Anúncios de pesquisa do Facebook: práticas recomendadas e especificações de anúncios para começar

Usuários engajados de mídia social geralmente desejam desempenhar um papel mais importante em toda a mídia. Eles querem ser incluídos nas principais decisões que as marcas estão tomando. Portanto, as marcas estão tornando essas duas coisas possíveis. De GIFs, vidas, reações, emojis, filtros de rosto, realidade aumentada e anúncios jogáveis, a publicidade digital nas mídias sociais está evoluindo de uma comunicação unilateral para um diálogo contínuo entre marcas e consumidores.

Em março de 2019, o Instagram convidou as empresas a começarem a interagir com as pessoas mais de perto, adicionando o adesivo de votação aos anúncios Stories:

Na versão beta aberta, o novo formato de anúncio de Histórias do Instagram:

• Aumentou as visualizações do vídeo em 3 segundos em média
• Atingiu um custo por visualização de vídeo 20% menor
• Gerou 40% mais instalações de aplicativos

Após a adoção e o sucesso do novo anúncio interativo do Instagram, o Facebook Ads decidiu oferecer os mesmos recursos de pesquisa em sua plataforma. Insira os anúncios de enquete do Facebook.

O que são anúncios de pesquisa do Facebook?

Os anúncios de pesquisa incluem uma pergunta com opções de resposta em uma campanha de anúncio em vídeo, proporcionando uma experiência interativa que permite aos usuários expressar suas ideias e preferências. O novo formato de anúncio é exibido no feed de notícias do Facebook para celular:

Como e por que usar os anúncios de enquete do Facebook

As marcas podem usar os anúncios de enquete do Facebook para:

• Saiba quais produtos, serviços ou conteúdo atrairiam mais os espectadores
• Colete informações para desenvolver novos produtos ou serviços e melhorar os existentes
• Garantir que eles tenham um mercado baseado nos desejos, necessidades e pontos problemáticos dos consumidores
• Construa relacionamentos mais fortes e pessoais

Os anúncios de pesquisa de vídeo do Facebook inspiram maior engajamento, interação, conhecimento da marca e conversões. Isso porque mais engajamento acontece como resultado da entrega de conteúdo que os consumidores desejam - e quanto mais engajamento e interação um usuário tem com uma marca, maior é a probabilidade de ele manter a marca na mente e fazer uma compra.

Na verdade, durante a versão beta, 5 de 9 estudos de promoção de marca mostraram que os anúncios de pesquisa aumentaram o conhecimento da marca em comparação com os anúncios em vídeo padrão.

Eric Eckstein, diretor sênior de marketing digital da E! Entertainment explica como e por que o E! usou o novo formato:

E! busca continuamente maneiras mais profundas de se conectar com os espectadores. O lançamento dos anúncios de pesquisa do Facebook foi uma oportunidade empolgante para usarmos a mídia de uma maneira divertida e interativa antes da estreia da 4ª temporada de Total Bellas. Dar aos fãs a oportunidade de se envolver com o programa nos ajudou a criar interações significativas que geraram sucesso ao longo da temporada.

Especificações de anúncio

Como os anúncios de pesquisa são anúncios em vídeo para celular com pesquisas adicionadas, eles seguem as especificações padrão de anúncios em vídeo para celular.

Recomendações de design

• Tipo de arquivo : a maioria dos tipos de arquivo é compatível, no entanto, compactação H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo a 128kbps + são recomendados.
• Proporção do vídeo : 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada : envie o vídeo de mais alta resolução disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo, sem letras ou pilares (sem barras pretas)
• Tamanho do arquivo de vídeo : 4 GB máx.
• Legendas : Opcional, mas recomendado
• Som : opcional, mas recomendado
• Texto : 125 caracteres
• Imagens em miniatura de vídeo que consistem em mais de 20% de texto podem apresentar entrega reduzida
• Vídeos verticais (com proporção superior a 4: 5) podem ser mascarados para 4: 5
• Título do link : 25 caracteres
• Descrição do link : 30 caracteres
• Objetivos :
  • Conscientização da marca
  • Alcançar
  • Tráfego
  • Instalações de aplicativos
  • Conversões

Requerimentos técnicos

• Duração do vídeo : 1 segundo a 241 minutos
• Dimensão do vídeo : pelo menos 120 pixels por 120 pixels
• Tamanho do vídeo : 1 MB a 26 GB
• Proporção do vídeo : 100 × 400 a 400 × 100

Práticas recomendadas para anúncios de pesquisa em vídeo

Os anúncios de pesquisa também seguem muitas das práticas recomendadas padrão de anúncios em vídeo para celular, além de alguns específicos para a pesquisa:

Mantenha os vídeos curtos

É mais provável que as pessoas assistam até o final se seu anúncio em vídeo tiver 15 segundos ou menos. Anúncios em vídeo de 15 segundos ou menos também são qualificados para as histórias do Instagram e veiculações in-stream do Facebook.

Chame a atenção rapidamente

A parte mais atraente do seu vídeo deve estar nos primeiros 3 segundos para atrair e manter o interesse.

Apresente sua mensagem de produto ou marca com antecedência

Assim como você deseja chamar a atenção rapidamente, você deve mostrar a identidade da sua marca rapidamente para aumentar o conhecimento da marca:

Use vídeo vertical ou quadrado

A maioria das pessoas segura seus telefones na vertical, portanto, escolha uma proporção vertical ou quadrada para cobrir a maior parte da área da tela.

Design para som desligado

As pessoas costumam assistir a vídeos sem som, então use texto, gráficos e legendas sempre que possível.

Mantenha as enquetes curtas

Perguntas mais curtas tendem a ter melhor desempenho porque os usuários podem se envolver facilmente com a pesquisa, sem desviar muito o foco do vídeo.

Faça enquetes significativas

Faça perguntas que tenham respostas significativas, em vez de apenas “Sim” ou “Não”. Se a sua pergunta exigir uma resposta sim / não, torne a linguagem mais envolvente (“Sim, sem dúvida!” Ou “De jeito nenhum.”):

Evite perguntas triviais

Perguntas do tipo trivialidades tendem a atrair menos engajamento.

Não “isque” os usuários

• Gostar / reagir isca: pedir às pessoas que reajam à sua postagem
• Isca de comentários: pedir às pessoas que comentem com respostas específicas
• Compartilhar iscas: pedir às pessoas para compartilharem a postagem com seus amigos
• Tag baiting: pedir às pessoas para marcarem seus amigos
• Isca de voto: pedir às pessoas que votem usando reações, comentários, compartilhamento ou outros meios de representar um voto

Direcione o tráfego para uma página pós-clique

Embora adicionar URLs para cada escolha seja opcional, é uma prática recomendada fornecer aos usuários um lugar para onde ir depois de votar em sua enquete:

Para obter os melhores resultados, envie tráfego para páginas de destino pós-clique dedicadas, pois é aí que as conversões acontecem.

Como configurar anúncios de pesquisa

Para adicionar uma votação ao seu anúncio em vídeo:

1. Vá para o Gerenciador de Anúncios e clique em Criar.
2. Escolha um objetivo que ofereça suporte a anúncios de pesquisa (reconhecimento da marca, alcance, tráfego, instalações de aplicativos ou conversões) e clique em Continuar.
3. Escolha segmentação, canais e orçamento e clique em Continuar.
4. Em Formato, carregue um novo vídeo ou selecione um vídeo da biblioteca de mídia.
5. Clique em Adicionar enquete.
6. No Editor criativo, digite sua pergunta da enquete, junto com as opções 1 e 2.
7. Opcional: adicione URLs de destino para a Escolha 1 e Escolha 2 (Observação: um URL deve ser adicionado para ambas as opções, não apenas uma).
8. Clique em Salvar.

Seu anúncio de pesquisa do Facebook aparecerá no Feed de notícias para celular com base em suas configurações de segmentação e posicionamento.

Para ver as respostas à sua enquete:

1. Vá para o Gerenciador de anúncios.
2. Selecione a campanha, conjunto de anúncios ou anúncio do qual deseja ver as respostas da pesquisa.
3. Clique em Exibir gráficos.
4. Selecione o intervalo de tempo do qual deseja ver as respostas da pesquisa.
5. Abaixo de Resultados de interatividade, escolha Facebook Mobile News Feed no menu suspenso.

Você poderá ver o Alcance e as respostas da enquete.

Inspire engajamento e conversões com anúncios de pesquisa do Facebook

Adicione uma pergunta e opções de resposta à sua campanha de anúncios em vídeo do Facebook com anúncios de pesquisa. Ao fornecer uma experiência interativa e envolvente que permite aos usuários expressar suas preferências, você está melhorando os resultados da campanha desde o reconhecimento da marca até as conversões.

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