5 Tableau-Landing-Page-Beispiele als Hilfestellung für Ihr nächstes Design

Es wird prognostiziert, dass die Welt bis 2020 50-mal so viele Daten und 75-mal mehr Informationsquellen generieren wird wie 2011. Bei solchen Zahlen steht außer Frage, dass Unternehmen Unternehmen wie Tableau brauchen, um ihre Daten.

Tableau verändert die Art und Weise, wie Menschen Daten zur Lösung von Problemen verwenden, was ohne Post-Click-Landingpages nicht möglich wäre. Lassen Sie uns kurz die Definition der Post-Klick-Landingpage überprüfen und uns dann fünf überzeugende Tableau-Post-Click-Landingpages ansehen.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die überzeugende Elemente wie überzeugende Schlagzeilen, ansprechende Bilder, Social Proof und aufmerksamkeitsstarke CTA-Buttons verwendet, um Besucher davon zu überzeugen, ein bestimmtes Angebot zu ergreifen. Diese Aktion kann sein, ein E-Book herunterzuladen, sich für eine Veranstaltung oder ein Webinar anzumelden, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden und vieles mehr.

5 Tableau-Post-Click-Landingpage-Beispiele

(Denken Sie daran, dass wir bei kürzeren Seiten die gesamte Seite angezeigt haben. Bei längeren Seiten haben wir nur "above the fold" angezeigt, sodass Sie sich durch die Seite klicken müssen, um einige der von uns besprochenen Punkte zu sehen. Außerdem werden einige dieser Seiten möglicherweise einem A/B-Test mit einer alternativen Version unterzogen, die unten angezeigt wird.)

1. Um Interessenten eine kostenlose Testversion anzubieten

Eine Google-Suche nach „Tableau“ ergab diese Suchergebnisse:

Wenn Sie auf die Hauptüberschrift von Tableau klicken, landen potenzielle Kunden auf dieser Seite, um eine kostenlose Testversion herunterzuladen:

Was die Seite gut macht:

• Die Nachrichtenübereinstimmung zwischen der Google-Anzeigenbeschreibung und der Tableau-Post-Click-Zielseitenkopie zeigt Besuchern an, dass sie am richtigen Ort sind, um eine kostenlose Testversion herunterzuladen.
• Das Bild bietet eine Vorschau der Software, und die Darstellung im Kontext macht sie für potenzielle Kunden besser zuordenbar.
• Nur ein Formularfeld macht es den Besuchern schnell und einfach, ihre Informationen zu übermitteln und die kostenlose Testversion herunterzuladen.
• Der orangefarbene CTA-Button ist aufmerksamkeitsstark, da die einzigen anderen orangefarbenen Elemente auf der Seite ebenfalls Calls-to-Action sind.
• „Keine Kreditkarte erforderlich“ unter dem Formularfeld versichert Besuchern, dass dieses Angebot wirklich kostenlos ist.
• Die zweite CTA-Schaltfläche ist ein Anker-Tag, das Interessenten zum Lead-Erfassungsformular für eine verbesserte Benutzererfahrung führt und sie ermutigt, ihre E-Mail-Adresse einzugeben.
• Mehrere erweiterbare Abschnitte ermöglichen es den Besuchern, zusätzliche nützliche Informationen zu sehen, ohne sie auf den ersten Blick mit übermäßigem Text zu überfordern.
• Das Kunden-Testimonial – komplett mit vollem Namen, Berufsbezeichnung und Zugehörigkeit – dient als sozialer Beweis und hat einen starken, positiven Einfluss auf potenzielle Kunden . Das Hinzufügen eines Kopfschusses von Raphael Stein würde es noch überzeugender machen.
• Die Kundengeschichte, die Visualisierung und das Produktvideo bieten Besuchern auf ansprechende und interaktive Weise nützliche Informationen zu Tableau-Marketing und Tableau-Analysen.
• Markenlogos unten auf der Seite dienen als Vertrauenssignale und weisen potenzielle Kunden darauf hin, dass Tableau auf vielen glaubwürdigen und maßgeblichen Websites vorgestellt wurde.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Das Hyperlink-Logo oben links ist ein Exit-Link, der dazu führen kann, dass Besucher die Tableau-Post-Click-Landingpage sofort verlassen, bevor sie konvertieren.
• Die CTA-Kopie ist vage und sollte in etwas personalisierteres und überzeugenderes geändert werden, um mehr potenzielle Kunden zum Klicken zu bewegen. „Meine kostenlose Testversion starten“ ist überzeugender als „Jetzt herunterladen“.
• Fußzeilennavigationslinks dienen auch als Exit-Links und bieten einfache Möglichkeiten, die Seite vor der Konvertierung zu verlassen.

