รับการมีส่วนร่วมโพสต์บน Facebook ที่ดีขึ้นด้วยโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 7 ข้อเหล่านี้

ด้วยผู้ใช้ Facebook มากกว่า 2 พันล้านคนทุกเดือน การโฆษณาบนแพลตฟอร์มจึงเป็นเรื่องง่าย เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่ถูกมองข้าม แม้ว่าจะไม่มีการดำเนินการใดๆ จากผู้ใช้เหล่านั้น โฆษณาของคุณต้องมี ส่วนร่วม

การมีส่วนร่วม โพสต์บน Facebook เป็นสิ่งสำคัญจริงๆ และโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบน Facebook เป็นประเภทโฆษณาในอุดมคติที่จะชักชวนให้ผู้ใช้ดำเนินการ

การมีส่วนร่วมโพสต์บน Facebook หมายความว่าอย่างไร

การมีส่วนร่วมโพสต์บน Facebook หมายถึงจำนวนการกระทำทั้งหมดที่ผู้คนทำเกี่ยวกับโพสต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงการกดถูกใจ/ตอบสนอง การแสดงความคิดเห็น การแบ่งปัน การอ้างสิทธิ์ในข้อเสนอของคุณ การคลิกลิงก์ ฯลฯ

เมื่อผู้คนเห็นโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา พวกเขามีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกันมากขึ้น ดังนั้น การมีส่วนร่วมโพสต์ที่สูงขึ้นแสดงว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ดังนั้น สำหรับธุรกิจของคุณ คุณจะเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโพสต์บนเพจของคุณได้อย่างไร

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบนเฟสบุ๊ค

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบน Facebook คืออะไร?

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบน Facebook หรือโฆษณาการมีส่วนร่วมในโพสต์บนเพจ (PPE) ช่วยให้ธุรกิจสามารถแบ่งปันข้อมูลกับผู้คนได้มากขึ้นโดยขยายโพสต์บนเพจนอกเหนือจากเพจธุรกิจ โดยพื้นฐานแล้วจะจ่ายสำหรับการมีส่วนร่วมในโพสต์บน Facebook:

หมายเหตุ: โฆษณา PPE ไม่ได้เป็นเพียงโพสต์ที่ส่งเสริม การโปรโมตโพสต์จะเปลี่ยนโพสต์ทั่วไปเป็นโฆษณา แต่ทำได้โดยมีวัตถุประสงค์ "การเข้าถึง" พื้นฐาน โฆษณา PPE จ่ายเพื่อการมีส่วนร่วม มากกว่าการเข้าถึง

การตรวจสอบข้อมูลเชิงลึก เช่น จำนวนผู้ใช้ที่ชอบ แชร์ หรือแสดงความคิดเห็นในโฆษณาของคุณ ซึ่งเป็นวิธีการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม คุณจะเข้าใจประเภทเนื้อหาที่ผู้ชมชอบและผลิตเนื้อหามากขึ้น

การมีส่วนร่วมกับวัตถุประสงค์โฆษณาอื่นๆ

Facebook แบ่งวัตถุประสงค์โฆษณาออกเป็นสามประเภทหลัก:

• การรับรู้ รวมถึงวัตถุประสงค์ด้านบนของช่องทางที่มุ่งสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• การพิจารณา รวมถึงวัตถุประสงค์กลางของช่องทางเพื่อเข้าถึงผู้ที่มีความสนใจในธุรกิจของคุณอยู่แล้วและอาจต้องการข้อมูลเพิ่มเติม
• Conversion รวมถึงวัตถุประสงค์ด้านล่างของช่องทางที่ส่งเสริมให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจสูงซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ภายในแต่ละหมวดหมู่เหล่านี้มีวัตถุประสงค์เฉพาะเจาะจงมากขึ้นที่คุณสามารถเลือกได้ ขึ้นอยู่กับว่าสิ่งใดที่สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญของคุณมากที่สุด:

การเลือก วัตถุประสงค์ของการมีส่วนร่วม นั้นดีที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคใน ขั้นตอนการพิจารณา ของช่องทาง — เมื่อพวกเขาได้ทำการวิจัยไปแล้วและสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบ้าง ณ จุดนี้ ด้วยโฆษณา PPE คุณสามารถแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอยู่แล้ว และมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบมากที่สุด ผลที่ได้คือการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงและมีคุณค่า

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมยังช่วยเพิ่มหลักฐานทางสังคมและการเข้าถึงอีกด้วย ยิ่งมีคนมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณมากเท่าไร ก็ยิ่งกระตุ้นให้ผู้อื่นทำแบบเดียวกันมากขึ้นเท่านั้น เช่นเดียวกับโพสต์ไวรัล ยิ่งมีคนพูดถึงเรื่องนี้มากเท่าไร ก็เท่ากับว่ามีการแชร์มากขึ้น มีคนเห็นมากขึ้น และเข้าถึงแบบออร์แกนิกมากกว่าผู้ชมช่วงแรกที่คุณจ่ายไป

อัตราการมีส่วนร่วมโพสต์ Facebook ที่ดีคืออะไร?

นักการตลาดสามารถวัดอัตราการมีส่วนร่วมได้สามวิธี ซึ่งหมายความว่าอัตราที่ "ดี" อาจดูแตกต่างกันไปตามวิธีการคำนวณ:

1. อัตราการมีส่วนร่วม = การมีส่วนร่วมทั้งหมด/ผู้ติดตาม

การคำนวณนี้จะวัดการมีส่วนร่วม ตามผู้ติดตาม — บุคคลที่โพสต์ของคุณอาจถูกเปิดเผยโดยตรง แม้ว่าวิธีนี้จะคำนวณได้ง่าย แต่ก็ไม่ได้คำนึงถึงการมีส่วนร่วมของผู้ที่ไม่ใช่ผู้ติดตาม

สำหรับการคำนวณตามผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่า 1% ถือว่าดี หากโพสต์ของคุณได้รับการมีส่วนร่วมน้อยกว่า 1% อย่างต่อเนื่อง แสดงว่าคุณมีฐานผู้ติดตามที่ไม่ใช้งานมากซึ่งไม่ได้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

วัดด้วยวิธีนี้ในปี 2018 อัตราการมีส่วนร่วมในการโพสต์บน Facebook โดยเฉลี่ยในทุกอุตสาหกรรมอยู่ที่ 0.16%:

2. อัตราการมีส่วนร่วม = การมีส่วนร่วมทั้งหมด/การเข้าถึง

วิธีการคำนวณนี้จะวัดการมีส่วนร่วมเป็น รายบุคคล — จำนวนบุคคลทั้งหมดที่โพสต์ของคุณได้รับ ในกรณีนี้ ความถี่ในการแสดงผลจะไม่ถูกนำมาพิจารณา

สำหรับการวัดตามการเข้าถึง อัตราการมีส่วนร่วมบน Facebook 1%-2% ถือว่าดี เนื่องจากเนื้อหาที่โปรโมตได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน ดังนั้นพวกเขาจึง ควร สนใจโฆษณาของคุณหากคุณเลือกเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสม หากโพสต์ของคุณได้รับการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยน้อยกว่า 0.7% อาจหมายความว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง

3. อัตราการมีส่วนร่วม = การมีส่วนร่วม/การแสดงผลทั้งหมด

อัตราการมีส่วนร่วมตามการแสดงผลจะวัดการมีส่วนร่วมตามการ ดูแต่ละ ครั้ง แม้ว่าวิธีนี้จะมีประโยชน์สำหรับการวัด CPM แต่ตัวแปรความถี่ (การแสดงผล = ความถี่การเข้าถึง x) อาจทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ไม่สอดคล้องกัน

อัตราการมีส่วนร่วมตามการแสดงผลที่ดีจะเหมือนกับอัตราการมีส่วนร่วมตามการเข้าถึงที่ดีและด้วยเหตุผลเดียวกัน

ด้วยวิธีการวัดผลที่แตกต่างกันเหล่านี้ ธุรกิจต้องเลือก KPI ของแคมเปญที่สอดคล้องกับเป้าหมายมากที่สุดและใช้วิธีที่เหมาะสมที่สุดในการคำนวณอัตราการมีส่วนร่วม

ข้อกำหนดโฆษณา

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมสามารถสร้างได้ในรูปแบบรูปภาพหรือวิดีโอ โดยแต่ละรายการมีข้อกำหนดและข้อกำหนดต่างกัน:

ภาพ

• คำแนะนำการออกแบบ:
• ประเภทไฟล์: jpg หรือ png
• อัตราส่วนภาพ: 9:16 ถึง 16:9
• ความละเอียดที่แนะนำ: อัปโหลดภาพความละเอียดสูงสุดที่มี
• ข้อความ: 125 อักขระ (รูปภาพที่มีข้อความมากกว่า 20% อาจมีการส่งลดลง)

ด้วยลิงค์:

• อัตราส่วนภาพ: 1.91:1 ถึง 1:1
• ความละเอียดที่แนะนำ: อย่างน้อย 1,080 x 1,080px
• พาดหัว: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

ความต้องการทางด้านเทคนิค:

• ความกว้างของภาพขั้นต่ำเป็นพิกเซล: 600
• ความสูงของภาพขั้นต่ำเป็นพิกเซล: 600
• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%

ตำแหน่ง:

• ข่าวใหม่
• บทความทันใจ

วีดีโอ

• คำแนะนำการออกแบบ:
• ประเภทไฟล์: รองรับไฟล์ส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม ขอแนะนำให้ใช้การบีบอัด H.264, พิกเซลสี่เหลี่ยมจัตุรัส, อัตราเฟรมคงที่, การสแกนแบบโปรเกรสซีฟ และการบีบอัดเสียง AAC แบบสเตอริโอที่ 128kbps+
• อัตราส่วนวิดีโอ: 9:16 ถึง 16:9
• ความละเอียดที่แนะนำ: มีความละเอียด สูงสุดที่ตรงตามขีดจำกัดขนาดไฟล์และอัตราส่วน
• ขนาดไฟล์วิดีโอ: 4GB สูงสุด
• ความยาววิดีโอ: 1 วินาทีถึง 240 นาที
• คำบรรยายวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• เสียงวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอ: ข้อความมากกว่า 20% อาจประสบปัญหาการจัดส่งลดลง
• วิดีโอแนวตั้ง (ที่มีอัตราส่วนภาพสูงกว่า 2:3) อาจถูกซ่อนเป็น 2:3

ด้วยลิงค์:

• พาดหัว: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

ความต้องการทางด้านเทคนิค:

• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%

ตำแหน่ง:

• ข่าวใหม่
• บทความทันใจ
• วิดีโอในสตรีม
• วิดีโอแนะนำ
• วิดีโอในสตรีมของ Audience Network

สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook และประเภทโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ ในทุกแพลตฟอร์ม ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage และรับข้อมูลจำเพาะโฆษณา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ตัวอย่าง และอื่นๆ ที่อัปเดตล่าสุด

7 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม

โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมสามารถตั้งค่าได้ในตัวจัดการโฆษณา โดยการสร้างแคมเปญใหม่หรือใช้แคมเปญที่มีอยู่:

เมื่อตั้งค่าแคมเปญของคุณ อย่าลืมคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา Facebook เหล่านี้สำหรับการมีส่วนร่วมมากที่สุด:

1. ทดลองกับวิดีโอแนวตั้ง

เนื่องจากคนส่วนใหญ่ถือโทรศัพท์ในแนวตั้ง คุณจะครอบคลุมพื้นที่หน้าจอมากขึ้นด้วยอัตราส่วนแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส:

2. หลีกเลี่ยงข้อความบนภาพ

ใช้ฟิลด์พาดหัว คำอธิบาย และลิงก์เพื่อคัดลอก แทนที่จะวางไว้บนรูปภาพ เนื่องจากรูปภาพใน Facebook ไม่มีข้อความ หากคุณต้องการข้อความบนรูปภาพของคุณจริงๆ โปรดใช้แบบอักษรที่เล็กกว่าและจำกัดข้อความเพื่อลดสัดส่วนของข้อความต่อรูปภาพ

3. ข้อความน้อยที่สุด

ผู้ใช้ Facebook สแกนฟีดของพวกเขาอย่างรวดเร็ว โดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาใช้เวลา 1.7 วินาทีกับเนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และ 2.5 วินาทีบนเดสก์ท็อป ทำให้ข้อความของคุณสั้น ชัดเจน และแม่นยำเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของคุณจะถูกมองเห็นทันที

4. ทดสอบภาพหลายภาพด้วย Carousel

การเพิ่มรูปภาพหลายภาพสามารถทำได้ด้วยรูปแบบภาพหมุน ทำให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงภาพได้มากขึ้นโดยมีค่าใช้จ่ายเท่าเดิม นี่เป็นโอกาสที่ดีถ้าคุณมีภาพผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์จำนวนมากที่คุณต้องการให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าเลื่อนดู

5. เพิ่มการเคลื่อนไหว

โฆษณาที่มีการเคลื่อนไหวโดดเด่นที่สุดในฟีดข่าวของผู้ใช้ ดังนั้นวิดีโอและ gif จึงยอดเยี่ยมสำหรับโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม:

ตัวเลือกอื่นๆ ได้แก่ เครื่องมือเอฟเฟกต์วิดีโอฟรีของ Facebook เพื่อทำให้โฆษณาของคุณเคลื่อนไหวโดยอัตโนมัติ หรือแอพฟรี เช่น Hyperlapse, Boomerang และ Adobe

6. ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ

CTA หลายรายการพร้อมใช้งานสำหรับโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบน Facebook:

ทดลองกับ CTA ต่างๆ ตามเป้าหมายแคมเปญของคุณ เพื่อดูว่าตัวเลือกใดสร้างการมีส่วนร่วมได้มากที่สุด

7. สร้างโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมในแอป

หากธุรกิจของคุณมีแอป ประเภทโฆษณานี้สามารถช่วยเพิ่มการดำเนินการภายในแอปนั้นได้ ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่ดาวน์โหลดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถกระตุ้นให้พวกเขาเปิดใหม่อีกครั้งและดำเนินการต่างๆ (ซื้อของ เล่น ฯลฯ) เช่นเดียวกับโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมของ Google โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบนแอพ Facebook จะส่งผู้คนไปยังพื้นที่เฉพาะภายในแอพของคุณ เช่น หน้าผลิตภัณฑ์ การค้นหาการเดินทาง หรือการเริ่มเกม

รับการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ใช้ข้อมูลและตัวอย่างข้างต้นเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบน Facebook ใหม่และปรับปรุงโฆษณาที่มีอยู่ของคุณ — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแคมเปญไม่ได้ผลตามที่คุณต้องการ

อย่าลืมใช้รูปภาพแบบไม่มีข้อความ วิดีโอแนวตั้ง สำเนาที่สั้นและแม่นยำ และเพิ่ม CTA ที่ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกของคุณ สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับประเภทโฆษณาและข้อกำหนดโฆษณาอื่นๆ หลายร้อยรายการ โปรดดาวน์โหลดคู่มือการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage นอกจากนี้ ด้วยการรวม Instapage Facebook Ads Manager คุณจะได้รับการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับต้นทุนต่อผู้เข้าชมและต้นทุนต่อโอกาสในการขาย