あなたのブランドにふさわしいインフルエンサーを見つける最善の方法は何ですか?

公開: 2022-09-01

インフルエンサーマーケティングは、メッセージを多数の人々に届けることができる主要な個人またはインフルエンサーに焦点を当てることを含むマーケティングの一種です。この形式のマーケティングは、ソーシャルメディアの台頭もあって、近年人気が高まっています。インフルエンサーマーケティングを使用すると、企業は特定のオーディエンスをターゲットにして、多数の人々にメッセージを迅速かつ簡単に伝えることができます。

最近の調査によると、インフルエンサーマーケティングは 2022 年には 160 億ドルを超えると推定されています。COVID-19 のパンデミックにより減少すると予測する人もいますが、増加しただけです。ブランドの半数以上がコンテンツマーケティングに独自の予算を持っており、そのほとんどがインフルエンサーマーケティングに投資しています。最新のマーケティング担当者になるためには、この現象の規模を認識しておく必要があります。

この記事では、ブランドのインフルエンサーマーケティングを行うのに適切なソーシャルメディアインフルエンサーを見つけるためのヒントをいくつか紹介します。しかし、最初に、インフルエンサーマーケティングが私たちのマーケティング戦略を引き継いでいる理由を調べてみましょう。

ブランドに適したインフルエンサーを見つける最良の方法は何ですか?

インフルエンサーマーケティングが強力な理由
アクティブで影響力のあるプロファイルを見つける
インフルエンサーのオンライン活動を観察する
潜在的なインフルエンサーを検索する際に考慮すべきことは?
偽のインフルエンサーを見分ける方法は？
あなたは完璧なインフルエンサーを見つけました。それで？

インフルエンサーマーケティングが強力な理由

インフルエンサーマーケティングは、近年最も人気のあるマーケティング戦略の 1 つになっています。これにはいくつかの理由があります。

インフルエンサーには熱心なファンが大勢います。これにより、企業はレーザーの精度で特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。
彼らはしばしばその分野の専門家と見なされ、フォロワーとの信頼を築くことができます. 調査によると、インフルエンサー主導のキャンペーンは、ブランドの認知度と購入意向の向上につながることが多いことが示されています。
インフルエンサーは、個人レベルでフォロワーとつながることができ、忠誠心と親密感を生み出すのに役立ちます.
インフルエンサーマーケティングは、特にテレビや印刷広告などの他の形式の広告と比較した場合、費用対効果が高くなります。
信頼性と社会的証明を生み出します。消費者の 92% は、友人や家族からのおすすめなどのアーンドメディアを、他のあらゆる形式の広告よりも信頼していると述べています。多数のフォロワー、いいね、コメント、シェアを持つことは、多くの人々からの評価と信頼の印象を与えます。

これらの理由から、インフルエンサーマーケティングが現在トレンドとなっており、マーケティング戦略において重要な役割を果たしているのも不思議ではありません。この記事の次の部分では、どのインフルエンサーがあなたのブランドに最も適しているかを見つけるのに役立つ 2 つの方法を紹介します。

アクティブで影響力のあるプロファイルを見つける

ブランド、製品、または業界に関するオンラインでの言及を追跡できます。あなたにとって非常に関連性の高いトピックについて声を上げている人々と一緒に仕事をしたいので、これは重要です.

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たとえば、あなたがジーンズを販売しているアパレルブランドで、まだあまり知られていないとしましょう。もしかしたら、オンラインショップをオープンしたばかりかもしれません。この場合、ジーンズ、デニム、およびブランド名に関するオンラインメンションを監視します。 Brand24のようなメディア監視ツールは、インターネット全体からこれらのフレーズへの言及を拾います。当然のことながら、これらのフレーズを販売しているため、これらのフレーズを引用している Web ページも含まれます。

ソース: brand24.com

そのため、データを少しクリーンアップする必要があります。それらのページをブロックし、無関係な言及を取り除きます。ジーンズに関するこれらすべての言及を見つけたので、それらがどこから来ているのかを調べて、あなたのニッチで声高に活動している潜在的なインフルエンサーを見つけることができます. これは、データを分析するだけで Brand24 がお手伝いできることです。

[分析] タブに移動して下にスクロールすると、最もアクティブなソーシャルメディア作成者のリストを含むセクションが表示されます。これらは、あなたが監視しているフレーズについて声を上げている人々です。これで、ボイスシェア (ディスカッションのどの部分がこのユーザーによって生成されたかの割合) と影響 (生成されたビューの推定数) を確認できます。

ソース: brand24.com

ここにリストされている人々は影響力によって並べ替えられていますが、必ずしもあなたが一緒に仕事をするのに最適な選択肢であるとは限りません. したがって、彼らはあなたのニッチで最も活発で声の高いプロファイルではないかもしれません.

そして、これは非常に重要です。両方のリストの人々、最もアクティブなソーシャルメディア作成者、およびソーシャルメディア作成者の影響力を相互参照する必要があります。これは、インフルエンサーマーケティング活動の上位の選択肢を特定するのに役立ちます。

ブランドや製品に関連するフレーズの監視を開始し、アクティブなプロファイルと影響力のあるプロファイルを比較することで、潜在的なインフルエンサーを見つけたので、パート 2 に進むことができます。

インフルエンサーのオンライン活動を観察する

パート 2 では、インフルエンサーのオンライン活動を観察します。ソーシャルメディアでそれらをフォローし始めてから、それらをよく調べてください. インフルエンサーと仕事をするとき、あなたのメッセージは彼らのオーディエンスやフォロワーに届きます。したがって、彼らのフォロワーを調べて、彼らがあなたの潜在的な顧客であるかどうかを確認する必要があります. そうでない場合、これはあなたに適したものではありません。次に、各インフルエンサーのコミュニケーションスタイルに注目する必要があります。あなたのブランドイメージに合っているかどうかを確認してください。

重要なのは、ブランド変更を行う場合を除いて、ターゲットユーザーが期待するものと完全に反対にならないようにする必要があるということです。関連付けたくない極端な政治的見解や、ブランド危機を引き起こす可能性のあるスキャンダラスな出来事に関連していないことを確認してください。

インフルエンサーを選ぶ際に考慮すべき質問のリストを次に示します。

これらすべてを調べた後、リストはおそらくはるかに短くなります。非常に多くの人がここで立ち止まり、ここまでたどり着いたインフルエンサーに手を差し伸べ始めました。もっと深堀することをお勧めします。これは、選択肢を絞り込んで適切な相手を見つけるための追加のステップです。

では、インフルエンサーマーケティングの上位の選択肢 (予備的な排除後に残っているもの) を取り上げ、プロファイルごとに個別のメディアモニタリングプロジェクトを設定します。人々が彼らについて何を言っているのかを正確に知ることができます。それは主にポジティブですか、それともネガティブですか？メンションのセンチメントを分析して、業界やニッチに関連するだけでなく、ブランドの評判がどのようなものかを調べます。あなたはおそらく、よりポジティブな評判を持ち、信頼を鼓舞できる人々と働きたいと思うでしょう.

この時点で、Presence Score を使用することをお勧めします。これは Brand24 の独自のソリューションで、ブランド、トピック、または個人のオンライン人気度を計算します。この指標を使用してブランドの認知度を測定でき、マーケティングと PR の取り組みを評価するのに役立つことが証明されています。これは、Brand24 による 2022 年のデジタルマーケティングインフルエンサートップ 100 レポートで、インフルエンサーとその登場順を選択する際の決定要因となっています。これにより、幅広いマーケティング分野で質の高い知識を提供するだけでなく、自分のブランドを見事に構築する専門家の最高品質のリストを作成することができました.

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潜在的なインフルエンサーを検索する際に考慮すべきことは?

インフルエンサーマーケティングは、近年最も人気があり効果的なマーケティング戦略の 1 つになっています。ただし、新しい業界と同様に、ブランドが認識しておく必要のある潜在的な落とし穴がいくつかあります。最も一般的な問題の 1 つは、偽のインフルエンサー、またはボットやその他の方法を使用して人為的にエンゲージメント統計を膨らませるインフルエンサーです。これにより、真に影響力のあるインフルエンサーと、フォロワーからの実際の関与なしにコンテンツを大量生産しているだけのインフルエンサーを判断するのが難しくなる可能性があります.

もう 1 つ気をつけなければならないのは、スポンサー付きのコンテンツを明確にラベル付けせずに大量に投稿するインフルエンサーです。これにより、インフルエンサーが製品を宣伝するために報酬を受け取っているのに、その製品を推奨しているという誤った印象を与える可能性があります。ブランドは、これらの問題やその他の潜在的な問題を回避するために、潜在的なインフルエンサーと提携する前に慎重に吟味する必要があります。

偽のインフルエンサーを見分ける方法は？

偽のインフルエンサーの意味と、偽のインフルエンサーがビジネスにもたらす損害の種類を理解したところで、最も重要な部分に進みましょう. 偽インフルエンサーと本物のインフルエンサーの見分け方を解説します。偽のインフルエンサーを見つけるとき、注意すべき重要な指標がいくつかあります。最も明白なものの 1 つは、エンゲージメント率です。偽のインフルエンサーは、多くの場合、不自然に高いエンゲージメント率を持ち、フォロワーの大部分がコンテンツを気に入ったり、コメントしたり、共有したりします. もう 1 つの危険信号は、フォロワーの大幅な増加です。偽のインフルエンサーは、偽のフォロワーを購入して数を増やそうとすることがよくあります。これは、フォロワー数を時間をかけて注意深く見れば簡単に見つけることができます.

最後に、偽のインフルエンサーは、できるだけ多くの人にアピールするために、一般的または無関係なコンテンツを投稿することがよくあります. 対照的に、本物のインフルエンサーは通常、よりニッチな興味を持ち、オーディエンスに特化したコンテンツを作成します。偽のインフルエンサーを見つけるのは必ずしも簡単ではありませんが、何を探すべきかを知っていれば、はるかに簡単になります。これらの重要な指標に注意を払うことで、偽のインフルエンサーを避け、本物のインフルエンサーのみと仕事をすることができます.

あなたは完璧なインフルエンサーを見つけました。それで？

ブランドの価値観を共有し、受容的で熱心な聴衆を持つインフルエンサーを見つけたので、パートナーシップを成功させるためにいくつかの最終的なことを行うことができます.

まず、明確な目標と期待を設定することが不可欠です。インフルエンサーとの関係は信頼の上に成り立っています。最初から期待を明確にすることが重要です。コンテンツ、プラットフォーム、タイミング、および成果物の観点から、探しているものを具体的にしてください。これらの詳細を概説した簡単な提案書または契約書を作成し、レビューのためにインフルエンサーに送信します。

次に、インフルエンサーに金銭的報酬以外の価値を提供する方法を検討してください。長期的な関係を築くことは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功につながります。インフルエンサーは、自分が気に入っているブランドを宣伝する可能性が高いため、彼らに感謝の気持ちを抱かせるために何ができるかを考えてください. 最後に、今後の取り組みを最適化および改善できるように、キャンペーンの結果を測定することを忘れないでください。

これらの簡単なヒントに従うことで、インフルエンサーパートナーシップの影響を最大化し、ビジネス目標を達成できます。

まとめ

ブランドのインフルエンサーマーケティングを開始しようとしている場合は、これらのヒントが役立つことを願っています。ソーシャルメディアのインフルエンサーを見つけるための他のアイデアはありますか? コメントでお知らせください！そして、Brand24 によるトップ 100 デジタルマーケティングインフルエンサーレポートをダウンロードすることを忘れないでください。ソーシャルメディアのインフルエンサーと連携するためのさらに多くのヒントと戦略が満載です。読んでくれてありがとう！

著者について

アリシア・メンカルスカ

私は Brand24 のパートナーシップマネージャーです。私はオンラインマーケティングとブランディングの世界に魅了されています。仕事以外では、新しい場所や文化を発見することに情熱を傾ける熱心な旅行者です。私はまた、植物愛好家であり、料理愛好家でもあり、常に新しいビーガンレシピを試しています。

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