Facebook Anket Reklamları: Başlamak için En İyi Uygulamalar ve Reklam Özellikleri

İlgili sosyal medya kullanıcıları genellikle ortamda daha önemli bir rol oynamak ister. Markaların aldığı önemli kararlara dahil olmak istiyorlar. Yani markalar bu iki şeyi mümkün kılıyor. GIF'lerden, yaşamlardan, tepkilerden, emojilerden, yüz filtrelerinden, artırılmış gerçeklikten ve oynanabilir reklamlardan, sosyal medyada dijital reklamcılık, tek yönlü iletişimden markalar ve tüketiciler arasında devam eden bir diyaloga dönüşüyor.

Mart 2019'da Instagram, Hikayeler reklamlarına anket çıkartmasını ekleyerek işletmeleri insanlarla daha yakından etkileşim kurmaya davet etti:

Açık betada, yeni Instagram Stories reklam biçimi:

• Video görüntülemeleri ortalama 3 saniye arttı
• %20 daha düşük video görüntüleme başına maliyet elde edildi
• %40 daha fazla uygulama yüklemesi sağladı

Instagram'ın yeni etkileşimli reklamının benimsenmesi ve başarısının ardından Facebook Ads, aynı anket özelliklerini kendi platformlarında sunmaya karar verdi. Facebook Anket reklamlarını girin.

Facebook Anket Reklamları nedir?

Anket reklamları, bir video reklam kampanyasında yanıt seçeneklerine sahip bir soru içerir ve kullanıcıların düşüncelerini ve tercihlerini ifade etmelerine olanak tanıyan etkileşimli bir deneyim sunar. Facebook mobil Haber Kaynağı'nda görüntülenen yeni reklam biçimi:

Facebook Anket reklamları nasıl ve neden kullanılır?

Markalar, Facebook Anket reklamlarını şu amaçlarla kullanabilir:

• Görüntüleyenlerin en çok hangi ürün, hizmet veya içeriğin ilgisini çekeceğini öğrenin
• Yeni ürünler veya hizmetler geliştirmek ve mevcut olanları iyileştirmek için bilgi toplayın
• Tüketicilerin isteklerine, ihtiyaçlarına ve acı noktalarına dayalı bir pazara sahip olduklarından emin olun
• Daha güçlü, daha cana yakın ilişkiler kurun

Facebook video anket reklamları, artan katılım, etkileşim, marka bilinirliği ve dönüşümlere ilham verir. Bunun nedeni, tüketicilerin can attığı içeriği sunmanın bir sonucu olarak daha fazla etkileşimin gerçekleşmesi ve bir kullanıcının bir markayla ne kadar fazla etkileşim ve etkileşime sahip olursa, markayı akıllarında tutma ve satın alma yapma olasılıklarının o kadar yüksek olmasıdır.

Aslında, beta sırasında, 9 Brand Lift çalışmasından 5'i, anket reklamlarının standart video reklamlara kıyasla marka bilinirliğini artırdığını gösterdi.

E! Dijital Pazarlama Kıdemli Direktörü Eric Eckstein Eğlence nasıl ve neden E! yeni formatı kullandı:

E! sürekli olarak izleyicilerle bağlantı kurmanın daha derin yollarını arar. Facebook Anket reklamlarının lansmanı, Total Bellas'ın 4. Sezon galasından önce medyayı eğlenceli ve etkileşimli bir şekilde kullanmamız için heyecan verici bir fırsattı. Hayranlara gösteriye katılma fırsatı vermek, sezon boyunca başarıya giden anlamlı etkileşimler oluşturmamıza yardımcı oldu.

Reklam özellikleri

Anket reklamları, anket eklenmiş mobil video reklamlar olduğundan standart mobil video reklam özelliklerine uygundur.

Tasarım Önerileri

• Dosya türü : Çoğu dosya türü desteklenir, ancak H.264 sıkıştırması, kare pikseller, sabit kare hızı, aşamalı tarama ve 128 kbps+ hızında stereo AAC ses sıkıştırması önerilir.
• Video oranı : 9:16 - 16:9
• Önerilen çözünürlük : Dosya boyutu ve oran sınırlarını karşılayan, harf veya sütun kutusu olmadan (siyah çubuklar olmadan) mevcut en yüksek çözünürlüklü videoyu yükleyin
• Video dosya boyutu : 4GB Maks
• Altyazılar : İsteğe bağlı ancak önerilir
• Ses : İsteğe bağlı ancak önerilir
• Metin : 125 karakter
• %20'den fazla metinden oluşan video küçük resimlerinin yayınlanmasında azalma olabilir
• Dikey videolar (4:5'ten daha uzun en boy oranıyla) 4:5 olarak maskelenebilir
• Bağlantı başlığı : 25 karakter
• Bağlantı açıklaması : 30 karakter
• Hedefler :
  • Marka bilinirliği
  • Ulaşmak
  • Trafik
  • Uygulama Yüklemeleri
  • Dönüşümler

Teknik gereksinimler

• Video süresi : 1 saniye ila 241 dakika
• Video boyutu : En az 120 piksel x 120 piksel
• Video boyutu : 1MB - 26GB
• Video en boy oranı : 100×400 ila 400×100

Video anket reklamları için en iyi uygulamalar

Anket reklamları, bazı özel anketlere ek olarak, standart mobil video reklamların en iyi uygulamalarının çoğunu da takip eder:

Videoları kısa tutun

Video reklamınız 15 saniye veya daha kısaysa, insanların sonuna kadar izleme olasılığı daha yüksektir. 15 saniye veya daha kısa video reklamlar da Instagram Hikayeleri ve Facebook yayın içi yerleşimleri için uygundur.

