Uzyskaj lepsze zaangażowanie w posty na Facebooku dzięki reklamom angażującym i tym 7 najlepszym praktykom

Z ponad 2 miliardami użytkowników na Facebooku każdego miesiąca, reklama na platformie jest oczywista. Aby mieć pewność, że Twoje reklamy nie zostaną przeoczone, bez żadnych działań podejmowanych przez tych użytkowników, Twoje reklamy muszą być angażujące.

Zaangażowanie w posty na Facebooku jest tym, co naprawdę się liczy, a reklamy angażujące na Facebooku są idealnym typem reklamy, aby przekonać użytkowników do podjęcia działania.

Co oznacza zaangażowanie w posty na Facebooku?

Zaangażowanie w posty na Facebooku odnosi się do całkowitej liczby działań podejmowanych przez ludzi w związku z Twoimi postami. Obejmuje to polubienie/reagowanie, komentowanie, udostępnianie, zgłaszanie roszczeń do ofert, klikanie linku itp.

Gdy ludzie widzą wpisy, które są dla nich istotne, są bardziej skłonni do interakcji. Tak więc wyższe zaangażowanie w posty oznacza, że ​​Twoje reklamy są trafne dla docelowych odbiorców.

Jak więc dla Twojej firmy zwiększyć zaangażowanie w posty na stronie?

Reklamy angażujące na Facebooku.

Czym są reklamy angażujące na Facebooku?

Reklamy angażujące na Facebooku lub reklamy angażujące w posty na stronie (PPE) umożliwiają firmom udostępnianie informacji większej liczbie osób, rozszerzając posty na stronie poza stronę biznesową. Zasadniczo płaci za zaangażowanie w posty na Facebooku:

Uwaga: reklamy PPE to nie tylko wzmocnione posty. Promowanie posta zamienia post organiczny w reklamę, ale robi to z podstawowym celem „zasięg”. Reklamy PPE płacą za zaangażowanie, a nie za zasięg.

Sprawdzając statystyki, takie jak liczba użytkowników, którzy polubili, udostępnili lub skomentowali Twoją reklamę – metoda oceny skuteczności reklam angażujących – możesz lepiej zrozumieć rodzaj treści, które podobają się Twoim odbiorcom, i produkować ich więcej.

Zaangażowanie a inne cele reklamy

Facebook dzieli cele reklamowe na trzy główne kategorie:

• Świadomość, w tym cele na szczycie ścieżki, które mają na celu wzbudzenie zainteresowania Twoim produktem lub usługą
• Rozważenie, w tym cele na środku ścieżki, aby dotrzeć do osób, które już interesują się Twoją firmą i mogą chcieć uzyskać więcej informacji
• Konwersja, w tym cele dolnej części ścieżki, które zachęcają bardzo zainteresowanych potencjalnych klientów do zakupu Twojego produktu lub usługi

W każdej z tych kategorii można wybrać bardziej szczegółowe cele, w zależności od tego, co najlepiej pasuje do celu kampanii:

Wybranie celu zaangażowania jest najlepsze, jeśli chodzi o dotarcie do konsumentów na etapie rozważań — kiedy już przeprowadzili pewne badania i są nieco zainteresowani Twoim produktem lub usługą. W tym momencie, dzięki reklamie PPE, możesz przedstawić swoje treści odpowiednim użytkownikom, którzy są już zainteresowani Twoim produktem lub usługą i najprawdopodobniej wejdą w interakcję. Efektem jest autentyczne i wartościowe zaangażowanie.

Reklamy angażujące pomagają również zwiększyć dowód społeczny i zasięg. Im więcej osób zainteresuje się Twoim postem, tym bardziej zachęca on innych do tego samego. Podobnie jak w przypadku postów wirusowych, im więcej osób o tym mówi, może oznaczać więcej akcji, większą ekspozycję i zasięg organiczny poza początkową publiczność, za którą zapłaciłeś.

Jaki jest dobry wskaźnik zaangażowania postów na Facebooku?

Marketerzy mogą mierzyć wskaźnik zaangażowania na trzy sposoby, co oznacza, że ​​„dobry” wskaźnik może wyglądać inaczej w zależności od metody obliczania:

1. Wskaźnik zaangażowania = łączne zaangażowanie/obserwatorzy

To obliczenie mierzy zaangażowanie w przeliczeniu na obserwującego — osoby, z którymi Twój post może być potencjalnie bezpośrednio narażony. Chociaż łatwo jest obliczyć wskaźnik w ten sposób, nie uwzględnia to żadnego zaangażowania nieobserwującego.

