Facebookの投票広告：開始するためのベストプラクティスと広告仕様

熱心なソーシャルメディアユーザーは、多くの場合、メディア全体でより重要な役割を果たしたいと考えています。 彼らは、ブランドが下している主要な決定に含まれることを望んでいます。 したがって、ブランドはこれらの両方を可能にしています。 GIF、生活、リアクション、絵文字、フェイスフィルター、拡張現実、再生可能な広告から、ソーシャルメディア上のデジタル広告は、一方向のコミュニケーションからブランドと消費者の間の継続的な対話へと進化しています。

2019年3月、Instagramは、ストーリー広告に投票ステッカーを追加することで、人々とより緊密に交流し始めるよう企業を招待しました。

オープンベータでは、新しいInstagramストーリーの広告フォーマット：

• ビデオの視聴回数が平均3秒増加
• 動画視聴あたりのコストを20％削減しました
• アプリのインストール数を40％増やしました

Instagramの新しいインタラクティブ広告の採用と成功を受けて、FacebookAdsはプラットフォームで同じポーリング機能を提供することを決定しました。 Facebookの投票広告を入力してください。

Facebookの投票広告とは何ですか？

投票広告には、動画広告キャンペーンの回答オプションを含む質問が含まれており、ユーザーが自分の考えや好みを表現できるインタラクティブなエクスペリエンスを提供します。 新しい広告フォーマットは、Facebookモバイルニュースフィードに表示されます。

Facebookの投票広告を使用する方法と理由

ブランドはFacebookの投票広告を使用して次のことができます。

• どの製品、サービス、またはコンテンツが視聴者に最もアピールするかを学びます
• 情報を収集して新しい製品やサービスを開発し、既存のものを改善します
• 消費者の要望、ニーズ、および問題点に基づいた市場があることを確認します
• より強く、より人懐っこい関係を築く

Facebookのビデオ投票広告は、エンゲージメント、インタラクション、ブランド認知度、コンバージョンの増加を促します。 これは、消費者が切望するコンテンツを配信した結果としてより多くのエンゲージメントが発生し、ユーザーがブランドに対してより多くのエンゲージメントとインタラクションを持っているほど、ブランドを頭に入れて購入する可能性が高くなるためです。

実際、ベータ期間中、9つのブランドリフト調査のうち5つは、投票広告が標準のビデオ広告と比較してブランド認知度を高めることを示しました。

E！のデジタルマーケティング担当シニアディレクター、Eric Eckstein エンターテインメントは、E！の方法と理由を説明します。 新しい形式を使用しました：

E！ 視聴者とつながるためのより深い方法を継続的に模索しています。 Facebook Poll広告の立ち上げは、Total Bellasのシーズン4プレミアに先立ち、楽しくインタラクティブな方法でメディアを使用するための刺激的な機会でした。 ファンにショーに参加する機会を与えることで、シーズンを通して成功をもたらす有意義な交流を生み出すことができました。

広告仕様

投票広告は投票が追加されたモバイル動画広告であるため、標準のモバイル動画広告の仕様に従います。

設計の推奨事項

• ファイルタイプ：ほとんどのファイルタイプがサポートされていますが、H.264圧縮、正方形ピクセル、固定フレームレート、プログレッシブスキャン、および128kbps以上のステレオAACオーディオ圧縮が推奨されます。
• ビデオ比：9：16から16：9
• 推奨解像度：文字や柱のボックスなし（黒いバーなし）で、ファイルサイズと比率の制限を満たす利用可能な最高解像度のビデオをアップロードします
• ビデオファイルサイズ：最大4GB
• キャプション：オプションですが推奨されます
• サウンド：オプションですが推奨
• テキスト：125文字
• 20％を超えるテキストで構成されるビデオサムネイル画像では、配信が減少する可能性があります
• 縦長の動画（アスペクト比が4：5より高い）は4：5にマスクされる場合があります
• リンクの見出し：25文字
• リンクの説明：30文字
• 目的：
  • ブランド認知度
  • 到着
  • トラフィック
  • アプリのインストール
  • 変換

技術要件

• ビデオの長さ：1秒から241分
• ビデオのサイズ：少なくとも120ピクセル×120ピクセル
• ビデオサイズ：1MBから26GB
• ビデオのアスペクト比：100×400〜400×100

動画投票広告のベストプラクティス

投票広告は、投票に固有のいくつかに加えて、標準のモバイル動画広告のベストプラクティスの多くにも準拠しています。

動画を短くする

動画広告が15秒以下の場合、ユーザーは最後まで視聴する可能性が高くなります。 15秒以下のビデオ広告は、InstagramストーリーとFacebookのインストリームプレースメントの対象にもなります。

すばやく注意を引く

動画の最も魅力的な部分は、興味を持って保持するために最初の3秒以内にある必要があります。

製品やブランドのメッセージを早期に紹介する

すぐに注目を集めたいのと同じように、ブランドの認知度を高めるために、ブランドアイデンティティをすばやく紹介する必要があります。

垂直または正方形のビデオを使用する

ほとんどの人は携帯電話を垂直に持っているので、ほとんどの画面領域をカバーするために垂直または正方形のアスペクト比を選択します。

サウンドオフの設計

多くの場合、音声をオフにして動画を視聴するため、可能な限りテキスト、グラフィック、キャプションを使用してください。

投票を短くする

ユーザーは動画からあまり焦点を落とすことなく簡単に投票に参加できるため、投票の質問が短いほどパフォーマンスが向上する傾向があります。

投票を意味のあるものにする

「はい」や「いいえ」だけでなく、意味のある答えのある質問をします。 質問に「はい/いいえ」の答えが必要な場合は、言語をより魅力的にします（「はい、間違いなく！」または「まったく方法がありません」）。

雑学クイズを避ける

雑学クイズタイプの質問は、エンゲージメントが低くなる傾向があります。

ユーザーを「餌」にしないでください

• いいね/反応ベイト：あなたの投稿に反応するように人々に求める
• コメントベイト：特定の回答でコメントするように人々に求める
• 共有ベイト：投稿を友達と共有するように人々に依頼する
• タグベイト：友達にタグを付けるように人々に求める
• 投票の餌付け：反応、コメント、共有、または投票を表すその他の手段を使用して投票するように人々に求める

クリック後のページにトラフィックを誘導する

選択肢ごとにURLを追加することはオプションですが、投票に投票した後、どこかに行く場所をユーザーに提供することをお勧めします。

最良の結果を得るには、コンバージョンが発生する専用のクリック後のランディングページにトラフィックを送信します。

投票広告の設定方法

動画広告に投票を追加するには：

1. Ads Managerに移動し、[作成]をクリックします。
2. 投票広告をサポートする目標（ブランド認知度、リーチ、トラフィック、アプリのインストールまたはコンバージョン）を選択し、[続行]をクリックします。
3. ターゲティング、プレースメント、予算を選択して、[続行]をクリックします。
4. [フォーマット]で、新しいビデオをアップロードするか、メディアライブラリからビデオを選択します。
5. [投票の追加]をクリックします。
6. クリエイティブエディタで、選択肢1と選択肢2とともに、投票の質問を入力します。
7. オプション：選択肢1と選択肢2のリンク先URLを追加します（注：URLは、1つだけでなく、両方の選択肢に追加する必要があります）。
8. [保存]をクリックします。

Facebookの投票広告は、ターゲティングと配置の設定に基づいてモバイルニュースフィードに表示されます。

投票への回答を表示するには：

1. 広告マネージャーに移動します。
2. 投票の回答を表示するキャンペーン、広告セット、または広告を選択します。
3. [グラフの表示]をクリックします。
4. ポーリング応答を表示する時間範囲を選択します。
5. [インタラクティブ機能の結果]の下で、ドロップダウンメニューから[Facebookモバイルニュースフィード]を選択します。

リーチと投票の応答を表示できるようになります。

Facebookの投票広告でエンゲージメントとコンバージョンを刺激する

投票広告を使用して、Facebookビデオ広告キャンペーンに質問と回答のオプションを追加します。 ユーザーが好みを表現できるインタラクティブで魅力的なエクスペリエンスを提供することで、ブランド認知度からコンバージョンに至るまでキャンペーンの結果を向上させることができます。

コンバージョンを獲得するための専用のクリック後のランディングページがなければ、キャンペーンは完了しません。 今すぐInstapageEnterpriseデモをリクエストして、Instapageがこれらの関連するクリック後のランディングページを大規模に作成するのにどのように役立つかを確認してください。