Ankiety na Facebooku: sprawdzone metody i specyfikacje reklam na początek

Zaangażowani użytkownicy mediów społecznościowych często chcą odgrywać ważniejszą rolę w całym medium. Chcą być uwzględniani w najważniejszych decyzjach podejmowanych przez marki. Dlatego marki umożliwiają obie te rzeczy. Od GIF-ów, życia, reakcji, emotikonów, filtrów twarzy, rzeczywistości rozszerzonej i grywalnych reklam, reklama cyfrowa w mediach społecznościowych ewoluuje od jednokierunkowej komunikacji do ciągłego dialogu między markami a konsumentami.

W marcu 2019 r. Instagram zaprosił firmy do bliższej interakcji z ludźmi, dodając naklejkę ankietową do reklam Stories:

W otwartej wersji beta nowy format reklam Instagram Stories:

• Wzrost wyświetleń filmów średnio o 3 sekundy
• Osiągnięto o 20% niższy koszt obejrzenia wideo
• Zwiększono liczbę instalacji aplikacji o 40%

Po przyjęciu i sukcesie nowej interaktywnej reklamy na Instagramie, Facebook Ads postanowił zaoferować te same możliwości odpytywania na swojej platformie. Wprowadź reklamy ankiety na Facebooku.

Czym są reklamy ankietowe na Facebooku?

Reklamy ankietowe zawierają pytanie z opcjami odpowiedzi w kampanii reklam wideo, zapewniając interaktywne wrażenia, które pozwalają użytkownikom wyrażać swoje przemyślenia i preferencje. Nowy format reklamy wyświetla się w mobilnym kanale wiadomości na Facebooku:

Jak i dlaczego korzystać z reklam ankietowych na Facebooku

Marki mogą wykorzystywać reklamy ankiety na Facebooku do:

• Dowiedz się, jakie produkty, usługi lub treści byłyby najbardziej atrakcyjne dla ich widzów
• Zbieraj informacje, aby opracowywać nowe produkty lub usługi oraz ulepszać już istniejące
• Upewnij się, że mają rynek oparty na pragnieniach, potrzebach i problemach konsumentów
• Buduj silniejsze, bardziej osobiste relacje

Reklamy w ankietach wideo na Facebooku inspirują większe zaangażowanie, interakcję, świadomość marki i konwersje. Dzieje się tak, ponieważ większe zaangażowanie ma miejsce w wyniku dostarczania treści, których pożądają konsumenci – a im większe zaangażowanie i interakcja użytkownika z marką, tym większe prawdopodobieństwo, że utrzyma on markę na pierwszym miejscu i dokona zakupu.

W rzeczywistości w wersji beta 5 z 9 badań wyników marki wykazało, że reklamy ankietowe zwiększają świadomość marki w porównaniu ze standardowymi reklamami wideo.

Eric Eckstein, starszy dyrektor ds. marketingu cyfrowego w E! Entertainment wyjaśnia, jak i dlaczego E! użył nowego formatu:

MI! nieustannie poszukuje głębszych sposobów nawiązania kontaktu z widzami. Wprowadzenie reklam Facebook Poll było dla nas ekscytującą okazją do wykorzystania mediów w zabawny i interaktywny sposób przed premierą 4 sezonu Total Bellas. Danie fanom możliwości zaangażowania się w program pomogło nam stworzyć znaczące interakcje, które zapewniły sukces przez cały sezon.

Specyfikacje reklam

Ponieważ reklamy z ankietami to mobilne reklamy wideo z dodanymi ankietami, są zgodne ze standardową specyfikacją mobilnych reklam wideo.

Zalecenia projektowe

• Typ pliku : Obsługiwana jest większość typów plików, jednak zalecana jest kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+.
• Współczynnik wideo : 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość : prześlij wideo w najwyższej dostępnej rozdzielczości, która spełnia ograniczenia dotyczące rozmiaru pliku i proporcji, bez ramek literowych i słupkowych (bez czarnych pasków)
• Rozmiar pliku wideo : maks. 4 GB
• Podpisy : Opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk : opcjonalny, ale zalecany
• Tekst : 125 znaków
• Obrazy miniatur wideo, które składają się z więcej niż 20% tekstu, mogą być wyświetlane z mniejszą szybkością
• Filmy pionowe (o proporcjach wyższych niż 4:5) mogą być zamaskowane do 4:5
• Nagłówek linku : 25 znaków
• Opis linku : 30 znaków
• Cele :
  • Świadomość marki
  • Osiągać
  • Ruch drogowy
  • Instalacje aplikacji
  • Konwersje

Wymagania techniczne

• Czas trwania wideo : od 1 sekundy do 241 minut
• Wymiar wideo : co najmniej 120 pikseli na 120 pikseli
• Rozmiar wideo : od 1 MB do 26 GB
• Współczynnik proporcji wideo : 100×400 do 400×100

Sprawdzone metody dotyczące reklam w ankietach wideo

Reklamy z ankietami są również zgodne z wieloma standardowymi, sprawdzonymi metodami dotyczącymi reklam wideo na telefon komórkowy, a także z niektórymi specyficznymi dla ankiety:

Utrzymuj krótkie filmy

Ludzie są bardziej skłonni oglądać do końca, jeśli Twoja reklama wideo trwa 15 sekund lub mniej. Reklamy wideo 15 sekund lub krótsze są również odpowiednie dla relacji na Instagramie i miejsc docelowych typu In-Stream na Facebooku.