2. Um eine Videodemo zu zeigen

Wenn potenzielle Kunden auf den ersten Site-Link in der obigen Google-Anzeige klicken, werden sie zu dieser Post-Click-Zielseite weitergeleitet, die eine Tableau-Softwaredemo bietet:

Was die Seite gut macht:

• Der Blick der Personen im Bild ist auf den CTA-Button gerichtet, was ihn zu einem Richtungshinweis macht, der die Besucher unbewusst dazu anregt, es anzuschauen und die Demo anzusehen.
• Eine personalisierte, nutzenorientierte Überschrift wird potenzielle Kunden dazu ermutigen, weiter zu scrollen, um mehr über das Angebot zu erfahren.
• Der orangefarbene CTA-Button fällt auf, weil es auf der Seite kein anderes Orange gibt (außer dem anderen CTA-Link).
• Das zweistufige Opt-in-Formular gliedert den Konvertierungsprozess in zwei Teile, um Besucher nicht mit einem langwierigen Lead-Erfassungsformular einzuschüchtern.
• Weißer Raum um jeden Abschnitt der Seite macht sie sowohl ästhetisch ansprechend als auch leicht zu verstehen.
• Aufzählungszeichen mit minimalem Textinhalt vermitteln die Funktionen und Vorteile der Tableau-Software, ohne die Besucher mit übermäßigem Text zu überfordern. Eine fettgedruckte Kopie mit Aufzählungszeichen würde sie noch mehr hervorheben.
• Ein zweiter CTA erleichtert Interessenten das Anschauen der Demo; aber die Gestaltung als CTA-Schaltfläche anstelle einer reinen Hyperlink-Kopie würde wahrscheinlich zu mehr Conversions führen.
• Der Pfeil neben dem zweiten CTA dient als Richtungshinweis und weist potenzielle Kunden darauf hin, dass es über diese Seite hinaus noch mehr wertvolle Inhalte zu sehen gibt.
• Wenn Sie auf das Video klicken, wird auch das Formular zur Lead-Erfassung angezeigt, genau wie dies bei den CTAs der Fall ist.
• Das Kundentestimonial erzählt eine positive Geschichte über Tableau und hilft, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, auf das Angebot umzusteigen. Die Angabe des vollständigen Namens, der Zugehörigkeit und des Titels von Richard Rothschild ist effektiv, aber das Hinzufügen eines Kopfschusses würde es noch vertrauenswürdiger machen.
• Firmenlogos unten auf der Seite sind Vertrauenssignale, die potenzielle Kunden wissen lassen, dass Tableau auf mehreren glaubwürdigen maßgeblichen Websites vorgestellt wurde.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Das Firmenlogo in der oberen linken Ecke ist ein Exit-Link, der möglicherweise dazu führt, dass Besucher die Seite sofort verlassen.
• Die CTA-Kopie könnte verbessert werden. Obwohl es spezifischer ist als das vorherige Beispiel, könnte es dennoch personalisierter und nutzenorientierter sein, um die Conversions zu steigern. „Zeig mir die Demo“ ist personalisierter und einen Test wert.
• Auch Links in der Fußzeile (Fußzeilennavigation und Social-Media-Buttons) könnten Besucher ablenken und dazu führen, dass sie die Seite ohne Konvertierung verlassen.

