Повысьте эффективность взаимодействия с публикациями в Facebook с помощью рекламных объявлений и этих 7 рекомендаций

Ежемесячно более 2 миллиардов пользователей Facebook используют рекламу на платформе. Чтобы ваши объявления не упустили из виду, без каких-либо действий со стороны этих пользователей, ваша реклама должна быть интересной.

Взаимодействие с публикациями в Facebook - вот что действительно важно, а рекламные объявления в Facebook - идеальный тип рекламы, который убеждает пользователей к действию.

Что означает участие в публикации в Facebook?

Взаимодействие с публикациями в Facebook относится к общему количеству действий, которые люди совершают с вашими публикациями. Это включает лайки / реакцию, комментирование, совместное использование, претензию на ваши предложения, переход по ссылке и т. Д.

Когда люди видят сообщения, которые имеют отношение к ним, они с большей вероятностью начнут взаимодействовать. Таким образом, более высокая вовлеченность в публикацию означает, что ваша реклама актуальна для вашей целевой аудитории.

Итак, что касается вашего бизнеса, как вы можете повысить вовлеченность в сообщениях на странице?

Взаимодействие с Facebook.

Что такое рекламные объявления Facebook?

Объявления взаимодействия с Facebook или объявления взаимодействия с публикациями на странице (PPE) позволяют предприятиям делиться информацией с большим количеством людей, распространяя сообщения на странице за пределы бизнес-страницы. По сути, он платит за участие в публикациях в Facebook:

Примечание. Рекламы СИЗ - это не просто рекламные сообщения. Повышение поста превращает обычный пост в рекламу, но делает это с основной целью «охвата». Объявления PPE платят за взаимодействие, а не за охват.

Проверяя статистику, например, сколько пользователей лайкнули, поделились или прокомментировали вашу рекламу - метод оценки эффективности интерактивной рекламы - вы сможете лучше понять, какой тип контента нравится вашей аудитории, и создать его больше.

Вовлеченность по сравнению с другими целями рекламы

Facebook делит рекламные цели на три основные категории:

• Осведомленность, в том числе цели на вершине воронки, которые направлены на повышение интереса к вашему продукту или услуге.
• Рассмотрение, в том числе целей в середине воронки, для охвата людей, которые уже заинтересованы в вашем бизнесе и могут нуждаться в дополнительной информации.
• Конверсия, в том числе цели в нижней части воронки, которые побуждают очень заинтересованных потенциальных клиентов покупать ваш продукт или услугу.

В каждой из этих категорий вы можете выбрать более конкретные цели в зависимости от того, что лучше всего соответствует цели вашей кампании:

Выбор цели взаимодействия лучше всего подходит для таргетинга на потребителей на этапе рассмотрения воронки - когда они уже провели некоторое исследование и в некоторой степени заинтересованы в вашем продукте или услуге. На этом этапе с помощью объявления PPE вы можете представить свой контент релевантным пользователям, которые уже заинтересованы в вашем продукте или услуге и, скорее всего, будут взаимодействовать. Результат - искреннее и ценное участие.

Взаимодействие с рекламой также помогает повысить социальную ценность и охват. Чем больше людей взаимодействует с вашим постом, тем больше он побуждает других делать то же самое. Как и в случае с вирусными сообщениями, чем больше людей говорят об этом, тем больше людей делятся, больше узнают и органический охват превышает первоначальную аудиторию, за которую вы заплатили.

Каков хороший показатель вовлеченности постов в Facebook?

Маркетологи могут измерить уровень вовлеченности тремя способами, что означает, что «хороший» показатель может выглядеть по-разному в зависимости от метода расчета:

1. Уровень вовлеченности = общее количество вовлечений / подписчиков.

Этот расчет измеряет вовлеченность на основе каждого подписчика - людей, которым ваш пост потенциально может быть доступен напрямую. Несмотря на то, что таким способом легко рассчитать рейтинг, он не учитывает вовлеченность непроверенных подписчиков.

Для расчета на основе количества подписчиков, уровень вовлеченности выше 1% считается хорошим. Если ваши сообщения постоянно получают менее 1% вовлеченности, вероятно, у вас очень неактивная база подписчиков, которая не взаимодействует с вашим контентом.

При таком измерении в 2018 году средний уровень вовлеченности постов в Facebook во всех отраслях составлял 0,16%:

2. Уровень вовлеченности = общее количество взаимодействий / охват.

Этот метод расчета измеряет вовлеченность на индивидуальной основе - общее количество людей, которым виден ваш пост. В этом случае частота показов не принимается во внимание.

Для измерения на основе охвата считается, что уровень вовлеченности Facebook составляет 1-2%. Это связано с тем, что продвигаемый контент предназначен для уникальной аудитории, поэтому они должны быть заинтересованы в вашей рекламе, если вы правильно выбрали критерии таргетинга. Если ваши сообщения получают в среднем менее 0,7% вовлеченности, это может означать, что вы нацелены не на ту аудиторию.

3. Уровень вовлеченности = общее количество взаимодействий / показов.

Уровень вовлеченности на основе показов измеряет вовлеченность на основе просмотра . Хотя этот метод полезен для измерения цены за тысячу показов, частотная переменная (показ = охват x частота) может привести к противоречивым результатам.

Хороший коэффициент взаимодействия на основе показов - это то же самое, что и хороший уровень взаимодействия на основе охвата, и по той же причине.

С помощью этих различных методов измерения компании должны выбрать ключевые показатели эффективности кампании, которые лучше всего соответствуют их целям, и использовать наиболее подходящий метод для расчета своей вовлеченности.

Рекламные спецификации

Взаимодействующие объявления могут быть созданы в графическом или видеоформате, каждое из которых имеет разные характеристики и требования:

Изображение

• Рекомендации по дизайну:
• Тип файла: jpg или png
• Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16: 9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите изображение с самым высоким разрешением.
• Текст: 125 символов (изображения, состоящие более чем на 20% из текста, могут быть доставлены быстрее)

Со ссылкой:

• Соотношение сторон изображения: от 1,91: 1 до 1: 1
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей.
• Заголовок: 25 символов.
• Описание ссылки: 30 символов

Технические требования:

• Минимальная ширина изображения в пикселях: 600
• Минимальная высота изображения в пикселях: 600
• Допуск соотношения сторон: 3%

Размещение:

• Новостная лента
• Мгновенные статьи

видео

• Рекомендации по дизайну:
• Тип файла: поддерживается большинство типов файлов, однако рекомендуется сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
• Соотношение сторон видео: от 9:16 до 16: 9
• Рекомендуемое разрешение: максимальное доступное разрешение, соответствующее ограничениям размера и соотношения сторон файла.
• Размер видеофайла: не более 4 ГБ.
• Продолжительность видео: от 1 секунды до 240 минут
• Подписи к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Уменьшенные изображения видео: более 20% текста могут испытывать затруднения при доставке.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 2: 3) могут быть замаскированы до 2: 3.

Со ссылкой:

• Заголовок: 25 символов.
• Описание ссылки: 30 символов

Технические требования:

• Допуск соотношения сторон: 3%

Размещение:

• Новостная лента
• Мгновенные статьи
• Видео In-Stream
• Предлагаемое видео
• Аудитория Сетевое видео In-Stream

Чтобы получить более подробную информацию о рекламе в Facebook и других типах цифровой рекламы на всех платформах, загрузите Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage и получите самые последние спецификации рекламы, передовые методы, примеры и многое другое.

7 лучших практик по привлечению рекламы

Рекламу взаимодействия можно настроить в Менеджере рекламы, создав новую кампанию или используя существующую:

При настройке кампании обязательно помните о следующих передовых методах рекламы в Facebook для максимального вовлечения:

1. Поэкспериментируйте с вертикальными видео

Поскольку большинство людей держат свои телефоны вертикально, вы покрываете большую площадь экрана с вертикальным или квадратным соотношением сторон:

2. Избегайте текста на изображениях.

Используйте поля заголовка, описания и ссылки для копирования вместо того, чтобы размещать его на изображениях, поскольку изображения Facebook без текста. Если вам абсолютно необходим текст на вашем изображении, обязательно используйте меньший шрифт и ограничьте текст, чтобы уменьшить пропорцию текста к изображению.

3. Минимальный текст

Пользователи Facebook быстро просматривают свои ленты. В среднем они тратят 1,7 секунды на фрагмент контента на мобильном устройстве и 2,5 секунды на настольном компьютере. Текст должен быть коротким, четким и точным, чтобы ваше сообщение сразу же было видно.

4. Протестируйте несколько изображений с помощью карусели.

Добавление нескольких изображений возможно с помощью формата "Карусель", что позволяет рекламодателям показывать больше изображений по той же цене. Это идеальная возможность, если у вас есть много изображений продукта или бренда, которые вы хотите, чтобы потенциальные клиенты просматривали.

5. Добавьте движение

Реклама с движением выделяется больше всего в новостных лентах пользователей, поэтому видео и гифки отлично подходят для рекламы взаимодействия:

Другие варианты включают бесплатные инструменты для видеоэффектов Facebook для автоматической анимации вашей рекламы или бесплатные приложения, такие как Hyperlapse, Boomerang и Adobe.

6. Используйте призыв к действию.

Для рекламных объявлений Facebook доступны несколько CTA:

Поэкспериментируйте с различными призывами к действию в зависимости от целей вашей кампании, чтобы увидеть, какой вариант вызывает наибольшее взаимодействие.

7. Создайте объявления, ориентированные на взаимодействие с приложением.

Если у вашей компании есть приложение, этот тип рекламы может помочь вам увеличить количество действий в этом приложении. Они предназначены для того, чтобы помочь вам связаться с людьми, загрузившими ваше мобильное приложение, чтобы вы могли регулярно побуждать их снова открывать его и предпринимать различные действия (покупать, играть и т. Д.). Подобно рекламе взаимодействия с Google, реклама взаимодействия с приложением Facebook направляет людей в определенную область вашего приложения, например на страницу продукта, поиск путешествий или начало игры.

Получите максимальное участие

Используйте информацию и примеры, приведенные выше, как вдохновение для создания новых объявлений для взаимодействия с Facebook и улучшения существующих объявлений, особенно если эффективность кампаний вам не понравилась.

Не забывайте использовать изображения без текста, вертикальные видеоролики, короткие и точные копии и всегда добавляйте CTA, который ссылается на вашу специальную целевую страницу после клика. Чтобы получить подробную информацию о сотнях других типов рекламы и спецификациях, загрузите Руководство по цифровой рекламе Instapage. Кроме того, с интеграцией Instapage Facebook Ads Manager вы можете получить подробную аналитику по стоимости за посетителя и стоимости за лида.