Facebook-Umfrageanzeigen: Best Practices und Anzeigenspezifikationen für den Einstieg

Engagierte Social-Media-Nutzer möchten oft eine wichtigere Rolle im gesamten Medium spielen. Sie wollen in wichtige Entscheidungen von Marken einbezogen werden. Marken machen also beides möglich. Von GIFs, Leben, Reaktionen, Emojis, Gesichtsfiltern, Augmented Reality und spielbaren Anzeigen entwickelt sich die digitale Werbung in sozialen Medien von einer einseitigen Kommunikation zu einem fortlaufenden Dialog zwischen Marken und Verbrauchern.

Im März 2019 lud Instagram Unternehmen dazu ein, enger mit Menschen zu interagieren, indem sie den Umfragesticker zu Stories-Anzeigen hinzufügten:

In der offenen Beta das neue Anzeigenformat von Instagram Stories:

• Erhöhte Videoaufrufe im Durchschnitt um 3 Sekunden
• 20 % niedrigerer Cost-per-Video-View erzielt
• 40 % mehr App-Installationen erzielt

Nach der Einführung und dem Erfolg der neuen interaktiven Anzeige von Instagram beschloss Facebook Ads, die gleichen Umfragefunktionen auf ihrer Plattform anzubieten. Geben Sie Facebook-Umfrageanzeigen ein.

Was sind Facebook-Umfrageanzeigen?

Umfrageanzeigen enthalten eine Frage mit Antwortoptionen in einer Videoanzeigenkampagne und bieten ein interaktives Erlebnis, bei dem Benutzer ihre Gedanken und Vorlieben äußern können. Das neue Anzeigenformat wird im Facebook Mobile News Feed angezeigt:

Wie und warum man Facebook-Umfrageanzeigen verwendet

Marken können Facebook-Umfrageanzeigen verwenden, um:

• Erfahren Sie, welche Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte die Zuschauer am meisten ansprechen
• Sammeln Sie Informationen, um neue Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln und bestehende zu verbessern
• Stellen Sie sicher, dass sie einen Markt haben, der auf den Wünschen, Bedürfnissen und Schwachstellen der Verbraucher basiert
• Bauen Sie stärkere, sympathischere Beziehungen auf

Facebook-Videoumfrageanzeigen inspirieren zu mehr Engagement, Interaktion, Markenbekanntheit und Conversions. Das liegt daran, dass mehr Engagement durch die Bereitstellung von Inhalten entsteht, nach denen sich die Verbraucher sehnen – und je mehr Engagement und Interaktion ein Benutzer mit einer Marke hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass er die Marke im Auge behält und einen Kauf tätigt.

Tatsächlich zeigten während der Betaphase 5 von 9 Brand Lift-Studien, dass Umfrage-Anzeigen die Markenbekanntheit im Vergleich zu Standard-Videoanzeigen steigerten.

Eric Eckstein, Senior Director Digital Marketing bei E! Entertainment erklärt, wie und warum E! habe das neue Format verwendet:

E! sucht ständig nach tieferen Wegen, um mit den Zuschauern in Kontakt zu treten. Die Einführung von Facebook-Umfrageanzeigen war für uns eine aufregende Gelegenheit, Medien auf unterhaltsame und interaktive Weise vor der Premiere der vierten Staffel von Total Bellas zu nutzen. Den Fans die Möglichkeit zu geben, sich mit der Show zu beschäftigen, half uns, sinnvolle Interaktionen zu schaffen, die während der gesamten Saison zum Erfolg führten.

Anzeigenspezifikationen

Da Umfrageanzeigen mobile Videoanzeigen mit hinzugefügten Umfragen sind, entsprechen sie den Standardspezifikationen für mobile Videoanzeigen.

Designempfehlungen

• Dateityp: Die meisten Dateitypen werden unterstützt, jedoch H.264 - Komprimierung, quadratische Pixel, feste Framerate, Progressive Scan und Stereo - AAC - Audio - Kompression bei 128 kbps + empfohlen.
• Videoverhältnis : 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung : Laden Sie das Video mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch, das die Dateigrößen- und Seitenverhältnisbeschränkungen erfüllt, ohne Letter- oder Pillar-Boxing (keine schwarzen Balken)
• Videodateigröße : 4 GB Max
• Bildunterschriften : Optional, aber empfohlen
• Ton : Optional, aber empfohlen
• Text : 125 Zeichen
• Bei Video-Miniaturbildern, die zu mehr als 20 % aus Text bestehen, kann es zu einer reduzierten Auslieferung kommen
• Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 4:5) können auf 4:5 . maskiert werden
• Überschrift des Links : 25 Zeichen
• Linkbeschreibung : 30 Zeichen
• Ziele :
  • Markenbekanntheit
  • Erreichen
  • Der Verkehr
  • App-Installationen
  • Konvertierungen

Technische Voraussetzungen

• Videodauer : 1 Sekunde bis 241 Minuten
• Videoabmessungen : Mindestens 120 x 120 Pixel
• Videogröße: 1MB bis 26DE
• Video-Seitenverhältnis : 100×400 bis 400×100

Best Practices für Videoumfrageanzeigen

Umfrageanzeigen befolgen auch viele der standardmäßigen Best Practices für mobile Videoanzeigen, zusätzlich zu einigen speziellen für Umfragen:

Halte die Videos kurz

Wenn Ihre Videoanzeige 15 Sekunden oder weniger lang ist, sehen sich die Leute eher bis zum Ende an. Videoanzeigen mit einer Dauer von 15 Sekunden oder weniger sind auch für Instagram Stories und Facebook-In-Stream-Placements geeignet.

Schnell Aufmerksamkeit erregen

Der überzeugendste Teil Ihres Videos sollte innerhalb der ersten 3 Sekunden sein, um das Interesse zu wecken und zu halten.

Präsentieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Markenbotschaft frühzeitig

So wie Sie schnell Aufmerksamkeit erregen möchten, sollten Sie Ihre Markenidentität schnell präsentieren, um die Markenbekanntheit zu steigern:

Vertikales oder quadratisches Video verwenden

Die meisten Leute halten ihre Telefone vertikal, also wählen Sie ein vertikales oder quadratisches Seitenverhältnis, um den größten Bildschirmbereich abzudecken.

Design für Ton aus

Die Leute sehen sich Videos oft ohne Ton an. Verwenden Sie daher nach Möglichkeit Text, Grafiken und Bildunterschriften.

Umfragen kurz halten

Kürzere Umfragefragen erzielen in der Regel eine bessere Leistung, da Benutzer leicht an der Umfrage teilnehmen können, ohne zu viel Aufmerksamkeit vom Video abzulenken.

Umfragen sinnvoll gestalten

Stellen Sie Fragen, die aussagekräftige Antworten haben, anstatt nur „Ja“ oder „Nein“. Wenn Ihre Frage eine Ja/Nein-Antwort erfordert, formulieren Sie die Sprache ansprechender („Ja, ohne Zweifel!“ oder „Auf keinen Fall“):

Quizfragen vermeiden

Trivia-Fragen ziehen in der Regel ein geringeres Engagement an.

Nutzer nicht „ködern“

• Köder liken/reagieren: Bitten Sie die Leute, auf Ihren Beitrag zu reagieren
• Kommentar-Köder: Bitten Sie die Leute, mit bestimmten Antworten zu kommentieren
• Köder teilen: Leute bitten, den Beitrag mit ihren Freunden zu teilen
• Tag-Köder: Leute bitten, ihre Freunde zu markieren
• Stimmenköder: Bitten Sie die Leute, mit Reaktionen, Kommentaren, Teilen oder anderen Mitteln abzustimmen, um eine Stimme zu repräsentieren

Traffic auf eine Post-Click-Seite leiten

Das Hinzufügen von URLs für jede Auswahl ist zwar optional, es empfiehlt sich jedoch, den Benutzern nach der Abstimmung über Ihre Umfrage einen Ort zu geben, an den sie gehen können:

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, senden Sie Traffic an dedizierte Post-Click-Landingpages, da dort Conversions stattfinden.

Umfrage-Anzeigen einrichten

So fügen Sie Ihrer Videoanzeige eine Umfrage hinzu:

1. Gehe zum Werbeanzeigenmanager und klicke auf Erstellen.
2. Wählen Sie ein Ziel aus, das Umfrageanzeigen unterstützt (Markenbekanntheit, Reichweite, Traffic, App-Installationen oder Conversions) und klicken Sie auf Weiter.
3. Wählen Sie Targeting, Placements und Budget aus und klicken Sie auf Weiter.
4. Laden Sie unter Format ein neues Video hoch oder wählen Sie ein Video aus der Medienbibliothek aus.
5. Klicken Sie auf Umfrage hinzufügen.
6. Geben Sie im Creative Editor Ihre Umfragefrage zusammen mit Auswahl 1 und Auswahl 2 ein.
7. Optional: Fügen Sie Ziel-URLs für Option 1 und Option 2 hinzu (Hinweis: Für beide Optionen muss eine URL hinzugefügt werden, nicht nur für eine).
8. Klicken Sie auf Speichern.

Ihre Facebook-Umfrageanzeige wird basierend auf Ihren Ausrichtungs- und Platzierungseinstellungen im mobilen Newsfeed angezeigt.

So zeigen Sie Antworten auf Ihre Umfrage an:

1. Gehe zum Werbeanzeigenmanager.
2. Wählen Sie die Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige aus, deren Umfrageantworten angezeigt werden sollen.
3. Klicken Sie auf Diagramme anzeigen.
4. Wählen Sie den Zeitraum aus, aus dem Sie Umfrageantworten sehen möchten.
5. Wählen Sie unter den Interaktivitätsergebnissen im Dropdown-Menü die Option Facebook Mobile News Feed aus.

Sie können die Reichweiten- und Umfrageantworten anzeigen.

Inspirieren Sie Engagement und Conversions mit Facebook-Umfrageanzeigen

Fügen Sie Ihrer Facebook-Videokampagne mit Umfrageanzeigen eine Frage- und Antwortoption hinzu. Durch die Bereitstellung einer interaktiven, ansprechenden Erfahrung, die es den Nutzern ermöglicht, ihre Präferenzen auszudrücken, verbessern Sie die Kampagnenergebnisse von der Markenbekanntheit bis hin zu Conversions.

Keine Kampagne ist vollständig ohne eine dedizierte Post-Click-Landingpage, um die Conversion zu erzielen. Fordern Sie noch heute eine Instapage Enterprise-Demo an, um zu sehen, wie Sie mit Instapage diese relevanten Post-Click-Landingpages in großem Maßstab erstellen können.