3. So generieren Sie Berichtsdownloads

Der letzte Site-Link im obigen Google-Anzeigenbeispiel führt potenzielle Kunden zu dieser Post-Click-Landingpage, auf der sie den Gartner Magic Quadrant Report 2017 herunterladen können:

Was die Seite gut macht:

• Die Überschrift sagt den Interessenten genau, was sie durch die Konversion erreichen.
• Der orangefarbene CTA-Button „knallt“ vor dem blauen Hintergrund und zieht sofort die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich.
• Das zweistufige Opt-in-Formular reduziert Einschüchterung und Reibung, da es den Umwandlungsprozess in zwei separate Teile aufteilt.
• Die nummerierte Liste ist leicht zu erkennen und zeigt die Hauptgründe, warum sich große Unternehmen für Tableau entscheiden.
• Wenn Sie auf den zweiten CTA „Get the report“ und das Diagrammbild klicken, können Sie das Lead-Capture-Formular zusätzlich anzeigen.
• Das Diagramm dient drei Zwecken: einem großartigen visuellen Seitenelement, einem Vergleich der Bewertung von Tableau mit der Konkurrenz und einer anderen Möglichkeit, das Formular zur Lead-Erfassung anzuzeigen.
• Pfeile neben den Handlungsaufforderungen sind Richtungshinweise und weisen potenzielle Kunden darauf hin, dass es über diese Seite hinaus noch mehr wertvolle Inhalte zu sehen gibt.
• Steven Johns Erfahrungsbericht – komplett mit vollem Namen, Zugehörigkeit und Titel – dient als sozialer Beweis und beeinflusst die Besucher positiv, mit Tableau zu arbeiten. Das Hinzufügen eines Kopfschusses würde das Zitat vertrauenswürdiger machen.
• Firmenlogos im Abschnitt „Vorgestellt in“ sind Vertrauenssignale, die potenzielle Kunden wissen lassen, dass Tableau von vielen glaubwürdigen Marken öffentlich anerkannt wurde.
• Ausreichend Leerraum um jeden Seitenabschnitt macht die Seite ästhetisch ansprechend und einfach zu navigieren.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Mehrere Exit-Links – das Tableau-Logo, Links im Abschnitt „Zusätzliche Ressourcen“, „Weitere Tableau-Rezensionen…“ und Links in der Fußzeile – könnten die Absprungrate der Seite erhöhen.
• Der Gartner Peer Insights Review von 2016 sollte aktualisiert werden, da er etwas veraltet und nicht sehr aussagekräftig ist.

4. Um das Herunterladen von Whitepaper zu fördern

Vergleichbar mit der Google-Suche lieferte eine Bing-Suche nach „Tableau-Software“ diese ähnlichen PPC-Ergebnisse:

Bevor wir die Tableau-Post-Click-Landingpage analysieren, schauen wir uns die Bing-Anzeige an, die das Unternehmen erstellt hat. Beachten Sie, dass der Link zu den Top 10 der BI-Trends für 2017 „Just Released“ lautet und Top-Trends bewirbt, die 2017 prägen werden – aber jetzt ist es jetzt 2018. Diese Kampagne muss mit einer neuen, aktuelleren Werbung aktualisiert werden.

Wenn Benutzer auf den Link klicken, landen sie auf dieser Whitepaper-Post-Click-Landingpage:

Was die Seite gut macht:

