Annonces de sondage Facebook : meilleures pratiques et spécifications des annonces pour commencer

Les utilisateurs de médias sociaux engagés veulent souvent jouer un rôle plus important dans le média. Ils veulent être inclus dans les grandes décisions que prennent les marques. Les marques rendent donc ces deux choses possibles. Depuis les GIF, les vies, les réactions, les emojis, les filtres faciaux, la réalité augmentée et les publicités jouables, la publicité numérique sur les réseaux sociaux évolue d'une communication à sens unique à un dialogue continu entre les marques et les consommateurs.

En mars 2019, Instagram a invité les entreprises à commencer à interagir plus étroitement avec les gens en ajoutant l'autocollant de sondage aux annonces Stories :

En bêta ouverte, le nouveau format publicitaire Instagram Stories :

• Augmentation du nombre de vues vidéo de 3 secondes en moyenne
• Réduction du coût par visionnage de la vidéo de 20 %
• 40 % d'installations d'applications en plus

Suite à l'adoption et au succès de la nouvelle publicité interactive d'Instagram, Facebook Ads a décidé d'offrir les mêmes capacités de sondage sur sa plateforme. Entrez les publicités de sondage Facebook.

Que sont les publicités de sondage Facebook ?

Les publicités de sondage incluent une question avec des options de réponse dans une campagne publicitaire vidéo, offrant une expérience interactive qui permet aux utilisateurs d'exprimer leurs pensées et leurs préférences. Le nouveau format d'annonce s'affiche dans le fil d'actualités mobile de Facebook :

Comment et pourquoi utiliser les publicités de sondage Facebook

Les marques peuvent utiliser les publicités de sondage Facebook pour :

• Découvrez quels produits, services ou contenus intéresseraient le plus leurs téléspectateurs
• Collecter des informations pour développer de nouveaux produits ou services et améliorer ceux existants
• S'assurer qu'ils ont un marché basé sur les désirs, les besoins et les points faibles des consommateurs
• Construire des relations plus solides et plus personnalisées

Les publicités de sondages vidéo Facebook inspirent un engagement, une interaction, une notoriété de la marque et des conversions accrus. C'est parce que plus d'engagement se produit en raison de la fourniture de contenu que les consommateurs recherchent - et plus un utilisateur a d'engagement et d'interaction avec une marque, plus il est susceptible de garder la marque en tête et de faire un achat.

En fait, pendant la version bêta, 5 des 9 études de brand lift ont montré que les publicités de sondage augmentaient la notoriété de la marque par rapport aux publicités vidéo standard.

Eric Eckstein, directeur principal du marketing numérique chez E! Entertainment explique comment et pourquoi E! utilisé le nouveau format :

E! cherche continuellement des moyens plus profonds de se connecter avec les téléspectateurs. Le lancement des publicités du sondage Facebook a été pour nous une opportunité passionnante d'utiliser les médias de manière amusante et interactive avant la première de la saison 4 de Total Bellas. Donner aux fans l'opportunité de participer à l'émission nous a aidés à créer des interactions significatives qui ont conduit au succès tout au long de la saison.

Spécifications de l'annonce

Étant donné que les publicités de sondage sont des publicités vidéo mobiles avec des sondages ajoutés, elles suivent les spécifications standard des publicités vidéo mobiles.

Recommandations de conception

• Type de fichier : La plupart des types de fichiers sont pris en charge, cependant, la compression H.264, les pixels carrés, la fréquence d'images fixe, le balayage progressif et la compression audio AAC stéréo à 128 kbps+ sont recommandés.
• Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez la vidéo à la résolution la plus élevée disponible qui respecte les limites de taille et de rapport de fichier, sans lettres ni piliers (pas de barres noires)
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Légendes : Facultatif mais recommandé
• Son : Optionnel mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Les images miniatures de vidéo composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 4:5) peuvent être masquées à 4:5
• Titre du lien : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères
• Objectifs :
  • Notoriété de la marque
  • Atteindre
  • Trafic
  • Installations d'applications
  • Conversions

Les pré-requis techniques

• Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes
• Dimension vidéo : Au moins 120 pixels par 120 pixels
• Taille de la vidéo : 1 Mo à 26 Go
• Format vidéo : 100×400 à 400×100

Bonnes pratiques pour les annonces de sondage vidéo

Les publicités de sondage suivent également de nombreuses bonnes pratiques standard en matière de publicités vidéo pour mobile, en plus de certaines pratiques spécifiques aux sondages :

Gardez les vidéos courtes

Les gens sont plus susceptibles de regarder jusqu'à la fin si votre annonce vidéo dure 15 secondes ou moins. Les publicités vidéo de 15 secondes ou moins sont également éligibles pour les Stories Instagram et les placements in-stream Facebook.

