Markanız İçin Doğru Etkileyenleri Bulmanın En İyi Yolu Nedir?

Etkileyici pazarlama, mesajlarıyla çok sayıda kişiye ulaşabilen önemli kişilere veya etkileyicilere odaklanmayı içeren bir pazarlama türüdür. Bu pazarlama biçimi, kısmen sosyal medyanın yükselişinden dolayı son yıllarda popülerlik kazanmaktadır. Etkileyici pazarlama ile işletmeler belirli bir kitleyi hedefleyebilir ve mesajlarını çok sayıda kişiye hızlı ve kolay bir şekilde iletebilir.

Son araştırmalara göre etkileyici pazarlamanın 2022'de 16 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor. Bazıları COVID-19 pandemisi nedeniyle azalacağını tahmin etse de, sadece arttı. Markaların yarısından fazlasının içerik pazarlaması için bağımsız bir bütçesi var ve çoğu etkileyici pazarlamaya yatırım yapıyor. Güncel bir pazarlamacı olmak için bu olgunun ölçeğinin farkında olmalısınız.

Bu yazıda, markanız için influencer pazarlaması yapmak için doğru sosyal medya influencerlarını bulmak için birkaç ipucum var. Ama önce, etkileyici pazarlamanın neden pazarlama stratejilerimizi ele geçirdiğini inceleyelim.

Markanız İçin Doğru Etkileyenleri Bulmanın En İyi Yolu Nedir:

Influencer Marketing Neden Bu Kadar Güçlü?

Influencer pazarlama, son yıllarda en popüler pazarlama stratejilerinden biri haline geldi. Bunun birkaç nedeni vardır:

1. Influencer’ların büyük bir hayran kitlesi var. Şirketlerin lazer hassasiyetiyle belirli bir kitleyi hedeflemesine olanak tanır.
2. Genellikle alanlarında uzman olarak görülürler ve bu da onlara takipçileriyle güven inşa etme yeteneği verir. Araştırmalar , influencer liderliğindeki kampanyaların genellikle artan marka bilinirliği ve satın alma amacı ile sonuçlandığını göstermiştir.
3. Influencer’lar, takipçileriyle kişisel düzeyde bağlantı kurabilir, bu da bir sadakat ve yakınlık duygusu yaratmaya yardımcı olur.
4. Influencer pazarlama, özellikle TV veya basılı reklamlar gibi diğer reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, uygun maliyetlidir.
5. Güvenilirlik ve sosyal kanıt yaratır. Tüketicilerin %92'si , diğer tüm reklam biçimlerinin üzerinde, arkadaş ve aile tavsiyeleri gibi kazanılmış medyaya güvendiklerini söylüyor. Çok sayıda takipçi, beğeni, yorum ve paylaşıma sahip olmak, birçok kişi tarafından onay ve güven izlenimi vermektedir.

Bu nedenlerden dolayı, etkileyici pazarlamanın şu anda trend olması ve pazarlama stratejilerinde çok önemli bir rol oynaması şaşırtıcı değil. Makalenin bir sonraki bölümünde, markanız için hangi etkileyicinin en iyi eşleşme olacağını bulmanıza yardımcı olacak iki parçalı bir yöntem paylaşacağım.

Aktif Olan Etkili Profilleri Bulun

Markanız, ürününüz veya sektörünüzle ilgili çevrimiçi sözleri takip edebilirsiniz. Bu önemlidir, çünkü sizinle çok ilgili konularda sesi olan insanlarla çalışmak istersiniz.

Kaynak: pexels.com

Diyelim ki kot satan bir giyim markasısınız ve hala nispeten bilinmiyorsunuz. Belki de yeni bir çevrimiçi mağaza açtınız. Bu durumda, kot pantolon, kot pantolon ve marka adınızla ilgili çevrimiçi sözleri izlersiniz. Brand24 gibi medya izleme araçları , internetin her yerinden bu ifadelerden bahsedecek. Doğal olarak bu, bu ifadeleri de sattıkları için alıntı yapan web sayfalarını içerecektir.

Kaynak: brand24.com

Bu yüzden verilerinizi biraz temizlemeniz gerekiyor. Bu sayfaları engelleyin ve alakasız sözlerden kurtulun. Kot pantolonlarla ilgili tüm bu sözleri bulduktan sonra, şimdi nereden geldiklerine bakabilir ve nişinizde vokal ve aktif olan potansiyel etkileyicileri keşfedebilirsiniz. Bu, Brand24'ün yalnızca verilerinizi analiz ederek size yardımcı olabileceği bir şeydir.

Analiz sekmesine gidip aşağı kaydırırsanız, en aktif sosyal medya yazarlarının listesini içeren bir bölüm göreceksiniz. Bunlar, izlediğiniz ifadeler hakkında vokal yapan kişilerdir. Artık onların Ses paylaşımını (tartışmanın hangi bölümünün bu kullanıcı tarafından oluşturulduğunu yüzdesi) ve Etkisini (tahmini oluşturulan görüntüleme sayısı) kontrol edebilirsiniz.