Szybko przyciągaj uwagę

Najbardziej atrakcyjna część Twojego filmu powinna znajdować się w ciągu pierwszych 3 sekund, aby przyciągnąć i utrzymać zainteresowanie.

Wcześniej promuj swój produkt lub przekaz marki

Tak jak chcesz szybko przyciągnąć uwagę, powinieneś szybko zaprezentować swoją tożsamość marki, aby zwiększyć świadomość marki:

Użyj pionowego lub kwadratowego wideo

Większość ludzi trzyma telefony pionowo, więc wybierz proporcje pionowe lub kwadratowe, aby pokryć większość ekranu.

Projekt dla wyłączenia dźwięku

Ludzie często oglądają filmy z wyłączonym dźwiękiem, więc w miarę możliwości używaj tekstu, grafiki i napisów.

Ankiety powinny być krótkie

Krótsze pytania w ankiecie są zwykle lepsze, ponieważ użytkownicy mogą łatwo zaangażować się w ankietę, nie odwracając uwagi od filmu.

Spraw, by ankiety miały znaczenie

Zadawaj pytania, które mają sensowne odpowiedzi, zamiast po prostu „Tak” lub „Nie”. Jeśli twoje pytanie wymaga odpowiedzi tak/nie, uczyń język bardziej angażującym („Tak, bez wątpienia!” lub „Absolutnie nie ma mowy”):

Unikaj pytań o ciekawostki

Pytania typu ciekawostki mają tendencję do przyciągania mniejszego zaangażowania.

Nie „przynęcaj” użytkowników

• Lubię/reaguj na przynętę: proszenie ludzi o reakcję na Twój post
• Komentowanie: proszenie ludzi o komentowanie z konkretnymi odpowiedziami
• Podziel się przynętą: proszenie ludzi o udostępnienie wpisu znajomym
• Przynęta na tagi: proszenie ludzi o oznaczanie znajomych
• Głosowanie: proszenie ludzi o głosowanie za pomocą reakcji, komentarzy, udostępniania lub innych sposobów reprezentowania głosu

Kieruj ruch na stronę po kliknięciu

Chociaż dodawanie adresów URL dla każdego wyboru jest opcjonalne, najlepiej jest dać użytkownikom miejsce, do którego mogą się udać po zagłosowaniu w Twojej ankiecie:

Aby uzyskać najlepsze wyniki, kieruj ruch na dedykowane strony docelowe po kliknięciu, ponieważ tam dochodzi do konwersji.

Jak skonfigurować reklamy ankietowe

Aby dodać ankietę do reklamy wideo:

1. Przejdź do Menedżera reklam i kliknij Utwórz.
2. Wybierz cel, który obsługuje reklamy w ankietach (świadomość marki, zasięg, ruch, instalacje aplikacji lub konwersje) i kliknij przycisk Kontynuuj.
3. Wybierz kierowanie, miejsca docelowe i budżet, a następnie kliknij Dalej.
4. W obszarze Format prześlij nowe wideo lub wybierz wideo z biblioteki multimediów.
5. Kliknij Dodaj ankietę.
6. W edytorze kreatywnym wpisz swoje pytanie ankiety wraz z wyborem 1 i wyborem 2.
7. Opcjonalnie: dodaj docelowe adresy URL dla opcji 1 i 2 (Uwaga: adres URL należy dodać dla obu opcji, a nie tylko jednego).
8. Kliknij Zapisz.

Twoja reklama ankietowa na Facebooku będzie wyświetlana w mobilnym kanale aktualności na podstawie Twoich ustawień kierowania i miejsca docelowego.

Aby wyświetlić odpowiedzi na swoją ankietę:

1. Przejdź do Menedżera reklam.
2. Wybierz kampanię, zestaw reklam lub reklamę, z której chcesz zobaczyć odpowiedzi na ankiety.
3. Kliknij Wyświetl wykresy.
4. Wybierz zakres czasu, z którego chcesz zobaczyć odpowiedzi na ankiety.
5. Poniżej wyników interaktywności wybierz z menu rozwijanego Facebook Mobile News Feed.

Będziesz mógł wyświetlić odpowiedzi dotyczące zasięgu i ankiety.

Inspiruj zaangażowanie i konwersje dzięki reklamom ankiety na Facebooku

Dodaj pytania i odpowiedzi do swojej kampanii reklam wideo na Facebooku za pomocą reklam ankietowych. Zapewniając interaktywne, angażujące środowisko, które pozwala użytkownikom wyrażać swoje preferencje, poprawiasz wyniki kampanii od świadomości marki po konwersje.

Żadna kampania nie jest kompletna bez dedykowanej strony docelowej po kliknięciu umożliwiającej uzyskanie konwersji. Poproś o demonstrację Instapage Enterprise już dziś, aby zobaczyć, jak Instapage może pomóc w tworzeniu odpowiednich stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę.