通過互動廣告和這 7 個最佳實踐獲得更好的 Facebook 帖子互動

Facebook 上每月有超過 20 億的用戶，在該平台上投放廣告是一件輕而易舉的事情。 但是，為了確保您的廣告不會被忽視，如果這些用戶不採取任何行動，您的廣告必須具有吸引力。

Facebook 帖子參與度才是真正重要的，而 Facebook 參與度廣告是說服用戶採取行動的理想廣告類型。

Facebook 帖子參與度是什麼意思？

Facebook 上的帖子參與度是指人們對您的帖子採取的行動總數。 這包括喜歡/反應、評論、分享、聲明您的優惠、點擊鏈接等。

當人們看到與他們相關的帖子時，他們更有可能進行互動。 因此，較高的帖子參與度表明您的廣告與您的目標受眾相關。

那麼，對於您的企業，您如何提高主頁帖子的參與度？

Facebook 互動廣告。

什麼是 Facebook 互動廣告？

Facebook 參與度廣告或主頁帖子參與度 (PPE) 廣告通過將主頁帖子擴展到企業主頁之外，使企業能夠與更多人分享信息。 本質上，它是為 Facebook 帖子參與度付費：

注意：PPE 廣告不僅僅是提升帖子。 速推帖子會將自然帖子變成廣告，但這樣做的目的是實現基本的“覆蓋”目標。 PPE 廣告為參與度而不是覆蓋率付費。

通過檢查諸如有多少用戶喜歡、分享或評論您的廣告（一種評估互動廣告效果的方法）等洞察，您可以更好地了解受眾喜歡的內容類型，並製作更多內容。

參與度與其他廣告目標

Facebook 將廣告目標分為三大類：

• 意識，包括旨在激發對您的產品或服務的興趣的最重要的漏斗目標
• 考慮因素，包括漏斗目標的中間部分，以覆蓋對您的業務有興趣並可能需要更多信息的人
• 轉化，包括鼓勵高度感興趣的潛在客戶購買您的產品或服務的漏斗底部目標

在每個類別中，您可以選擇更具體的目標，具體取決於最符合您的廣告系列目標的目標：

選擇參與目標最適合在漏斗的考慮階段定位消費者 - 當他們已經進行了一些研究並且對您的產品或服務有點興趣時。 此時，通過 PPE 廣告，您可以將您的內容展示在已經對您的產品或服務感興趣並且最有可能進行互動的相關用戶面前。 結果是真正和有價值的參與。

參與度廣告還有助於提高社會認同度和影響力。 與您的帖子互動的人越多，它就越鼓勵其他人也這樣做。 與病毒式帖子類似，談論它的人越多，就意味著更多的分享、更多的曝光率和超出您支付的初始受眾的自然影響力。

什麼是好的 Facebook 帖子參與率？

營銷人員可以通過三種方式衡量參與率，這意味著“好”率可能會因計算方法而異：

1. 參與率 = 總參與/關注者

此計算基於每個關注者衡量參與度 - 您的帖子可能直接接觸的個人。 儘管以這種方式計算比率很容易，但它並未考慮任何非關注者參與度。

對於基於關注者的計算，超過 1% 的參與率被認為是好的。 如果您的帖子持續獲得低於 1% 的參與度，則您可能有一個非常不活躍的粉絲群，沒有與您的內容互動。

以這種方式衡量，2018 年所有行業的平均 Facebook 帖子參與率為 0.16%：

2. 參與率 = 總參與次數/到達次數

這種計算方法以個人為基礎衡量參與度 - 您的帖子所接觸的個人總數。 在這種情況下，不會考慮展示頻率。

對於基於覆蓋面的衡量，1%-2% 的 Facebook 參與率被認為是好的。 這是因為宣傳內容是為獨特的受眾量身定制的，因此如果您正確選擇了定位條件，他們應該對您的廣告感興趣。 如果您的帖子平均參與度低於 0.7%，則可能意味著您定位到了錯誤的受眾群體。

3. 參與率 = 總參與次數/展示次數

基於印象的參與率衡量的是每次觀看的參與度。 儘管此方法可用於測量 CPM，但頻率變量（展示次數 = 到達次數 x 頻率）可能會導致結果不一致。

良好的基於印象的參與率與良好的基於覆蓋率的參與率相同，原因相同。

通過這些不同的衡量方法，企業必須選擇最符合其目標的營銷活動 KPI，並使用最合適的方法來計算其參與率。

廣告規格

互動廣告可以以圖片或視頻格式製作，每種格式都有不同的規格和要求：

圖片

• 設計建議：
• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像
• 文本： 125 個字符（包含超過 20% 文本的圖像可能會減少交付）

附鏈接：

• 圖像比例： 1.91:1 至 1:1
• 推薦分辨率：至少 1,080 x 1,080 像素
• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30 個字符

技術要求：

• 最小圖像寬度（以像素為單位）： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600
• 縱橫比容差： 3%

放置：

• 新聞提要
• 即時文章

視頻

• 設計建議：
• 文件類型：支持大多數文件類型，但建議使用 H.264 壓縮、方形像素、固定幀率、逐行掃描和 128kbps+ 的立體聲 AAC 音頻壓縮。
• 視頻比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：滿足文件大小和比例限制的最高分辨率
• 視頻文件大小： 4GB Max
• 視頻長度： 1 秒到 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 視頻縮略圖：超過 20% 的文本可能會減少交付
• 垂直視頻（縱橫比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3

附鏈接：

• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30 個字符

技術要求：

• 縱橫比容差： 3%

放置：

• 新聞提要
• 即時文章
• 插播視頻
• 推薦視頻
• Audience Network 插播視頻

有關 Facebook 廣告以及所有平台上的其他數字廣告類型的更多詳細信息，請下載 Instapage 數字廣告參考指南並獲取最新的廣告規範、最佳實踐、示例等。

7 互動廣告最佳做法

互動廣告可以在 Ads Manager 中通過創建新廣告系列或使用現有廣告系列來設置：

設置廣告系列時，請務必牢記這些 Facebook 廣告最佳做法，以獲得最大的參與度：

1. 嘗試垂直視頻

由於大多數人垂直握住手機，因此您將使用垂直或方形縱橫比覆蓋更多屏幕區域：

2. 避免圖片上的文字

使用標題、描述和鏈接字段進行複制，而不是將其放在圖像上，因為 Facebook 圖像沒有文本。 如果您絕對需要圖像上的文字，請確保使用較小的字體並限製文字以降低文字與圖像的比例。

3. 最少的文字

Facebook 用戶快速掃描他們的提要。 平均而言，他們在移動設備上花費 1.7 秒處理一段內容，在桌面設備上花費 2.5 秒。 保持您的文本簡短、清晰和準確，以確保您的信息立即被看到。

4. 使用 Carousel 測試多張圖片

使用 Carousel 格式可以添加多張圖片，讓廣告商以相同的成本展示更多圖片。 如果您希望潛在客戶滾動瀏覽大量產品或品牌圖像，那麼這是一個理想的機會。

5. 添加運動

帶有運動的廣告在用戶的動態消息中最為突出，因此視頻和 gif 非常適合互動廣告：

其他選項包括 Facebook 的免費視頻效果工具，可自動為您的廣告製作動畫，或 Hyperlapse、Boomerang 和 Adob​​e 等免費應用程序。

6. 使用號召性用語

多個 CTA 可用於 Facebook 互動廣告：

根據您的廣告系列目標嘗試不同的 CTA，看看哪個選項能產生最多的參與度。

7. 製作應用互動廣告

如果您的企業有應用程序，這種廣告類型可以幫助您增加該應用程序中的操作。 它們旨在幫助您吸引已下載您的移動應用程序的用戶，因此您可以定期鼓勵他們重新打開應用程序並執行各種操作（購物、遊戲等）。 與 Google 互動廣告類似，Facebook 應用互動廣告會將用戶引導至應用內的特定區域，例如產品頁面、旅遊搜索或遊戲開始。

獲得最佳參與度

使用上面的信息和示例作為靈感來創建新的 Facebook 參與度廣告並改進您現有的廣告——尤其是在廣告活動沒有達到您的喜好時。

請記住使用無文本圖像、垂直視頻、簡短而精確的副本，並始終添加鏈接到您專用的點擊後登錄頁面的 CTA。 有關數百種其他廣告類型和廣告規格的詳細信息，請下載 Instapage 數字廣告指南。 此外，通過 Instapage Facebook Ads Manager 集成，您可以獲得關於每位訪客成本和每位潛在客戶成本的詳細分析。