Facebook 投票广告：入门的最佳实践和广告规范

参与的社交媒体用户通常希望在整个媒体中发挥更重要的作用。 他们希望被纳入品牌正在制定的重大决策中。 因此，品牌正在使这两件事成为可能。 从 GIF、生活、反应、表情符号、面部滤镜、增强现实和可玩广告，社交媒体上的数字广告正在从单向沟通演变为品牌与消费者之间的持续对话。

2019 年 3 月，Instagram 通过在 Stories 广告中添加投票贴纸，邀请企业开始与人们更密切地互动：

在公测中，新的 Instagram Stories 广告格式：

• 视频观看次数平均增加 3 秒
• 实现了 20% 的视频观看成本降低
• 将应用安装量提高 40%

随着 Instagram 新互动广告的采用和成功，Facebook Ads 决定在其平台上提供相同的投票功能。 输入 Facebook 投票广告。

什么是 Facebook 投票广告？

投票广告在视频广告活动中包含一个带有回答选项的问题，提供一种互动体验，允许用户表达他们的想法和偏好。 新的广告格式显示在 Facebook 移动新闻提要中：

如何以及为何使用 Facebook 投票广告

品牌可以使用 Facebook 投票广告来：

• 了解哪些产品、服务或内容最能吸引观众
• 收集信息以开发新产品或服务，并改进现有产品或服务
• 确保他们拥有基于消费者需求、需求和痛点的市场
• 建立更牢固、更人性化的关系

Facebook 视频投票广告激发了更多的参与度、互动性、品牌知名度和转化率。 这是因为更多的参与是由于提供消费者渴望的内容而发生的——用户与品牌的参与和互动越多，他们就越有可能将品牌放在首位并进行购买。

事实上，在测试期间，9 项品牌提升研究中有 5 项表明，与标准视频广告相比，投票广告提高了品牌知名度。

Eric Eckstein，E! 数字营销高级总监！ 娱乐解释了 E! 使用了新格式：

诶！ 不断寻求更深层次的方式与观众建立联系。 Facebook 投票广告的推出为我们提供了一个激动人心的机会，可以在 Total Bellas 第 4 季首映之前以有趣和互动的方式使用媒体。 让粉丝有机会参与节目帮助我们创造了有意义的互动，从而推动了整个赛季的成功。

广告规格

由于投票广告是添加了投票的移动视频广告，因此它们遵循标准的移动视频广告规范。

设计建议

• 文件类型：支持大多数文件类型，但建议使用 H.264 压缩、方形像素、固定帧速率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩。
• 视频比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率视频，没有字母或柱状框（无黑条）
• 视频文件大小：最大 4GB
• 字幕：可选但推荐
• 声音：可选但推荐
• 文本：125 个字符
• 包含超过 20% 文本的视频缩略图可能会降低交付率
• 垂直视频（纵横比高于 4:5）可能会被屏蔽为 4:5
• 链接标题：25 个字符
• 链接描述：30 个字符
• 目标：
  • 品牌意识
  • 抵达
  • 交通
  • 应用安装
  • 转化次数

技术要求

• 视频时长：1 秒至 241 分钟
• 视频尺寸：至少 120 x 120 像素
• 视频大小：1MB 到 26GB
• 视频纵横比：100×400 至 400×100

视频投票广告的最佳做法

除了一些特定于投票的做法外，投票广告还遵循许多标准的移动视频广告最佳做法：

保持视频简短

如果您的视频广告时长不超过 15 秒，人们就更有可能观看到最后。 时长不超过 15 秒的视频广告也适用于 Instagram 快拍和 Facebook 插播广告。

快速吸引注意力

视频中最引人注目的部分应该在前 3 秒内吸引并保持兴趣。

尽早展示您的产品或品牌信息

正如您想快速吸引注意力一样，您应该快速展示您的品牌标识以提高品牌知名度：

使用垂直或方形视频

大多数人垂直握住手机，因此选择垂直或方形纵横比以覆盖大部分屏幕区域。

静音设计

人们经常在关闭声音的情况下观看视频，因此请尽可能使用文本、图形和标题。

保持民意调查简短

较短的投票问题往往表现更好，因为用户可以轻松参与投票，而不会分散对视频的过多关注。

使民意调查有意义

提出有意义的答案的问题，而不仅仅是“是”或“否”。 如果您的问题需要是/否答案，请使语言更具吸引力（“是的，毫无疑问！”或“绝对不可能。”）：

避免琐碎问题

琐事类型的问题往往会吸引较低的参与度。

不要“诱骗”用户

• 喜欢/反应诱饵：要求人们对您的帖子做出反应
• 评论诱饵：要求人们用具体的答案发表评论
• 分享诱饵：要求人们与朋友分享帖子
• 标记诱饵：要求人们标记他们的朋友
• 投票诱饵：要求人们使用反应、评论、分享或其他代表投票的方式投票

将流量引导至点击后页面

虽然为每个选项添加 URL 是可选的，但最佳做法是在投票后为用户提供可去的地方：

为了获得最佳结果，请将流量发送到专用的点击后登录页面，因为这是发生转化的地方。

如何设置投票广告

要向您的视频广告添加投票：

1. 转到广告管理器并单击创建。
2. 选择一个支持投票广告的目标（品牌知名度、覆盖面、流量、应用安装或转化），然后点击继续。
3. 选择定位、展示位置和预算，然后点击继续。
4. 在格式下，上传新视频或从媒体库中选择视频。
5. 单击添加投票。
6. 在创意编辑器中，输入您的投票问题以及选项 1 和选项 2。
7. 可选：为选项 1 和选项 2 添加目标 URL（注意：必须为两个选项添加一个 URL，而不仅仅是一个选项）。
8. 单击保存。

您的 Facebook 投票广告将根据您的定位和展示位置设置显示在移动新闻提要上。

要查看对您的民意调查的回复：

1. 转到广告管理器。
2. 选择要查看其投票响应的营销活动、广告组或广告。
3. 单击查看图表。
4. 选择您想要查看投票响应的时间范围。
5. 在交互结果下方，从下拉菜单中选择 Facebook 移动新闻提要。

您将能够查看覆盖率和投票响应。

通过 Facebook 投票广告激发参与度和转化率

使用投票广告为您的 Facebook 视频广告活动添加问题和回复选项。 通过提供交互式、引人入胜的体验，允许用户表达他们的偏好，您可以从品牌知名度到转化的整个过程中改善营销活动的结果。

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