• Die Nachrichtenübereinstimmung zwischen der Bing-Anzeige und der Post-Click-Landingpage sorgt für Konsistenz und Verstärkung der Botschaft und informiert potenzielle Kunden darüber, dass die Post-Click-Landingpage relevant ist, wenn sie eintreffen.
• Mehrere Möglichkeiten zum Anzeigen des Lead-Erfassungsformulars erhöhen die Chancen, dass Besucher es sehen und konvertieren.
• Aufzählungspunkte in der Post-Click-Landingpage-Kopie erleichtern es Besuchern, die Seite schnell zu scannen und wichtige Informationen abzurufen.
• Pfeile weisen den Besuchern darauf hin, dass es über diese Seite hinaus zusätzliche Inhalte gibt, die angezeigt werden können.
• Das Image der Menschen fügt eine menschliche Komponente hinzu und führt wahrscheinlich dazu, dass sich die Besucher stärker mit dem Angebot verbunden fühlen.
• Die Kundenreferenz (unten im Bild) zeigt Interessenten, wie Tableau anderen Fachleuten zum Erfolg verholfen hat.
• Markenlogos unten auf der Seite weisen Besucher darauf hin, dass Tableau auf mehreren bekannten Websites vorgestellt wurde.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist nicht überzeugend. Das Hinzufügen einer Zweitperson-Kopie oder die Erwähnung, dass es kostenlos ist, würde es viel überzeugender machen. Etwas wie „Zeig mir das Whitepaper“ ist anschaulicher und einen A/B-Test wert.
• Der schwarze CTA-Button hebt sich nicht so stark vom schwarzen Hintergrund ab, wie er könnte. Das Testen in einer kontrastreicheren Farbe wie Gelb würde die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Ein kurzer Blick auf das Farbrad, um eine Farbe im Gegensatz zu Schwarz zu wählen, würde es auffälliger machen.
• Mehrere Exit-Links – das Tableau-Logo, „Entdecke wie“, „Weitere Informationen“ und Links in der Fußzeile – könnten die Absprungrate der Seite erhöhen und die Conversions verringern.

5. Um die Konferenzanmeldungen zu erhöhen

Tableau hat diesen Facebook-Beitrag erstellt, um für seine Konferenz 2018 zu werben und jedem, der sich bis zum 19.01. anmeldet, einen Rabatt anzubieten:

Wenn potenzielle Kunden auf den Link in der Beitragsbeschreibung klicken, werden sie zu dieser Post-Klick-Zielseite für das Tableau-Ereignis weitergeleitet:

Was die Seite gut macht:

• Das Click-Through-Design beseitigt Reibungsverluste im Konvertierungsprozess, da Besucher alles über das Angebot erfahren können, ohne sich bei der ersten Ankunft von einem Lead-Erfassungsformular einschüchtern zu lassen.
• Das mehrstufige Formular beseitigt auch die Reibung auf der Landingpage nach dem Klick, indem es das lange Formular in kürzere, weniger entmutigende Schritte aufteilt.
• Datum, Ort und Preis, die oberhalb der Falte hervorgehoben sind, informieren die Besucher sofort über die wichtigsten Veranstaltungsdetails, bevor sie den Rest der Seite erkunden.
• Das Video der Konferenz 2017 gibt Interessenten einen guten Eindruck davon, wie die Konferenz 2018 aussehen wird.
• Die Preissenkungsaktion wird auf der Seite mehrmals erwähnt, um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden wissen, dass sie das beste Angebot erhalten, indem sie sich eher früher als später registrieren.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

• Die blauen CTA-Buttons sollten in einer anderen Farbe wie Gelb getestet werden, da an anderer Stelle auf der Seite Blau ist.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche könnte verbessert werden. Ändern Sie es in etwas personalisierteres und überzeugenderes, wie "Save My Spot!" würde wahrscheinlich mehr Conversions generieren.
• Exit-Links – die Schaltflächen „Access TCL“ und „TC18 Sponsorship Prospectus“, Links im Abschnitt „Was ist die Stornierungsrichtlinie für die Konferenz?“ Abschnitts- und Fußzeilenlinks – könnten Besucher ablenken und von der Seite entfernen, ohne sich für die Veranstaltung anzumelden.

Beziehen Sie sich auf diese Tableau-Post-Click-Landingpages

Aus den obigen Beispielen können wir sehen, dass die Werbe- und Marketingstrategie von Tableau stark auf Post-Click-Landingpages basiert, um eine Vielzahl von Angeboten zu bewerben. Es ist klar, dass das Unternehmen weiß, dass dedizierte Post-Click-Landingpages für die Steigerung mehrerer Aspekte des Geschäftserfolgs von grundlegender Bedeutung sind.

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