4 Wege, wie Daily Harvest die Anmeldungen mit Landing Pages steigert

Es gibt unzählige Abonnements für gesunde Lebensmittel, bei denen ein Kunde seine Informationen angeben, bezahlen kann und wenige Tage später eine Kiste mit Lebensmitteln vor seiner Haustür steht. Es ist einfach und bequem, weshalb es so gefragt ist.

In einem gesättigten Markt ist die Art und Weise, wie jede Marke ihr Produkt online präsentiert, entscheidend für ihren Erfolg. Daily Harvest ist sich dessen bewusst und zeichnet sich dadurch aus, dass es einzigartige Angebote und dedizierte Post-Click-Landingpages für seine Kunden bewirbt. Hier sind vier Beispiele.

4 Ways Daily Harvest verwendet segmentierte Anzeigen und Post-Click-Landingpages

Beispiel 1: Suchanzeige zur Bewerbung von Smoothies

Jemand, der daran interessiert ist, mehr über Shakes zu erfahren oder diese zu bestellen, kann bei Google suchen und diese Daily Harvest-Anzeige sehen:

Wir können erkennen, dass die Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe segmentiert ist, weil:

• Der erste Teil der Überschrift beinhaltet „Smoothies“
• Der zweite Teil der Überschrift bietet 25 US-Dollar Rabatt auf diese Smoothies
• Die Beschreibung enthält Details und Vorteile ihrer Smoothies

Durch Klicken auf den Anzeigentitel gelangen potenzielle Kunden zu dieser Post-Klick-Landingpage, auf der die Erzählung fortgesetzt wird:

• Was ist das Angebot? — Die Überschrift und das Bild oberhalb der Falte versichern den Besuchern sofort, dass sie auf der richtigen Seite sind, um mehr über Daily Harvest-Smoothies zu erfahren. Der Gutscheincode oben erinnert sie daran, dass sie bei ihrer ersten Bestellung einen Rabatt erhalten.
• Warum diese Smoothies probieren? — Die Zwischenüberschrift bietet mehrere Hauptvorteile von Daily Harvest-Smoothies (keine Zubereitung, kein Durcheinander, mühelose gesunde Ernährung), und der Abschnitt unterhalb der Falte setzt die Erzählung fort, die Interessenten wissen lässt, dass die Smoothies „eigentlich gesund“ und „unbestreitbar lecker“ sind.
• Wie können Besucher aktiv werden? — Da es sich um eine Click-Through-Landingpage handelt, können Interessenten ihr Daily Harvest-Abonnement starten, indem sie auf eine der drei schwarzen CTA-Schaltflächen klicken und das mehrstufige Formular auf dieser Seite ausfüllen:

• Für wen ist Daily Harvest geeignet? — Interessenten können herausfinden, ob sie bei Daily Harvest bestellen können, indem sie ihre Postleitzahl und E-Mail-Adresse im obigen Formular angeben.

Beispiel 2: Markenbasierte Suchanzeige zur Maximierung der Markenpräsenz

Die Suche nach „Daily Harvest“ zeigt, dass das Unternehmen auf den eigenen Markennamen bietet:

Wenn Suchende auf die Hauptüberschrift klicken, sehen sie diese Daily Harvest-Zielseite:

• Wozu dient das Angebot? — Anstatt sich wie im vorherigen Beispiel auf Smoothies zu konzentrieren, erzählt diese Seite eine Geschichte über die gesamte Marke. Die Überschrift und die Zwischenüberschrift leiten die Geschichte ein, indem sie hervorheben, dass das Unternehmen auf gutes, sauberes Essen aus Obst und Gemüse spezialisiert ist, das an Ihre Tür geliefert wird und in wenigen Minuten fertig ist:

• Warum sich bei Daily Harvest anmelden? — Der Hauptvorteil hier ist, wie schnell und einfach es ist, bei Daily Harvest zu bestellen und es zu verwenden. Dies wird nicht nur durch die oben gezeigte Zwischenüberschrift hervorgehoben, sondern auch in der Mitte der Seite:

Und unten auf der Seite über dem CTA-Button:

• Wie können Besucher aktiv werden? — Besucher können sich für Daily Harvest anmelden, indem sie auf eine der vier CTA-Schaltflächen „Erste Schritte“ klicken und das mehrstufige Formular auf der folgenden Seite ausfüllen.
• An wen liefert Daily Harvest? — Interessenten können erfahren, ob Daily Harvest an sie liefert, indem sie ihre Postleitzahl und E-Mail-Adresse angeben.

