Obtenez un meilleur engagement sur Facebook avec les publicités d'engagement et ces 7 meilleures pratiques

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs sur Facebook chaque mois, la publicité sur la plateforme est une évidence. Pour vous assurer que vos annonces ne sont pas négligées, sans aucune action de la part de ces utilisateurs, vos annonces doivent être attrayantes.

L' engagement des publications Facebook est ce qui compte vraiment, et les publicités d'engagement Facebook sont un type d'annonce idéal pour persuader les utilisateurs d'agir.

Que signifie l'engagement des publications sur Facebook ?

L'engagement des publications sur Facebook fait référence au nombre total d'actions que les gens effectuent concernant vos publications. Cela inclut aimer/réagir, commenter, partager, réclamer vos offres, cliquer sur le lien, etc.

Lorsque les gens voient des publications qui les concernent, ils sont plus susceptibles d'interagir. Ainsi, un engagement de publication plus élevé indique que vos annonces sont pertinentes pour votre public cible.

Alors, pour votre entreprise, comment pouvez-vous augmenter l'engagement sur vos publications de Page ?

Annonces d'engagement Facebook.

Que sont les publicités d'engagement Facebook ?

Les publicités d'engagement Facebook, ou publicités d'engagement de page (PPE), permettent aux entreprises de partager des informations avec davantage de personnes en étendant les publications de Page au-delà de la Page professionnelle. Essentiellement, il s'agit de payer pour l'engagement des publications sur Facebook :

Remarque : les publicités PPE ne sont pas que des publications boostées. Booster une publication transforme une publication organique en une publicité, mais cela avec l'objectif de base de « portée ». Les publicités PPE paient pour l'engagement plutôt que pour la portée.

En vérifiant des informations telles que le nombre d'utilisateurs qui ont aimé, partagé ou commenté votre annonce (une méthode d'évaluation des performances des annonces d'engagement), vous pouvez mieux comprendre le type de contenu que votre public aime et en produire davantage.

Engagement par rapport aux autres objectifs publicitaires

Facebook divise les objectifs publicitaires en trois catégories principales :

• Sensibilisation, y compris les principaux objectifs de l'entonnoir qui visent à générer de l'intérêt pour votre produit ou service
• Considération, y compris les objectifs du milieu de l'entonnoir pour atteindre les personnes qui s'intéressent déjà à votre entreprise et qui pourraient souhaiter plus d'informations
• Conversion, y compris les objectifs de bas de l'entonnoir qui encouragent les prospects très intéressés à acheter votre produit ou service

Dans chacune de ces catégories, vous pouvez sélectionner des objectifs plus spécifiques, en fonction de ce qui correspond le mieux à l'objectif de votre campagne :

Le choix de l' objectif d'engagement est le meilleur pour cibler les consommateurs au stade de l' examen de l'entonnoir de conversion, lorsqu'ils ont déjà effectué des recherches et sont quelque peu intéressés par votre produit ou service. À ce stade, avec votre annonce PPE, vous pouvez présenter votre contenu aux utilisateurs pertinents qui ont déjà un intérêt pour votre produit ou service, et les plus susceptibles d'interagir. Le résultat est un engagement authentique et précieux.

Les publicités d'engagement aident également à renforcer la preuve sociale et la portée. Plus il y a de personnes qui interagissent avec votre publication, plus elle encourage les autres à faire de même. Semblable aux publications virales, plus il y a de gens qui en parlent, cela peut équivaloir à plus de partages, plus d'exposition et une portée organique au-delà de l'audience initiale pour laquelle vous avez payé.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement des publications sur Facebook ?

Les marketeurs peuvent mesurer le taux d'engagement de trois manières, ce qui signifie qu'un « bon » taux peut être différent selon la méthode de calcul :

1. Taux d'engagement = Total des engagements/abonnés

Ce calcul mesure l'engagement par abonné - les personnes auxquelles votre publication pourrait potentiellement être directement exposée. Bien qu'il soit facile de calculer le taux de cette façon, cela ne tient pas compte de l'engagement des non-suiveurs.

Pour le calcul basé sur les abonnés, un taux d'engagement supérieur à 1% est considéré comme bon. Si vos publications reçoivent en permanence moins de 1% d'engagement, vous avez probablement une base d'abonnés très inactifs qui n'est pas engagé avec votre contenu.

Mesuré de cette façon, en 2018, le taux d'engagement moyen des publications sur Facebook dans toutes les industries était de 0,16 % :

2. Taux d'engagement = Total des engagements/portées

Cette méthode de calcul mesure l'engagement sur une base individuelle - le nombre total d'individus auxquels votre publication est exposée. Dans ce cas, la fréquence d'impression n'est pas prise en compte.

Pour une mesure basée sur la portée, un taux d'engagement Facebook de 1% à 2% est considéré comme bon. En effet, le contenu promu est adapté à un public unique, il devrait donc être intéressé par votre annonce si vous avez sélectionné vos critères de ciblage de manière appropriée. Si vos publications reçoivent moins de 0,7% d'engagement en moyenne, cela peut signifier que vous ciblez le mauvais public.

3. Taux d'engagement = Total des engagements/impressions

Le taux d'engagement basé sur les impressions mesure l'engagement par vue . Bien que cette méthode soit utile pour mesurer le CPM, la variable de fréquence (impression = portée x fréquence) peut conduire à des résultats incohérents.

Un bon taux d'engagement basé sur les impressions est identique à un bon taux d'engagement basé sur la portée, et pour la même raison.

Avec ces différentes méthodes de mesure, les entreprises doivent choisir les KPI de campagne qui correspondent le mieux à leurs objectifs et utiliser la méthode la plus appropriée pour calculer leur taux d'engagement.

Spécifications de l'annonce

Les annonces ciblant l'engagement peuvent être créées au format image ou vidéo, chacune avec des spécifications et des exigences différentes :

Image

• Recommandations de conception :
• Type de fichier : jpg ou png
• Rapport d'image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez l'image à la résolution la plus élevée disponible
• Texte : 125 caractères (les images composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite)

Avec lien :

• Rapport d'image : 1,91:1 à 1:1
• Résolution recommandée : au moins 1 080 x 1 080 pixels
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Les pré-requis techniques:

• Largeur minimale de l'image en pixels : 600
• Hauteur minimale de l'image en pixels : 600
• Tolérance du rapport hauteur/largeur : 3%

Placement:

• Fil d'actualité
• Articles instantanés

Vidéo

• Recommandations de conception :
• Type de fichier : la plupart des types de fichiers sont pris en charge, cependant, la compression H.264, les pixels carrés, la fréquence d'images fixe, le balayage progressif et la compression audio AAC stéréo à 128 kbps+ sont recommandés.
• Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : résolution la plus élevée disponible qui respecte les limites de taille de fichier et de rapport
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo : 1 seconde à 240 minutes
• Légendes vidéo : facultatives mais recommandées
• Son vidéo : facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Images miniatures de la vidéo : plus de 20 % du texte peut subir une livraison réduite
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3

Avec lien :

• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Les pré-requis techniques:

• Tolérance du rapport hauteur/largeur : 3%

Placement:

• Fil d'actualité
• Articles instantanés
• Vidéo InStream
• Vidéo suggérée
• Vidéo InStream du réseau d'audience

Pour plus de détails sur les publicités Facebook et d'autres types de publicités numériques sur toutes les plateformes, téléchargez le Guide de référence de la publicité numérique Instapage et obtenez les spécifications publicitaires les plus récentes, les meilleures pratiques, des exemples, etc.

7 bonnes pratiques en matière d'annonces ciblant l'engagement

Les annonces d'engagement peuvent être configurées dans le Gestionnaire de publicités, en créant une nouvelle campagne ou en utilisant une campagne existante :

Lors de la configuration de votre campagne, assurez-vous de garder à l'esprit ces bonnes pratiques en matière de publicité Facebook pour un engagement maximal :

1. Expérimentez avec des vidéos verticales

Étant donné que la plupart des gens tiennent leur téléphone verticalement, vous couvrirez une plus grande surface d'écran avec un rapport hauteur/largeur vertical ou carré :

2. Évitez le texte sur les images

Utilisez les champs de titre, de description et de lien pour la copie, au lieu de le placer sur des images, car les images Facebook sans texte. Si vous avez absolument besoin de texte sur votre image, assurez-vous d'utiliser une police plus petite et limitez le texte pour réduire la proportion de texte par rapport à l'image.

3. Texte minimal

Les utilisateurs de Facebook scannent leurs flux rapidement. En moyenne, ils passent 1,7 seconde avec un contenu sur mobile et 2,5 secondes sur un ordinateur de bureau. Gardez votre texte court, clair et précis pour vous assurer que votre message est vu immédiatement.

4. Testez plusieurs images avec un carrousel

L'ajout de plusieurs images est possible avec le format Carousel, permettant aux annonceurs de montrer plus d'images au même coût. C'est une opportunité idéale si vous avez beaucoup d'images de produits ou de marques que vous souhaitez que les prospects fassent défiler.

5. Ajouter du mouvement

Les publicités animées ressortent le plus dans les fils d'actualité des utilisateurs. Les vidéos et les gifs sont donc excellents pour les publicités ciblant l'engagement :

D'autres options incluent les outils d'effets vidéo gratuits de Facebook pour animer automatiquement votre publicité, ou des applications gratuites comme Hyperlapse, Boomerang et Adobe.

6. Utilisez l'appel à l'action

Plusieurs CTA sont disponibles pour les publicités d'engagement Facebook :

Testez différents CTA en fonction des objectifs de votre campagne pour voir quelle option génère le plus d'engagement.

7. Créez des annonces d'engagement avec une application

Si votre entreprise possède une application, ce type d'annonce peut vous aider à augmenter les actions au sein de cette application. Ils sont conçus pour vous aider à toucher les personnes qui ont téléchargé votre application mobile, vous pouvez donc régulièrement les inciter à la rouvrir et entreprendre diverses actions (acheter, jouer, etc.). Semblables aux annonces d'engagement de Google, les annonces d'engagement d'application Facebook envoient les gens vers une zone spécifique de votre application, telle qu'une page de produit, une recherche de voyage ou le début d'un jeu.

Obtenez le meilleur engagement possible

Utilisez les informations et les exemples ci-dessus comme source d'inspiration pour créer de nouvelles publicités d'engagement Facebook et améliorer vos publicités existantes, en particulier si les campagnes n'ont pas été à la hauteur de vos attentes.

N'oubliez pas d'utiliser des images sans texte, des vidéos verticales, une copie courte et précise, et ajoutez toujours un CTA qui renvoie à votre page de destination post-clic dédiée. Pour plus de détails sur des centaines d'autres types d'annonces et spécifications d'annonces, téléchargez le Guide de la publicité numérique Instapage. De plus, avec l'intégration d'Instapage Facebook Ads Manager, vous pouvez obtenir des analyses détaillées sur le coût par visiteur et le coût par prospect.