschen wie möglich anzusprechen. Im Gegensatz dazu haben echte Influencer in der Regel eher Nischeninteressen und produzieren zielgruppenspezifische Inhalte. Falsche Influencer zu erkennen ist nicht immer einfach, aber wenn Sie wissen, wonach Sie suchen müssen, wird es viel einfacher. Indem Sie auf diese Schlüsselindikatoren achten, können Sie gefälschte Influencer vermeiden und sicherstellen, dass Sie nur mit echten Influencern zusammenarbeiten.

Sie haben den perfekten Influencer gefunden. Was jetzt?

Nachdem Sie nun einen Influencer gefunden haben, der die Werte Ihrer Marke teilt und ein aufgeschlossenes, engagiertes Publikum hat, können Sie noch ein paar letzte Dinge tun, um erfolgreiche Partnerschaften sicherzustellen.

Zunächst ist es wichtig, klare Ziele und Erwartungen festzulegen. Beziehungen zu Influencern basieren auf Vertrauen. Es ist wichtig, dass Sie sich von Anfang an Ihre Erwartungen klar machen. Geben Sie genau an, wonach Sie in Bezug auf Inhalt, Plattform, Zeitplan und Ergebnisse suchen. Entwerfen Sie einen kurzen Vorschlag oder Vertrag mit diesen Details und senden Sie ihn zur Überprüfung an Ihren Influencer.

Zweitens überlegen Sie, wie Sie dem Influencer über die finanzielle Entschädigung hinaus einen Mehrwert bieten können. Der Aufbau langfristiger Beziehungen macht erfolgreiche Influencer-Marketingkampagnen aus. Influencer werben eher für eine Marke, bei der sie sich wohlfühlen, also überlegen Sie, was Sie tun können, damit sie sich geschätzt fühlen. Vergessen Sie schließlich nicht, die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu messen, damit Sie zukünftige Bemühungen optimieren und verbessern können.

Indem Sie diese einfachen Tipps befolgen, können Sie die Wirkung Ihrer Influencer-Partnerschaften maximieren und Ihre Geschäftsziele erreichen.

Dinge einpacken Ups

Wenn Sie mit Influencer-Marketing für Ihre Marke beginnen möchten, helfen Ihnen diese Tipps hoffentlich beim Einstieg. Haben Sie weitere Ideen, um Social-Media-Influencer zu finden? Lass es uns in den Kommentaren wissen! Und vergessen Sie nicht, den Bericht „Top 100 Digital Marketing Influencers“ von Brand24 herunterzuladen. Es ist vollgepackt mit noch mehr Tipps und Strategien für die Arbeit mit Social-Media-Influencern. Danke fürs Lesen!

ÜBER DEN AUTOR

Alicja Mękarska

Ich bin Partnership Manager bei Brand24. Ich bin fasziniert von der Welt des Online-Marketings und Brandings. Außerhalb der Arbeit bin ich ein begeisterter Reisender, der leidenschaftlich gerne neue Orte und Kulturen entdeckt. Außerdem bin ich Pflanzen- und Kochfan und probiere ständig neue vegane Rezepte aus.

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