Erzielen Sie eine bessere Interaktion mit Facebook-Posts mit Engagement-Anzeigen und diesen 7 Best Practices

Mit mehr als 2 Milliarden Nutzern auf Facebook jeden Monat ist Werbung auf der Plattform ein Kinderspiel. Damit Ihre Anzeigen jedoch nicht übersehen werden, ohne dass diese Nutzer etwas unternehmen, müssen Ihre Anzeigen ansprechend sein.

Das Engagement bei Facebook- Posts ist wirklich wichtig, und Facebook-Engagement-Anzeigen sind ein idealer Anzeigentyp, um Benutzer zum Handeln zu bewegen.

Was bedeutet Facebook-Post-Engagement?

Das Post-Engagement auf Facebook bezieht sich auf die Gesamtzahl der Aktionen, die Personen im Zusammenhang mit Ihren Beiträgen durchführen. Dies beinhaltet das Liken/Reagieren, Kommentieren, Teilen, Beanspruchen Ihrer Angebote, Klicken auf den Link usw.

Wenn Personen für sie relevante Beiträge sehen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie interagieren. Ein höheres Post-Engagement weist also darauf hin, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Wie können Sie also für Ihr Unternehmen die Interaktion mit Ihren Seitenbeiträgen steigern?

Facebook-Engagement-Anzeigen.

Was sind Facebook-Engagement-Anzeigen?

Facebook-Engagement-Anzeigen oder Page Post Engagement (PPE)-Anzeigen ermöglichen es Unternehmen, Informationen mit mehr Personen zu teilen, indem sie Seitenbeiträge über die Unternehmensseite hinaus erweitern. Im Wesentlichen zahlt es für das Engagement bei Facebook-Posts:

Hinweis: PSA-Anzeigen sind nicht nur geboostete Beiträge. Durch das Boosten eines Beitrags wird ein organischer Beitrag zu einer Anzeige, jedoch mit dem grundlegenden Ziel „Reichweite“. PSA-Anzeigen zahlen eher für Engagement als für Reichweite.

Indem Sie Erkenntnisse überprüfen, z. B. wie viele Nutzer Ihre Anzeige geliked, geteilt oder kommentiert haben – eine Methode zur Bewertung der Leistung von Engagement-Anzeigen – können Sie die Art von Inhalten, die Ihrem Publikum gefallen, besser verstehen und mehr davon produzieren.

Engagement im Vergleich zu anderen Anzeigenzielen

Facebook unterteilt die Werbeziele in drei Hauptkategorien:

• Bekanntheitsgrad, einschließlich der obersten Trichterziele, die darauf abzielen, Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu wecken
• Überlegung, einschließlich der Mitte der Trichterziele, um Personen zu erreichen, die bereits ein gewisses Interesse an Ihrem Unternehmen haben und möglicherweise weitere Informationen wünschen.
• Conversion, einschließlich der Ziele am unteren Ende des Trichters, die hoch interessierte potenzielle Kunden zum Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung anregen

Innerhalb jeder dieser Kategorien können Sie spezifischere Ziele auswählen, je nachdem, was am besten zu Ihrem Kampagnenziel passt:

Die Auswahl des Engagement-Ziels ist am besten geeignet, um Verbraucher in der Überlegungsphase des Trichters anzusprechen – wenn sie bereits recherchiert haben und etwas an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. An dieser Stelle können Sie mit Ihrer PSA-Anzeige Ihren Inhalt relevanten Nutzern präsentieren, die bereits ein Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben und mit hoher Wahrscheinlichkeit interagieren. Das Ergebnis ist echtes und wertvolles Engagement.

Engagement-Anzeigen tragen auch dazu bei, den Social Proof und die Reichweite zu steigern. Je mehr Menschen sich mit Ihrem Beitrag beschäftigen, desto mehr ermutigt er andere, dasselbe zu tun. Ähnlich wie bei viralen Posts kann es zu mehr Anteilen, mehr Präsenz und organischer Reichweite über die ursprüngliche Zielgruppe hinausgehen, für die Sie bezahlt haben, je mehr Leute darüber sprechen.

Was ist eine gute Engagement-Rate für Facebook-Posts?

