Fragen und Antworten mit Instapage UX Designer: Warum Marketer Instablocks™ brauchen

Zu Beginn des Jahres 2018 haben wir unser neuestes Produktfeature Instablocks™ angekündigt. Das Konzept dahinter ist einfach, weil es eine noch schnellere Methode ist, um Post-Click-Landingpages in großem Maßstab zu erstellen, aber es ist eine branchenweit erste Funktion, daher dachten wir, dass es etwas mehr Erklärung verdient.

Ich habe mich mit Instapage User Experience Designer Nicolai Doreng-Stearns zusammengesetzt, um mehr über die Funktion zu sprechen. Nicolai hat von Anfang an an diesem Projekt mitgearbeitet und ist ein großartiges Teammitglied, um die Funktion zu erklären, warum wir sie entwickelt haben und wie Sie sie am besten für Ihre Seiten verwenden können.

Warum ist es für digitale Vermarkter wichtig, Post-Click-Landingpages schnell und maßstabsgetreu zu erstellen?

NDS: Beim Marketing geht es darum, die richtigen Botschaften an die richtigen Leute zu bringen. Sie müssen die Probleme, Interessen und Kontexte der Menschen gezielt und relevant ansprechen und dies während der gesamten Customer Journey konsequent tun. In der Praxis bedeutet dies, dass jede eindeutige Botschaft auf Anzeigenebene mit der entsprechenden Botschaft auf der Post-Click-Landingpage kombiniert wird.

Wenn Sie Ihre Werbemaßnahmen gezielter und relevanter gestalten, muss Ihre Post-Click-Landingpage-Erstellung entsprechend skaliert werden, um die Kontinuität zwischen dem, was die Nutzer sehen, bevor sie auf Ihre Anzeigen klicken, und dem, was sie danach sehen, zu gewährleisten. Das nennen wir Post-Click-Optimierung.

Was macht eine schnelle Post-Click-Landingpage-Erstellung für alle digitalen Vermarkter schwierig?

NDS: Traditionell sind Post-Click-Landingpages aus verschiedenen Gründen schwierig schnell zu erstellen.

Wenn Sie am Anfang eine Post-Click-Landingpage erstellen wollten, mussten Sie diese von Grund auf von Hand codieren. Dies hatte eine hohe Eintrittsbarriere aufgrund des technischen Wissens und der Fähigkeiten, die für den Einstieg erforderlich waren, und bot Vermarktern nicht die Geschwindigkeit und Leichtigkeit, die sie brauchten, um sich agil zu bewegen.

Instapage und eine Reihe anderer Softwarelösungen wurden ursprünglich hauptsächlich entwickelt, um dieses Problem zu lösen. Durch die Bereitstellung eines leistungsstarken Drag-and-Drop-WYSIWYG-Seiteneditors senkte Instapage die Eintrittsbarriere und ermöglichte es Vermarktern, Seiten zu erstellen, ohne technische Kenntnisse oder die Hilfe eines Entwicklers zu benötigen.

Es war jedoch keine perfekte Lösung. Tatsache bleibt, dass die robusten, ausgereiften Post-Click-Landingpages, die anspruchsvolle Marketer benötigen, aus Dutzenden von Seitenobjekten aufgebaut werden, wobei die Position jedes einzelnen im Verhältnis zu den anderen berücksichtigt und manuell angepasst werden muss, um das Endergebnis zu erzielen. Ein zeitaufwändiger Prozess, um es gelinde auszudrücken.

Als Branche haben wir versucht, dies zu lösen, indem wir Vorlagen bereitgestellt haben, die für bestimmte Zwecke maßgeschneidert sind und dennoch flexibel genug sind, um jedem, der sie benötigt, als Ausgangspunkt zu dienen. Die Idee war, dass Sie eine vorgefertigte Vorlage finden sollten, die Ihren Anforderungen „nah genug“ erscheint, und sie dann an Ihre spezifischen Umstände und Anforderungen anpassen.

Dies scheint zunächst gut zu funktionieren, aber uns ist klar geworden, dass Vorlagen einfach nicht mehr ausreichen. Das Finden und Auswählen einer Vorlage, die möglicherweise funktioniert, das Löschen der nicht benötigten Objekte, das Hinzufügen von Objekten, das Anpassen der Positionierung an Ihre Bilder und Texte, das Ändern der Farben und des Schriftsatzes an Ihre Markenrichtlinien usw. bleibt so zeitaufwändig, dass Sie am Ende des Tages wahrscheinlich sowieso besser bei Null angefangen hätten.

