Anunțuri de sondaj Facebook: cele mai bune practici și specificații publicitare pentru a începe

Utilizatorii de social media implicați de multe ori doresc să joace un rol mai important pe întregul mediu. Vor să fie incluși în deciziile majore pe care le iau mărcile. Deci, mărcile fac posibile aceste două lucruri. De la GIF-uri, vieți, reacții, emoji-uri, filtre pentru față, realitate augmentată și reclame redabile, publicitatea digitală pe rețelele sociale evoluează de la o comunicare unidirecțională la un dialog continuu între mărci și consumatori.

În martie 2019, Instagram a invitat companiile să înceapă să interacționeze cu oamenii mai strâns, adăugând autocolantul de sondaj la anunțurile Stories:

În versiunea beta deschisă, noul format publicitar Instagram Stories:

• Vizualizări video crescute cu 3 secunde în medie
• A obținut un cost pe vizionare cu 20% mai mic
• Am condus cu 40% mai multe instalări de aplicații

După adoptarea și succesul noului anunț interactiv Instagram, Facebook Ads a decis să ofere aceleași capacități de sondare pe platforma lor. Introduceți anunțurile sondajului Facebook.

Ce sunt anunțurile sondajului Facebook?

Anunțurile la sondaj includ o întrebare cu opțiuni de răspuns într-o campanie de anunțuri video, oferind o experiență interactivă care permite utilizatorilor să își exprime gândurile și preferințele. Noul format de anunț se afișează în fluxul de știri Facebook pentru mobil:

Cum și de ce să folosiți anunțurile Facebook Poll

Mărcile pot folosi reclame Facebook Poll pentru:

• Aflați ce produse, servicii sau conținut ar atrage cel mai mult spectatorii lor
• Colectați informații pentru a dezvolta produse sau servicii noi și pentru a le îmbunătăți pe cele existente
• Asigurați-vă că au o piață bazată pe dorințele, nevoile și punctele dificile ale consumatorilor
• Construiește relații mai puternice și mai plăcute

Anunțurile sondajului video de pe Facebook inspiră o implicare sporită, interacțiune, conștientizare a mărcii și conversii. Asta pentru că se produce mai mult angajament ca rezultat al livrării de conținut dorit de consumatori - și cu cât un utilizator are mai multă interacțiune și interacțiune cu o marcă, cu atât este mai probabil să păstreze brandul de top și să facă o achiziție.

De fapt, în timpul versiunii beta, 5 din 9 studii de creștere a mărcii au arătat că anunțurile din sondaje au sporit gradul de cunoaștere a mărcii comparativ cu anunțurile video standard.

Eric Eckstein, director senior de marketing digital la E! Divertismentul explică cum și de ce E! a folosit noul format:

E! caută continuu modalități mai profunde de conectare cu spectatorii. Lansarea anunțurilor Facebook Poll a reprezentat o oportunitate interesantă pentru noi de a folosi media într-un mod distractiv și interactiv înainte de premiera sezonului 4 al Total Bellas. Oferirea de fani a oportunității de a se implica în spectacol ne-a ajutat să creăm interacțiuni semnificative care au condus succesul pe tot parcursul sezonului.

Specificații publicitare

Întrucât anunțurile sondajelor sunt anunțuri video mobile cu sondaje adăugate, acestea respectă specificațiile standard ale anunțurilor video mobile.

Recomandări de proiectare

• Tipul de fișier : majoritatea tipurilor de fișiere sunt acceptate, cu toate acestea, sunt recomandate compresia H.264, pixeli pătrati, rata fixă ​​a cadrelor, scanarea progresivă și compresia audio stereo AAC la 128kbps +.
• Raport video : 9:16 la 16: 9
• Rezoluție recomandată : încărcați videoclipul cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă, care îndeplinește dimensiunea fișierului și limitele raportului, fără box cu litere sau piloni (fără bare negre)
• Dimensiunea fișierului video : 4 GB Max
• Subtitrări : opțional, dar recomandat
• Sunet : Opțional, dar recomandat
• Text : 125 de caractere
• Imaginile miniaturale ale videoclipului care conțin peste 20% text pot avea difuzare redusă
• Videoclipurile verticale (cu un raport de aspect mai mare de 4: 5) pot fi mascate la 4: 5
• Titlu link : 25 de caractere
• Descrierea link-ului : 30 de caractere
• Obiective :
  • Cunoasterea marcii
  • A ajunge
  • Trafic
  • Instalările aplicației
  • Conversii

Cerinte tehnice

• Durata videoclipului : de la 1 secundă la 241 de minute
• Dimensiune video : cel puțin 120 pixeli pe 120 pixeli
• Dimensiunea videoclipului : de la 1 MB la 26 GB
• Raport de aspect video : 100 × 400 până la 400 × 100

Cele mai bune practici pentru anunțurile sondajului video

Anunțurile la sondaj respectă, de asemenea, multe dintre cele mai bune practici standard pentru anunțurile video mobile, pe lângă unele specifice sondajului:

Păstrați videoclipurile scurte

Este mai probabil ca utilizatorii să urmărească până la final, dacă anunțul dvs. video durează 15 secunde sau mai puțin. Anunțurile video de 15 secunde sau mai puțin sunt, de asemenea, eligibile pentru destinații Instagram și destinații de plasare Facebook in-stream.

Captează rapid atenția

Cea mai convingătoare parte a videoclipului dvs. ar trebui să fie în primele 3 secunde pentru a atrage și a păstra interesul.

Prezentați produsul sau mesajul dvs. de marcă devreme

Așa cum doriți să atrageți rapid atenția, ar trebui să vă prezentați rapid identitatea mărcii pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii:

Folosiți videoclipuri verticale sau pătrate

Majoritatea oamenilor își țin telefonul pe verticală, așa că alegeți un raport de aspect vertical sau pătrat pentru a acoperi cea mai mare zonă a ecranului.

Design pentru sunet dezactivat

Oamenii vizionează adesea videoclipuri cu sunetul dezactivat, așa că folosiți text, grafică și subtitrări ori de câte ori este posibil.

Țineți sondajele scurte

Întrebările de sondaj mai scurte tind să aibă performanțe mai bune, deoarece utilizatorii pot interacționa cu ușurință cu sondajul, fără a afecta prea mult focalizarea videoclipului.

Faceți sondajele semnificative

Puneți întrebări care au răspunsuri semnificative, în loc de „Da” sau „Nu”. Dacă întrebarea dvs. necesită un răspuns da / nu, faceți limba mai atrăgătoare („Da, fără îndoială!” Sau „Absolut în niciun caz”):

Evitați întrebările banale

Întrebările de tip trivia tind să atragă un angajament mai scăzut.

Nu „momiți” utilizatorii

• Apreciați / reacționați la momeală: solicitați oamenilor să reacționeze la postarea dvs.
• Moment de comentarii: Solicitarea oamenilor să comenteze cu răspunsuri specifice
• Împărtășește momeala: cerând oamenilor să împărtășească postarea cu prietenii lor
• Etichetare cu momeală: cererea oamenilor să-și eticheteze prietenii
• Votați momeala: Solicitați oamenilor să voteze folosind reacții, comentarii, partajare sau alte mijloace de reprezentare a unui vot

Direcționați traficul către o pagină post-clic

Deși adăugarea adreselor URL pentru fiecare alegere este opțională, este recomandată să oferiți utilizatorilor undeva unde să meargă după ce au votat sondajul:

Pentru cele mai bune rezultate, trimiteți trafic către pagini de destinație dedicate după clic, întrucât acolo se produc conversii.

Cum se configurează reclame la sondaj

Pentru a adăuga un sondaj la anunțul video:

1. Accesați Managerul de anunțuri și faceți clic pe Creați.
2. Alegeți un obiectiv care acceptă anunțurile sondajului (cunoaștere a mărcii, acoperire, trafic, instalări de aplicații sau conversii) și faceți clic pe Continuați.
3. Alegeți direcționarea, destinațiile de plasare și bugetul și faceți clic pe Continuați.
4. Sub Format, încărcați un videoclip nou sau selectați un videoclip din biblioteca media.
5. Faceți clic pe Adăugați sondaj.
6. În Editorul creativ, introduceți întrebarea dvs. de sondaj, împreună cu Alegerea 1 și Alegerea 2.
7. Opțional: Adăugați adrese URL de destinație pentru Alegerea 1 și Alegerea 2 (Notă: Trebuie adăugată o adresă URL pentru ambele opțiuni, nu doar una).
8. Faceți clic pe Salvare.

Anunțul dvs. de sondaj Facebook va apărea pe fluxul de știri mobil pe baza setărilor de direcționare și plasare.

Pentru a vedea răspunsurile la sondajul dvs.:

1. Accesați Managerul de anunțuri.
2. Selectați campania, setul de anunțuri sau anunțul din care doriți să vedeți răspunsurile la sondaje.
3. Faceți clic pe Vizualizare diagrame.
4. Selectați intervalul de timp din care doriți să vedeți răspunsurile la sondaj.
5. Sub Rezultatele interactivității, alegeți Facebook Mobile News Feed din meniul derulant.

Veți putea vizualiza răspunsurile la acoperire și la sondaj.

Inspirați implicarea și conversiile cu anunțurile Facebook Poll

Adăugați o întrebare și opțiuni de răspuns la campania dvs. de anunțuri video Facebook cu anunțuri de sondaj. Oferind o experiență interactivă, captivantă, care permite utilizatorilor să își exprime preferințele, îmbunătățiți rezultatele campaniei până la cunoașterea mărcii până la conversii.

Nicio campanie nu este completă fără o pagină de destinație dedicată după clic pentru a câștiga conversia. Solicitați azi o demonstrație Instapage Enterprise pentru a vedea cum Instapage vă poate ajuta să creați acele pagini de destinație relevante după clic.