Annunci sondaggi di Facebook: best practice e specifiche degli annunci per iniziare

Gli utenti dei social media coinvolti spesso vogliono svolgere un ruolo più importante attraverso il mezzo. Vogliono essere inclusi nelle principali decisioni che i marchi stanno prendendo. Quindi i marchi stanno rendendo possibili entrambe queste cose. Da GIF, vite, reazioni, emoji, filtri per il viso, realtà aumentata e annunci riproducibili, la pubblicità digitale sui social media si sta evolvendo da una comunicazione unidirezionale a un dialogo continuo tra marchi e consumatori.

A marzo 2019, Instagram ha invitato le aziende a iniziare a interagire più da vicino con le persone aggiungendo l'adesivo del sondaggio agli annunci di Stories:

In open beta, il nuovo formato pubblicitario di Instagram Stories:

• Visualizzazioni video aumentate in media di 3 secondi
• Ha ottenuto un costo per visualizzazione video inferiore del 20%
• Hai ottenuto il 40% in più di installazioni di app

In seguito all'adozione e al successo del nuovo annuncio interattivo di Instagram, Facebook Ads ha deciso di offrire le stesse funzionalità di sondaggio sulla propria piattaforma. Inserisci gli annunci del sondaggio di Facebook.

Cosa sono gli annunci sondaggio di Facebook?

Gli annunci sondaggio includono una domanda con opzioni di risposta in una campagna di annunci video, fornendo un'esperienza interattiva che consente agli utenti di esprimere i propri pensieri e preferenze. Il nuovo formato dell'annuncio viene visualizzato nel feed delle notizie mobile di Facebook:

Come e perché utilizzare gli annunci sondaggio di Facebook

I marchi possono utilizzare gli annunci di sondaggi di Facebook per:

• Scopri quali prodotti, servizi o contenuti attirerebbero di più i loro spettatori
• Raccogliere informazioni per sviluppare nuovi prodotti o servizi e migliorare quelli esistenti
• Garantire che dispongano di un mercato basato sui desideri, i bisogni e i punti deboli dei consumatori
• Costruisci relazioni più forti e più affabili

Gli annunci di sondaggi video di Facebook ispirano un maggiore coinvolgimento, interazione, consapevolezza del marchio e conversioni. Questo perché più coinvolgimento si verifica a seguito della fornitura di contenuti che i consumatori bramano e più coinvolgimento e interazione di un utente ha con un marchio, più è probabile che mantenga il marchio in primo piano e effettui un acquisto.

Infatti, durante la versione beta, 5 studi sull'impatto del brand su 9 hanno mostrato che gli annunci sondaggio hanno aumentato la consapevolezza del marchio rispetto agli annunci video standard.

Eric Eckstein, direttore senior del marketing digitale presso E! Entertainment spiega come e perché E! utilizzato il nuovo formato:

E! cerca continuamente modi più profondi per connettersi con gli spettatori. Il lancio delle inserzioni sui sondaggi di Facebook è stata per noi un'entusiasmante opportunità di utilizzare i media in modo divertente e interattivo prima della premiere della quarta stagione di Total Bellas. Dare ai fan l'opportunità di interagire con lo spettacolo ci ha aiutato a creare interazioni significative che hanno portato al successo per tutta la stagione.

Specifiche dell'annuncio

Poiché gli annunci sondaggio sono annunci video per cellulari con sondaggi aggiunti, seguono le specifiche standard degli annunci video per cellulari.

Consigli di progettazione

• Tipo di file : la maggior parte dei tipi di file è supportata, tuttavia sono consigliati compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio AAC stereo a 128 kbps+.
• Rapporto video : da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata : carica il video con la risoluzione più alta disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file, senza lettere o pillar boxing (nessuna barra nera)
• Dimensione file video : 4 GB max
• Didascalie : Facoltativo ma consigliato
• Suono : opzionale ma consigliato
• Testo : 125 caratteri
• Le immagini in miniatura dei video che consistono in più del 20% di testo potrebbero subire una riduzione della consegna
• I video verticali (con proporzioni superiori a 4:5) possono essere mascherati a 4:5
• Titolo del collegamento : 25 caratteri
• Descrizione del collegamento : 30 caratteri
• Obiettivi :
  • Consapevolezza del marchio
  • Portata
  • Traffico
  • Installazioni di app
  • Conversioni

Requisiti tecnici

• Durata del video : da 1 secondo a 241 minuti
• Dimensione video : almeno 120 pixel per 120 pixel
• Dimensioni video : da 1 MB a 26 GB
• Proporzioni video : da 100×400 a 400×100

Best practice per gli annunci di sondaggi video

Gli annunci sondaggio seguono anche molte delle best practice standard per gli annunci video per dispositivi mobili, oltre ad alcune specifiche per i sondaggi:

Mantieni i video brevi

È più probabile che le persone guardino fino alla fine se il tuo annuncio video dura 15 secondi o meno. Anche gli annunci video di 15 secondi o meno sono idonei per le storie di Instagram e i posizionamenti in-stream di Facebook.