Dikkati hızlı bir şekilde yakalayın

Videonuzun en ilgi çekici kısmı, ilgi çekmek ve tutmak için ilk 3 saniye içinde olmalıdır.

Ürününüzü veya marka mesajınızı erkenden öne çıkarın

Nasıl hızlı bir şekilde dikkat çekmek istiyorsanız, marka bilinirliğini artırmak için marka kimliğinizi hızlı bir şekilde sergilemelisiniz:

Dikey veya kare video kullanın

Çoğu kişi telefonlarını dikey olarak tutar, bu nedenle ekran alanının çoğunu kapsayacak şekilde dikey veya kare bir en boy oranı seçin.

Sesi kapatmak için tasarım

İnsanlar videoları genellikle sesi kapalı olarak izlerler, bu nedenle mümkün olduğunca metin, grafik ve altyazı kullanın.

Anketleri kısa tutun

Kullanıcılar videodan çok fazla odaklanmadan anketle kolayca etkileşime geçebildikleri için daha kısa anket soruları daha iyi performans gösterir.

Anketleri anlamlı hale getirin

Sadece “Evet” veya “Hayır” yerine anlamlı cevapları olan sorular sorun. Sorunuz evet/hayır yanıtı gerektiriyorsa, dili daha ilgi çekici hale getirin (“Evet, şüphesiz!” veya “Kesinlikle hayır.”):

Önemsiz sorulardan kaçının

Trivia türü sorular, daha düşük katılım çekme eğilimindedir.

Kullanıcıları "yedirmeyin"

• Beğen/tepki tuzağı: İnsanlardan gönderinize tepki vermelerini istemek
• Yorum tuzağı: İnsanlardan belirli yanıtlarla yorum yapmalarını istemek
• Tuzak paylaşımı: İnsanlardan gönderiyi arkadaşlarıyla paylaşmalarını istemek
• Etiket tuzağı: İnsanlardan arkadaşlarını etiketlemelerini istemek
• Oy tuzağı: İnsanlardan tepkiler, yorumlar, paylaşım veya bir oyu temsil etmenin diğer yollarını kullanarak oy vermelerini istemek

Tıklama sonrası bir sayfaya doğrudan trafik

Her seçim için URL eklemek isteğe bağlı olsa da, anketinize oy verdikten sonra kullanıcılara gidecekleri bir yer vermek en iyi uygulamadır:

En iyi sonuçları elde etmek için trafiği, dönüşümlerin gerçekleştiği özel tıklama sonrası açılış sayfalarına gönderin.

Anket reklamları nasıl ayarlanır?

Video reklamınıza bir anket eklemek için:

1. Reklam Yöneticisi'ne gidin ve Oluştur'u tıklayın.
2. Anket Reklamlarını (Marka Bilinirliği, Erişim, Trafik, Uygulama Yüklemeleri veya Dönüşümler) destekleyen bir hedef seçin ve Devam'ı tıklayın.
3. Hedeflemeyi, yerleşimleri ve bütçeyi seçin ve Devam'ı tıklayın.
4. Biçim altında, yeni bir video yükleyin veya medya kitaplığından bir video seçin.
5. Anket Ekle'yi tıklayın.
6. Kreatif Düzenleyici'de, 1. Seçenek ve 2. Seçenek ile birlikte Anket Sorunuzu girin.
7. İsteğe bağlı: 1. Seçenek ve 2. Seçenek için hedef URL'ler ekleyin (Not: Yalnızca bir seçenek için değil, her iki seçenek için de bir URL eklenmelidir).
8. Kaydet'i tıklayın.

Facebook anket reklamınız, hedefleme ve yerleşim ayarlarınıza bağlı olarak mobil Haber Kaynağı'nda görünecektir.

Anketinize verilen yanıtları görüntülemek için:

1. Reklam Yöneticisi'ne gidin.
2. Anket yanıtlarını görmek istediğiniz kampanyayı, reklam setini veya reklamı seçin.
3. Grafikleri Görüntüle'yi tıklayın.
4. Anket yanıtlarını görmek istediğiniz zaman aralığını seçin.
5. Etkileşim Sonuçlarının altında, açılır menüden Facebook Mobil Haber Kaynağı'nı seçin.

Erişim ve Anket Yanıtlarını görüntüleyebilirsiniz.

Facebook Anket reklamlarıyla etkileşime ve dönüşümlere ilham verin

Anket reklamlarıyla Facebook video reklam kampanyanıza soru ve yanıt seçenekleri ekleyin. Kullanıcıların tercihlerini ifade etmelerine olanak tanıyan etkileşimli, ilgi çekici bir deneyim sunarak, marka bilinirliğinden dönüşümlere kadar kampanya sonuçlarını iyileştiriyorsunuz.

Dönüşümü kazanmak için özel bir tıklama sonrası açılış sayfası olmadan hiçbir kampanya tamamlanmaz. Instapage'in bu alakalı tıklama sonrası açılış sayfalarını geniş ölçekte oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek için bugün bir Instapage Enterprise demosu talep edin.