วิธีใดดีที่สุดในการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ใช่สำหรับแบรนด์ของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นการตลาดประเภทหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการมุ่งเน้นไปที่บุคคลสำคัญ หรือผู้มีอิทธิพล ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากด้วยข้อความของพวกเขา การตลาดรูปแบบนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย ด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ธุรกิจสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะและส่งข้อความถึงผู้คนจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

จากการ ศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ การ ตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คาดว่าจะเกิน 16,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2565 แม้ว่าบางคนคาดการณ์ว่าจะลดลงเนื่องจากการระบาดของโควิด-19 แต่ก็เพิ่มขึ้นเท่านั้น แบรนด์มากกว่าครึ่งมีงบประมาณแบบสแตนด์อโลนสำหรับการตลาดเนื้อหา และส่วนใหญ่ลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ในการเป็นนักการตลาดที่ทันสมัย ​​คุณควรตระหนักถึงขนาดของปรากฏการณ์นี้

ในบทความนี้ ฉันมีเคล็ดลับบางประการในการค้นหาผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมเพื่อทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแบรนด์ของคุณ แต่ก่อนอื่น มาสำรวจกันว่าทำไมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จึงเข้ามาแทนที่กลยุทธ์ทางการตลาดของเรา

วิธีที่ดีที่สุดในการหา Influencer ที่ใช่สำหรับแบรนด์ของคุณคืออะไร:

ทำไม Influencer Marketing ถึงทรงพลัง?

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีเหตุผลหลายประการนี้:

1. อินฟลูเอนเซอร์มีผู้ติดตามจำนวนมากจากแฟนๆ ที่มีส่วนร่วม ช่วยให้บริษัทกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะด้วยความแม่นยำของเลเซอร์
2. พวกเขามักถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถสร้างความไว้วางใจกับผู้ติดตามได้ จากการศึกษาพบ ว่าแคมเปญที่นำโดยผู้มีอิทธิพลมักส่งผลให้การรับรู้ถึงแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น
3. ผู้มีอิทธิพลสามารถเชื่อมต่อกับผู้ติดตามได้ในระดับส่วนตัว ซึ่งช่วยสร้างความรู้สึกภักดีและความสนิทสนม
4. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นคุ้มค่า – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับการโฆษณารูปแบบอื่นๆ เช่น โฆษณาทางทีวีหรือโฆษณาสิ่งพิมพ์
5. สร้างความน่าเชื่อถือและหลักฐานทางสังคม 92% ของผู้บริโภค กล่าวว่าพวกเขาเชื่อมั่นในสื่อที่ได้รับ เช่น คำแนะนำจากเพื่อนและครอบครัว เหนือกว่าการโฆษณารูปแบบอื่นๆ ทั้งหมด การมีผู้ติดตาม ไลค์ คอมเมนต์ และแชร์จำนวนมากสร้างความประทับใจให้กับคนจำนวนมาก

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์กำลังมาแรงในขณะนี้ และมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การตลาด ในส่วนถัดไปของบทความ ฉันจะแบ่งปันวิธีการสองส่วนเพื่อช่วยให้คุณค้นหาว่าผู้มีอิทธิพลคนใดจะเหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด

ค้นหาโปรไฟล์ผู้มีอิทธิพลที่เปิดใช้งานอยู่

คุณสามารถติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรืออุตสาหกรรมของคุณทางออนไลน์ได้ นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากคุณต้องการทำงานกับผู้ที่พูดเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคุณอย่างยิ่ง

ที่มา: pexels.com

สมมติว่าคุณเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ขายกางเกงยีนส์และยังไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก บางทีคุณอาจเพิ่งเปิดร้านค้าออนไลน์ ในกรณีนี้ คุณจะต้องตรวจสอบการกล่าวถึงยีนส์ เดนิม และชื่อแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ เครื่องมือตรวจสอบสื่อเช่น Brand24 จะรับการกล่าวถึงวลีเหล่านี้จากทั่วอินเทอร์เน็ต โดยธรรมชาติแล้ว นี่จะรวมถึงหน้าเว็บที่อ้างอิงวลีเหล่านี้เนื่องจากขายวลีเหล่านี้ด้วย

