Объявления для опросов в Facebook: рекомендации и спецификации для начала работы

Заинтересованные пользователи социальных сетей часто хотят играть более важную роль в среде. Они хотят участвовать в основных решениях, принимаемых брендами. Таким образом, бренды делают возможными и то, и другое. Цифровая реклама в социальных сетях, от гифок, жизней, реакций, смайликов, лицевых фильтров, дополненной реальности и воспроизводимой рекламы, эволюционирует от одностороннего общения к постоянному диалогу между брендами и потребителями.

В марте 2019 года Instagram предложил компаниям начать более тесное взаимодействие с людьми, добавив стикер с опросом в рекламу Stories:

В открытом бета-тестировании новый формат рекламы Instagram Stories:

• Увеличение количества просмотров видео в среднем на 3 секунды
• Снижение цены за просмотр видео на 20%.
• Установили на 40% больше приложений.

После принятия и успеха новой интерактивной рекламы Instagram Facebook Ads решила предложить те же возможности опроса на своей платформе. Введите объявления Facebook Poll.

Что такое Facebook Poll Ads?

Объявления с опросами включают в себя вопрос с вариантами ответа в рекламной кампании видео, обеспечивая интерактивный интерфейс, который позволяет пользователям выражать свои мысли и предпочтения. Новый формат рекламы отображается в ленте новостей для мобильных устройств Facebook:

Как и зачем использовать рекламу в Facebook Poll

Бренды могут использовать объявления Facebook Poll, чтобы:

• Узнайте, какие продукты, услуги или контент больше всего понравятся их зрителям.
• Сбор информации для разработки новых продуктов или услуг и улучшения существующих.
• Убедитесь, что у них есть рынок, основанный на желаниях, потребностях и болевых точках потребителей.
• Стройте более крепкие и представительные отношения

Рекламные объявления для видеопросмотров в Facebook стимулируют более активное участие, взаимодействие, узнаваемость бренда и конверсии. Это связано с тем, что большее вовлечение происходит в результате доставки контента, которого так жаждут потребители, и чем больше взаимодействия и взаимодействия пользователя с брендом, тем выше вероятность, что он будет держать бренд в центре внимания и совершит покупку.

Фактически, во время бета-тестирования 5 из 9 исследований по продвижению бренда показали, что рекламные объявления повышают узнаваемость бренда по сравнению со стандартной видеорекламой.

Эрик Экштейн, старший директор по цифровому маркетингу E! Развлечения объясняют, как и почему E! использовал новый формат:

E! постоянно ищет более глубокие способы связи со зрителями. Запуск рекламы в Facebook Poll стал для нас прекрасной возможностью использовать средства массовой информации в увлекательной и интерактивной форме в преддверии премьеры 4 сезона Total Bellas. Предоставление фанатам возможности поучаствовать в шоу помогло нам наладить значимые взаимодействия, которые обеспечили успех в течение всего сезона.

Рекламные спецификации

Поскольку объявления с опросами представляют собой мобильные видеообъявления с добавленными опросами, они соответствуют стандартным спецификациям мобильных видеообъявлений.

Рекомендации по дизайну

• Тип файла: Поддерживается большинство типов файлов, однако рекомендуется сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
• Соотношение сторон видео : от 9:16 до 16: 9
• Рекомендуемое разрешение : загрузите видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов, без букв и столбцов (без черных полос).
• Размер видеофайла : не более 4 ГБ.
• Подписи : необязательно, но рекомендуется
• Звук : необязательно, но рекомендуется
• Текст : 125 символов
• Уменьшенные изображения видео , состоящие более чем на 20% из текста, могут не отображаться.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 4: 5) могут быть замаскированы до 4: 5.
• Заголовок ссылки : 25 символов.
• Описание ссылки : 30 символов
• Цели :
  • Узнаваемость бренда
  • Достигать
  • Движение
  • Установки приложений
  • Конверсии

Технические требования

• Продолжительность видео : от 1 секунды до 241 минуты
• Размер видео : не менее 120 на 120 пикселей.
• Размер видео : от 1 МБ до 26 ГБ
• Соотношение сторон видео : от 100 × 400 до 400 × 100

Лучшие практики для видеорекламы с опросами

Объявления для опросов также соответствуют многим из стандартных передовых практик мобильной видеорекламы в дополнение к некоторым, относящимся к опросам:

Делайте видео короткими

Люди с большей вероятностью досмотрят до конца, если ваше видеообъявление длится 15 секунд или меньше. Видеообъявления продолжительностью 15 секунд или менее также подходят для размещения в Instagram Stories и Facebook In-Stream.

Быстро привлечь внимание

Наиболее интересная часть вашего видео должна быть в течение первых 3 секунд, чтобы привлечь внимание и удержать интерес.

Расскажите о своем продукте или бренде заранее

Так же, как вы хотите быстро привлечь внимание, вы должны быстро продемонстрировать свой бренд, чтобы повысить узнаваемость бренда:

Используйте вертикальное или квадратное видео

Большинство людей держат свои телефоны вертикально, поэтому выберите вертикальное или квадратное соотношение сторон, чтобы покрыть большую часть экрана.

Дизайн для отключения звука

Люди часто смотрят видео без звука, поэтому по возможности используйте текст, графику и подписи.

Делайте опросы короткими

Более короткие вопросы опроса, как правило, работают лучше, потому что пользователи могут легко участвовать в опросе, не отвлекая слишком много внимания от видео.

Сделайте опросы значимыми

Задавайте вопросы, на которые есть содержательные ответы, а не просто «Да» или «Нет». Если ваш вопрос требует ответа да / нет, сделайте язык более интересным («Да, без сомнения!» Или «Абсолютно нет»):

Избегайте пустяковых вопросов

Обычные вопросы, как правило, вызывают меньшее вовлечение.

Не «заманивайте» пользователей

• Лайк / реакция на травлю: просить людей отреагировать на ваш пост
• Травля комментариев: просить людей давать комментарии с конкретными ответами.
• Приманка для публикации: просить людей поделиться постом со своими друзьями.
• Приманка тегов: просить людей отмечать своих друзей.
• Травля при голосовании: призыв к голосованию с использованием реакций, комментариев, обмена или других средств представления голоса.

Прямой трафик на страницу после клика

Хотя добавление URL-адресов для каждого варианта не является обязательным, рекомендуется дать пользователям куда-нибудь пойти после голосования в вашем опросе:

Для достижения наилучших результатов отправляйте трафик на специальные целевые страницы после клика, поскольку именно там происходят конверсии.

Как настроить объявления для опросов

Чтобы добавить опрос к видеообъявлению:

1. Перейдите в Менеджер рекламы и нажмите "Создать".
2. Выберите цель, которая поддерживает объявления с опросом (узнаваемость бренда, охват, трафик, установки приложений или конверсии), и нажмите «Продолжить».
3. Выберите таргетинг, места размещения и бюджет и нажмите Продолжить.
4. В разделе «Формат» загрузите новое видео или выберите видео из медиатеки.
5. Щелкните Добавить опрос.
6. В креативном редакторе введите свой вопрос для опроса вместе с вариантами ответа 1 и 2.
7. Необязательно: добавьте целевые URL-адреса для варианта 1 и варианта 2 (Примечание: URL-адрес должен быть добавлен для обоих вариантов, а не только для одного).
8. Щелкните Сохранить.

Объявление вашего опроса Facebook будет отображаться в мобильной ленте новостей в зависимости от ваших настроек таргетинга и размещения.

Чтобы просмотреть ответы на свой опрос:

1. Перейдите в Менеджер рекламы.
2. Выберите кампанию, набор объявлений или объявление, из которых вы хотите просмотреть ответы на опрос.
3. Щелкните Просмотр диаграмм.
4. Выберите временной диапазон, из которого вы хотите видеть ответы на опрос.
5. Под результатами интерактивности выберите в раскрывающемся меню Ленту мобильных новостей Facebook.

Вы сможете просматривать охват и ответы на опросы.

Вдохновляйте вовлеченность и конверсию с помощью рекламы в Facebook Poll

Добавьте варианты вопросов и ответов в свою рекламную кампанию в Facebook с помощью объявлений для опросов. Предоставляя интерактивный, увлекательный опыт, который позволяет пользователям выражать свои предпочтения, вы улучшаете результаты кампании на всем протяжении от узнаваемости бренда до конверсий.

Ни одна кампания не будет полноценной без специальной целевой страницы после клика для получения конверсии. Запросите демонстрацию Instapage Enterprise сегодня, чтобы узнать, как Instapage может помочь вам создать нужные целевые страницы после щелчка в нужном масштабе.