Iklan Jajak Pendapat Facebook: Praktik Terbaik & Spesifikasi Iklan untuk Memulai

Pengguna media sosial yang terlibat sering kali ingin memainkan peran yang lebih penting di seluruh media. Mereka ingin disertakan dalam keputusan besar yang dibuat oleh merek. Jadi merek membuat kedua hal ini menjadi mungkin. Dari GIF, live, reaksi, emoji, filter wajah, augmented reality, dan iklan yang dapat dimainkan, iklan digital di media sosial berkembang dari komunikasi satu arah menjadi dialog berkelanjutan antara merek dan konsumen.

Pada bulan Maret 2019, Instagram mengundang bisnis untuk mulai berinteraksi lebih dekat dengan orang-orang dengan menambahkan stiker polling ke iklan Stories:

Dalam versi beta terbuka, format iklan Instagram Stories baru:

• Peningkatan penayangan video rata-rata 3 detik
• Mencapai 20% lebih rendah biaya per tampilan video
• Dorong pemasangan aplikasi 40% lebih banyak

Setelah adopsi dan kesuksesan iklan interaktif baru Instagram, Iklan Facebook memutuskan untuk menawarkan kemampuan polling yang sama di platform mereka. Masukkan iklan Jajak Pendapat Facebook.

Apa itu Iklan Polling Facebook?

Iklan jajak pendapat menyertakan pertanyaan dengan opsi respons dalam kampanye iklan video, memberikan pengalaman interaktif yang memungkinkan pengguna mengekspresikan pemikiran dan preferensi mereka. Format iklan baru ditampilkan di Kabar Beranda seluler Facebook:

Bagaimana dan mengapa menggunakan iklan Facebook Poll

Merek dapat menggunakan iklan Jajak Pendapat Facebook untuk:

• Pelajari produk, layanan, atau konten apa yang paling menarik bagi pemirsanya
• Kumpulkan informasi untuk mengembangkan produk atau layanan baru, dan meningkatkan yang sudah ada
• Pastikan mereka memiliki pasar berdasarkan keinginan, kebutuhan, dan poin rasa sakit konsumen
• Bangun hubungan yang lebih kuat dan lebih menarik

Iklan jajak pendapat video Facebook menginspirasi peningkatan keterlibatan, interaksi, kesadaran merek, dan konversi. Itu karena lebih banyak keterlibatan terjadi sebagai hasil dari penyampaian konten yang diinginkan konsumen — dan semakin banyak keterlibatan dan interaksi yang dimiliki pengguna dengan suatu merek, semakin besar kemungkinan mereka untuk tetap mengingat merek dan melakukan pembelian.

Faktanya, selama versi beta, 5 dari 9 studi peningkatan merek menunjukkan bahwa iklan jajak pendapat meningkatkan kesadaran merek dibandingkan dengan iklan video standar.

Eric Eckstein, Direktur Senior pemasaran digital di E! Hiburan menjelaskan bagaimana dan mengapa E! menggunakan format baru:

E! terus mencari cara yang lebih dalam untuk terhubung dengan pemirsa. Peluncuran iklan Facebook Poll merupakan kesempatan menarik bagi kami untuk menggunakan media dengan cara yang menyenangkan dan interaktif menjelang pemutaran perdana Total Bellas Musim 4. Memberikan kesempatan kepada penggemar untuk terlibat dengan acara tersebut membantu kami menciptakan interaksi bermakna yang mendorong kesuksesan sepanjang musim.

spesifikasi iklan

Karena iklan polling adalah iklan video seluler dengan polling yang ditambahkan, iklan tersebut mengikuti spesifikasi iklan video seluler standar.

Rekomendasi Desain

• Jenis file : Sebagian besar jenis file didukung, namun, direkomendasikan kompresi H.264, piksel persegi, kecepatan bingkai tetap, pemindaian progresif, dan audio AAC stereo pada 128kbps+.
• Rasio video : 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan : Unggah video resolusi tertinggi yang tersedia yang memenuhi batas ukuran dan rasio file, tanpa tinju huruf atau pilar (tanpa bilah hitam)
• Ukuran file video : Maks 4GB
• Keterangan : Opsional tapi direkomendasikan
• Suara : Opsional tetapi direkomendasikan
• Teks : 125 karakter
• Gambar thumbnail video yang terdiri dari lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman
• Video vertikal (dengan rasio aspek lebih tinggi dari 4:5) dapat disamarkan menjadi 4:5
• Tautan judul : 25 karakter
• Deskripsi tautan : 30 karakter
• Tujuan :
  • Kesadaran Merek
  • Mencapai
  • Lalu lintas
  • Pemasangan Aplikasi
  • Konversi

Persyaratan Teknis

• Durasi video : 1 detik hingga 241 menit
• Dimensi video : Setidaknya 120 piksel kali 120 piksel
• Ukuran video : 1MB hingga 26GB
• Rasio aspek video : 100×400 hingga 400×100

Praktik terbaik untuk iklan polling video

Iklan jajak pendapat juga mengikuti banyak praktik terbaik iklan video seluler standar, selain beberapa khusus untuk jajak pendapat:

Buat video tetap pendek

Orang-orang lebih cenderung menonton sampai akhir jika iklan video Anda berdurasi 15 detik atau kurang. Iklan video berdurasi 15 detik atau kurang juga memenuhi syarat untuk Instagram Stories dan penempatan in-stream Facebook.

Tangkap perhatian dengan cepat

Bagian paling menarik dari video Anda harus berada dalam 3 detik pertama untuk menarik dan mempertahankan minat.

Tampilkan pesan produk atau merek Anda lebih awal

Sama seperti Anda ingin menarik perhatian dengan cepat, Anda harus menunjukkan identitas merek Anda dengan cepat untuk meningkatkan kesadaran merek:

Gunakan video vertikal atau persegi

Kebanyakan orang memegang ponsel mereka secara vertikal, jadi pilihlah rasio aspek vertikal atau persegi untuk menutupi sebagian besar area layar.

Desain untuk mematikan suara

Orang sering menonton video dengan suara mati, jadi gunakan teks, grafik, dan teks jika memungkinkan.

Jaga agar polling tetap singkat

Pertanyaan jajak pendapat yang lebih pendek cenderung berkinerja lebih baik karena pengguna dapat dengan mudah terlibat dengan jajak pendapat, tanpa mengurangi terlalu banyak fokus dari video.

Jadikan polling bermakna

Ajukan pertanyaan yang memiliki jawaban bermakna, alih-alih hanya “Ya” atau “Tidak.” Jika pertanyaan Anda memerlukan jawaban ya/tidak, buat bahasanya lebih menarik (“Ya, tanpa keraguan!” atau “Sama sekali tidak mungkin.”):

Hindari pertanyaan sepele

Pertanyaan tipe trivia cenderung menarik keterlibatan yang lebih rendah.

Jangan "memancing" pengguna

• Suka/bereaksi umpan: Meminta orang untuk bereaksi terhadap posting Anda
• Umpan komentar: Meminta orang untuk berkomentar dengan jawaban spesifik
• Bagikan umpan: Meminta orang untuk membagikan pos dengan teman-teman mereka
• Tag baiting: Meminta orang untuk menandai teman mereka
• Umpan suara: Meminta orang untuk memilih menggunakan reaksi, komentar, berbagi, atau cara lain untuk mewakili suara

Arahkan lalu lintas ke halaman pasca-klik

Meskipun menambahkan URL untuk setiap pilihan bersifat opsional, praktik terbaiknya adalah memberi pengguna tempat tujuan setelah memberikan suara pada jajak pendapat Anda:

Untuk hasil terbaik, kirim lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik khusus karena di situlah konversi terjadi.

Cara mengatur iklan polling

Untuk menambahkan jajak pendapat ke iklan video Anda:

1. Buka Pengelola Iklan dan klik Buat.
2. Pilih tujuan yang mendukung Iklan Jajak Pendapat (Kesadaran Merek, Jangkauan, Lalu Lintas, Pemasangan Aplikasi, atau Konversi) dan klik Lanjutkan.
3. Pilih penargetan, penempatan, dan anggaran, lalu klik Lanjutkan.
4. Di bawah Format, unggah video baru atau pilih video dari perpustakaan media.
5. Klik Tambahkan Polling.
6. Di Editor Kreatif, masukkan Pertanyaan Jajak Pendapat Anda, bersama dengan Pilihan 1 dan Pilihan 2.
7. Opsional: Tambahkan URL tujuan untuk Pilihan 1 dan Pilihan 2 (Catatan: URL harus ditambahkan untuk kedua pilihan, bukan hanya satu).
8. Klik Simpan.

Iklan polling Facebook Anda akan muncul di Kabar Beranda seluler berdasarkan pengaturan penargetan dan penempatan Anda.

Untuk melihat tanggapan terhadap jajak pendapat Anda:

1. Buka Pengelola Iklan.
2. Pilih kampanye, set iklan, atau iklan yang ingin Anda lihat tanggapan jajak pendapatnya.
3. Klik Lihat Bagan.
4. Pilih rentang waktu yang Anda inginkan untuk melihat respons polling.
5. Di bawah Hasil Interaktivitas, pilih Umpan Berita Seluler Facebook dari menu tarik-turun.

Anda akan dapat melihat Tanggapan Jangkauan dan Jajak Pendapat.

Menginspirasi keterlibatan dan konversi dengan iklan Facebook Poll

Tambahkan opsi pertanyaan dan tanggapan ke kampanye iklan video Facebook Anda dengan iklan polling. Dengan memberikan pengalaman interaktif dan menarik yang memungkinkan pengguna mengekspresikan preferensi mereka, Anda meningkatkan hasil kampanye mulai dari kesadaran merek hingga konversi.

Tidak ada kampanye yang lengkap tanpa halaman arahan pasca-klik khusus untuk mendapatkan konversi. Minta demo Instapage Enterprise hari ini untuk melihat bagaimana Instapage dapat membantu Anda membuat halaman arahan pasca-klik yang relevan dalam skala besar.