為您的品牌找到合適的影響者的最佳方法是什麼？

影響者營銷是一種營銷類型，涉及關注關鍵個人或影響者，他們可以通過他們的信息接觸到大量的人。 近年來，這種營銷形式越來越受歡迎，部分原因是社交媒體的興起。 通過影響者營銷，企業可以針對特定的受眾，並將他們的信息快速輕鬆地傳達給大量的人。

根據最近的研究，影響者營銷估計在 2022 年將超過 160 億美元。儘管有人預測它會由於 COVID-19 大流行而減少，但它只會增加。 超過一半的品牌有獨立的內容營銷預算，並且大多數投資於影響者營銷。 為了成為最新的營銷人員，您應該了解這種現象的規模。

在本文中，我有一些技巧可以幫助您找到合適的社交媒體影響者為您的品牌進行影響者營銷。 但首先，讓我們來看看為什麼影響者營銷正在接管我們的營銷策略。

為您的品牌找到合適的影響者的最佳方式是什麼：

為什麼影響者營銷如此強大？

影響者營銷已成為近年來最受歡迎的營銷策略之一。 有幾個原因：

1. 有影響力的人擁有大量的忠實粉絲。 它允許公司以激光精度瞄準特定受眾。
2. 他們通常被視為各自領域的專家，這使他們能夠與追隨者建立信任。 研究表明，以影響者為主導的活動通常會提高品牌知名度和購買意願。
3. 影響者能夠在個人層面上與他們的追隨者建立聯繫，這有助於營造一種忠誠和親密感。
4. 影響者營銷具有成本效益——尤其是與其他形式的廣告（如電視或平面廣告）相比。
5. 它創造了信譽和社會證明。 92% 的消費者表示，他們信任贏得媒體，例如朋友和家人的推薦，勝過所有其他形式的廣告。 擁有大量的追隨者、喜歡、評論和分享提供了許多人認可和信任的印象。

由於這些原因，難怪影響者營銷現在正在流行並在營銷策略中發揮著至關重要的作用。 在本文的下一部分中，我將分享一個由兩部分組成的方法，以幫助您找出哪個影響者最適合您的品牌。

查找活躍的有影響力的個人資料

您可以跟踪對您的品牌、產品或行業的在線提及。 這很重要，因為您想與那些對與您超級相關的話題直言不諱的人一起工作。

資料來源：pexels.com

因此，假設您是一個銷售牛仔褲的服裝品牌，並且仍然相對不為人知。 也許你剛剛開了一家網上商店。 在這種情況下，您將監控牛仔褲、牛仔布和您的品牌名稱的在線提及。 像Brand24這樣的媒體監控工具會從互聯網上收集到這些短語的提及。 當然，這將包括引用這些短語的網頁，因為它們也在出售它們。

來源：brand24.com

所以你需要稍微清理一下你的數據。 阻止這些頁面並刪除不相關的提及。 找到所有這些關於牛仔褲的提及後，您現在可以查看它們的來源，並發現在您的利基市場中發聲和活躍的潛在影響者。 Brand24 可以通過分析您的數據來幫助您解決這些問題。

如果您進入“分析”選項卡並向下滾動，您將看到一個包含最活躍社交媒體作者列表的部分。 這些人對您正在監控的短語直言不諱。 現在，您可以查看他們的語音份額（該用戶生成討論部分的百分比）和影響力（估計生成的視圖數量）。

來源：brand24.com

請記住，儘管此處列出的人員按影響力排序，但他們不一定是您合作的最佳選擇（他們只需至少提及一次您的關鍵字即可被包含在內）。 因此，它們可能不是您的利基市場中最活躍和最有聲望的個人資料。

這很關鍵——你想在兩個名單上的人、最活躍的社交媒體作者和社交媒體作者的影響力之間進行交叉引用。 這將幫助您確定影響者營銷工作的最佳選擇。

現在您已經開始監控與您的品牌或產品相關的短語，並通過比較活躍和有影響力的個人資料找到了一些潛在的影響者，我們可以繼續進行第二部分。

觀察影響者的在線活動

第二部分是關於觀察影響者的在線活動。 您想開始在社交媒體上關注他們，然後仔細研究他們。 當您與有影響力的人合作時，您的信息將傳達給他們的受眾和追隨者。 所以你需要調查他們的追隨者，看看他們是否是你的潛在客戶。 如果不是，這對你來說不是一個很好的匹配。 然後，您需要查看每個影響者的溝通方式。 看看它是否符合您的品牌形象。

關鍵是您要確保他們展示自己的方式與目標受眾的期望不完全相反，除非您要進行品牌重塑。 確保它們與您不想關聯的任何極端政治觀點或可能導致品牌危機的潛在醜聞事件無關。

以下是選擇影響者時要考慮的問題列表：

在您查看所有這些內容之後，您的列表可能會變得更短。 如此多的人會停在這裡，並開始接觸到這一點的影響者。 我建議更深入。 這是一個額外的步驟，可幫助您縮小選擇範圍並找到合適的匹配項。