Beispiel 3: Facebook-Anzeige, um ein neues Produkt zu bewerben

Nach vorheriger Interaktion mit Daily Harvest werden potenzielle Kunden mit Social-Media-Anzeigen wie dieser auf Facebook angesprochen:

Die Anzeige beginnt eine Geschichte über die neuen Fladenbrote von Daily Harvest und leitet den Verkehr auf diese Seite, auf der die Geschichte fortgesetzt wird:

• Wozu dient das Angebot? — Das Hintergrundbild über der Falte weist darauf hin, dass es sich bei dieser Geschichte speziell um Fladenbrot handelt. Die CTA-Schaltfläche „Get $25 off“ erinnert Besucher auch daran, dass sie wie in der Anzeige versprochen einen Rabatt auf ihre erste Bestellung erhalten.
• Warum tägliche Ernte? — Ähnlich wie in Beispiel 2 bietet die Zwischenüberschrift einige der Hauptvorteile von Daily Harvest: Bio-Obst und -Gemüse, geliefert an Ihre Tür, fertig in Minuten.
• Wie können Besucher aktiv werden? — Auf dieser Seite gibt es fünf kooperierende CTA-Buttons, die alle Interessenten zum mehrstufigen Formular aus den Beispielen 1 und 2 leiten.
• Wer kann bei Daily Harvest bestellen? — Interessenten müssen ihre Postleitzahl und E-Mail-Adresse über das Lead-Erfassungsformular übermitteln.

Beispiel 4: Retargeting-Anzeige für Instagram Stories

Daily Harvest spricht potenzielle Kunden mit Instagram Stories-Anzeigen erneut an, um sicherzustellen, dass sie nach früheren Interaktionen auf ihrer Website im Gedächtnis bleiben:

Diese Anzeige leitet Zugriffe an dieselbe Post-Klick-Seite aus Beispiel 2 weiter.

Im Vergleich zur Daily Harvest-Homepage…

Die meisten Homepages sind als Browsing-Erlebnisse konzipiert und bieten einen Überblick über mehrere Dienste. Im Gegensatz zu den obigen Beispielen liefert jedes eine einzigartige, personalisierte Post-Click-Landingpage für ein segmentiertes Publikum.

Vergleichen Sie die Daily Harvest-Startseite mit den vorherigen Landingpage-Beispielen:

• Eine vollständige Kopfzeilennavigation (mit einem Dropdown-Menü) bietet Besuchern Zugriff auf alle anderen Webseiten von Daily Harvest.
• Mit der Schaltfläche Anmelden können Kunden diese Seite verlassen, um auf ihr bestehendes Konto zuzugreifen, anstatt auf ein bestimmtes Angebot umzusteigen.
• Eine Fußzeile in voller Größe mit vielen externen Links ermöglicht es den Besuchern, ohne Conversion von der Seite abzuspringen.

Jede dieser Komponenten weist darauf hin, dass die Daily Harvest-Homepage als umfassendes Surferlebnis für alle Besucher konzipiert ist, anstatt ein Umwandlungsverhältnis von 1:1 zu haben.

Verbinden Sie jede Anzeige mit einer relevanten Post-Click-Landingpage

Die Personalisierung der Post-Click-Landingpage ist genauso wichtig wie das Hyper-Targeting Ihrer Anzeigen. Darüber hinaus werden Ihre Anzeigenklicks und Ihr Budget wahrscheinlich verschwendet, wenn Sie keine zusammenhängende Erfahrung von der Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage erstellen.

Lassen Sie sich von den obigen Daily Harvest-Beispielen inspirieren, um Ihre eigenen, vollständig personalisierten Kampagnen zu erstellen. Fordern Sie noch heute eine Instapage Enterprise-Demo an, um zu sehen, wie Instapage Ihnen dabei helfen kann, einzigartige Post-Click-Landingpages in großem Maßstab zu erstellen.