エンゲージメント広告とこれらの7つのベストプラクティスでFacebookの投稿エンゲージメントを向上させる

Facebookには毎月20億人以上のユーザーがいるため、プラットフォームでの広告は簡単です。 ただし、広告が見落とされないようにするには、それらのユーザーから何のアクションも取られずに、広告が魅力的である必要があります。

Facebookの投稿エンゲージメントは本当に重要であり、Facebookエンゲージメント広告はユーザーに行動を起こすように説得するための理想的な広告タイプです。

Facebookの投稿エンゲージメントとはどういう意味ですか？

Facebookでの投稿エンゲージメントとは、投稿に関連してユーザーが実行するアクションの総数を指します。 これには、いいね/反応、コメント、共有、オファーの申し立て、リンクのクリックなどが含まれます。

自分に関連のある投稿を見ると、交流する可能性が高くなります。 したがって、投稿エンゲージメントが高いということは、広告がターゲットオーディエンスに関連していることを示しています。

それで、あなたのビジネスのために、あなたはどのようにあなたのページ投稿へのエンゲージメントを高めることができますか？

Facebookのエンゲージメント広告。

Facebookのエンゲージメント広告とは何ですか？

Facebookエンゲージメント広告またはページ投稿エンゲージメント（PPE）広告を使用すると、ビジネスページを超えてページ投稿を拡張することにより、企業はより多くの人々と情報を共有できます。 本質的に、それはFacebookの投稿エンゲージメントにお金を払っています：

注：PPE広告は、ブーストされた投稿だけではありません。 投稿をブーストすると、オーガニック投稿が広告に変わりますが、それは基本的な「リーチ」の目的で行われます。 PPE広告は、リーチではなくエンゲージメントに対して支払います。

エンゲージメント広告のパフォーマンスを評価する方法である、広告を高く評価、共有、コメントしたユーザーの数などの洞察を確認することで、視聴者が好むコンテンツの種類をよりよく理解し、より多くのコンテンツを作成できます。

エンゲージメントと他の広告目標

Facebookは、広告の目的を3つの主要なカテゴリに分類しています。

• 製品やサービスへの関心を高めることを目的とした目標到達プロセスの最上位の目標を含む認識
• あなたのビジネスにすでにある程度の関心を持っており、より多くの情報が必要な可能性がある人々に到達するための目標到達プロセスの目標の中間を含む考慮事項
• 関心の高い見込み客に製品やサービスの購入を促す目標到達プロセスの最下部を含むコンバージョン

これらの各カテゴリには、キャンペーンの目標に最も一致するものに応じて、選択できるより具体的な目標があります。

エンゲージメントの目的を選択することは、目標到達プロセスの検討段階で消費者をターゲットにするのに最適です—消費者がすでにいくつかの調査を行い、あなたの製品やサービスにいくらか興味を持っている場合。 この時点で、PPE広告を使用すると、製品またはサービスにすでに関心があり、対話する可能性が最も高い関連ユーザーの前にコンテンツを表示できます。 その結果、本物の価値あるエンゲージメントが生まれます。

エンゲージメント広告は、社会的証明とリーチを高めるのにも役立ちます。 あなたの投稿に関与する人が多ければ多いほど、他の人にも同じことをするように促します。 バイラル投稿と同様に、それについて話す人が増えると、最初に支払ったオーディエンスを超えて、より多くのシェア、より多くの露出、およびオーガニックリーチに相当する可能性があります。

Facebookの投稿エンゲージメント率はどれくらいですか？

マーケターは3つの方法でエンゲージメント率を測定できます。つまり、「良い」率は計算方法によって異なって見える可能性があります。

1.エンゲージメント率=エンゲージメント/フォロワーの合計

この計算では、フォロワーごとにエンゲージメントを測定します。つまり、投稿が直接公開される可能性のある個人です。 この方法でレートを計算するのは簡単ですが、フォロワー以外のエンゲージメントは考慮されていません。

フォロワーベースの計算では、1％を超えるエンゲージメント率が適切と見なされます。 投稿のエンゲージメントが継続的に1％未満の場合は、コンテンツに関与していない非常に非アクティブなフォロワーベースが存在する可能性があります。

このように測定すると、2018年のすべての業界のFacebook投稿エンゲージメント率の平均は0.16％でした。

2.エンゲージメント率=エンゲージメント/リーチの合計

この計算方法では、エンゲージメントを個人ごとに測定します。つまり、投稿が公開されている個人の総数です。 この場合、インプレッション頻度は考慮されません。

リーチベースの測定では、1％〜2％のFacebookエンゲージメント率が良好と見なされます。 これは、プロモートされたコンテンツが固有のオーディエンスに合わせて調整されているためです。したがって、ターゲティング基準を適切に選択した場合、オーディエンスは広告に関心を持つはずです。 投稿のエンゲージメントが平均0.7％未満の場合は、間違ったオーディエンスをターゲットにしている可能性があります。

3.エンゲージメント率=エンゲージメント/インプレッションの合計

インプレッションベースのエンゲージメント率は、ビューごとにエンゲージメントを測定します。 この方法はCPMの測定には役立ちますが、頻度変数（インプレッション=リーチx頻度）は一貫性のない結果につながる可能性があります。