Cattura rapidamente l'attenzione

La parte più avvincente del tuo video dovrebbe essere entro i primi 3 secondi per catturare e mantenere l'interesse.

Metti in primo piano il tuo prodotto o il messaggio del marchio

Proprio come vuoi catturare rapidamente l'attenzione, dovresti mostrare rapidamente la tua identità di marca per aumentare la consapevolezza del marchio:

Usa video verticale o quadrato

La maggior parte delle persone tiene il telefono in verticale, quindi scegli un formato verticale o quadrato per coprire la maggior parte dell'area dello schermo.

Design per il suono spento

Le persone spesso guardano i video con l'audio disattivato, quindi usa testo, grafica e didascalie quando possibile.

Mantieni i sondaggi brevi

Le domande del sondaggio più brevi tendono a dare risultati migliori perché gli utenti possono interagire facilmente con il sondaggio, senza togliere troppa attenzione al video.

Rendi significativi i sondaggi

Fai domande che hanno risposte significative, invece di solo "Sì" o "No". Se la tua domanda richiede una risposta sì/no, rendi il linguaggio più coinvolgente ("Sì, senza dubbio!" o "Assolutamente no."):

Evita le domande banali

Le domande di tipo banale tendono ad attirare un coinvolgimento inferiore.

Non "esca" gli utenti

• Like/react baiting: chiedere alle persone di reagire al tuo post
• Adescamento dei commenti: chiedere alle persone di commentare con risposte specifiche
• Condividi esche: chiedere alle persone di condividere il post con i propri amici
• Tag baiting: chiedere alle persone di taggare i propri amici
• Adescamento del voto: chiedere alle persone di votare utilizzando reazioni, commenti, condivisione o altri mezzi per rappresentare un voto

Indirizza il traffico a una pagina post clic

Sebbene l'aggiunta di URL per ogni scelta sia facoltativa, è buona norma offrire agli utenti un posto dove andare dopo aver votato il sondaggio:

Per ottenere i migliori risultati, invia traffico a pagine di destinazione post clic dedicate poiché è lì che avvengono le conversioni.

Come impostare annunci sondaggio

Per aggiungere un sondaggio al tuo annuncio video:

1. Vai a Gestione inserzioni e fai clic su Crea.
2. Scegli un obiettivo che supporti gli annunci sondaggio (consapevolezza del marchio, copertura, traffico, installazioni di app o conversioni) e fai clic su Continua.
3. Scegli targeting, posizionamenti e budget e fai clic su Continua.
4. In Formato, carica un nuovo video o seleziona un video dal catalogo multimediale.
5. Fare clic su Aggiungi sondaggio.
6. Nell'Editor creatività, inserisci la tua domanda del sondaggio, insieme a Scelta 1 e Scelta 2.
7. Facoltativo: aggiungi URL di destinazione per Scelta 1 e Scelta 2 (Nota: è necessario aggiungere un URL per entrambe le scelte, non solo per una).
8. Fare clic su Salva.

Il tuo annuncio sondaggio di Facebook verrà visualizzato nel feed delle notizie mobile in base alle tue impostazioni di targeting e posizionamento.

Per visualizzare le risposte al tuo sondaggio:

1. Vai a Gestione annunci.
2. Seleziona la campagna, il gruppo di inserzioni o l'annuncio da cui vuoi vedere le risposte al sondaggio.
3. Fare clic su Visualizza grafici.
4. Seleziona l'intervallo di tempo da cui vuoi vedere le risposte al sondaggio.
5. Sotto Risultati interattività, scegli Facebook Mobile News Feed dal menu a discesa.

Sarai in grado di visualizzare la copertura e le risposte ai sondaggi.

Ispira coinvolgimento e conversioni con le inserzioni dei sondaggi di Facebook

Aggiungi una domanda e opzioni di risposta alla tua campagna di annunci video di Facebook con annunci di sondaggi. Fornendo un'esperienza interattiva e coinvolgente che consente agli utenti di esprimere le proprie preferenze, si migliorano i risultati della campagna, dalla consapevolezza del marchio alle conversioni.

Nessuna campagna è completa senza una pagina di destinazione post clic dedicata per ottenere la conversione. Richiedi oggi una demo di Instapage Enterprise per vedere come Instapage può aiutarti a creare le pagine di destinazione post clic pertinenti su larga scala.