Kaynak: brand24.com

Burada listelenen kişilerin Etkiye göre sıralanmış olmasına rağmen, birlikte çalışmanız için mutlaka en iyi seçenekler olmadıklarını unutmayın (dahil edilmek için anahtar kelimenizden en az bir kez bahsetmeleri yeterlidir). Bu nedenle, nişinizdeki en aktif ve sesli profiller olmayabilirler.

Ve bu çok önemlidir - her iki listedeki kişiler, en aktif sosyal medya yazarları ve sosyal medya yazarlarının Etkisi arasında çapraz referans yapmak istiyorsunuz. Bu, etkileyici pazarlama çabalarınız için en iyi seçenekleri belirlemenize yardımcı olacaktır.

Artık markanız veya ürününüzle ilgili ifadeleri izlemeye başladığınıza ve aktif ve etkili profilleri karşılaştırarak birlikte çalışabileceğiniz bazı potansiyel etkileyiciler bulduğuna göre, ikinci bölüme geçebiliriz.

Influencerların Çevrimiçi Faaliyetlerini Gözlemleyin

İkinci bölüm, etkileyicilerin çevrimiçi etkinliklerini gözlemlemekle ilgilidir. Onları sosyal medyada takip etmeye başlamak ve sonra onlara iyi bir göz atmak istiyorsunuz. Bir influencer ile çalıştığınızda mesajınız onların hedef kitlesine ve takipçilerine ulaşacaktır. Bu yüzden takipçilerine bakmalı ve potansiyel müşterileriniz olup olmadıklarını görmelisiniz. Aksi takdirde, bu sizin için iyi bir eşleşme olmayacaktır. Ardından, her etkileyicinin iletişim tarzına bakmanız gerekir. Marka imajınıza uyup uymadığına bakın.

Mesele şu ki, yeniden markalaşma için gitmediğiniz sürece, kendilerini sunma biçimlerinin hedef kitlenizin beklediğinin tam tersi olmadığından emin olmak istiyorsunuz. İlişkilendirmek istemediğiniz aşırı siyasi görüşlerle veya bir marka krizine neden olabilecek potansiyel olarak skandal olaylarla bağlantılı olmadıklarından emin olun.

Etkileyicileri seçerken göz önünde bulundurulması gereken soruların bir listesi:

Tüm bunları inceledikten sonra listeniz muhtemelen çok daha kısalacaktır. Pek çok insan burada duracak ve bu noktaya gelen etkileyicilere ulaşmaya başlayacaktı. Daha da derine inmeni tavsiye ederim. Seçeneklerinizi daraltmanıza ve iyi bir eşleşme bulmanıza yardımcı olacak ek bir adımdır.

Şimdi, etkileyici pazarlama için en iyi seçimlerinizi, ön elemenizden sonra kalanları seçin ve her profil için ayrı medya izleme projeleri oluşturun. İnsanların onlar hakkında tam olarak ne söylediğini bilmenizi sağlar. Çoğunlukla olumlu mu yoksa olumsuz mu? Sektörünüzle veya niş alanınızla alakalı olmanın yanı sıra marka itibarlarının nasıl olduğunu öğrenmek için sözlerin duyarlılığını analiz edin. Muhtemelen daha olumlu bir üne sahip olan ve güven uyandırabilecek insanlarla çalışmak istersiniz.

Bu noktada, Brand24'ün markayı, konuyu veya kişinin çevrimiçi popülerliğini hesaplamak için orijinal çözümü olan Varlık Puanı'nı kullanmanızı öneririm. Bu metriği marka bilinirliğini ölçmek için kullanabilirsiniz ve pazarlama ve halkla ilişkiler çabalarının değerlendirilmesine yardımcı olduğu kanıtlanmıştır. Brand24 tarafından hazırlanan Top 100 Digital Marketing Influencer Report 2022 için influencerları ve görünüm sıralamasını seçerken belirleyici bir faktör oldu. Sadece geniş pazarlama alanında kaliteli bilgi sağlamakla kalmayıp aynı zamanda kişisel markalarını zekice inşa eden en kaliteli uzmanların bir listesini oluşturmalarına izin verdi.

Potansiyel Etkileyenleri Ararken Nelere Dikkat Edilmeli?

Influencer pazarlama, son yıllarda en popüler ve etkili pazarlama stratejilerinden biri haline geldi. Ancak, her yeni sektörde olduğu gibi, markaların da farkında olması gereken birkaç potansiyel tuzak vardır. En yaygın sorunlardan biri, etkileşim istatistiklerini yapay olarak şişirmek için botları veya diğer yöntemleri kullanan sahte etkileyiciler veya etkileyicilerdir. Bu, hangi etkileyicilerin gerçekten etkili olduğunu ve hangilerinin takipçilerinin gerçek katılımı olmadan yalnızca içerik ürettiğini belirlemeyi zorlaştırabilir.

