브랜드에 적합한 인플루언서를 찾는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

인플루언서 마케팅은 메시지로 많은 사람들에게 다가갈 수 있는 주요 개인 또는 인플루언서에 초점을 맞추는 마케팅 유형입니다. 이러한 형태의 마케팅은 부분적으로 소셜 미디어의 부상으로 인해 최근 몇 년 동안 인기를 얻고 있습니다. 인플루언서 마케팅을 통해 기업은 특정 청중을 대상으로 하고 많은 사람들에게 빠르고 쉽게 메시지를 전달할 수 있습니다.

최근 연구 에 따르면 인플루언서 마케팅은 2022년에 160억 달러를 초과할 것으로 추정됩니다. 일부에서는 코로나19 팬데믹으로 인해 감소할 것이라고 예측했지만 증가만 했습니다. 브랜드의 절반 이상이 콘텐츠 마케팅을 위한 독립형 예산을 보유하고 있으며 대부분은 인플루언서 마케팅에 투자합니다. 최신 마케터가 되려면 이러한 현상의 규모를 알아야 합니다.

이 기사에서는 귀하의 브랜드에 대한 인플루언서 마케팅을 수행하는 데 적합한 소셜 미디어 인플루언서를 찾는 몇 가지 팁을 제공합니다. 그러나 먼저 인플루언서 마케팅이 우리의 마케팅 전략을 인수한 이유를 살펴보겠습니다.

브랜드에 적합한 인플루언서를 찾는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

인플루언서 마케팅이 강력한 이유는 무엇입니까?

인플루언서 마케팅은 최근 몇 년 동안 가장 인기 있는 마케팅 전략 중 하나가 되었습니다. 여기에는 몇 가지 이유가 있습니다.

1. 인플루언서는 열성 팬을 많이 보유하고 있습니다. 이를 통해 기업은 레이저 정밀도로 특정 청중을 대상으로 할 수 있습니다.
2. 그들은 종종 해당 분야의 전문가로 여겨져 추종자들과 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 연구에 따르면 인플루언서 주도 캠페인은 종종 브랜드 인지도와 구매 의도를 높이는 것으로 나타났습니다.
3. 인플루언서는 개인적 수준에서 팔로워와 연결할 수 있어 충성도와 친밀감을 형성하는 데 도움이 됩니다.
4. 인플루언서 마케팅은 특히 TV 또는 인쇄 광고와 같은 다른 형태의 광고와 비교할 때 비용 효율적입니다.
5. 그것은 신뢰성과 사회적 증거를 만듭니다. 소비자의 92%는 다른 형태의 광고보다 친구 및 가족의 추천과 같은 획득 미디어를 신뢰한다고 말합니다. 많은 수의 팔로워, 좋아요, 댓글 및 공유는 많은 사람들에게 검증과 신뢰의 인상을 줍니다.

이러한 이유로 인플루언서 마케팅이 현재 트렌드이며 마케팅 전략에서 중요한 역할을 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 기사의 다음 부분에서는 브랜드에 가장 적합한 인플루언서가 무엇인지 찾는 데 도움이 되는 두 부분으로 된 방법을 공유하겠습니다.

활동 중인 영향력 있는 프로필 찾기

브랜드, 제품 또는 산업에 대한 온라인 언급을 추적할 수 있습니다. 이것은 당신과 매우 관련이 있는 주제에 대해 목소리를 내는 사람들과 함께 일하기를 원하기 때문에 중요합니다.

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따라서 귀하가 청바지를 판매하는 의류 브랜드이고 아직 상대적으로 알려지지 않았다고 가정해 보겠습니다. 아마도 방금 온라인 상점을 열었습니다. 이 경우 청바지, 데님 및 브랜드 이름에 대한 온라인 언급을 모니터링합니다. Brand24 와 같은 미디어 모니터링 도구 는 인터넷 전체에서 이러한 문구에 대한 언급을 선택합니다. 당연히 여기에는 이러한 문구를 판매하는 웹 페이지도 포함됩니다.

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따라서 데이터를 약간 정리해야 합니다. 해당 페이지를 차단하고 관련 없는 언급을 제거하십시오. 청바지에 대한 이러한 모든 언급을 찾았으므로 이제 청바지가 어디서 왔는지 살펴보고 틈새 시장에서 목소리를 높이고 활동적인 잠재적인 영향력 있는 사람을 찾을 수 있습니다. 이것은 Brand24가 당신의 데이터를 분석하는 것만으로도 당신을 도울 수 있는 것입니다.

분석 탭으로 이동하여 아래로 스크롤하면 가장 활동적인 소셜 미디어 작성자 목록이 있는 섹션이 표시됩니다. 이들은 당신이 모니터링하고 있는 문구에 대해 목소리를 내는 사람들입니다. 이제 음성 공유(이 사용자가 생성한 토론 부분의 백분율) 및 영향(생성된 보기의 예상 수)을 확인할 수 있습니다.

출처: brand24.com

여기에 나열된 사람들이 영향력을 기준으로 정렬되어 있지만 이들이 함께 작업하기에 가장 좋은 옵션은 아닙니다(포함되기 위해 적어도 한 번만 귀하의 키워드를 언급해야 함). 따라서 그들은 틈새 시장에서 가장 활발하고 보컬 프로필이 아닐 수 있습니다.

그리고 이것은 매우 중요합니다. 두 목록에 있는 사람들, 가장 활동적인 소셜 미디어 작성자 및 소셜 미디어 작성자의 영향을 상호 참조하기를 원합니다. 이는 인플루언서 마케팅 활동을 위한 최고의 선택을 식별하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 또는 제품과 관련된 문구를 모니터링하기 시작했고 활성 프로필과 영향력 있는 프로필을 비교하여 작업할 잠재적인 영향 요인을 찾았으므로 2부로 넘어갈 수 있습니다.

인플루언서의 온라인 활동 관찰

2부에서는 인플루언서의 온라인 활동을 관찰합니다. 당신은 소셜 미디어에서 그들을 팔로우하기 시작하고 그들을 잘 살펴보고 싶습니다. 인플루언서와 협력하면 메시지가 청중과 팔로워에게 도달합니다. 따라서 팔로워를 살펴보고 잠재 고객인지 확인해야 합니다. 그렇지 않다면 이것은 당신에게 좋은 궁합이 아닐 것입니다. 그런 다음 각 인플루언서의 커뮤니케이션 스타일을 살펴봐야 합니다. 브랜드 이미지에 맞는지 확인하세요.

요점은 리브랜딩을 하지 않는 한 그들이 자신을 표현하는 방식이 타겟 청중이 기대하는 것과 완전히 반대가 되지 않도록 해야 한다는 것입니다. 당신이 연관되기를 원하지 않는 극단적인 정치적 견해나 브랜드 위기를 일으킬 수 있는 잠재적으로 스캔들 같은 사건에 연결되지 않았는지 확인하십시오.

인플루언서를 선택할 때 고려해야 할 질문 목록은 다음과 같습니다.

이 모든 것을 살펴본 후에는 목록이 훨씬 더 짧아질 것입니다. 많은 사람들이 여기에서 멈추고 여기까지 온 인플루언서에게 다가가기 시작할 것입니다. 나는 더 깊은 곳으로 가는 것이 좋습니다. 선택의 폭을 좁히고 좋은 일치 항목을 찾는 데 도움이 되는 추가 단계입니다.

이제 인플루언서 마케팅을 위한 최고의 선택, 예비 제거 후에도 남은 선택을 선택하고 각 프로필에 대해 개별 미디어 모니터링 프로젝트를 설정합니다. 사람들이 그들에 대해 정확히 무엇을 말하는지 알 수 있습니다. 대부분 긍정적입니까, 아니면 부정적입니까? 멘션에 대한 감정을 분석하여 해당 산업 또는 틈새 시장과 관련된 것 외에 브랜드 평판이 어떤지 알아보세요. 당신은 아마도 더 긍정적인 평판을 갖고 신뢰를 줄 수 있는 사람들과 일하기를 원할 것입니다.

이때, 브랜드, 화제, 혹은 개인의 온라인 인기도를 계산하기 위해 Brand24의 독자적인 솔루션인 Presence Score를 사용하는 것을 제안합니다. 이 메트릭을 사용하여 브랜드 인지도를 측정할 수 있으며 마케팅 및 PR 노력을 평가하는 데 도움이 되는 것으로 입증되었습니다. Brand24의 2022년 디지털 마케팅 인플루언서 상위 100인 보고서에서 인플루언서와 외모 순서를 선택할 때 결정적인 요소가 되었습니다. 이를 통해 광범위한 마케팅 분야에서 양질의 지식을 제공할 뿐만 아니라 개인 브랜드를 훌륭하게 구축할 수 있는 최고 수준의 전문가 목록을 만들 수 있었습니다.

잠재적인 인플루언서를 찾을 때 고려해야 할 사항은 무엇입니까?

인플루언서 마케팅은 최근 몇 년 동안 가장 인기 있고 효과적인 마케팅 전략 중 하나가 되었습니다. 그러나 모든 새로운 산업과 마찬가지로 브랜드가 알아야 할 몇 가지 잠재적인 함정이 있습니다. 가장 일반적인 문제 중 하나는 봇이나 다른 방법을 사용하여 참여 통계를 인위적으로 부풀리는 가짜 인플루언서 또는 인플루언서입니다. 이로 인해 어떤 인플루언서가 진정으로 영향력이 있고 어떤 인플루언서가 팔로워의 실제 참여 없이 콘텐츠를 대량 생산하고 있는지 확인하기가 어려울 수 있습니다.

주의해야 할 또 다른 사항은 후원 콘텐츠를 명확하게 표시하지 않고 많은 후원 콘텐츠를 게시하는 인플루언서입니다. 이렇게 하면 인플루언서가 제품을 홍보하기 위해 돈을 받고 있을 때 제품을 지지하고 있다는 잘못된 인상을 줄 수 있습니다. 브랜드는 이러한 잠재적인 문제 및 기타 잠재적인 문제를 피하기 위해 파트너와 협력하기 전에 잠재적인 영향 요인을 신중하게 조사해야 합니다.

가짜 인플루언서를 어떻게 식별합니까?

이제 가짜 인플루언서가 의미하는 바와 그것이 비즈니스에 어떤 피해를 줄 수 있는지 이해했으므로 가장 중요한 부분으로 넘어가겠습니다. 가짜 인플루언서와 정품 인플루언서를 구별하는 방법을 설명하겠습니다. 가짜 인플루언서를 발견할 때 주의해야 할 몇 가지 주요 지표가 있습니다. 가장 분명한 것 중 하나는 참여율입니다. 가짜 인플루언서는 종종 팔로워가 좋아하고 댓글을 달고 콘텐츠를 공유하는 부자연스럽게 높은 참여율을 보입니다. 또 다른 위험 신호는 대규모 추종자 성장입니다. 가짜 인플루언서는 종종 가짜 팔로어를 구매하여 숫자를 늘리려고 합니다. 시간이 지남에 따라 팔로어 수를 자세히 보면 쉽게 알 수 있습니다.

마지막으로 가짜 인플루언서는 최대한 많은 사람들의 관심을 끌기 위해 일반적이거나 관련 없는 콘텐츠를 게시하는 경우가 많습니다. 대조적으로, 진정한 인플루언서는 일반적으로 틈새 시장에 더 많은 관심을 갖고 청중에게 특정한 콘텐츠를 생산합니다. 가짜 인플루언서를 찾아내는 것이 항상 쉬운 일은 아니지만 무엇을 찾아야 하는지 안다면 훨씬 더 간단해집니다. 이러한 주요 지표에 주의를 기울이면 가짜 인플루언서를 피하고 진짜 인플루언서와만 작업할 수 있습니다.

완벽한 인플루언서를 찾았습니다. 이제 뭐?

브랜드 가치를 공유하고 수용력 있고 참여도가 높은 청중을 보유한 인플루언서를 찾았으므로 성공적인 파트너십을 보장하기 위해 몇 가지 마지막 작업을 수행할 수 있습니다.

첫째, 명확한 목표와 기대치를 설정하는 것이 중요합니다. 인플루언서 관계는 신뢰를 기반으로 합니다. 처음부터 기대치를 명확히 하는 것이 중요합니다. 콘텐츠, 플랫폼, 타이밍 및 결과물과 관련하여 찾고 있는 내용을 구체적으로 설명하세요. 이러한 세부 사항을 요약한 간단한 제안 또는 계약 초안을 작성하고 검토를 위해 인플루언서에게 보냅니다.

둘째, 금전적 보상을 넘어 인플루언서에게 가치를 제공할 수 있는 방법을 고려하십시오. 장기적인 관계 구축은 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 만듭니다. 인플루언서는 자신이 좋다고 느끼는 브랜드를 홍보할 가능성이 높으므로 그들이 인정받고 있다고 느끼게 하기 위해 무엇을 할 수 있는지 생각하십시오. 마지막으로 캠페인 결과를 측정하여 향후 노력을 최적화하고 개선하는 것을 잊지 마십시오.

이 간단한 팁을 따르면 인플루언서 파트너십의 영향을 극대화하고 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다.

정리 정리

브랜드에 대한 인플루언서 마케팅을 시작하려는 경우 이 팁이 시작하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 소셜 미디어 인플루언서를 찾는 다른 아이디어가 있습니까? 댓글로 알려주세요! 그리고 Brand24에서 발표한 상위 100명의 디지털 마케팅 인플루언서 보고서를 다운로드하는 것을 잊지 마십시오. 소셜 미디어 인플루언서와 협력하기 위한 더 많은 팁과 전략으로 가득 차 있습니다. 읽어 주셔서 감사합니다!

저자 소개

알리샤 멩카르스카

저는 Brand24의 파트너십 관리자입니다. 저는 온라인 마케팅과 브랜딩의 세계에 매료되었습니다. 직장 밖에서는 새로운 장소와 문화를 발견하는 데 열정적인 열렬한 여행자입니다. 나는 또한 식물 애호가이자 요리 애호가이며 끊임없이 새로운 비건 레시피를 시도하고 있습니다.

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