Capter l'attention rapidement

La partie la plus convaincante de votre vidéo devrait se situer dans les 3 premières secondes pour capter et retenir l'intérêt.

Présentez votre produit ou votre message de marque en amont

Tout comme vous souhaitez attirer l'attention rapidement, vous devez présenter rapidement votre identité de marque pour augmenter la notoriété de votre marque :

Utiliser une vidéo verticale ou carrée

La plupart des gens tiennent leur téléphone verticalement, alors choisissez un rapport hauteur/largeur vertical ou carré pour couvrir la plus grande partie de l'écran.

Conception pour le son

Les gens regardent souvent des vidéos sans son, utilisez donc du texte, des graphiques et des légendes dans la mesure du possible.

Gardez les sondages courts

Les questions de sondage plus courtes ont tendance à être plus performantes car les utilisateurs peuvent facilement participer au sondage, sans trop détourner l'attention de la vidéo.

Donnez du sens aux sondages

Posez des questions qui ont des réponses significatives, au lieu de simplement « Oui » ou « Non ». Si votre question nécessite une réponse oui/non, rendez le langage plus engageant (« Oui, sans aucun doute ! » ou « Absolument pas du tout. ») :

Éviter les questions-questions

Les questions de type trivia ont tendance à attirer un engagement plus faible.

Ne pas « appâter » les utilisateurs

• Aimer/réagir à l'appât : demander aux gens de réagir à votre message
• Comment appâter : demander aux gens de commenter avec des réponses spécifiques
• Partager l'appât : demander aux gens de partager la publication avec leurs amis
• Tag appâting : demander aux gens de taguer leurs amis
• Appât de vote : demander aux gens de voter en utilisant des réactions, des commentaires, des partages ou d'autres moyens de représenter un vote

Diriger le trafic vers une page post-clic

Bien que l'ajout d'URL pour chaque choix soit facultatif, il est recommandé de donner aux utilisateurs un endroit où aller après avoir voté sur votre sondage :

Pour de meilleurs résultats, envoyez le trafic vers des pages de destination post-clic dédiées, car c'est là que les conversions se produisent.

Comment configurer des annonces de sondage

Pour ajouter un sondage à votre annonce vidéo :

1. Accédez au Gestionnaire de publicités et cliquez sur Créer.
2. Choisissez un objectif qui prend en charge les publicités de sondage (notoriété de la marque, portée, trafic, installations d'applications ou conversions) et cliquez sur Continuer.
3. Choisissez le ciblage, les emplacements et le budget, puis cliquez sur Continuer.
4. Sous Format, téléchargez une nouvelle vidéo ou sélectionnez une vidéo dans la médiathèque.
5. Cliquez sur Ajouter un sondage.
6. Dans l'éditeur de création, saisissez votre question de sondage, ainsi que le choix 1 et le choix 2.
7. Facultatif : ajoutez des URL de destination pour le choix 1 et le choix 2 (Remarque : une URL doit être ajoutée pour les deux choix, pas un seul).
8. Cliquez sur Enregistrer.

Votre annonce de sondage Facebook apparaîtra sur le fil d'actualités mobile en fonction de vos paramètres de ciblage et de placement.

Pour afficher les réponses à votre sondage :

1. Accédez au gestionnaire de publicités.
2. Sélectionnez la campagne, l'ensemble de publicités ou la publicité à partir de laquelle vous souhaitez voir les réponses au sondage.
3. Cliquez sur Afficher les graphiques.
4. Sélectionnez la période à partir de laquelle vous souhaitez voir les réponses au sondage.
5. Sous Résultats de l'interactivité, choisissez Flux d'actualités Facebook Mobile dans le menu déroulant.

Vous pourrez voir les réponses à la portée et au sondage.

Inspirez l'engagement et les conversions avec les publicités de sondage Facebook

Ajoutez une question et des options de réponse à votre campagne publicitaire vidéo Facebook avec des publicités de sondage. En offrant une expérience interactive et engageante qui permet aux utilisateurs d'exprimer leurs préférences, vous améliorez les résultats de vos campagnes, de la notoriété de la marque aux conversions.

Aucune campagne n'est complète sans une page de destination post-clic dédiée pour gagner la conversion. Demandez une démo Instapage Enterprise dès aujourd'hui pour voir comment Instapage peut vous aider à créer ces pages de destination post-clic pertinentes à grande échelle.