Facebook 投票廣告：入門的最佳實踐和廣告規範

參與的社交媒體用戶通常希望在整個媒體中發揮更重要的作用。 他們希望被納入品牌正在製定的重大決策中。 因此，品牌正在使這兩件事成為可能。 從 GIF、生活、反應、表情符號、面部濾鏡、增強現實和可玩廣告，社交媒體上的數字廣告正在從單向溝通演變為品牌與消費者之間的持續對話。

2019 年 3 月，Instagram 通過在 Stories 廣告中添加投票貼紙，邀請企業開始與人們更密切地互動：

在公測中，新的 Instagram Stories 廣告格式：

• 視頻觀看次數平均增加 3 秒
• 實現了 20% 的視頻觀看成本降低
• 將應用安裝量提高 40%

隨著 Instagram 新互動廣告的採用和成功，Facebook Ads 決定在其平台上提供相同的投票功能。 輸入 Facebook 投票廣告。

什麼是 Facebook 投票廣告？

投票廣告在視頻廣告活動中包含一個帶有回答選項的問題，提供一種互動體驗，允許用戶表達他們的想法和偏好。 新的廣告格式顯示在 Facebook 移動新聞提要中：

如何以及為何使用 Facebook 投票廣告

品牌可以使用 Facebook 投票廣告來：

• 了解哪些產品、服務或內容最能吸引觀眾
• 收集信息以開發新產品或服務，並改進現有產品或服務
• 確保他們擁有基於消費者需求、需求和痛點的市場
• 建立更牢固、更人性化的關係

Facebook 視頻投票廣告激發了更多的參與度、互動性、品牌知名度和轉化率。 這是因為更多的參與是由於提供消費者渴望的內容而發生的——用戶與品牌的參與和互動越多，他們就越有可能將品牌放在首位並進行購買。

事實上，在測試期間，9 項品牌提升研究中有 5 項表明，與標準視頻廣告相比，投票廣告提高了品牌知名度。

Eric Eckstein，E! 數字營銷高級總監！ 娛樂解釋了 E! 使用了新格式：

誒！ 不斷尋求更深層次的方式與觀眾建立聯繫。 Facebook 投票廣告的推出為我們提供了一個激動人心的機會，可以在 Total Bellas 第 4 季首映之前以有趣和互動的方式使用媒體。 讓粉絲有機會參與節目幫助我們創造了有意義的互動，從而推動了整個賽季的成功。

廣告規格

由於投票廣告是添加了投票的移動視頻廣告，因此它們遵循標準的移動視頻廣告規範。

設計建議

• 文件類型：支持大多數文件類型，但建議使用 H.264 壓縮、方形像素、固定幀速率、逐行掃描和 128kbps+ 的立體聲 AAC 音頻壓縮。
• 視頻比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳符合文件大小和比例限制的最高分辨率視頻，沒有字母或柱狀框（無黑條）
• 視頻文件大小：最大 4GB
• 字幕：可選但推薦
• 聲音：可選但推薦
• 文本：125 個字符
• 包含超過 20% 文本的視頻縮略圖可能會降低交付率
• 垂直視頻（縱橫比高於 4:5）可能會被屏蔽為 4:5
• 鏈接標題：25 個字符
• 鏈接描述：30 個字符
• 目標：
  • 品牌意識
  • 抵達
  • 交通
  • 應用安裝
  • 轉化次數

技術要求

• 視頻時長：1 秒至 241 分鐘
• 視頻尺寸：至少 120 x 120 像素
• 視頻大小：1MB 到 26GB
• 視頻縱橫比：100×400 至 400×100

視頻投票廣告的最佳做法

除了一些特定於投票的做法外，投票廣告還遵循許多標準的移動視頻廣告最佳做法：

保持視頻簡短

如果您的視頻廣告時長不超過 15 秒，人們就更有可能觀看到最後。 時長不超過 15 秒的視頻廣告也適用於 Instagram 快拍和 Facebook 插播廣告。

快速吸引註意力

視頻中最引人注目的部分應該在前 3 秒內吸引並保持興趣。

儘早展示您的產品或品牌信息

正如您想快速吸引註意力一樣，您應該快速展示您的品牌標識以提高品牌知名度：

使用垂直或方形視頻

大多數人垂直握住手機，因此選擇垂直或方形縱橫比以覆蓋大部分屏幕區域。

靜音設計

人們經常在關閉聲音的情況下觀看視頻，因此請盡可能使用文本、圖形和標題。

保持民意調查簡短

較短的投票問題往往表現更好，因為用戶可以輕鬆參與投票，而不會分散對視頻的過多關注。

使民意調查有意義

提出有意義的答案的問題，而不僅僅是“是”或“否”。 如果您的問題需要是/否答案，請使語言更具吸引力（“是的，毫無疑問！”或“絕對不可能。”）：

避免瑣碎問題

瑣事類型的問題往往會吸引較低的參與度。

不要“誘騙”用戶

• 喜歡/反應誘餌：要求人們對您的帖子做出反應
• 評論誘餌：要求人們用具體的答案發表評論
• 分享誘餌：要求人們與朋友分享帖子
• 標記誘餌：要求人們標記他們的朋友
• 投票誘餌：要求人們使用反應、評論、分享或其他代表投票的方式投票

將流量引導至點擊後頁面

雖然為每個選項添加 URL 是可選的，但最佳做法是在投票後為用戶提供可去的地方：

為了獲得最佳結果，請將流量發送到專用的點擊後登錄頁面，因為這是發生轉化的地方。

如何設置投票廣告

要向您的視頻廣告添加投票：

1. 轉到廣告管理器並單擊創建。
2. 選擇一個支持投票廣告的目標（品牌知名度、覆蓋面、流量、應用安裝或轉化），然後點擊繼續。
3. 選擇定位、展示位置和預算，然後點擊繼續。
4. 在格式下，上傳新視頻或從媒體庫中選擇視頻。
5. 單擊添加投票。
6. 在創意編輯器中，輸入您的投票問題以及選項 1 和選項 2。
7. 可選：為選項 1 和選項 2 添加目標 URL（注意：必須為兩個選項添加一個 URL，而不僅僅是一個選項）。
8. 單擊保存。

您的 Facebook 投票廣告將根據您的定位和展示位置設置顯示在移動新聞提要上。

要查看對您的民意調查的回复：

1. 轉到廣告管理器。
2. 選擇要查看其投票響應的營銷活動、廣告組或廣告。
3. 單擊查看圖表。
4. 選擇您想要查看投票響應的時間範圍。
5. 在交互結果下方，從下拉菜單中選擇 Facebook 移動新聞提要。

您將能夠查看覆蓋率和投票響應。

通過 Facebook 投票廣告激發參與度和轉化率

使用投票廣告為您的 Facebook 視頻廣告活動添加問題和回複選項。 通過提供交互式、引人入勝的體驗，允許用戶表達他們的偏好，您可以從品牌知名度到轉化的整個過程中改善營銷活動的結果。

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