Qual è il modo migliore per trovare gli influencer giusti per il tuo marchio?

L'influencer marketing è un tipo di marketing che consiste nel concentrarsi su individui chiave, o influencer, che possono raggiungere un gran numero di persone con il loro messaggio. Questa forma di marketing è diventata sempre più popolare negli ultimi anni, in parte a causa dell'ascesa dei social media. Con l'influencer marketing, le aziende possono rivolgersi a un pubblico specifico e trasmettere il proprio messaggio a un gran numero di persone in modo rapido e semplice.

Secondo studi recenti , si stima che il marketing degli influencer superi i 16 miliardi di dollari nel 2022. Sebbene alcuni abbiano previsto che sarebbe diminuito a causa della pandemia di COVID-19, è solo aumentato. Più della metà dei marchi ha un budget autonomo per il marketing dei contenuti e la maggior parte investe nell'influencer marketing. Per essere un marketer aggiornato, dovresti essere consapevole della portata di questo fenomeno.

In questo articolo, ho alcuni suggerimenti per trovare gli influencer dei social media giusti per fare marketing di influencer per il tuo marchio. Ma prima, esaminiamo perché l'influencer marketing sta prendendo il controllo delle nostre strategie di marketing.

Qual è il modo migliore per trovare gli influencer giusti per il tuo marchio:

Perché l'Influencer Marketing è così potente?

L'influencer marketing è diventata una delle strategie di marketing più popolari negli ultimi anni. Ci sono diverse ragioni per questo:

1. Gli influencer hanno un ampio seguito di fan coinvolti. Consente alle aziende di raggiungere un pubblico specifico con precisione laser.
2. Sono spesso visti come esperti nel loro campo, il che dà loro la possibilità di creare fiducia con i loro seguaci. Gli studi hanno dimostrato che le campagne guidate da influencer spesso si traducono in una maggiore consapevolezza del marchio e intenzione di acquisto.
3. Gli influencer sono in grado di connettersi con i loro follower a livello personale, il che aiuta a creare un senso di lealtà e intimità.
4. L'influencer marketing è conveniente, soprattutto se confrontato con altre forme di pubblicità come pubblicità TV o stampa.
5. Crea credibilità e prova sociale. Il 92% dei consumatori afferma di fidarsi dei media guadagnati, come i consigli di amici e familiari, al di sopra di tutte le altre forme di pubblicità. Avere un gran numero di follower, Mi piace, commenti e condivisioni fornisce l'impressione di convalida e fiducia da parte di molte persone.

Per questi motivi, non c'è da meravigliarsi se l'influencer marketing è di tendenza ora e svolge un ruolo cruciale nelle strategie di marketing. Nella prossima parte dell'articolo, condividerò un metodo in due parti per aiutarti a scoprire quale influencer sarebbe la migliore corrispondenza per il tuo marchio.

Trova profili influenti attivi

Puoi tenere traccia delle menzioni online del tuo marchio, prodotto o settore. Questo è importante perché vuoi lavorare con persone che parlano di argomenti che sono molto rilevanti per te.

Fonte: pexels.com

Quindi diciamo che sei un marchio di abbigliamento che vende jeans e sei ancora relativamente sconosciuto. Forse hai appena aperto un negozio online. In questo caso, controlleresti le menzioni online di jeans, denim e il tuo marchio. Strumenti di monitoraggio dei media come Brand24 raccoglieranno menzioni di queste frasi da tutto Internet. Naturalmente, questo includerà pagine web che citano queste frasi perché anche loro le vendono.

Fonte: brand24.com

Quindi è necessario ripulire un po' i dati. Blocca quelle pagine ed elimina le menzioni irrilevanti. Dopo aver trovato tutte queste menzioni sui jeans, ora puoi guardare da dove provengono e scoprire potenziali influencer che sono vocali e attivi nella tua nicchia. Questo è qualcosa che Brand24 può aiutarti semplicemente analizzando i tuoi dati.

Se vai nella scheda Analisi e scorri verso il basso, vedrai una sezione con l'elenco degli autori dei social media più attivi. Queste sono le persone che parlano delle frasi che stai monitorando. Ora puoi controllare la loro Condivisione Voce (percentuale di quale parte della discussione è stata generata da questo utente) e l'Influenza (numero stimato di visualizzazioni generate).

Fonte: brand24.com

Tieni presente che, sebbene le persone elencate qui siano ordinate per Influenza, non sono necessariamente le opzioni migliori con cui lavorare (devono solo menzionare la tua parola chiave almeno una volta per essere incluse). Quindi potrebbero non essere i profili più attivi e vocali nella tua nicchia.

E questo è fondamentale: vuoi fare un riferimento incrociato tra le persone in entrambi gli elenchi, gli autori dei social media più attivi e l'influenza degli autori dei social media. Questo ti aiuterà a identificare le scelte migliori per i tuoi sforzi di marketing di influencer.

Ora che hai iniziato a monitorare le frasi rilevanti per il tuo marchio o prodotto e hai trovato alcuni potenziali influencer con cui lavorare confrontando i profili attivi e influenti, possiamo passare alla seconda parte.

Osserva le attività online degli influencer

La seconda parte riguarda l'osservazione delle attività online degli influencer. Vuoi iniziare a seguirli sui social media e poi dare un'occhiata a loro. Quando lavori con un influencer, il tuo messaggio raggiungerà il suo pubblico e i suoi follower. Quindi devi esaminare i loro follower e vedere se sono i tuoi potenziali clienti. In caso contrario, questa non sarà una buona partita per te. E poi, devi guardare lo stile di comunicazione di ogni influencer. Verifica se si adatta all'immagine del tuo marchio.

Il punto è che vuoi assicurarti che il modo in cui si presentano non sia del tutto opposto a quello che si aspetta il tuo pubblico di destinazione a meno che tu non stia andando per un rebranding. Assicurati che non siano collegati a opinioni politiche estreme a cui non vuoi essere associato o a eventi potenzialmente scandalosi che potrebbero causare una crisi del marchio.

Ecco un elenco di domande da considerare quando si scelgono gli influencer:

Dopo aver esaminato tutte queste cose, la tua lista sarà probabilmente molto più breve. Così tante persone si fermerebbero qui e inizierebbero a contattare gli influencer che sono arrivati ​​​​a questo punto. Consiglio di andare ancora più in profondità. È un passaggio in più per aiutarti a restringere le opzioni e trovare una buona corrispondenza.

Quindi ora, prendi le tue migliori scelte per l'influencer marketing, quelle ancora rimaste dopo la tua eliminazione preliminare, e imposta progetti di monitoraggio dei media individuali per ogni profilo. Ti permetterà di sapere cosa dicono esattamente le persone su di loro. È principalmente positivo o negativo? Analizza il sentimento per le menzioni per scoprire com'è la reputazione del loro marchio oltre ad essere rilevante per il tuo settore o nicchia. Probabilmente vuoi lavorare con persone che hanno una reputazione più positiva e possono ispirare fiducia.

A questo punto, suggerisco di utilizzare il Presence Score, la soluzione originale di Brand24 per calcolare il marchio, l'argomento o la popolarità online di una persona. Puoi utilizzare questa metrica per misurare la consapevolezza del marchio ed è stato dimostrato che aiuta a valutare gli sforzi di marketing e PR. È stato un fattore decisivo nella selezione degli influencer e del loro ordine di apparizione per il Top 100 Digital Marketing Influencer Report 2022 di Brand24. Ha permesso loro di creare un elenco di esperti di alta qualità che non solo forniscono conoscenze di qualità nell'ampio campo del marketing, ma costruiscono anche brillantemente il proprio marchio personale.

Cosa considerare quando si cercano potenziali influencer?

L'influencer marketing è diventata una delle strategie di marketing più popolari ed efficaci degli ultimi anni. Tuttavia, come con qualsiasi nuovo settore, ci sono alcune potenziali insidie ​​di cui i marchi devono essere consapevoli. Uno dei problemi più comuni sono i falsi influencer o influencer che usano bot o altri metodi per gonfiare artificialmente le loro statistiche di coinvolgimento. Questo può rendere difficile determinare quali influencer sono veramente influenti e quali stanno semplicemente sfornando contenuti senza un reale coinvolgimento dei loro follower.

Un'altra cosa a cui prestare attenzione sono gli influencer che pubblicano molti contenuti sponsorizzati senza etichettarli chiaramente come tali. Questo può creare la falsa impressione che un influencer stia approvando un prodotto quando viene solo pagato per promuoverlo. I marchi devono fare attenzione a controllare i potenziali influencer prima di collaborare con loro per evitare questi e altri potenziali problemi.

Come individuare un falso influencer?

Ora che capisci cosa intendiamo per falsi influencer e che tipo di danno possono portare alla tua attività, passiamo alla parte più cruciale. Spiegherò come differenziare i falsi influencer da quelli autentici. Quando si individuano falsi influencer, ci sono alcuni indicatori chiave a cui prestare attenzione. Uno dei più ovvi è il tasso di coinvolgimento. Gli influencer falsi avranno spesso tassi di coinvolgimento innaturalmente alti, con un'ampia percentuale di like, commenti e condivisione dei loro contenuti da parte dei loro follower. Un'altra bandiera rossa è la massiccia crescita dei follower. Gli influencer falsi cercheranno spesso di aumentare il loro numero acquistando follower falsi, che possono essere facilmente individuati se si osserva da vicino il conteggio dei loro follower nel tempo.

Infine, i falsi influencer pubblicano spesso contenuti generici o irrilevanti per attirare quante più persone possibile. Al contrario, i veri influencer di solito hanno più interessi di nicchia e producono contenuti specifici per il loro pubblico. Individuare falsi influencer non è sempre facile, ma se sai cosa cercare, diventa molto più semplice. Prestando attenzione a questi indicatori chiave, puoi evitare falsi influencer e assicurarti di lavorare solo con quelli autentici.

Hai trovato l'influencer perfetto. E adesso?

Ora che hai trovato un influencer che condivide i valori del tuo marchio e ha un pubblico ricettivo e coinvolto, puoi fare alcune cose finali per garantire partnership di successo.

In primo luogo, è essenziale stabilire obiettivi e aspettative chiari. Le relazioni con gli influencer sono basate sulla fiducia. È importante essere chiari sin dall'inizio sulle tue aspettative. Sii specifico su ciò che stai cercando in termini di contenuto, piattaforma, tempi e risultati. Scrivi una breve proposta o un contratto che illustri questi dettagli e invialo al tuo influencer per la revisione.

In secondo luogo, considera come puoi fornire valore all'influencer oltre la compensazione finanziaria. Costruire relazioni a lungo termine crea campagne di influencer marketing di successo. È più probabile che gli influencer promuovano un marchio con cui si sentono bene, quindi pensa a cosa puoi fare per farli sentire apprezzati. Infine, non dimenticare di misurare i risultati della tua campagna in modo da poter ottimizzare e migliorare gli sforzi futuri.

Seguendo questi semplici suggerimenti, puoi massimizzare l'impatto delle tue partnership di influencer e raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Avvolgere le cose

Se stai cercando di iniziare l'influencer marketing per il tuo marchio, si spera che questi suggerimenti ti aiutino a iniziare. Hai altre idee per trovare influencer sui social media? Fateci sapere nei commenti! E non dimenticare di scaricare il rapporto sui 100 migliori influencer del marketing digitale di Brand24. È ricco di ancora più suggerimenti e strategie per lavorare con gli influencer dei social media. Grazie per aver letto!

CIRCA L'AUTORE

Alicja Mekarska

Sono un Partnership Manager presso Brand24. Sono affascinato dal mondo del marketing e del branding online. Fuori dal lavoro, sono un'appassionata viaggiatrice appassionata di scoprire nuovi luoghi e culture. Sono anche un amante delle piante e un appassionato di cucina, provo costantemente nuove ricette vegane.

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