为您的品牌找到合适的影响者的最佳方法是什么？

影响者营销是一种营销类型，涉及关注关键个人或影响者，他们可以通过他们的信息接触到大量的人。 近年来，这种营销形式越来越受欢迎，部分原因是社交媒体的兴起。 通过影响者营销，企业可以针对特定的受众，并将他们的信息快速轻松地传达给大量的人。

根据最近的研究，影响者营销估计在 2022 年将超过 160 亿美元。尽管有人预测它会由于 COVID-19 大流行而减少，但它只会增加。 超过一半的品牌有独立的内容营销预算，并且大多数投资于影响者营销。 为了成为最新的营销人员，您应该了解这种现象的规模。

在本文中，我有一些技巧可以帮助您找到合适的社交媒体影响者为您的品牌进行影响者营销。 但首先，让我们来看看为什么影响者营销正在接管我们的营销策略。

为您的品牌找到合适的影响者的最佳方式是什么：

为什么影响者营销如此强大？

影响者营销已成为近年来最受欢迎的营销策略之一。 有几个原因：

1. 有影响力的人拥有大量的忠实粉丝。 它允许公司以激光精度瞄准特定受众。
2. 他们通常被视为各自领域的专家，这使他们能够与追随者建立信任。 研究表明，以影响者为主导的活动通常会提高品牌知名度和购买意愿。
3. 影响者能够在个人层面上与他们的追随者建立联系，这有助于营造一种忠诚和亲密感。
4. 影响者营销具有成本效益——尤其是与其他形式的广告（如电视或平面广告）相比。
5. 它创造了信誉和社会证明。 92% 的消费者表示，他们信任赢得媒体，例如朋友和家人的推荐，胜过所有其他形式的广告。 拥有大量的追随者、喜欢、评论和分享提供了许多人认可和信任的印象。

由于这些原因，难怪影响者营销现在正在流行并在营销策略中发挥着至关重要的作用。 在本文的下一部分中，我将分享一个由两部分组成的方法，以帮助您找出哪个影响者最适合您的品牌。

查找活跃的有影响力的个人资料

您可以跟踪对您的品牌、产品或行业的在线提及。 这很重要，因为您想与那些对与您超级相关的话题直言不讳的人一起工作。

资料来源：pexels.com

因此，假设您是一个销售牛仔裤的服装品牌，并且仍然相对不为人知。 也许你刚刚开了一家网上商店。 在这种情况下，您将监控牛仔裤、牛仔布和您的品牌名称的在线提及。 像Brand24这样的媒体监控工具会从互联网上收集到这些短语的提及。 当然，这将包括引用这些短语的网页，因为它们也在出售它们。

来源：brand24.com

所以你需要稍微清理一下你的数据。 阻止这些页面并删除不相关的提及。 找到所有这些关于牛仔裤的提及后，您现在可以查看它们的来源，并发现在您的利基市场中发声和活跃的潜在影响者。 Brand24 可以通过分析您的数据来帮助您解决这些问题。

如果您进入“分析”选项卡并向下滚动，您将看到一个包含最活跃社交媒体作者列表的部分。 这些人对您正在监控的短语直言不讳。 现在，您可以查看他们的语音份额（该用户生成讨论部分的百分比）和影响力（估计生成的视图数量）。

来源：brand24.com

请记住，尽管此处列出的人员按影响力排序，但他们不一定是您合作的最佳选择（他们只需至少提及一次您的关键字即可被包含在内）。 因此，它们可能不是您的利基市场中最活跃和最有声望的个人资料。

这很关键——你想在两个名单上的人、最活跃的社交媒体作者和社交媒体作者的影响力之间进行交叉引用。 这将帮助您确定影响者营销工作的最佳选择。

现在您已经开始监控与您的品牌或产品相关的短语，并通过比较活跃和有影响力的个人资料找到了一些潜在的影响者，我们可以继续进行第二部分。

观察影响者的在线活动

第二部分是关于观察影响者的在线活动。 您想开始在社交媒体上关注他们，然后仔细研究他们。 当您与有影响力的人合作时，您的信息将传达给他们的受众和追随者。 所以你需要调查他们的追随者，看看他们是否是你的潜在客户。 如果不是，这对你来说不是一个很好的匹配。 然后，您需要查看每个影响者的沟通方式。 看看它是否符合您的品牌形象。

关键是您要确保他们展示自己的方式与目标受众的期望不完全相反，除非您要进行品牌重塑。 确保它们与您不想关联的任何极端政治观点或可能导致品牌危机的潜在丑闻事件无关。

以下是选择影响者时要考虑的问题列表：

在您查看所有这些内容之后，您的列表可能会变得更短。 如此多的人会停在这里，并开始接触到这一点的影响者。 我建议更深入。 这是一个额外的步骤，可帮助您缩小选择范围并找到合适的匹配项。

因此，现在，为网红营销选择您的首选，在您初步淘汰后仍然留下的那些，并为每个配置文件设置单独的媒体监控项目。 它将让您知道人们对他们的确切看法。 它主要是积极的还是消极的？ 分析提及的情绪，以了解除了与您的行业或利基相关之外，他们的品牌声誉如何。 您可能希望与拥有更积极声誉并能激发信任的人合作。

在这一点上，我建议使用 Presence Score - Brand24 的原始解决方案来计算品牌、主题或个人的在线流行度。 您可以使用此指标来衡量品牌知名度，并且已被证明有助于评估营销和公关工作。 在为 Brand24 发布的 2022 年数字营销影响者 100 强报告选择影响者及其出现顺序时，这是一个决定性因素。 它使他们能够创建一个高质量的专家名单，这些专家不仅在广泛的营销领域提供高质量的知识，而且还出色地建立了他们的个人品牌。

寻找潜在影响者时要考虑什么？

影响者营销已成为近年来最流行和最有效的营销策略之一。 然而，与任何新行业一样，品牌需要注意一些潜在的陷阱。 最常见的问题之一是虚假的影响者或影响者，他们使用机器人或其他方法人为地夸大他们的参与度统计数据。 这可能会使确定哪些影响者真正具有影响力以及哪些只是在没有追随者真正参与的情况下大量生产内容变得具有挑战性。

需要注意的另一件事是有影响力的人发布了大量赞助内容而没有明确标记。 这可能会造成一种错误印象，即有影响力的人只是在获得报酬来推广产品时就在为其背书。 品牌在与他们合作之前需要仔细审查潜在的影响者，以避免这些和其他潜在问题。

如何识别假网红？

既然您了解了我们所说的虚假影响者的含义以及他们会给您的业务带来什么样的损害，那么让我们进入最关键的部分。 我将解释如何区分假网红和真网红。 在发现虚假影响者时，您可以注意一些关键指标。 最明显的之一是参与率。 虚假影响者的参与率通常会高得不自然，他们的大部分追随者喜欢、评论和分享他们的内容。 另一个危险信号是大规模的追随者增长。 虚假的影响者通常会尝试通过购买虚假的追随者来增加他们的数量，如果你仔细观察他们的追随者数量随着时间的推移很容易发现。

最后，虚假影响者经常发布通用或不相关的内容以吸引尽可能多的人。 相比之下，真正的有影响力的人通常有更多的利基兴趣，并且会针对他们的受众制作特定的内容。 发现虚假的影响者并不总是那么容易，但如果你知道要寻找什么，它就会变得更加简单。 通过关注这些关键指标，您可以避免虚假的影响者，并确保您只与真正的影响者合作。

您找到了完美的影响者。 怎么办？

既然您已经找到了一个与您的品牌价值观相同并且拥有乐于接受、参与其中的受众的影响者，那么您可以做一些最后的事情来确保成功的合作伙伴关系。

首先，必须设定明确的目标和期望。 影响者关系建立在信任之上。 从一开始就明确你的期望很重要。 在内容、平台、时间安排和可交付成果方面具体说明您正在寻找的内容。 起草一份概述这些细节的简短提案或合同，并将其发送给您的影响者进行审查。

其次，考虑如何为影响者提供经济补偿之外的价值。 建立长期关系有助于成功的影响者营销活动。 有影响力的人更有可能推广他们感觉良好的品牌，所以想想你可以做些什么来让他们感到被欣赏。 最后，不要忘记衡量您的广告系列的结果，以便您可以优化和改进未来的工作。

通过遵循这些简单的提示，您可以最大限度地发挥影响者合作伙伴关系的影响并实现您的业务目标。

包装东西

如果您想为您的品牌开始网红营销，这些技巧有望帮助您入门。 您对寻找社交媒体影响者还有其他想法吗？ 让我们在评论中知道！ 并且不要忘记下载 Brand24 的 100 强数字营销影响者报告。 它包含更多与社交媒体影响者合作的技巧和策略。 谢谢阅读！

关于作者

艾丽嘉·门卡尔斯卡

我是 Brand24 的合作伙伴经理。 我对在线营销和品牌的世界着迷。 工作之余，我是一个狂热的旅行者，热衷于探索新的地方和文化。 我也是一个植物爱好者和烹饪爱好者，不断尝试新的素食食谱。

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