因此，現在，為網紅營銷選擇您的首選，在您初步淘汰後仍然留下的那些，並為每個配置文件設置單獨的媒體監控項目。 它將讓您知道人們對他們的確切看法。 它主要是積極的還是消極的？ 分析提及的情緒，以了解除了與您的行業或利基相關之外，他們的品牌聲譽如何。 您可能希望與擁有更積極聲譽並能激發信任的人合作。

在這一點上，我建議使用 Presence Score - Brand24 的原始解決方案來計算品牌、主題或個人的在線流行度。 您可以使用此指標來衡量品牌知名度，並且已被證明有助於評估營銷和公關工作。 在為 Brand24 發布的 2022 年數字營銷影響者 100 強報告選擇影響者及其出現順序時，這是一個決定性因素。 它使他們能夠創建一個高質量的專家名單，這些專家不僅在廣泛的營銷領域提供高質量的知識，而且還出色地建立了他們的個人品牌。

尋找潛在影響者時要考慮什麼？

影響者營銷已成為近年來最流行和最有效的營銷策略之一。 然而，與任何新行業一樣，品牌需要注意一些潛在的陷阱。 最常見的問題之一是虛假的影響者或影響者，他們使用機器人或其他方法人為地誇大他們的參與度統計數據。 這可能會使確定哪些影響者真正具有影響力以及哪些只是在沒有追隨者真正參與的情況下大量生產內容變得具有挑戰性。

需要注意的另一件事是有影響力的人發布了大量贊助內容而沒有明確標記。 這可能會造成一種錯誤印象，即有影響力的人只是在獲得報酬來推廣產品時就在為其背書。 品牌在與他們合作之前需要仔細審查潛在的影響者，以避免這些和其他潛在問題。

如何識別假網紅？

既然您了解了我們所說的虛假影響者的含義以及他們會給您的業務帶來什麼樣的損害，那麼讓我們進入最關鍵的部分。 我將解釋如何區分假網紅和真網紅。 在發現虛假影響者時，您可以注意一些關鍵指標。 最明顯的之一是參與率。 虛假影響者的參與率通常會高得不自然，他們的大部分追隨者喜歡、評論和分享他們的內容。 另一個危險信號是大規模的追隨者增長。 虛假的影響者通常會嘗試通過購買虛假的追隨者來增加他們的數量，如果你仔細觀察他們的追隨者數量隨著時間的推移很容易發現。

最後，虛假影響者經常發布通用或不相關的內容以吸引盡可能多的人。 相比之下，真正的有影響力的人通常有更多的利基興趣，並且會針對他們的受眾製作特定的內容。 發現虛假的影響者並不總是那麼容易，但如果你知道要尋找什麼，它就會變得更加簡單。 通過關注這些關鍵指標，您可以避免虛假的影響者，並確保您只與真正的影響者合作。

您找到了完美的影響者。 怎麼辦？

既然您已經找到了一個與您的品牌價值觀相同並且擁有樂於接受、參與其中的受眾的影響者，那麼您可以做一些最後的事情來確保成功的合作夥伴關係。

首先，必須設定明確的目標和期望。 影響者關係建立在信任之上。 從一開始就明確你的期望很重要。 在內容、平台、時間安排和可交付成果方面具體說明您正在尋找的內容。 起草一份概述這些細節的簡短提案或合同，並將其發送給您的影響者進行審查。

其次，考慮如何為影響者提供經濟補償之外的價值。 建立長期關係有助於成功的影響者營銷活動。 有影響力的人更有可能推廣他們感覺良好的品牌，所以想想你可以做些什麼來讓他們感到被欣賞。 最後，不要忘記衡量您的廣告系列的結果，以便您可以優化和改進未來的工作。

通過遵循這些簡單的提示，您可以最大限度地發揮影響者合作夥伴關係的影響並實現您的業務目標。

包裝東西

如果您想為您的品牌開始網紅營銷，這些技巧有望幫助您入門。 您對尋找社交媒體影響者還有其他想法嗎？ 讓我們在評論中知道！ 並且不要忘記下載 Brand24 的 100 強數字營銷影響者報告。 它包含更多與社交媒體影響者合作的技巧和策略。 謝謝閱讀！

關於作者

艾麗嘉·門卡爾斯卡

我是 Brand24 的合作夥伴經理。 我對在線營銷和品牌的世界著迷。 工作之餘，我是一個狂熱的旅行者，熱衷於探索新的地方和文化。 我也是一個植物愛好者和烹飪愛好者，不斷嘗試新的素食食譜。

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