Dikkat edilmesi gereken başka bir şey de, çok sayıda sponsorlu içeriği açıkça etiketlemeden yayınlayan etkileyicilerdir. Bu, bir etkileyicinin bir ürünü desteklediğine dair yanlış bir izlenim yaratabilir, ancak onlara sadece onu tanıtmak için ödeme yapılır. Markaların, bu ve diğer olası sorunlardan kaçınmak için onlarla ortaklık yapmadan önce potansiyel etkileyicileri incelemeye dikkat etmesi gerekir.

Sahte Etkileyeni Nasıl Tespit Edersiniz?

Artık sahte influencerlar derken ne demek istediğimizi ve işinize ne tür zararlar getirebileceğini anladığınıza göre, en önemli kısma gelelim. Sahte influencerları gerçek olanlardan nasıl ayırt edebileceğinizi anlatacağım. Sahte etkileyicileri tespit ederken, dikkat edebileceğiniz birkaç temel gösterge vardır. En belirgin olanlardan biri katılım oranıdır. Sahte etkileyiciler, takipçilerinin büyük bir bölümünün içeriklerini beğenmesi, yorumlaması ve paylaşmasıyla, genellikle doğal olmayan şekilde yüksek katılım oranlarına sahip olacaktır. Başka bir kırmızı bayrak, büyük takipçi büyümesidir. Sahte etkileyiciler, zaman içinde takipçi sayılarına yakından bakarsanız kolayca fark edilebilen sahte takipçiler satın alarak sayılarını artırmaya çalışırlar.

Son olarak, sahte etkileyiciler genellikle mümkün olduğunca çok kişiye hitap etmek için genel veya alakasız içerik yayınlar. Buna karşılık, gerçek etkileyiciler genellikle daha niş ilgi alanlarına sahiptir ve izleyicilerine özel içerik üretir. Sahte etkileyicileri tespit etmek her zaman kolay değildir, ancak ne arayacağınızı biliyorsanız, çok daha basit hale gelir. Bu önemli göstergelere dikkat ederek sahte influencerlardan kaçınabilir ve yalnızca gerçek olanlarla çalıştığınızdan emin olabilirsiniz.

Mükemmel Etkileyiciyi Buldunuz. Şimdi ne olacak?

Artık markanızın değerlerini paylaşan ve anlayışlı, ilgili bir kitleye sahip bir etkileyici bulduğunuza göre, başarılı ortaklıklar sağlamak için birkaç son şey yapabilirsiniz.

İlk olarak, net hedefler ve beklentiler belirlemek önemlidir. Influencer ilişkileri güven üzerine kuruludur. Beklentileriniz konusunda en baştan net olmak önemlidir. İçerik, platform, zamanlama ve çıktılar açısından aradığınız şey konusunda net olun. Bu ayrıntıları özetleyen kısa bir teklif veya sözleşme taslağı hazırlayın ve incelenmek üzere etkileyicinize gönderin.

İkinci olarak, etkileyiciye finansal tazminatın ötesinde nasıl değer sağlayabileceğinizi düşünün. Uzun vadeli ilişkiler kurmak, başarılı etkileyici pazarlama kampanyaları sağlar. Influencerların kendilerini iyi hissettikleri bir markayı tanıtma olasılıkları daha yüksektir, bu nedenle takdir edilmelerini sağlamak için neler yapabileceğinizi düşünün. Son olarak, gelecekteki çabalarınızı optimize etmek ve iyileştirmek için kampanyanızın sonuçlarını ölçmeyi unutmayın.

Bu basit ipuçlarını takip ederek, influencer ortaklıklarınızın etkisini en üst düzeye çıkarabilir ve iş hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Sarma İşleri Ups

Markanız için etkileyici pazarlamaya başlamak istiyorsanız, bu ipuçlarının başlamanıza yardımcı olacağını umarız. Sosyal medya fenomenlerini bulmak için başka fikirleriniz var mı? Yorumlarda bize bildirin! Brand24'ün Dijital Pazarlamada Etkileyen En İyi 100 Kişi raporunu indirmeyi de unutmayın. Sosyal medya fenomenleriyle çalışmak için daha da fazla ipucu ve stratejiyle dolu. Okuduğunuz için teşekkürler!

YAZAR HAKKINDA

Alicja Mękarska

Brand24'te Ortaklık Yöneticisiyim. Çevrimiçi pazarlama ve markalaşma dünyası beni büyülüyor. İş dışında, yeni yerler ve kültürler keşfetme konusunda tutkulu bir gezginim. Aynı zamanda bir bitki aşığıyım ve sürekli olarak yeni vegan tarifler deneyen bir yemek meraklısıyım.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene