Apa Cara Terbaik untuk Menemukan Influencer yang Tepat untuk Merek Anda?

Pemasaran influencer adalah jenis pemasaran yang melibatkan fokus pada individu kunci, atau influencer, yang dapat menjangkau banyak orang dengan pesan mereka. Bentuk pemasaran ini semakin populer dalam beberapa tahun terakhir, sebagian karena munculnya media sosial. Dengan pemasaran influencer, bisnis dapat menargetkan audiens tertentu dan menyampaikan pesan mereka kepada banyak orang dengan cepat dan mudah.

Menurut penelitian terbaru , pemasaran influencer diperkirakan melebihi $16 miliar pada tahun 2022. Meskipun beberapa memperkirakan akan menurun karena pandemi COVID-19, itu hanya meningkat. Lebih dari setengah merek memiliki anggaran mandiri untuk pemasaran konten, dan sebagian besar berinvestasi dalam pemasaran influencer. Untuk menjadi pemasar yang up-to-date, Anda harus menyadari skala fenomena ini.

Dalam artikel ini, saya memiliki beberapa tips untuk menemukan influencer media sosial yang tepat untuk melakukan pemasaran influencer untuk merek Anda. Tapi pertama-tama, mari kita periksa mengapa pemasaran influencer mengambil alih strategi pemasaran kami.

Apa Cara Terbaik untuk Menemukan Influencer yang Tepat untuk Merek Anda:

Mengapa Pemasaran Influencer Begitu Kuat?

Pemasaran influencer telah menjadi salah satu strategi pemasaran paling populer dalam beberapa tahun terakhir. Ada beberapa alasan untuk ini:

1. Influencer memiliki banyak penggemar yang terlibat. Ini memungkinkan perusahaan untuk menargetkan audiens tertentu dengan presisi laser.
2. Mereka sering terlihat sebagai ahli di bidangnya, yang memberi mereka kemampuan untuk membangun kepercayaan dengan pengikut mereka. Penelitian telah menunjukkan bahwa kampanye yang dipimpin oleh influencer sering kali menghasilkan peningkatan kesadaran merek dan niat membeli.
3. Influencer dapat terhubung dengan pengikut mereka pada tingkat pribadi, yang membantu menciptakan rasa loyalitas dan keintiman.
4. Pemasaran influencer hemat biaya – terutama jika dibandingkan dengan bentuk iklan lain seperti iklan TV atau cetak.
5. Ini menciptakan kredibilitas dan bukti sosial. 92% konsumen mengatakan bahwa mereka mempercayai media yang diperoleh, seperti rekomendasi dari teman dan keluarga, di atas semua bentuk iklan lainnya. Memiliki jumlah pengikut, suka, komentar, dan share yang banyak memberikan kesan validasi dan kepercayaan oleh banyak orang.

Untuk alasan ini, tidak heran pemasaran influencer menjadi tren sekarang dan memainkan peran penting dalam strategi pemasaran. Di bagian artikel selanjutnya, saya akan membagikan metode dua bagian untuk membantu Anda mengetahui influencer mana yang paling cocok untuk merek Anda.

Temukan Profil Berpengaruh yang Aktif

Anda dapat melacak penyebutan merek, produk, atau industri Anda secara online. Ini penting karena Anda ingin bekerja dengan orang-orang yang vokal tentang topik yang sangat relevan bagi Anda.

Sumber: pexels.com

Jadi katakanlah Anda adalah merek pakaian yang menjual jeans dan masih relatif tidak dikenal. Mungkin Anda baru saja membuka toko online. Dalam hal ini, Anda akan memantau penyebutan jeans, denim, dan nama merek Anda secara online. Alat pemantauan media seperti Brand24 akan mengambil penyebutan frasa ini dari seluruh internet. Tentu, ini akan mencakup halaman web yang mengutip frasa ini karena mereka juga menjualnya.

Sumber: brand24.com

Jadi, Anda perlu membersihkan data Anda sedikit. Blokir halaman-halaman itu dan singkirkan sebutan yang tidak relevan. Setelah menemukan semua penyebutan tentang jeans ini, Anda sekarang dapat melihat dari mana asalnya dan menemukan influencer potensial yang vokal dan aktif di niche Anda. Ini adalah sesuatu yang Brand24 dapat membantu Anda hanya dengan menganalisis data Anda.

Jika Anda masuk ke tab Analisis dan gulir ke bawah, Anda akan melihat bagian dengan daftar penulis media sosial paling aktif. Ini adalah orang-orang yang vokal tentang frasa yang Anda pantau. Sekarang Anda dapat memeriksa pembagian Suara mereka (persentase bagian mana dari diskusi yang dihasilkan oleh pengguna ini) dan Pengaruh (perkiraan jumlah tampilan yang dihasilkan).

Sumber: brand24.com

Ingatlah bahwa, meskipun orang-orang yang tercantum di sini diurutkan berdasarkan Pengaruh, mereka belum tentu merupakan pilihan terbaik untuk Anda gunakan (mereka hanya perlu menyebutkan kata kunci Anda setidaknya sekali untuk disertakan). Jadi mereka mungkin bukan profil paling aktif dan vokal di niche Anda.

Dan ini sangat penting – Anda ingin referensi silang antara orang-orang di kedua daftar, penulis media sosial paling aktif, dan Pengaruh penulis media sosial. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi pilihan teratas untuk upaya pemasaran influencer Anda.

Sekarang setelah Anda mulai memantau frasa yang relevan dengan merek atau produk Anda dan menemukan beberapa pemberi pengaruh potensial untuk diajak bekerja sama dengan membandingkan profil aktif dan berpengaruh, kita dapat beralih ke bagian kedua.

Amati Aktivitas Online Influencer

Bagian kedua adalah tentang mengamati aktivitas online influencer. Anda ingin mulai mengikuti mereka di media sosial dan kemudian perhatikan baik-baik. Saat Anda bekerja dengan influencer, pesan Anda akan menjangkau audiens dan pengikut mereka. Jadi, Anda perlu melihat pengikut mereka dan melihat apakah mereka adalah pelanggan potensial Anda. Jika tidak, ini tidak akan cocok untuk Anda. Dan kemudian, Anda perlu melihat gaya komunikasi masing-masing influencer. Lihat apakah itu cocok dengan citra merek Anda.

Intinya adalah Anda ingin memastikan bahwa cara mereka menampilkan diri tidak sepenuhnya berlawanan dengan apa yang diharapkan audiens target Anda kecuali Anda akan melakukan rebranding. Pastikan mereka tidak terkait dengan pandangan politik ekstrem yang tidak ingin Anda kaitkan, atau peristiwa yang berpotensi memalukan yang dapat menyebabkan krisis merek.

Berikut daftar pertanyaan yang perlu dipertimbangkan saat memilih influencer:

Setelah Anda melihat semua hal ini, daftar Anda mungkin akan menjadi jauh lebih pendek. Begitu banyak orang akan berhenti di sini dan mulai menjangkau influencer yang berhasil mencapai titik ini. Saya sarankan pergi lebih dalam. Ini adalah langkah ekstra untuk membantu Anda mempersempit pilihan dan menemukan pasangan yang cocok.

Jadi sekarang, ambil pilihan teratas Anda untuk pemasaran influencer, yang masih tersisa setelah penghapusan awal Anda, dan siapkan proyek pemantauan media individual untuk setiap profil. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengetahui apa sebenarnya yang dikatakan orang tentang mereka. Apakah sebagian besar positif atau negatif? Analisis sentimen untuk sebutan untuk mengetahui seperti apa reputasi merek mereka selain relevan dengan industri atau ceruk pasar Anda. Anda mungkin ingin bekerja dengan orang-orang yang memiliki reputasi lebih positif dan dapat menginspirasi kepercayaan.

Pada titik ini, saya sarankan menggunakan Skor Kehadiran – solusi asli Brand24 untuk menghitung popularitas online merek, topik, atau seseorang. Anda dapat menggunakan metrik ini untuk mengukur kesadaran merek, dan telah terbukti membantu mengevaluasi upaya pemasaran dan PR. Ini telah menjadi faktor penentu ketika memilih influencer dan urutan penampilan mereka untuk Top 100 Digital Marketing Influencers Report 2022 oleh Brand24. Ini memungkinkan mereka untuk membuat daftar pakar berkualitas tinggi yang tidak hanya memberikan pengetahuan berkualitas di bidang pemasaran yang luas, tetapi juga dengan cemerlang membangun merek pribadi mereka.

Apa yang Harus Dipertimbangkan Saat Mencari Influencer Potensial?

Pemasaran influencer telah menjadi salah satu strategi pemasaran paling populer dan efektif dalam beberapa tahun terakhir. Namun, seperti halnya industri baru, ada beberapa potensi jebakan yang perlu diwaspadai oleh merek. Salah satu masalah yang paling umum adalah influencer palsu atau influencer yang menggunakan bot atau metode lain untuk meningkatkan statistik keterlibatan mereka secara artifisial. Ini dapat menyulitkan untuk menentukan influencer mana yang benar-benar berpengaruh dan mana yang hanya menghasilkan konten tanpa keterlibatan nyata dari pengikut mereka.

Hal lain yang harus diwaspadai adalah influencer yang memposting banyak konten bersponsor tanpa memberi label yang jelas. Hal ini dapat menciptakan kesan yang salah bahwa seorang influencer mendukung suatu produk ketika mereka hanya dibayar untuk mempromosikannya. Merek perlu berhati-hati untuk memeriksa calon pemberi pengaruh sebelum bermitra dengan mereka untuk menghindari masalah ini dan potensi masalah lainnya.

Bagaimana Cara Menemukan Influencer Palsu?

Sekarang setelah Anda memahami apa yang kami maksud dengan influencer palsu dan kerusakan seperti apa yang dapat mereka timbulkan pada bisnis Anda, mari masuk ke bagian yang paling penting. Saya akan menjelaskan bagaimana membedakan influencer palsu dari yang asli. Saat menemukan influencer palsu, ada beberapa indikator utama yang dapat Anda perhatikan. Salah satu yang paling jelas adalah tingkat keterlibatan. Influencer palsu sering kali memiliki tingkat keterlibatan tinggi yang tidak wajar, dengan sebagian besar pengikut mereka menyukai, berkomentar, dan membagikan konten mereka. Bendera merah lainnya adalah pertumbuhan pengikut yang besar. Influencer palsu akan sering mencoba untuk meningkatkan jumlah mereka dengan membeli pengikut palsu, yang dapat dengan mudah terlihat jika Anda melihat dari dekat jumlah pengikut mereka dari waktu ke waktu.

Terakhir, influencer palsu sering kali memposting konten umum atau tidak relevan untuk menarik sebanyak mungkin orang. Sebaliknya, influencer sejati biasanya memiliki lebih banyak minat khusus dan menghasilkan konten khusus untuk audiens mereka. Menemukan influencer palsu tidak selalu mudah, tetapi jika Anda tahu apa yang harus dicari, itu menjadi jauh lebih mudah. Dengan memperhatikan indikator utama ini, Anda dapat menghindari influencer palsu dan memastikan Anda hanya bekerja dengan yang asli.

Anda Menemukan Influencer yang Sempurna. Sekarang apa?

Sekarang setelah Anda menemukan influencer yang berbagi nilai merek Anda dan memiliki audiens yang menerima dan terlibat, Anda dapat melakukan beberapa hal terakhir untuk memastikan kemitraan yang sukses.

Pertama, penting untuk menetapkan tujuan dan harapan yang jelas. Hubungan influencer dibangun di atas kepercayaan. Penting untuk memperjelas harapan Anda sejak awal. Spesifik tentang apa yang Anda cari dalam hal konten, platform, waktu, dan hasil. Buat konsep proposal atau kontrak singkat yang menguraikan detail ini dan kirimkan ke influencer Anda untuk ditinjau.

Kedua, pertimbangkan bagaimana Anda dapat memberikan nilai kepada influencer di luar kompensasi finansial. Membangun hubungan untuk jangka panjang membuat kampanye pemasaran influencer sukses. Influencer lebih cenderung mempromosikan merek yang mereka sukai, jadi pikirkan apa yang dapat Anda lakukan untuk membuat mereka merasa dihargai. Terakhir, jangan lupa untuk mengukur hasil kampanye Anda sehingga Anda dapat mengoptimalkan dan meningkatkan upaya di masa mendatang.

Dengan mengikuti tip sederhana ini, Anda dapat memaksimalkan dampak kemitraan influencer Anda dan mencapai tujuan bisnis Anda.

Membungkus Hal-hal Ups

Jika Anda ingin memulai pemasaran influencer untuk merek Anda, semoga tips ini membantu Anda memulai. Apakah Anda punya ide lain untuk menemukan influencer media sosial? Beri tahu kami di komentar! Dan jangan lupa untuk mengunduh laporan Top 100 Digital Marketing Influencer oleh Brand24. Ini dikemas dengan lebih banyak tip dan strategi untuk bekerja dengan influencer media sosial. Terima kasih sudah membaca!

TENTANG PENULIS

Alicja Mękarska

Saya Manajer Kemitraan di Brand24. Saya terpesona oleh dunia pemasaran dan branding online. Di luar pekerjaan, saya seorang musafir yang bersemangat untuk menemukan tempat dan budaya baru. Saya juga seorang pecinta tanaman dan pecinta memasak yang terus-menerus mencoba resep vegan baru.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah