Was ist Werbung und warum ist sie wichtig?

Definition: Werbung ist eine bezahlte Werbetaktik, die darauf abzielt, ein Produkt oder eine Dienstleistung an eine Zielgruppe zu verkaufen.

Ein neu eröffneter Tierpflegesalon sucht nach Möglichkeiten, mehr Tierbesitzer über sein Geschäft zu informieren. Eine Möglichkeit, das Bewusstsein der Menschen für seine Dienstleistungen und seine Marke zu steigern, ist Werbung. Ein Möbelgeschäft stellt eine neue Charge von Schreibtischlampen vor. Werbung kann dem Ladenbesitzer dabei helfen, Nachfrage nach seinen neuen Produkten zu schaffen.

Wenn Sie auf dieser Seite gelandet sind, um herauszufinden, was Werbung ist, sich einige Werbebeispiele zur Inspiration ansehen und verstehen, wie sie Ihrem Unternehmen helfen kann, haben Sie Glück. Auf dieser Seite werden diese Themen behandelt:

• Was ist Werbung?
• Welche Bedeutung hat Werbung?
• 10 Arten von Werbung
• So erstellen Sie effektive Anzeigen

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Was ist Werbung?

Werbung ist eine bezahlte Werbeaktivität, die darauf abzielt, ein Produkt oder eine Dienstleistung an eine Zielgruppe zu verkaufen. Unternehmen zahlen für einen Platz oder einen Slot, damit ihre Botschaften – sogenannte Anzeigen – veröffentlicht oder ausgestrahlt werden.

Werbung ist eine der ältesten Formen des Marketings, die es seit dem 17. Jahrhundert gibt, nachdem das Printpublishing entwickelt wurde. Heutzutage wird Werbung in zwei Kategorien eingeteilt: traditionelle Werbung (Print, TV, Radio und Außenwerbung) und digitale Werbung (Pay-per-Click oder PPC, Social Media und Display).

Das ultimative Ziel der Werbung ist es, ein Publikum zu erreichen und es zum Kauf bei einem Unternehmen zu bewegen. Anzeigen oder kurz Anzeigen können entweder auf ein allgemeines oder ein Nischenpublikum ausgerichtet sein.

Welche Bedeutung hat Werbung?

Werbung kann dazu beitragen, das Wachstum von Unternehmen jeder Größe voranzutreiben. Es kann:

• Hilfe bei der Einführung neuer Angebote oder Marken : Werbung hilft Unternehmen, potenziellen Kunden ihre neuen Produkte und Dienstleistungen vorzustellen und so den Bekanntheitsgrad zu erhöhen. Neue Unternehmen profitieren auch von Anzeigen, die ihren Markteintritt ankündigen.
• Informieren Sie Kunden über die Alleinstellungsmerkmale (USPs) Ihrer Produkte : Ihre Anzeigen können Ihnen dabei helfen, die USPs Ihrer Angebote in leicht verständlichen Formaten zu kommunizieren, damit sich Ihre Zielgruppe daran erinnern kann.
• Steigern Sie den Umsatz : Durch die Steigerung der Bekanntheit Ihrer Marke und Ihrer Angebote kann Werbung dazu beitragen, Ihren Umsatz zu steigern!
• Kunden binden : Verwenden Sie Werbung, wenn Sie Ihre Kunden an Ihre Marke, Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen erinnern möchten. Eine Anzeige, die einem Ihrer Kunden gezeigt wird, kann ihn dazu veranlassen, über seine Erfahrungen nachzudenken und erneut bei Ihnen einzukaufen!

10 Arten von Werbung

Wir können Werbung in zwei Kategorien einteilen – traditionelle und digitale Werbung – und uns dann die verschiedenen Arten von Anzeigen unter jeder ansehen:

Traditionelle Werbung

Traditionelle Werbung bezieht sich auf Werbestrategien, die traditionelle oder nicht digitale Medien verwenden:

1. Drucken

Diese Anzeigen nutzen das Printmedium und sind oft in Zeitungen und Zeitschriften zu sehen. Flyer, Broschüren und Verzeichnisse sind ebenfalls gängige Print-Werbekanäle. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das auf Personas abzielt, die Zeitungen und Zeitschriften lesen, ist dies ein ausgezeichneter Weg für Werbung.

2. Direktwerbung

Direktwerbung ist eine Form der Printwerbung, die einen zielgerichteteren Markt erreicht, indem Broschüren, Flyer und Newsletter per Post an Kunden gesendet werden. Unternehmen können Interessenten anziehen, indem sie einen Rabattcoupon per Post einwerfen!

3. Im Freien

Auch als Außenwerbung bekannt, nutzt sie Werbetafeln, öffentliche Plätze oder Verkehrsmittel, um das Bewusstsein der Menschen an einem geografischen Ort zu erhöhen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten prägnant sind und Ihre Schriftgröße fett genug ist, um gesehen und erinnert zu werden!

4. Radio

Radiowerbung ist eine Form der Rundfunkwerbung, die während der Programmpausen Werbung ausstrahlt. Unternehmen können Spots auswählen, wenn ihr Publikum eingeschaltet ist. Beispielsweise kann ein Unternehmen erwägen, seine Anzeigen morgens auszustrahlen, um Personen zu erreichen, die mit dem Auto zur Arbeit fahren.

5. Fernseher

TV-Werbung ist auch eine Art von Rundfunkwerbung und kann Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen durch Fernsehwerbung bewerben. Ihre Kosten variieren je nach Faktoren wie Werbedauer, Fernsehsendung, Tageszeit und Ausstrahlungshäufigkeit.

Digitale Werbung

Bei der digitalen Werbung hingegen handelt es sich um Werbeaktivitäten im Internet. Hier sind einige Beispiele und Typen von Online-Werbung:

6. Werbung suchen

Suchmaschinenwerbung wird auch als PPC bezeichnet und ermöglicht es Unternehmen, auf relevante Schlüsselwörter zu bieten, sodass ihre Anzeigen erscheinen, wenn ein Benutzer diese Suchanfrage eingibt. Unternehmen zahlen dann jedes Mal, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind in der Schmuckbranche tätig. Sie können auf Keywords bieten, die sich auf Ihre Produkte beziehen, wie „Perlenketten für Damen“. Ein hoher PPC-Qualitäts-Anzeigenwert kann dazu führen, dass Sie ganz oben auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) des Keywords landen, auf das Sie bieten.

7. Display-Werbung

Display-Werbung bezieht sich auf Anzeigen, die oben, unten oder seitlich auf Webseiten zu finden sind. Andere Beispiele für Display-Werbung sind Videoanzeigen, die vor der Wiedergabe eines Videoinhalts oder während des Streamings erscheinen.

Beim Remarketing an eine Zielgruppe ist Display-Werbung eine hervorragende Möglichkeit, sie zu erreichen und an Ihr Produkt zu erinnern. Haben Sie schon einmal eine Produktseite besucht und dann die Anzeigen dieses Produkts auf anderen von Ihnen besuchten Websites gesehen? Remarketing und Display-Werbung bei der Arbeit!

8. Social-Media-Werbung

Social-Media-Werbung ermöglicht es Unternehmen, bestimmte Zielgruppen basierend auf deren Demografie, Interessen und Verbraucherverhalten zu erreichen und anzusprechen.

Sie können Social-Media-Anzeigen zu Ihrem neuesten Produkt schalten, die auf Ihre Käuferpersönlichkeit abzielen. Social-Media-Werbung ist auch ein hervorragender Remarketing-Kanal.

9. Mobile Werbung

Wussten Sie, dass fast 53 % des Website-Traffics von einem Mobilgerät generiert werden? Für Unternehmen ist es sinnvoll, mobile Werbung zu nutzen, um potenzielle Kunden zu erreichen, bei denen es sich höchstwahrscheinlich um Smartphone-Nutzer handelt.

Einige Beispiele für mobile Werbung sind SMS-Anzeigen, App-Anzeigen und Website-Anzeigen, die für mobile Benutzer erstellt wurden.

Sie können auch mobile Werbung mit Printwerbung über QR-Codes koppeln. Angenommen, Sie haben eine Anzeige mit einem QR-Code in einem Bordmagazin geschaltet. Leser können den QR-Code mit ihrem Mobilgerät scannen und werden auf eine Zielseite geleitet, um mehr über ein Produkt zu erfahren oder ein Sonderangebot zu erhalten, wenn sie sich als Lead anmelden!

10. Native Werbung

Native Advertising ist eine Form von Paid Media und wird normalerweise als Inhalt gefunden, der auf redaktionellen Websites veröffentlicht wird. Native Ads werden so genannt, weil sie sich gut und „nativ“ mit den anderen redaktionellen Inhalten einer Website vermischen. Sie sind alles andere als ein harter Verkauf, aber sie erwähnen Ihre Marke, Ihr Angebot und einen Link zu Ihrer Website.

In diesem nativen Werbebeispiel einer Anwaltskanzlei dreht sich der native Inhalt um Roadtrips. Der Artikel ging darauf ein, was nach einem Verkehrsunfall zu tun ist. Es erwähnte auch die Expertise der Anwaltskanzlei, die die Rechte der Opfer von Verkehrsunfällen verteidigt.

So erstellen Sie effektive Anzeigen

Werbung soll Ihr Publikum beeinflussen und zum Handeln bewegen. Das Ziel Ihrer Anzeige ist es, Menschen davon zu überzeugen, sich für Ihre Marke und Ihr Produkt zu entscheiden. Hier sind Tipps zum Erstellen einer effektiven und überzeugenden Anzeige:

• Erstellen Sie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift : Ihre Überschrift sollte einen Benutzer fesseln, der beiläufig durch ihren Social-Media-Feed scrollt, oder einen Pendler, der an Ihrer Werbetafel vorbeikommt.
• Unterstützen Sie Ihre Überschrift mit einem Untertitel : Stellen Sie sich Ihren Untertitel als Klarstellung oder unterstützende Aussage zu Ihrer Überschrift vor. Zusammen sollten sie das Interesse Ihres Publikums wecken.
• Schreiben Sie einen überzeugenden Text, der Ihre Werbebotschaft kommuniziert : Sobald Sie oder Ihr Werbetexter Ihre Überschrift und Ihren Untertitel gefunden haben, stellen Sie sicher, dass Sie die USPs und Funktionen Ihres Produkts hervorheben.
• Vermitteln Sie Ihre Botschaft mit einem starken Bild : „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ ist aus gutem Grund ein Klischee – da ist etwas Wahres dran. Ergänzen Sie Ihre Überschrift mit einem ebenso attraktiven Bild. Zusammen mit Ihrer Überschrift sollte das Bild Ihre Werbebotschaft bei Ihrem Publikum ankommen lassen.

Sind Sie gespannt darauf, Ihre Werbemaßnahmen anzukurbeln?

Werbung kann Ihr Unternehmen und Ihre Angebote bei Ihrer Zielgruppe bewerben und zur Umsatzsteigerung beitragen. Wenn Sie mit Ihren digitalen Werbemaßnahmen beginnen möchten, aber Hilfe benötigen, arbeiten Sie mit WebFX zusammen.

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