Vorlagen helfen, aber die Wahrheit ist, dass keine Vorlage jemals genau das Richtige für das sein wird, was jemand braucht.

Was sind Instablocks™ und wie funktionieren sie?

NDS: Mit Instablocks führen wir eine leistungsstarke neue Methode ein, um Post-Click-Landingpages schnell in großem Maßstab zu erstellen. Die Grundidee besteht darin, den Prozess des Erstellens einer Seite objektweise durch einen neuen Workflow zu ersetzen, bei dem Sie dies schneller und effizienter tun können, indem Sie eine Reihe vorgefertigter Seitenblöcke zu einer fertigen Seite kombinieren.

Dies funktioniert auf verschiedene Weise.

Zunächst stellen wir eine Sammlung von Blockvorlagen vor, die von unseren professionellen internen Konvertierungsexperten entworfen und kuratiert wurden, um als Ausgangspunkt für Ihre Seiten zu dienen.

Anstatt Kompromisse bei dem eingehen zu müssen, was Sie wirklich brauchen, und eine Vorlage wählen zu müssen, die nur einen Teil des Weges bringt, können Sie jetzt im Handumdrehen eine Seite für Ihren Zweck erstellen, indem Sie unsere vorgefertigten Blöcke zu etwas kombinieren, das genau das tut , was Sie brauchen es zu. Und natürlich, weil es Instapage ist, sind Sie nie an das Design gebunden; Sie haben alle Freiheit und Kontrolle, die Sie brauchen, um die Blöcke zu Ihren zu machen.

Das ist ein guter Anfang, aber wir wollten noch einen Schritt weiter gehen. Aus diesem Grund bieten wir Ihnen jetzt auch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Blöcke zu speichern, die Sie erstellt haben, damit Sie sie problemlos auf allen Ihren Seiten wiederverwenden können.

Wir freuen uns sehr darüber, weil es den Workflow komplett verändert. Anstatt von einem Designer zu verlangen, jede Komponente jeder neuen Seite, die veröffentlicht wird, zu berühren, können Sie jetzt einfach eine Sammlung von Blöcken erstellen, die Ihren Markenrichtlinien entsprechen, und dann mischen und anpassen, um im Handumdrehen neue Seiten zu erstellen.

Diese Abschnitte, die Sie immer auf jeder einzelnen Seite wiederholen, die Sie erstellen? Sie müssen sie nie wieder bauen.

Sind Instablocks nur für Kopf- und Fußzeilen nützlich?

NDS: Auf keinen Fall! Sie können mit Instablocks ganze Seiten erstellen, und zwar schneller als je zuvor.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie führen eine Werbeaktion für ein Autohaus durch. Sie haben Ihre Anzeigen nach allen verschiedenen Marken und Modellen segmentiert und müssen nun Post-Click-Landingpages für jede von ihnen erstellen.

Sie können jetzt Instapage öffnen, die Kopfzeile mit dem Logo, einen Block mit einem Autobild, das Standardformular zur Lead-Erfassung, das Sie immer verwenden, ein paar Testimonials für den sozialen Beweis, eine Fußzeile und fertig.

Jetzt müssen Sie nur noch die Bilder gegen die richtigen austauschen, und was Sie früher ein paar Stunden gebraucht haben, ist in wenigen Minuten erledigt.

Warum brauchen digitale Vermarkter diese neue Funktionalität?

NDS: Es geht um Geschwindigkeit und Skalierbarkeit.

Wir glauben wirklich an die Macht hochrelevanter, gezielter, zusammenhängender Werbeerlebnisse, und wenn Sie damit beginnen, so etwas in großem Maßstab zu tun, ist Geschwindigkeit unerlässlich.

Gibt es andere Plattformen, die die gleiche Funktionalität bieten?

NDS: Nein, es gibt nichts anderes, das dieses Maß an Leistung, Flexibilität und Komfort vereint. Deshalb freuen wir uns sehr, unseren Kunden diesen Wert bieten zu können.

Sehen Sie Instablocks in Aktion

Alle Kunden unserer Core-, Optimizer-, Team & Agency- und Enterprise-Pläne haben Zugriff auf die neue Funktion. Wenn Sie einen alten Plan haben, können Sie Blöcke speichern, müssen jedoch auf einen unserer neuen Pläne aktualisieren, um auf gespeicherte Blöcke zuzugreifen und diese wiederzuverwenden. Und um mehr darüber zu erfahren, melden Sie sich für unser Webinar am 25. Januar um 11 Uhr PST an: