Facebook AR Ads: So erstellen Sie sie und die wichtigsten zu verfolgenden Metriken (Beispiele)

Immer mehr Menschen interagieren täglich mit Augmented Reality (AR). Die Boston Consulting Group (BCG) schätzt, dass sich in den USA monatlich 80 Millionen Menschen mit Augmented Reality beschäftigen, und diese Zahl wird in diesem Jahr voraussichtlich auf über 120 Millionen anwachsen.

AR beschäftigt die Nutzer nicht nur auf ihren Mobilgeräten, sondern Werbetreibende können die Technologie auch nutzen, um Anzeigen zu erstellen, mit denen ihre Nutzer in Echtzeit interagieren können. Denken Sie an immersive Filter für Bilder, Spiele und Filme. Facebook AR-Anzeigen helfen Werbetreibenden dabei.

Was sind Facebook AR-Anzeigen?

Facebook AR-Anzeigen erscheinen im Facebook Mobile News Feed und ermöglichen es Benutzern, mit nur einem Klick direkt aus der Anzeige mit den AR-Kameraeffekten Ihrer Marke zu experimentieren. Sie können innerhalb der Kameraerfahrung einen CTA hinzufügen, damit Benutzer von der Interaktion mit Ihrem Produkt zum Kauf übergehen können.

Michael Kors war die erste Marke, die AR-Anzeigen im News Feed testete, sodass die Zuschauer eine Sonnenbrille anprobieren und aufgrund ihrer Erfahrung einen Kauf tätigen konnten:

Kurz darauf folgte Sephora mit ihrer Make-up-Kollektion:

We MakeUp erzielte einen Anstieg der Einkäufe um 27,6 Punkte, wobei der durchschnittliche Benutzer 38 Sekunden damit verbrachte, mit seinen AR-Anzeigen zu interagieren, mit denen er Make-up anprobieren konnte:

Wie erstellen Sie die Anzeigen?

Um die Anzeigen zu erstellen, müssen Sie zunächst Augmented-Reality-Effekte in Spark AR Studio erstellen. Facebook empfiehlt, einen Partner aus dem Spark AR Partner Network auszuwählen, um die Augmented-Reality-Effekte Ihrer Anzeige zu erzeugen. Das Spark AR Partner Network ist eine Gruppe geprüfter Produzenten, die Ihnen helfen, Effekte zu erzielen.

Hinweis: Der Werbetreibende trägt die Kosten für die Produktion von Augmented-Reality-Assets.

So erstellen Sie die Anzeigen mit einem Partner

Folgen Sie diesem Schritt-für-Schritt-Prozess, um Augmented-Reality-Effekte in Spark AR mit einem Partner zu veröffentlichen:

1. Gehen Sie zum Spark AR-Hub.
2. Erstellen Sie eine Berechtigungsgruppe, um Augmented-Reality-Effekte im Namen Ihrer Seite hochzuladen.
3. Arbeiten Sie mit Ihrem AR-Produzenten zusammen, um Ihre Augmented-Reality-Effekte in Spark AR Studio zu erstellen. Es ist wichtig, dass Ihre Effekte sowohl die Spark AR-Inhaltsrichtlinie (zum Veröffentlichen auf dem Spark AR-Hub) als auch die Facebook-Anzeigenrichtlinie (zum Erstellen einer Anzeige) erfüllen.
4. Wenn Sie mit den AR-Effekten zufrieden sind, erstellen Sie ein Video des verwendeten Effekts. Dein Video zeigt Facebook-Rezensenten, dass der Effekt den Spark AR-Richtlinien entspricht, und dient als Vorschau des Effekts im Werbeanzeigenmanager. Dieses Video wird nicht öffentlich sichtbar sein.
5. Wählen Sie im Spark AR Hub den Effektbesitzer aus dem Dropdown-Menü oben links aus.
6. Klicken Sie auf Effekt hochladen.
7. Wählen Sie als Ziel für die Wirkung Facebook-Werbung aus.
8. Füllen Sie das Upload-Formular aus.
9. Sobald Facebook deinen Effekt genehmigt hat, wähle ihn einfach im Werbeanzeigenmanager aus.

Sie haben auch die Möglichkeit, Ihren Effekt nach der Veröffentlichung zu aktualisieren. Die neue Version des Effekts wird im Werbeanzeigenmanager verfügbar sein, nachdem Facebook sie überprüft hat. Wenn Sie den Effekt bereits in einer Anzeige verwenden, wird die Anzeige automatisch mit der neuen Version aktualisiert.

So erstellen Sie die Anzeigen selbst

Wenn Sie die AR-Anzeigen selbst erstellen, gehen Sie folgendermaßen vor:

1. Gehe zu deinem Facebook-Werbeanzeigenmanager und klicke auf „+ Erstellen“.
2. Wählen Sie ein unterstütztes Ziel aus – AR-Anzeigen werden von den Zielen Brand Awareness, Reach, Traffic oder Conversions unterstützt.
3. Klicken Sie auf Weiter.
4. Klicken Sie unter "Format" auf "Einzelnes Bild oder Video".
5. Laden Sie Ihr Feed-Video hoch. Sie können entweder ein neues Video hochladen oder auf „Bibliothek durchsuchen“ klicken, um ein Video auszuwählen, das sich bereits in der Bibliothek befindet.
6. Wählen Sie „Sofortiges Erlebnis hinzufügen“
7. Wählen Sie „AR-Erlebnis hinzufügen“.
8. Klicken Sie auf Vorlage, um das Fenster AR-Erlebnis hinzufügen zu öffnen.
9. Klicken Sie auf „Effekt“ und wählen Sie den gewünschten Effekt aus dem Dropdown-Menü aus. Sie können nur einen Effekt verwenden, der bereits von Spark AR freigegeben wurde.
10. Fügen Sie die Website-URL und den Call-to-Action hinzu und klicken Sie dann auf "Fertig".
11. Klicken Sie auf „Text-Overlay“ und wählen Sie den für das Angebot relevanten CTA aus dem Dropdown-Menü aus, z. B. „Zum Anprobieren tippen“, „Zum Interagieren tippen“ oder „Zum Anzeigen in Ihrem Bereich tippen“.
12. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf "Vorschau auf Mobilgeräten", um eine Vorschau der Augmented Reality-Anzeige anzuzeigen. Ihr Effekt wird gespeichert und Facebook sendet eine Benachrichtigung in Ihrer mobilen Facebook-App, um eine Vorschau zu öffnen und die Anzeige zu überprüfen.
13. Wenn alles in Ordnung ist, navigiere zum Werbeanzeigenmanager und klicke auf „Fertig“.

Wichtige Messwerte für AR-Anzeigen

Da die AR-Anzeigen eine Kombination aus Facebook Instant Experience und Video-Anzeigen sind, gelten für den AR-Typ Metriken, die sich auf beide Typen beziehen. Wie zum Beispiel:

• Link-Klicks: Anzahl der Klicks auf Links zu Zielen oder Instant Experiences auf oder außerhalb von Facebook-eigenen Unterkünften.
• Instant Experience Clicks to Open: Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige, die eine Instant Experience öffnen.
• Instant Experience Clicks to Start: Häufigkeit, mit der eine interaktive Komponente in einer Instant Experience gestartet wird .
• Ausgehende Klicks: Anzahl der Klicks auf Links, die Personen von Facebook-eigenen Eigenschaften entfernen.
• Ausgehende Klicks für Instant Experience: Anzahl der Klicks auf Links in einer Instant Experience, die Personen von Facebook-eigenen Eigenschaften entfernen.
• Prozentsatz der Instant Experience-Ansicht: Der durchschnittliche Prozentsatz der Instant Experience, den die Nutzer gesehen haben.
• Messwerte zur Videodauer: Sie zeigen die Dauer (oder Dauer) an, die ein Video abgespielt wurde.

Zusätzlich zu diesen Metriken können Sie auch Instant Experience View Time und Effect Shares mit dem Anzeigentyp messen:

• Instant Experience View Time: Die durchschnittliche Gesamtzeit in Sekunden, die das Publikum damit verbracht hat, sich eine Instant Experience anzusehen. Die Metrik zählt die durchschnittliche Zeit, die Sie mit dem Anschauen einer Instant Experience verbracht haben. Es beinhaltet auch die Zeit, die Sie in anderen Instant Experiences verbracht haben, die mit dem Original verknüpft sind.
• Effektanteile: Die Häufigkeit, mit der jemand ein Foto oder Video geteilt hat, bei dem ein Effekt Ihrer Anzeige verwendet wurde. Shares können eine Facebook-Story oder ein Beitrag im News Feed sein.

Anzeigenbeispiele

Schönheitsmarken und Modelabels waren die ersten Anwender von Facebook AR-Anzeigen, jedoch können die meisten E-Commerce-Marken den Anzeigentyp verwenden, um interaktive, ansprechende Anzeigen zu erstellen.

Leflair, eine vietnamesische Marke, schaltete AR-Anzeigen, die es Nutzern ermöglichten, die Sonnenbrillen und den Lippenstift des Unternehmens auszuprobieren:

Die Anzeigen verzeichneten im Vergleich zur vorherigen Kampagne eine Steigerung der angezeigten Inhalte um 10 % und der in den Warenkorb gelegten Produkte um 19 %.

Capitol Records UK ist ein Frontline-Label der Universal Music Group, sie haben eine Kampagne für Liam Paynes Single „Stack It Up“ durchgeführt. Die AR-Videoanzeige für die Single wird vor dem Hintergrund einer Spielhalle mit den Anzeigen eines Flipperspiels mit Liam Payne-Thema präsentiert:

Erstellen Sie Facebook AR-Anzeigen, um immersive Erlebnisse zu schaffen

Facebook-Augmented-Reality-Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, ansprechende, interaktive und effiziente Anzeigen zu erstellen. Von Anprobe-Produkterlebnissen bis hin zu immersiven Filtern ermöglichen Ihnen AR-Anzeigen, Ihr Publikum auf neue Weise mit Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten zu verbinden. Um sicherzustellen, dass AR-Anzeigen einen positiven Einfluss auf potenzielle Kunden haben, erstellen Sie Erlebnisse, die für Ihr Angebot relevant sind.

Sie müssen für alle Ihre Anzeigen dasselbe tun. Erstellen Sie relevante, personalisierte Post-Click-Landingpages für jede von Ihnen erstellte Anzeige. Erfahren Sie, wie Sie einzigartige Post-Click-Landingpages in großem Maßstab erstellen können, indem Sie noch heute eine Instapage Enterprise-Demo anfordern.