W przypadku obliczeń opartych na obserwujących, wskaźnik zaangażowania powyżej 1% jest uważany za dobry. Jeśli Twoje posty stale otrzymują mniej niż 1% zaangażowania, prawdopodobnie masz bardzo nieaktywną bazę obserwujących, która nie jest zaangażowana w Twoje treści.

Mierzony w ten sposób, w 2018 r. średni wskaźnik zaangażowania postów na Facebooku we wszystkich branżach wyniósł 0,16%:

2. Wskaźnik zaangażowania = całkowite zaangażowanie/zasięgi

Ta metoda obliczania mierzy zaangażowanie w ujęciu indywidualnym — całkowitą liczbę osób, z którymi wystawiony jest Twój post. W takim przypadku częstotliwość wyświetleń nie jest brana pod uwagę.

W przypadku pomiaru opartego na zasięgu, wskaźnik zaangażowania na Facebooku na poziomie 1%-2% jest uważany za dobry. Dzieje się tak, ponieważ promowane treści są dostosowane do unikalnych odbiorców, więc powinni być zainteresowani Twoją reklamą, jeśli odpowiednio wybrałeś kryteria kierowania. Jeśli Twoje posty generują średnio mniej niż 0,7% zaangażowania, może to oznaczać, że trafiasz do niewłaściwych odbiorców.

3. Wskaźnik zaangażowania = łączne zaangażowanie/wyświetlenia

Wskaźnik zaangażowania oparty na wyświetleniach mierzy zaangażowanie w przeliczeniu na obejrzenie . Chociaż ta metoda jest przydatna do pomiaru CPM, zmienna częstotliwości (wyświetlenie = zasięg x częstotliwość) może prowadzić do niespójnych wyników.

Dobry wskaźnik zaangażowania na podstawie wyświetleń jest taki sam, jak dobry wskaźnik zaangażowania na podstawie zasięgu i z tego samego powodu.

Dzięki tym różnym metodom pomiaru firmy muszą wybrać kluczowe wskaźniki efektywności kampanii, które najlepiej pasują do ich celów, i użyć najbardziej odpowiedniej metody do obliczenia wskaźnika zaangażowania.

Specyfikacje reklam

Reklamy angażujące można tworzyć w formacie graficznym lub wideo, z których każda ma inną specyfikację i wymagania:

Obraz

• Zalecenia projektowe:
• Typ pliku: jpg lub png
• Proporcje obrazu: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: Prześlij obraz w najwyższej dostępnej rozdzielczości
• Tekst: 125 znaków (obrazy, które składają się z więcej niż 20% tekstu, mogą być wyświetlane z mniejszą szybkością)

Z linkiem:

• Proporcja obrazu: 1,91:1 do 1:1
• Zalecana rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080px
• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków

Wymagania techniczne:

• Minimalna szerokość obrazu w pikselach: 600
• Minimalna wysokość obrazu w pikselach: 600
• Tolerancja proporcji: 3%

Umieszczenie:

• Kanał aktualności
• Natychmiastowe artykuły

Wideo

• Zalecenia projektowe:
• Typ pliku: Obsługiwana jest większość typów plików, jednak zalecana jest kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+.
• Stosunek wideo: 9:16 do 16:9
• Zalecana rozdzielczość: najwyższa dostępna rozdzielczość, która spełnia ograniczenia dotyczące rozmiaru pliku i proporcji
• Rozmiar pliku wideo: maks. 4 GB
• Długość wideo: od 1 sekundy do 240 minut
• Napisy do filmów: opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany
• Tekst: 125 znaków
• Miniatury wideo: więcej niż 20% tekstu może być wyświetlane mniej
• Filmy pionowe (o proporcjach wyższych niż 2:3) mogą być zamaskowane do 2:3

Z linkiem:

• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków

Wymagania techniczne:

• Tolerancja proporcji: 3%

Umieszczenie:

• Kanał aktualności
• Natychmiastowe artykuły
• Wideo typu In-Stream
• Sugerowane wideo
• Wideo typu In-Stream w sieci odbiorców

Aby uzyskać więcej informacji na temat reklam na Facebooku — i innych typów reklam cyfrowych na wszystkich platformach — pobierz Przewodnik informacyjny na temat reklam cyfrowych na Instapage i uzyskaj najbardziej aktualne specyfikacje reklam, najlepsze praktyki, przykłady i nie tylko.