Marketer können die Engagement-Rate auf drei Arten messen, was bedeutet, dass eine „gute“ Rate je nach Berechnungsmethode unterschiedlich aussehen kann:

1. Engagement-Rate = Gesamtzahl der Engagements/Follower

Diese Berechnung misst das Engagement pro Follower – die Personen, denen Ihr Beitrag möglicherweise direkt ausgesetzt ist. Obwohl es auf diese Weise einfach ist, die Rate zu berechnen, berücksichtigt es nicht das Engagement von Nicht-Followern.

Für die Follower-basierte Berechnung gilt eine Engagement-Rate von über 1% als gut. Wenn Ihre Beiträge kontinuierlich weniger als 1% Engagement erhalten, haben Sie wahrscheinlich eine sehr inaktive Follower-Basis, die sich nicht mit Ihren Inhalten beschäftigt.

So gemessen lag die durchschnittliche Facebook-Post-Engagement-Rate über alle Branchen im Jahr 2018 bei 0,16 %:

2. Engagement-Rate = Engagements/Reichweiten insgesamt

Diese Berechnungsmethode misst das Engagement auf individueller Basis – die Gesamtzahl der Personen, denen Ihr Beitrag ausgesetzt ist. In diesem Fall wird die Impressionshäufigkeit nicht berücksichtigt.

Für die reichweitenbasierte Messung gilt eine Facebook-Engagement-Rate von 1 bis 2 % als gut. Dies liegt daran, dass beworbene Inhalte auf eine einzigartige Zielgruppe zugeschnitten sind. Diese sollten sich also für Ihre Anzeige interessieren, wenn Sie Ihre Targeting-Kriterien entsprechend ausgewählt haben. Wenn Ihre Posts im Durchschnitt weniger als 0,7 % Engagement erhalten, kann dies bedeuten, dass Sie die falsche Zielgruppe ansprechen.

3. Engagement-Rate = Engagements/Impressionen insgesamt

Die auf Impressionen basierende Interaktionsrate misst die Interaktion pro Aufruf . Obwohl diese Methode für die CPM-Messung hilfreich ist, kann die Frequenzvariable (Impression = Reichweite x Frequenz) zu inkonsistenten Ergebnissen führen.

Eine gute auf Eindrücken basierende Engagement-Rate ist dasselbe wie eine gute reichweitenbasierte Engagement-Rate, und das aus dem gleichen Grund.

Mit diesen verschiedenen Messmethoden müssen Unternehmen die Kampagnen-KPIs auswählen, die am besten zu ihren Zielen passen, und die am besten geeignete Methode verwenden, um ihre Engagement-Rate zu berechnen.

Anzeigenspezifikationen

Engagement-Anzeigen können im Bild- oder Videoformat mit jeweils unterschiedlichen Spezifikationen und Anforderungen erstellt werden:

Bild

• Designempfehlungen:
• Dateityp: jpg oder png
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Laden Sie das Bild mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch
• Text: 125 Zeichen (Bilder, die aus mehr als 20 % Text bestehen, können eine reduzierte Lieferung erfahren)

Mit Link:

• Bildverhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Empfohlene Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen:

• Mindestbildbreite in Pixel: 600
• Mindestbildhöhe in Pixel: 600
• Seitenverhältnis-Toleranz: 3%

Platzierung:

• Neuigkeiten
• Instant-Artikel

Video

• Designempfehlungen:
• Dateityp : Die meisten Dateitypen werden unterstützt, jedoch werden H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, progressive Abtastung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit 128 kbps+ empfohlen.
• Videoverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Höchste verfügbare Auflösung, die die Dateigrößen- und Seitenverhältnisbeschränkungen erfüllt
• Videodateigröße: 4 GB Max.
• Videolänge: 1 Sekunde bis 240 Minuten
• Videountertitel: Optional, aber empfohlen
• Videoton: Optional, aber empfohlen
• Text: 125 Zeichen
• Video-Thumbnail-Bilder: Bei mehr als 20 % Text kann es zu einer reduzierten Auslieferung kommen
• Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 2:3) können auf 2:3 . maskiert werden

Mit Link:

• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen:

• Seitenverhältnis-Toleranz: 3%

Platzierung:

• Neuigkeiten
• Instant-Artikel
• In-Stream-Video
• Vorgeschlagenes Video
• In-Stream-Video des Zielgruppennetzwerks

Für weitere Details zu Facebook-Anzeigen – und anderen digitalen Anzeigentypen auf allen Plattformen – laden Sie das Instapage Digital Advertising Reference Guide herunter und erhalten Sie die aktuellsten Anzeigenspezifikationen, Best Practices, Beispiele und mehr.

7 Best Practices für Interaktionsanzeigen

Engagement-Anzeigen können im Werbeanzeigenmanager eingerichtet werden, indem Sie eine neue Kampagne erstellen oder eine vorhandene Kampagne verwenden:

Berücksichtigen Sie beim Einrichten Ihrer Kampagne die folgenden Best Practices für Facebook-Anzeigen, um das meiste Engagement zu erzielen:

1. Experimentiere mit vertikalen Videos

Da die meisten Leute ihre Telefone vertikal halten, decken Sie mit einem vertikalen oder quadratischen Seitenverhältnis mehr Bildschirmfläche ab:

2. Vermeiden Sie Text auf Bildern

Verwenden Sie die Felder für Überschrift, Beschreibung und Link zum Kopieren, anstatt sie auf Bildern zu platzieren, da Facebook-Bilder ohne Text sind. Wenn Sie unbedingt Text für Ihr Bild benötigen, verwenden Sie eine kleinere Schriftart und begrenzen Sie den Text, um das Verhältnis von Text zu Bild zu verringern.

3. Minimaler Text

Facebook-Nutzer scannen ihre Feeds schnell. Im Durchschnitt verbringen sie 1,7 Sekunden mit einem Inhalt auf Mobilgeräten und 2,5 Sekunden auf einem Desktop. Halten Sie Ihren Text kurz, klar und präzise, ​​um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht sofort gesehen wird.

4. Testen Sie mehrere Bilder mit einem Karussell

Das Hinzufügen mehrerer Bilder ist mit dem Karussell-Format möglich, sodass Werbetreibende mehr Bilder zum gleichen Preis anzeigen können. Dies ist eine ideale Gelegenheit, wenn Sie viele Produkt- oder Markenbilder haben, durch die potenzielle Kunden scrollen sollen.

5. Bewegung hinzufügen

Anzeigen mit Bewegung fallen in den Newsfeeds der Nutzer am meisten auf, daher eignen sich Videos und Gifs hervorragend für Engagement-Anzeigen:

Weitere Optionen sind die kostenlosen Videoeffekt-Tools von Facebook, um Ihre Anzeige automatisch zu animieren, oder kostenlose Apps wie Hyperlapse, Boomerang und Adobe.

6. Verwenden Sie Call-to-Actions

Für Facebook-Engagement-Anzeigen sind mehrere CTAs verfügbar:

Experimentieren Sie mit verschiedenen CTAs basierend auf Ihren Kampagnenzielen, um zu sehen, welche Option das meiste Engagement generiert.

7. App-Engagement-Anzeigen erstellen

Wenn Ihr Unternehmen über eine App verfügt, können Sie mit diesem Anzeigentyp die Aktionen innerhalb dieser App steigern. Sie sollen Ihnen dabei helfen, die Personen zu erreichen, die Ihre mobile App heruntergeladen haben, sodass Sie sie regelmäßig ermutigen können, sie erneut zu öffnen und verschiedene Aktionen durchzuführen (Shoppen, Spielen usw.). Ähnlich wie bei Google-Engagement-Anzeigen leiten Facebook-App-Engagement-Anzeigen Nutzer zu einem bestimmten Bereich innerhalb Ihrer App, z. B. einer Produktseite, einer Reisesuche oder dem Start eines Spiels.

Holen Sie sich das bestmögliche Engagement

Verwenden Sie die obigen Informationen und Beispiele als Inspiration, um neue Facebook-Engagement-Anzeigen zu erstellen und Ihre bestehenden Anzeigen zu verbessern – insbesondere, wenn die Kampagnen nicht Ihren Wünschen entsprechen.

Denken Sie daran, textfreie Bilder, vertikale Videos, kurze und präzise Texte zu verwenden und immer einen CTA hinzuzufügen, der auf Ihre spezielle Post-Click-Landingpage verweist. Weitere Informationen zu Hunderten anderer Anzeigentypen und Anzeigenspezifikationen finden Sie im Instapage Digital Advertising Guide. Darüber hinaus können Sie mit der Integration von Instapage Facebook Ads Manager detaillierte Analysen zu den Kosten pro Besucher und Kosten pro Lead erhalten.