ที่มา: brand24.com

ดังนั้นคุณต้องล้างข้อมูลของคุณเล็กน้อย บล็อกหน้าเหล่านั้นและกำจัดการกล่าวถึงที่ไม่เกี่ยวข้อง เมื่อพบคำกล่าวอ้างเกี่ยวกับกางเกงยีนส์ทั้งหมดแล้ว ในตอนนี้คุณสามารถดูว่าพวกเขามาจากไหนและค้นพบผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพซึ่งส่งเสียงและกระตือรือร้นในเฉพาะกลุ่มของคุณ นี่คือสิ่งที่ Brand24 สามารถช่วยคุณได้เพียงแค่วิเคราะห์ข้อมูลของคุณ

หากคุณไปที่แท็บการวิเคราะห์และเลื่อนลงมา คุณจะเห็นส่วนที่มีรายชื่อผู้เขียนโซเชียลมีเดียที่มีความเคลื่อนไหวมากที่สุด คนเหล่านี้คือผู้ที่พูดเกี่ยวกับวลีที่คุณกำลังติดตาม ตอนนี้คุณสามารถตรวจสอบการแชร์ด้วยเสียงของพวกเขา (เปอร์เซ็นต์ของส่วนใดส่วนหนึ่งของการสนทนาที่ผู้ใช้รายนี้สร้างขึ้น) และอิทธิพล (จำนวนการดูที่สร้างขึ้นโดยประมาณ)

ที่มา: brand24.com

พึงระลึกไว้เสมอว่า แม้ว่าบุคคลที่ระบุไว้ในที่นี้จะถูกจัดเรียงตามอิทธิพล แต่ก็ไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุณในการทำงานด้วย (พวกเขาจำเป็นต้องพูดถึงคีย์เวิร์ดของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้งเท่านั้นจึงจะรวมได้) ดังนั้นพวกเขาจึงอาจไม่ใช่โปรไฟล์ที่กระตือรือร้นและพูดมากที่สุดในโพรงของคุณ

และนี่เป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องการอ้างอิงโยงระหว่างบุคคลในทั้งสองรายชื่อ ผู้เขียนโซเชียลมีเดียที่กระตือรือร้นที่สุด และอิทธิพลของผู้เขียนโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะช่วยให้คุณระบุตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

เมื่อคุณได้เริ่มตรวจสอบวลีที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ และพบผู้มีอิทธิพลที่อาจจะทำงานด้วยโดยการเปรียบเทียบโปรไฟล์ที่ใช้งานและมีอิทธิพล เราสามารถไปยังส่วนที่สองได้

สังเกตกิจกรรมออนไลน์ของผู้มีอิทธิพล

ส่วนที่สองเป็นการสังเกตกิจกรรมออนไลน์ของผู้มีอิทธิพล คุณต้องการเริ่มติดตามพวกเขาบนโซเชียลมีเดียแล้วดูพวกเขาให้ดี เมื่อคุณทำงานกับผู้มีอิทธิพล ข้อความของคุณจะเข้าถึงผู้ชมและผู้ติดตามของพวกเขา ดังนั้นคุณต้องดูผู้ติดตามของพวกเขาและดูว่าพวกเขาคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณหรือไม่ ถ้าไม่เช่นนั้นจะไม่เหมาะกับคุณ จากนั้น คุณต้องดูรูปแบบการสื่อสารของผู้มีอิทธิพลแต่ละคน ดูว่าเข้ากับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณหรือไม่

ประเด็นคือคุณต้องการให้แน่ใจว่าวิธีที่พวกเขานำเสนอตัวเองนั้นไม่ได้ตรงกันข้ามกับที่กลุ่มเป้าหมายของคุณคาดหวัง เว้นแต่คุณจะรีแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้เชื่อมโยงกับมุมมองทางการเมืองที่รุนแรงที่คุณไม่ต้องการเกี่ยวข้อง หรือเหตุการณ์อื้อฉาวที่อาจก่อให้เกิดวิกฤตแบรนด์

นี่คือรายการคำถามที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกผู้มีอิทธิพล:

หลังจากที่คุณตรวจสอบสิ่งเหล่านี้แล้ว รายการของคุณอาจจะสั้นลงมาก ผู้คนจำนวนมากจะหยุดที่นี่และเริ่มเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่มาถึงจุดนี้ ฉันแนะนำให้ทำอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น เป็นขั้นตอนพิเศษที่จะช่วยให้คุณจำกัดตัวเลือกให้แคบลงและค้นหาตัวเลือกที่ตรงกัน

ดังนั้นตอนนี้ เลือกตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ตัวเลือกที่ยังคงเหลืออยู่หลังจากการกำจัดเบื้องต้นของคุณ และตั้งค่าโครงการตรวจสอบสื่อแต่ละรายการสำหรับแต่ละโปรไฟล์ จะช่วยให้คุณรู้ว่าผู้คนพูดถึงพวกเขาอย่างไร ส่วนใหญ่เป็นบวกหรือลบ? วิเคราะห์ความเชื่อมั่นในการกล่าวถึงเพื่อค้นหาว่าชื่อเสียงของแบรนด์เป็นอย่างไร นอกเหนือจากความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ คุณอาจต้องการทำงานกับผู้คนที่มีชื่อเสียงในเชิงบวกมากกว่าและสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับความไว้วางใจได้

ณ จุดนี้ ฉันแนะนำให้ใช้ Presence Score – โซลูชันดั้งเดิมของ Brand24 ในการคำนวณแบรนด์ หัวข้อ หรือความนิยมทางออนไลน์ของบุคคล คุณสามารถใช้เมตริกนี้เพื่อวัดการรับรู้ถึงแบรนด์ และได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยประเมินการตลาดและการประชาสัมพันธ์ เป็นปัจจัยในการตัดสินใจเมื่อเลือกผู้มีอิทธิพลและลำดับการปรากฏตัวสำหรับรายงานผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดดิจิทัล 100 อันดับแรกในปี 2565 โดย Brand24 ช่วยให้พวกเขาสร้างรายชื่อผู้เชี่ยวชาญคุณภาพสูงที่ไม่เพียงแต่ให้ความรู้ที่มีคุณภาพในด้านการตลาดในวงกว้างเท่านั้น แต่ยังสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลได้อย่างยอดเยี่ยมอีกด้วย

สิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมใหม่อื่นๆ มีข้อผิดพลาดบางประการที่แบรนด์จำเป็นต้องทราบ ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดปัญหาหนึ่งคือผู้มีอิทธิพลปลอมหรือผู้มีอิทธิพลที่ใช้บอทหรือวิธีการอื่น ๆ เพื่อเพิ่มสถิติการมีส่วนร่วมของพวกเขาปลอม การทำเช่นนี้อาจทำให้ยากต่อการพิจารณาว่าผู้มีอิทธิพลรายใดมีอิทธิพลอย่างแท้จริง และคนใดเพียงสร้างเนื้อหาโดยที่ผู้ติดตามไม่มีส่วนร่วมอย่างแท้จริง

สิ่งที่ควรระวังอีกอย่างหนึ่งคือผู้มีอิทธิพลที่โพสต์เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจำนวนมากโดยไม่ได้ระบุชัดเจนว่าเป็นเช่นนั้น สิ่งนี้สามารถสร้างความประทับใจที่ผิด ๆ ที่ผู้มีอิทธิพลรับรองผลิตภัณฑ์เมื่อพวกเขาเพิ่งได้รับเงินเพื่อโปรโมต แบรนด์ต่างๆ จะต้องระมัดระวังในการตรวจสอบผู้ที่อาจมีอิทธิพลก่อนที่จะร่วมมือกับพวกเขา เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเหล่านี้และปัญหาอื่นๆ ที่อาจเกิดขึ้น

วิธีสังเกตอินฟลูเอนเซอร์จอมปลอม

เมื่อคุณเข้าใจความหมายของอินฟลูเอนเซอร์จอมปลอมแล้ว และความเสียหายประเภทใดที่พวกเขาสามารถนำมาสู่ธุรกิจของคุณได้ มาดูส่วนที่สำคัญที่สุดกัน ฉันจะอธิบายวิธีแยกแยะผู้มีอิทธิพลปลอมจากของแท้ เมื่อพบผู้มีอิทธิพลปลอม มีตัวบ่งชี้สำคัญสองสามข้อที่คุณต้องระวัง สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนที่สุดคืออัตราการมีส่วนร่วม ผู้มีอิทธิพลปลอมมักจะมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงผิดปกติ โดยมีสัดส่วนการชอบ แสดงความคิดเห็น และแบ่งปันเนื้อหาของผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก ธงแดงอีกอันคือการเติบโตของผู้ติดตามจำนวนมาก ผู้มีอิทธิพลปลอมมักจะพยายามเพิ่มจำนวนของพวกเขาโดยการซื้อผู้ติดตามปลอม ซึ่งสามารถมองเห็นได้ง่ายหากคุณดูจำนวนผู้ติดตามอย่างใกล้ชิดเมื่อเวลาผ่านไป

