참여 광고 및 다음 7가지 모범 사례로 더 나은 Facebook 게시물 참여 유도

매달 20억 명이 넘는 Facebook 사용자가 있는 Facebook 플랫폼에서 광고하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 하지만 광고가 간과되지 않도록 하려면 해당 사용자가 취하는 조치 없이 광고가 매력적 이어야 합니다 .

Facebook 게시물 참여 가 정말 중요하며 Facebook 참여 광고는 사용자가 행동을 취하도록 설득하는 데 이상적인 광고 유형입니다.

Facebook 게시물 참여는 무엇을 의미합니까?

Facebook의 게시물 참여는 게시물과 관련하여 사람들이 취하는 총 작업 수를 나타냅니다. 여기에는 좋아요/반응하기, 댓글 달기, 공유하기, 제안 요청하기, 링크 클릭하기 등이 포함됩니다.

사람들은 자신과 관련된 게시물을 볼 때 상호 작용할 가능성이 더 큽니다. 따라서 게시물 참여가 높다는 것은 광고가 타겟 고객과 관련이 있음을 나타냅니다.

그렇다면 귀하의 비즈니스를 위해 페이지 게시물에 대한 참여를 어떻게 높일 수 있습니까?

페이스북 참여 광고.

Facebook 참여 광고란 무엇입니까?

Facebook 참여 광고 또는 페이지 게시물 참여(PPE) 광고를 통해 기업은 페이지 게시물을 비즈니스 페이지 이상으로 확장하여 더 많은 사람들과 정보를 공유할 수 있습니다. 본질적으로 Facebook 게시물 참여에 대한 비용을 지불하고 있습니다.

참고: PPE 광고는 단순한 홍보 게시물이 아닙니다. 게시물을 홍보하면 유기적 게시물이 광고로 바뀌지만 기본 "도달" 목표와 함께 그렇게 됩니다. PPE 광고는 도달보다 참여에 대해 비용을 지불합니다.

참여 광고의 실적을 평가하는 방법인 광고에 대해 얼마나 많은 사용자가 좋아요, 공유 또는 댓글을 달았는지 등의 인사이트를 확인하면 잠재고객이 좋아하는 콘텐츠 유형을 더 잘 이해하고 더 많은 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

참여도와 다른 광고 목표

Facebook은 광고 목표를 세 가지 주요 범주로 나눕니다.

• 제품 또는 서비스에 대한 관심을 유도하는 것을 목표로 하는 퍼널 목표를 포함한 인지도
• 귀하의 비즈니스에 이미 관심이 있고 더 많은 정보를 원할 수도 있는 사람들에게 도달하기 위한 유입경로 목표의 중간을 포함하는 고려 사항
• 관심이 높은 잠재 고객이 제품 또는 서비스를 구매하도록 유도하는 퍼널 목표의 하단을 포함한 전환

이러한 각 범주 내에는 캠페인 목표와 가장 잘 일치하는 항목에 따라 선택할 수 있는 보다 구체적인 목표가 있습니다.

참여 목표를 선택하는 것은 깔때기의 고려 단계 에서 소비자를 타겟팅하는 데 가장 좋습니다. 이 시점에서 PPE 광고를 사용하면 이미 제품이나 서비스에 관심이 있고 상호 작용할 가능성이 가장 높은 관련 사용자에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 그 결과 진정성 있고 가치 있는 참여가 이루어집니다.

참여 광고는 또한 사회적 증거와 도달 범위를 높이는 데 도움이 됩니다. 귀하의 게시물에 참여하는 사람들이 많을수록 다른 사람들도 같은 일을 하도록 장려합니다. 바이럴 게시물과 마찬가지로 더 많은 사람들이 그것에 대해 이야기하면 비용을 지불한 초기 청중을 넘어 더 많은 공유, 더 많은 노출 및 유기적 도달과 동일할 수 있습니다.

좋은 Facebook 게시물 참여율이란 무엇입니까?

마케터는 참여율을 세 가지 방법으로 측정할 수 있습니다. 즉, "좋은" 비율이 계산 방법에 따라 다르게 보일 수 있습니다.

1. 참여율 = 총 참여/팔로워

이 계산은 귀하의 게시물이 잠재적으로 직접 노출될 수 있는 개인인 팔로어당 참여를 측정합니다. 이 방법으로 비율을 계산하는 것은 쉽지만 팔로워 이외의 참여는 고려하지 않습니다.

팔로어 기반 계산의 경우 참여율이 1%를 초과하면 양호한 것으로 간주됩니다. 게시물의 참여도가 지속적으로 1% 미만인 경우 콘텐츠에 참여하지 않는 매우 비활성 팔로워 기반이 있을 수 있습니다.

이러한 방식으로 측정한 2018년 모든 산업 분야의 평균 Facebook 게시물 참여율은 0.16%였습니다.

2. 참여율 = 총 참여/도달

이 계산 방법은 게시물이 노출된 총 개인 수인 개별 기준으로 참여를 측정합니다. 이 경우 노출 빈도는 고려되지 않습니다.

도달 기반 측정의 경우 1%-2%의 Facebook 참여율이 좋은 것으로 간주됩니다. 이는 프로모션 콘텐츠가 고유한 잠재고객에 맞게 조정되므로 타겟팅 기준을 적절하게 선택했다면 잠재고객이 광고에 관심을 가져야 하기 때문입니다. 게시물의 참여도가 평균 0.7% 미만이면 잘못된 잠재고객을 타겟팅하고 있다는 의미일 수 있습니다.

3. 참여율 = 총 참여/노출수

노출 기반 참여율은 조회수 기준으로 참여를 측정 합니다 . 이 방법은 CPM을 측정하는 데 유용하지만 빈도 변수(노출 = 도달 x 빈도)로 인해 결과가 일관되지 않을 수 있습니다.

좋은 노출 기반 참여율은 좋은 도달 기반 참여율과 같은 이유로 동일합니다.

이러한 다양한 측정 방법을 통해 기업은 목표에 가장 잘 부합하는 캠페인 KPI를 선택하고 가장 적절한 방법을 사용하여 참여율을 계산해야 합니다.

광고 사양

참여 광고는 각각 다른 사양과 요구 사항을 가진 이미지 또는 동영상 형식으로 만들 수 있습니다.

영상

• 디자인 권장 사항:
• 파일 형식: jpg 또는 png
• 이미지 비율: 9:16 ~ 16:9
• 권장 해상도: 사용 가능한 최고 해상도 이미지 업로드
• 텍스트: 125자(텍스트가 20%를 초과하는 이미지는 전달이 감소될 수 있음)

링크 포함:

• 이미지 비율: 1.91:1 ~ 1:1
• 권장 해상도: 최소 1,080 x 1,080px
• 제목: 25자
• 링크 설명: 30자

기술 요구 사항:

• 최소 이미지 너비(픽셀): 600
• 최소 이미지 높이(픽셀): 600
• 종횡비 허용 오차: 3%

놓기:

• 뉴스 피드
• 인스턴트 아티클

동영상

• 디자인 권장 사항:
• 파일 형식: 대부분의 파일 형식이 지원되지만 H.264 압축, 정사각형 픽셀, 고정 프레임 속도, 프로그레시브 스캔 및 128kbps+의 스테레오 AAC 오디오 압축이 권장됩니다.
• 비디오 비율: 9:16 ~ 16:9
• 권장 해상도: 파일 크기 및 비율 제한을 충족하는 사용 가능한 최고 해상도
• 비디오 파일 크기: 최대 4GB
• 동영상 길이: 1초 ~ 240분
• 비디오 캡션: 선택 사항이지만 권장됨
• 비디오 사운드: 선택 사항이지만 권장됨
• 텍스트: 125자
• 비디오 썸네일 이미지: 20%를 초과하는 텍스트는 배달이 줄어들 수 있습니다.
• 세로 비디오 (가로 세로 비율이 2:3보다 높음)는 2:3으로 마스킹될 수 있습니다.

링크 포함:

• 제목: 25자
• 링크 설명: 30자

기술 요구 사항:

• 종횡비 허용 오차: 3%

놓기:

• 뉴스 피드
• 인스턴트 아티클
• 인스트림 동영상
• 추천 동영상
• Audience Network 인스트림 동영상

Facebook 광고 및 모든 플랫폼의 기타 디지털 광고 유형에 대한 자세한 내용은 Instapage 디지털 광고 참조 가이드를 다운로드하고 최신 광고 사양, 모범 사례, 예 등을 확인하십시오.

7 참여 광고 모범 사례

참여 광고는 새 캠페인을 만들거나 기존 캠페인을 사용하여 광고 관리자에서 설정할 수 있습니다.

캠페인을 설정할 때 최대 참여를 위해 다음 Facebook 광고 모범 사례를 염두에 두십시오.

1. 세로 동영상 실험

대부분의 사람들은 휴대전화를 세로로 잡기 때문에 세로 또는 정사각형 가로 세로 비율로 더 많은 화면 영역을 차지하게 됩니다.

2. 이미지에 텍스트를 사용하지 마십시오.

텍스트가 없는 Facebook 이미지이므로 이미지에 배치하는 대신 헤드라인, 설명 및 링크 필드를 복사하여 사용하십시오. 이미지에 텍스트가 절대적으로 필요한 경우 더 작은 글꼴을 사용하고 텍스트와 이미지의 비율을 낮추도록 텍스트를 제한하십시오.

3. 최소한의 텍스트

Facebook 사용자는 피드를 빠르게 스캔합니다. 평균적으로 모바일에서는 1.7초, 데스크탑에서는 2.5초를 보냅니다. 메시지가 즉시 표시될 수 있도록 텍스트를 짧고 명확하며 정확하게 유지하십시오.

4. 캐러셀로 여러 이미지 테스트

Carousel 형식으로 여러 이미지를 추가할 수 있으므로 광고주는 동일한 비용으로 더 많은 이미지를 표시할 수 있습니다. 잠재 고객이 스크롤하기를 원하는 제품 또는 브랜드 이미지가 많은 경우 이상적인 기회입니다.

5. 움직임 추가

움직임이 있는 광고는 사용자의 뉴스 피드에서 가장 두드러지므로 동영상과 gif는 참여 광고에 적합합니다.

다른 옵션으로는 광고에 자동으로 애니메이션을 적용하는 Facebook의 무료 비디오 효과 도구나 Hyperlapse, Boomerang 및 Adobe와 같은 무료 앱이 있습니다.

6. 클릭 유도문안 사용

Facebook 참여 광고에 여러 CTA를 사용할 수 있습니다.

캠페인 목표에 따라 다양한 CTA를 실험하여 가장 많은 참여를 유도하는 옵션을 확인하세요.

7. 앱 참여 광고 만들기

비즈니스에 앱이 있는 경우 이 광고 유형을 사용하면 해당 앱 내에서 액션을 늘릴 수 있습니다. 모바일 앱을 다운로드한 사람들에게 도달하는 데 도움이 되도록 설계되었으므로 정기적으로 앱을 다시 열고 다양한 작업(쇼핑, 플레이 등)을 하도록 권장할 수 있습니다. Google 참여 광고와 마찬가지로 Facebook 앱 참여 광고는 제품 페이지, 여행 검색 또는 게임 시작과 같은 앱 내 특정 영역으로 사람들을 보냅니다.

가능한 최고의 참여를 얻으십시오

위의 정보와 예를 영감으로 사용하여 새로운 Facebook 참여 광고를 만들고 기존 광고를 개선하세요. 특히 캠페인이 원하는 만큼의 성과를 거두지 못한 경우 더욱 그렇습니다.

텍스트가 없는 이미지, 세로 동영상, 짧고 정확한 카피를 사용하고 클릭 후 전용 방문 페이지로 연결되는 CTA를 항상 추가하세요. 수백 가지의 다른 광고 유형 및 광고 사양에 대한 자세한 내용은 Instapage 디지털 광고 가이드를 다운로드하십시오. 또한 Instapage Facebook 광고 관리자 통합을 통해 방문자당 비용 및 리드당 비용에 대한 자세한 분석을 얻을 수 있습니다.