インプレッションベースのエンゲージメント率が高いことは、リーチベースのエンゲージメント率が高いことと同じであり、その理由も同じです。

これらのさまざまな測定方法を使用して、企業は目標に最も一致するキャンペーンKPIを選択し、最も適切な方法を使用してエンゲージメント率を計算する必要があります。

広告仕様

エンゲージメント広告は、画像または動画形式で作成でき、それぞれ仕様と要件が異なります。

画像

• 設計の推奨事項：
• ファイルタイプ： jpgまたはpng
• 画像の比率： 9 ： 16から16：9
• 推奨解像度：利用可能な最高解像度の画像をアップロードします
• テキスト： 125文字（20％を超えるテキストで構成される画像では、配信が減少する場合があります）

リンク付き：

• 画像の比率： 1.91：1から1：1
• 推奨解像度：少なくとも1,080 x 1,080px
• 見出し： 25文字
• リンクの説明： 30文字

技術的要件：

• ピクセル単位の最小画像幅： 600
• ピクセル単位の最小画像高さ： 600
• アスペクト比の許容範囲： 3％

配置：

• ニュースフィード
• インスタント記事

ビデオ

• 設計の推奨事項：
• ファイルタイプ：ほとんどのファイルタイプがサポートされていますが、H.264圧縮、正方形ピクセル、固定フレームレート、プログレッシブスキャン、および128kbps以上のステレオAACオーディオ圧縮をお勧めします。
• ビデオ比： 9 ： 16から16：9
• 推奨解像度：ファイルサイズと比率の制限を満たす利用可能な最高の解像度
• ビデオファイルサイズ：最大4GB
• ビデオの長さ： 1秒から240分
• ビデオキャプション：オプションですが推奨
• ビデオサウンド：オプションですが推奨されます
• テキスト： 125文字
• ビデオサムネイル画像： 20％を超えるテキストでは、配信が減少する可能性があります
• 縦長の動画（アスペクト比が2：3より高い）は2：3にマスクされる場合があります

リンク付き：

• 見出し： 25文字
• リンクの説明： 30文字

技術的要件：

• アスペクト比の許容範囲： 3％

配置：

• ニュースフィード
• インスタント記事
• インストリームビデオ
• 提案されたビデオ
• オーディエンスネットワークのインストリームビデオ

Facebook広告、およびすべてのプラットフォームにわたるその他のデジタル広告タイプの詳細については、Instapageデジタル広告リファレンスガイドをダウンロードして、最新の広告仕様、ベストプラクティス、例などを入手してください。

7エンゲージメント広告のベストプラクティス

エンゲージメント広告は、新しいキャンペーンを作成するか、既存のキャンペーンを使用して、AdsManagerで設定できます。

キャンペーンを設定するときは、最もエンゲージメントを高めるために、次のFacebook広告のベストプラクティスを念頭に置いてください。

1.垂直方向のビデオを試す

ほとんどの人は携帯電話を垂直に持っているので、垂直または正方形のアスペクト比でより多くの画面領域をカバーします。

2.画像​​上のテキストを避ける

Facebookの画像にはテキストがないため、画像に配置するのではなく、見出し、説明、リンクの各フィールドをコピーに使用します。 画像にテキストがどうしても必要な場合は、必ず小さいフォントを使用し、テキストを制限して画像に対するテキストの比率を低くしてください。

3.最小限のテキスト

Facebookユーザーはフィードをすばやくスキャンします。 平均して、モバイルでは1.7秒、​​デスクトップでは2.5秒を費やしています。 メッセージがすぐに表示されるように、テキストは短く、明確で、正確に保ちます。

4.カルーセルで複数の画像をテストします

カルーセル形式では複数の画像を追加できるため、広告主は同じ費用でより多くの画像を表示できます。 これは、見込み客にスクロールしてもらいたい商品やブランドの画像がたくさんある場合に理想的な機会です。

5.動きを追加します

動きのある広告はユーザーのニュースフィードで最も目立つため、動画やGIFはエンゲージメント広告に最適です。

その他のオプションには、広告を自動的にアニメーション化するFacebookの無料のビデオエフェクトツールや、Hyperlapse、Boomerang、Adobeなどの無料アプリが含まれます。

6.召喚状を使用する

Facebookエンゲージメント広告には複数のCTAを利用できます。

キャンペーンの目標に基づいてさまざまなCTAを試して、どのオプションが最もエンゲージメントを生み出すかを確認してください。

7.アプリエンゲージメント広告を作成します

ビジネスにアプリがある場合、この広告タイプはそのアプリ内のアクションを増やすのに役立ちます。 モバイルアプリをダウンロードしたユーザーにリーチできるように設計されているため、定期的にアプリを再度開いてさまざまなアクション（ショップ、プレイなど）を実行するように促すことができます。 Googleエンゲージメント広告と同様に、Facebookアプリエンゲージメント広告は、商品ページ、旅行検索、ゲームの開始など、アプリ内の特定の領域にユーザーを送ります。

可能な限り最高のエンゲージメントを得る

上記の情報と例をインスピレーションとして使用して、新しいFacebookエンゲージメント広告を作成し、既存の広告を改善します。特に、キャンペーンが希望どおりに実行されていない場合はそうです。

テキストフリーの画像、縦長の動画、短く正確なコピーを使用することを忘れないでください。また、クリック後の専用ランディングページにリンクするCTAを常に追加してください。 他の何百もの広告タイプと広告仕様の詳細については、Instapage Digital AdvertisingGuideをダウンロードしてください。 さらに、Instapage Facebook Ads Managerの統合により、訪問者あたりのコストとリードあたりのコストに関する詳細な分析を取得できます。