สุดท้าย ผู้มีอิทธิพลปลอมมักจะโพสต์เนื้อหาทั่วไปหรือไม่เกี่ยวข้องเพื่อดึงดูดผู้คนให้มากที่สุด ในทางตรงกันข้าม ผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงมักจะมีความสนใจเฉพาะกลุ่มมากกว่าและผลิตเนื้อหาเฉพาะสำหรับผู้ชมของตน การค้นหาผู้มีอิทธิพลปลอมนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป แต่ถ้าคุณรู้ว่าควรมองหาอะไร มันก็จะตรงไปตรงมามากขึ้น เมื่อให้ความสนใจกับตัวบ่งชี้ที่สำคัญเหล่านี้ คุณสามารถหลีกเลี่ยงผู้มีอิทธิพลปลอม และให้แน่ใจว่าคุณทำงานกับผู้มีอิทธิพลจริงเท่านั้น

คุณพบผู้มีอิทธิพลที่สมบูรณ์แบบ ตอนนี้อะไร?

ตอนนี้คุณได้พบผู้มีอิทธิพลที่แบ่งปันคุณค่าของแบรนด์ของคุณและมีผู้ชมที่ตอบรับและมีส่วนร่วมแล้ว คุณสามารถทำสิ่งสุดท้ายสองสามอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าการเป็นหุ้นส่วนจะประสบความสำเร็จ

อันดับแรก จำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายและความคาดหวังที่ชัดเจน ความสัมพันธ์ของผู้มีอิทธิพลสร้างขึ้นจากความไว้วางใจ สิ่งสำคัญคือต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับความคาดหวังของคุณตั้งแต่เริ่มต้น มีความเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังมองหาในแง่ของเนื้อหา แพลตฟอร์ม เวลา และสิ่งที่ส่งมอบ ร่างข้อเสนอหรือสัญญาสั้นๆ โดยสรุปรายละเอียดเหล่านี้ และส่งไปให้ผู้มีอิทธิพลของคุณตรวจสอบ

ประการที่สอง ให้พิจารณาว่าคุณจะให้คุณค่าแก่ผู้มีอิทธิพลนอกเหนือจากค่าตอบแทนทางการเงินได้อย่างไร การสร้างความสัมพันธ์ในระยะยาวทำให้แคมเปญการตลาดของผู้มีอิทธิพลประสบความสำเร็จ ผู้มีอิทธิพลมักจะโปรโมตแบรนด์ที่พวกเขารู้สึกดี ดังนั้นลองนึกถึงสิ่งที่คุณทำได้เพื่อให้พวกเขารู้สึกชื่นชม สุดท้ายนี้ อย่าลืมวัดผลลัพธ์ของแคมเปญเพื่อให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงความพยายามในอนาคตได้

โดยทำตามเคล็ดลับง่ายๆ เหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มผลกระทบจากการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์และบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณได้

ห่อของขึ้น

หากคุณต้องการเริ่มทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแบรนด์ของคุณ หวังว่าเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยคุณในการเริ่มต้น คุณมีแนวคิดอื่น ๆ ในการค้นหาผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น! และอย่าลืมดาวน์โหลดรายงานผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดดิจิทัล 100 อันดับแรกโดย Brand24 เต็มไปด้วยเคล็ดลับและกลยุทธ์ในการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดีย ขอบคุณที่อ่าน!

เกี่ยวกับผู้เขียน

อลิชา เมการ์สกา

ฉันเป็นผู้จัดการหุ้นส่วนที่ Brand24 ฉันหลงใหลในโลกของการตลาดออนไลน์และการสร้างแบรนด์ นอกที่ทำงาน ฉันเป็นนักเดินทางตัวยงที่หลงใหลในการค้นพบสถานที่และวัฒนธรรมใหม่ๆ ฉันยังเป็นคนรักพืชและชื่นชอบการทำอาหารด้วยการลองสูตรอาหารมังสวิรัติใหม่ๆ อยู่เสมอ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน