Ottieni un migliore coinvolgimento dei post su Facebook con annunci di coinvolgimento e queste 7 best practice

Con oltre 2 miliardi di utenti su Facebook ogni mese, la pubblicità sulla piattaforma è un gioco da ragazzi. Per garantire che i tuoi annunci non vengano trascurati, tuttavia, senza alcuna azione intrapresa da tali utenti, i tuoi annunci devono essere coinvolgenti.

Il coinvolgimento dei post di Facebook è ciò che conta davvero e gli annunci di coinvolgimento di Facebook sono un tipo di annuncio ideale per convincere gli utenti ad agire.

Cosa significa coinvolgimento dei post di Facebook?

Il coinvolgimento dei post su Facebook si riferisce al numero totale di azioni intraprese dalle persone che coinvolgono i tuoi post. Ciò include apprezzare/reagire, commentare, condividere, rivendicare le tue offerte, fare clic sul collegamento, ecc.

Quando le persone vedono post che sono rilevanti per loro, è più probabile che interagiscano. Pertanto, un maggiore coinvolgimento dei post indica che i tuoi annunci sono pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

Quindi, per la tua attività, come puoi aumentare il coinvolgimento sui post della tua Pagina?

Annunci di coinvolgimento di Facebook.

Cosa sono gli annunci di coinvolgimento di Facebook?

Gli annunci di coinvolgimento di Facebook o gli annunci di coinvolgimento dei post della Pagina (PPE) consentono alle aziende di condividere informazioni con più persone estendendo i post della Pagina oltre la Pagina aziendale. In sostanza, sta pagando per il coinvolgimento dei post di Facebook:

Nota: gli annunci DPI non sono solo post in evidenza. Il potenziamento di un post trasforma un post organico in un annuncio, ma lo fa con l'obiettivo di "reach" di base. Gli annunci DPI pagano per il coinvolgimento, piuttosto che per la copertura.

Controllando approfondimenti come quanti utenti hanno apprezzato, condiviso o commentato il tuo annuncio, un metodo per valutare il rendimento degli annunci di coinvolgimento, puoi capire meglio il tipo di contenuto che piace al tuo pubblico e produrne di più.

Coinvolgimento rispetto ad altri obiettivi pubblicitari

Facebook divide gli obiettivi pubblicitari in tre categorie principali:

• Consapevolezza, incluso il top degli obiettivi della canalizzazione che mirano a generare interesse per il tuo prodotto o servizio
• Considerazione, inclusa la metà degli obiettivi della canalizzazione per raggiungere le persone che hanno già un certo interesse per la tua attività e potrebbero volere maggiori informazioni
• Conversione, inclusi gli obiettivi di fondo della canalizzazione che incoraggiano i potenziali clienti altamente interessati ad acquistare il tuo prodotto o servizio

All'interno di ciascuna di queste categorie ci sono obiettivi più specifici che puoi selezionare, a seconda di ciò che si allinea meglio con l'obiettivo della tua campagna:

La scelta dell'obiettivo di coinvolgimento è la cosa migliore per rivolgersi ai consumatori nella fase di considerazione della canalizzazione, quando hanno già svolto alcune ricerche e sono in qualche modo interessati al tuo prodotto o servizio. A questo punto, con il tuo annuncio DPI, puoi mostrare i tuoi contenuti a utenti pertinenti che hanno già un interesse per il tuo prodotto o servizio e che molto probabilmente interagiranno. Il risultato è un impegno autentico e prezioso.

Gli annunci di coinvolgimento aiutano anche a migliorare la prova sociale e la copertura. Più persone interagiscono con il tuo post, più incoraggia gli altri a fare lo stesso. Simile ai post virali, più persone ne parlano, può equivalere a più condivisioni, più esposizione e copertura organica oltre il pubblico iniziale per cui hai pagato.

Qual è un buon tasso di coinvolgimento dei post su Facebook?

I marketer possono misurare il tasso di coinvolgimento in tre modi, il che significa che un tasso "buono" può avere un aspetto diverso a seconda del metodo di calcolo:

1. Tasso di coinvolgimento = coinvolgimento totale/follower

Questo calcolo misura il coinvolgimento su base per follower : le persone a cui il tuo post potrebbe essere direttamente esposto. Sebbene sia facile calcolare il tasso in questo modo, non tiene conto di alcun coinvolgimento dei non follower.

Per il calcolo basato sui follower, un tasso di coinvolgimento superiore all'1% è considerato buono. Se i tuoi post ricevono continuamente meno dell'1% di coinvolgimento, probabilmente hai una base di follower molto inattiva che non è coinvolta con i tuoi contenuti.

Misurato in questo modo, nel 2018 il tasso medio di coinvolgimento dei post su Facebook in tutti i settori è stato dello 0,16%:

2. Tasso di coinvolgimento = Coinvolgimenti/Reach totali

Questo metodo di calcolo misura il coinvolgimento su base individuale : il numero totale di persone a cui è esposto il tuo post. In questo caso, la frequenza delle impressioni non viene presa in considerazione.

Per la misurazione basata sulla copertura, un tasso di coinvolgimento di Facebook dell'1%-2% è considerato buono. Questo perché i contenuti promossi sono personalizzati per un pubblico unico, quindi dovrebbero essere interessati al tuo annuncio se hai selezionato i criteri di targeting in modo appropriato. Se i tuoi post ricevono in media meno dello 0,7% di coinvolgimento, potrebbe significare che ti stai rivolgendo al pubblico sbagliato.

3. Tasso di coinvolgimento = Coinvolgimenti/impressioni totali

Il tasso di coinvolgimento basato sulle impressioni misura il coinvolgimento in base alla visualizzazione . Sebbene questo metodo sia utile per misurare il CPM, la variabile di frequenza (impressione = portata x frequenza) può portare a risultati incoerenti.

Un buon tasso di coinvolgimento basato sulle impressioni è uguale a un buon tasso di coinvolgimento basato sulla copertura e per lo stesso motivo.

Con questi diversi metodi di misurazione, le aziende devono scegliere i KPI della campagna che meglio si allineano ai loro obiettivi e utilizzare il metodo più appropriato per calcolare il loro tasso di coinvolgimento.

Specifiche dell'annuncio

Gli annunci di coinvolgimento possono essere creati in formato immagine o video, ciascuno con specifiche e requisiti diversi:

Immagine

• Consigli di progettazione:
• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica l'immagine con la risoluzione più alta disponibile
• Testo: 125 caratteri (le immagini composte da più del 20% di testo potrebbero subire una riduzione della consegna)

Con collegamento:

• Rapporto immagine: da 1,91:1 a 1:1
• Risoluzione consigliata: almeno 1.080 x 1.080 px
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Requisiti tecnici:

• Larghezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Altezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Tolleranza delle proporzioni: 3%

Posizionamento:

• Feed di notizie
• Articoli istantanei

video

• Consigli di progettazione:
• Tipo di file: la maggior parte dei tipi di file è supportata, tuttavia, si consiglia la compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio AAC stereo a 128 kbps+.
• Rapporto video: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: la massima risoluzione disponibile che soddisfa i limiti di dimensione e rapporto del file
• Dimensione file video: 4 GB max
• Durata del video: da 1 secondo a 240 minuti
• Didascalie video: facoltative ma consigliate
• Audio video: opzionale ma consigliato
• Testo: 125 caratteri
• Immagini in miniatura del video: più del 20% di testo potrebbe subire una riduzione della consegna
• I video verticali (con proporzioni superiori a 2:3) possono essere mascherati a 2:3

Con collegamento:

• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Requisiti tecnici:

• Tolleranza delle proporzioni: 3%

Posizionamento:

• Feed di notizie
• Articoli istantanei
• Video in-stream
• Video suggerito
• Video in-stream di Audience Network

Per maggiori dettagli sugli annunci di Facebook e altri tipi di annunci digitali su tutte le piattaforme, scarica la Guida di riferimento alla pubblicità digitale di Instapage e ottieni le specifiche degli annunci, le best practice, gli esempi e altro ancora più aggiornati.

7 Best practice per gli annunci di coinvolgimento

Gli annunci di coinvolgimento possono essere impostati in Ads Manager, creando una nuova campagna o utilizzando una campagna esistente:

Quando imposti la tua campagna, assicurati di tenere a mente queste best practice per gli annunci di Facebook per il massimo coinvolgimento:

1. Sperimenta con i video verticali

Poiché la maggior parte delle persone tiene il telefono in verticale, coprirai più area dello schermo con proporzioni verticali o quadrate:

2. Evita il testo sulle immagini

Usa il titolo, la descrizione e i campi del link per la copia, invece di posizionarlo sulle immagini, poiché le immagini di Facebook senza testo. Se hai assolutamente bisogno di testo sulla tua immagine, assicurati di utilizzare un carattere più piccolo e limita il testo per ridurre la proporzione del testo rispetto all'immagine.

3. Testo minimo

Gli utenti di Facebook scansionano rapidamente i loro feed. In media, trascorrono 1,7 secondi con un contenuto su un dispositivo mobile e 2,5 secondi su un desktop. Mantieni il tuo testo breve, chiaro e preciso per assicurarti che il tuo messaggio venga visto immediatamente.

4. Prova più immagini con un Carousel

L'aggiunta di più immagini è possibile con il formato Carousel, consentendo agli inserzionisti di mostrare più immagini allo stesso costo. Questa è un'opportunità ideale se hai molte immagini di prodotti o marchi che desideri far scorrere ai potenziali clienti.

5. Aggiungi movimento

Gli annunci con movimento si distinguono maggiormente nei feed di notizie degli utenti, quindi i video e le gif sono eccellenti per gli annunci di coinvolgimento:

Altre opzioni includono gli strumenti di effetti video gratuiti di Facebook per animare automaticamente il tuo annuncio o app gratuite come Hyperlapse, Boomerang e Adobe.

6. Usa la call to action

Sono disponibili più CTA per gli annunci di coinvolgimento di Facebook:

Sperimenta diversi CTA in base agli obiettivi della tua campagna per vedere quale opzione genera il maggior coinvolgimento.

7. Crea annunci di coinvolgimento in app

Se la tua attività ha un'app, questo tipo di annuncio può aiutarti ad aumentare le azioni all'interno di quell'app. Sono progettati per aiutarti a raggiungere le persone che hanno scaricato la tua app mobile, in modo che tu possa incoraggiarli regolarmente a riaprirla e intraprendere varie azioni (acquista, gioca, ecc.). Simile agli annunci di coinvolgimento di Google, gli annunci di coinvolgimento dell'app di Facebook inviano le persone a un'area specifica all'interno della tua app, come una pagina di prodotto, una ricerca di viaggi o l'inizio di un gioco.

Ottieni il miglior coinvolgimento possibile

Usa le informazioni e gli esempi sopra come ispirazione per creare nuovi annunci di coinvolgimento di Facebook e migliorare i tuoi annunci esistenti, specialmente se le campagne non hanno funzionato come preferisci.

Ricorda di utilizzare immagini senza testo, video verticali, testi brevi e precisi e aggiungi sempre un CTA che colleghi alla tua pagina di destinazione post clic dedicata. Per i dettagli su centinaia di altri tipi di annunci e specifiche degli annunci, scarica la Guida alla pubblicità digitale di Instapage. Inoltre, con l'integrazione di Instapage Facebook Ads Manager, puoi ottenere analisi dettagliate sul costo per visitatore e sul costo per lead.