7 Sprawdzone metody dotyczące reklam angażujących

Reklamy angażujące można skonfigurować w Menedżerze reklam, tworząc nową kampanię lub korzystając z istniejącej kampanii:

Podczas konfigurowania kampanii pamiętaj o najlepszych praktykach dotyczących reklam na Facebooku, aby zapewnić jak największe zaangażowanie:

1. Eksperymentuj z filmami w pionie

Ponieważ większość ludzi trzyma telefony w pionie, większy obszar ekranu pokryjesz pionowym lub kwadratowym współczynnikiem proporcji:

2. Unikaj tekstu na obrazach

Użyj pól nagłówka, opisu i linku do kopiowania, zamiast umieszczać je na obrazach, ponieważ obrazy Facebooka bez tekstu. Jeśli absolutnie potrzebujesz tekstu na swoim obrazie, użyj mniejszej czcionki i ogranicz tekst, aby zmniejszyć proporcję tekstu do obrazu.

3. Minimalny tekst

Użytkownicy Facebooka szybko skanują swoje kanały. Na komórce spędzają średnio 1,7 sekundy z treścią, a na komputerze 2,5 sekundy. Tekst powinien być krótki, wyraźny i precyzyjny, aby zapewnić natychmiastowy odbiór wiadomości.

4. Przetestuj wiele obrazów za pomocą karuzeli

Dodanie wielu obrazów jest możliwe w formacie karuzeli, dzięki czemu reklamodawcy mogą wyświetlać więcej obrazów przy tym samym koszcie. To idealna okazja, jeśli masz dużo zdjęć produktów lub marek, które chcesz przeglądać.

5. Dodaj ruch

Reklamy z ruchem wyróżniają się najbardziej w kanałach wiadomości użytkowników, więc filmy i GIF-y doskonale nadają się do reklam angażujących:

Inne opcje obejmują bezpłatne narzędzia do efektów wideo Facebooka do automatycznego animowania reklamy lub bezpłatne aplikacje, takie jak Hyperlapse, Boomerang i Adobe.

6. Użyj wezwania do działania

Dla reklam angażujących na Facebooku dostępnych jest wiele CTA:

Eksperymentuj z różnymi wezwaniami do działania na podstawie celów kampanii, aby zobaczyć, która opcja generuje największe zaangażowanie.

7. Utwórz reklamy angażujące w aplikację

Jeśli Twoja firma ma aplikację, ten typ reklamy może pomóc Ci zwiększyć liczbę działań w tej aplikacji. Zostały zaprojektowane tak, aby pomóc Ci dotrzeć do osób, które pobrały Twoją aplikację mobilną, dzięki czemu możesz regularnie zachęcać ich do jej ponownego otwierania i podejmowania różnych działań (sklepy, zabawy itp.). Podobnie jak reklamy Google angażujące, reklamy angażujące w aplikację Facebooka odsyłają użytkowników do określonego obszaru w Twojej aplikacji, takiego jak strona produktu, wyszukiwanie podróży lub początek gry.

Uzyskaj jak najlepsze zaangażowanie

Wykorzystaj powyższe informacje i przykłady jako inspirację do tworzenia nowych reklam angażujących na Facebooku i ulepszania istniejących reklam — zwłaszcza jeśli kampanie nie spełniają Twoich oczekiwań.

Pamiętaj, aby używać obrazów bez tekstu, pionowych filmów, krótkiej i precyzyjnej kopii oraz zawsze dodawać wezwanie do działania, które prowadzi do dedykowanej strony docelowej po kliknięciu. Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat setek innych typów reklam i ich specyfikacji, pobierz Przewodnik dotyczący reklamy cyfrowej Instapage. Dodatkowo, dzięki integracji z Instapage Facebook Ads Manager, możesz uzyskać szczegółowe analizy dotyczące kosztu na odwiedzającego i kosztu na potencjalnego klienta.