Dapatkan Keterlibatan Postingan Facebook yang Lebih Baik dengan Iklan Keterlibatan & 7 Praktik Terbaik Ini

Dengan lebih dari 2 miliar orang pengguna di Facebook setiap bulan, beriklan di platform ini sangatlah mudah. Untuk memastikan iklan Anda tidak diabaikan, tanpa tindakan apa pun dari pengguna tersebut, iklan Anda harus menarik.

Keterlibatan posting Facebook adalah yang benar-benar penting, dan iklan keterlibatan Facebook adalah jenis iklan yang ideal untuk membujuk pengguna agar mengambil tindakan.

Apa yang dimaksud dengan keterlibatan posting Facebook?

Keterlibatan posting di Facebook mengacu pada jumlah total tindakan yang dilakukan orang yang melibatkan posting Anda. Ini termasuk menyukai/mereaksi, berkomentar, berbagi, mengklaim penawaran Anda, mengklik tautan, dll.

Saat orang melihat postingan yang relevan dengan mereka, mereka cenderung berinteraksi. Jadi, keterlibatan posting yang lebih tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda relevan dengan audiens target Anda.

Jadi, untuk bisnis Anda, bagaimana Anda dapat meningkatkan keterlibatan pada postingan Halaman Anda?

iklan keterlibatan Facebook.

Apa itu iklan keterlibatan Facebook?

Iklan keterlibatan Facebook, atau iklan keterlibatan postingan Halaman (PPE), memungkinkan bisnis berbagi informasi dengan lebih banyak orang dengan memperluas postingan Halaman di luar Halaman bisnis. Intinya, ini membayar untuk keterlibatan posting Facebook:

Catatan: Iklan APD bukan hanya postingan yang dipromosikan. Meningkatkan postingan mengubah postingan organik menjadi iklan, tetapi melakukannya dengan tujuan dasar “jangkauan”. Iklan APD membayar untuk keterlibatan, bukan jangkauan.

Dengan memeriksa wawasan seperti berapa banyak pengguna yang menyukai, membagikan, atau mengomentari iklan Anda — sebuah metode untuk mengevaluasi kinerja iklan keterlibatan — Anda dapat lebih memahami jenis konten yang disukai audiens Anda, dan menghasilkan lebih banyak konten.

Keterlibatan vs. tujuan iklan lainnya

Facebook membagi tujuan iklan menjadi tiga kategori utama:

• Kesadaran, termasuk tujuan corong teratas yang bertujuan untuk membangkitkan minat pada produk atau layanan Anda
• Pertimbangan, termasuk tujuan corong tengah untuk menjangkau orang-orang yang sudah memiliki minat pada bisnis Anda, dan mungkin menginginkan informasi lebih lanjut
• Konversi, termasuk bagian bawah tujuan corong yang mendorong prospek yang sangat tertarik untuk membeli produk atau layanan Anda

Dalam setiap kategori ini terdapat tujuan yang lebih spesifik yang dapat Anda pilih, bergantung pada apa yang paling sesuai dengan tujuan kampanye Anda:

Memilih tujuan keterlibatan adalah yang terbaik untuk menargetkan konsumen dalam tahap pertimbangan corong — ketika mereka telah melakukan riset dan agak tertarik dengan produk atau layanan Anda. Pada titik ini, dengan iklan APD Anda, Anda bisa menampilkan konten Anda di depan pengguna yang relevan yang sudah memiliki minat pada produk atau layanan Anda, dan kemungkinan besar akan berinteraksi. Hasilnya adalah keterlibatan yang tulus dan berharga.

Iklan keterlibatan juga membantu meningkatkan bukti dan jangkauan sosial. Semakin banyak orang yang terlibat dengan postingan Anda, semakin mendorong orang lain untuk melakukan hal yang sama. Mirip dengan posting viral, semakin banyak orang membicarakannya, dapat disamakan dengan lebih banyak share, lebih banyak eksposur, dan jangkauan organik di luar audiens awal yang Anda bayar.

Berapa tingkat keterlibatan posting Facebook yang baik?

Pemasar dapat mengukur tingkat keterlibatan dalam tiga cara, yang berarti tingkat "baik" dapat terlihat berbeda tergantung pada metode perhitungannya:

1. Tingkat Keterlibatan = Jumlah Keterlibatan/Pengikut

Penghitungan ini mengukur keterlibatan berdasarkan per pengikut — individu yang berpotensi terpapar langsung dengan postingan Anda. Meskipun mudah untuk menghitung tingkat dengan cara ini, itu tidak memperhitungkan keterlibatan non-pengikut.

Untuk perhitungan berbasis pengikut, tingkat keterlibatan di atas 1% dianggap baik. Jika posting Anda terus-menerus menerima kurang dari 1% keterlibatan, kemungkinan Anda memiliki basis pengikut yang sangat tidak aktif yang tidak terlibat dengan konten Anda.

Diukur dengan cara ini, pada tahun 2018 rata-rata tingkat keterlibatan posting Facebook di semua industri adalah 0,16%:

2. Tingkat Keterlibatan = Jumlah Keterlibatan/Jangkauan

Metode penghitungan ini mengukur keterlibatan per individu — jumlah total individu yang terpapar postingan Anda. Dalam hal ini, frekuensi tayangan tidak dipertimbangkan.

Untuk pengukuran berbasis jangkauan, tingkat keterlibatan Facebook 1% -2% dianggap baik. Ini karena konten yang dipromosikan disesuaikan dengan audiens yang unik, sehingga mereka harus tertarik dengan iklan Anda jika Anda memilih kriteria penargetan dengan tepat. Jika posting Anda rata-rata menerima kurang dari 0,7% keterlibatan, itu mungkin berarti Anda menargetkan audiens yang salah.

3. Tingkat Keterlibatan = Total Keterlibatan/Tayangan

Tingkat keterlibatan berbasis tayangan mengukur keterlibatan berdasarkan per tampilan . Meskipun metode ini berguna untuk mengukur CPM, variabel frekuensi (tayangan = jangkauan x frekuensi) dapat menyebabkan hasil yang tidak konsisten.

Tingkat keterlibatan berbasis tayangan yang baik sama dengan tingkat keterlibatan berbasis jangkauan yang baik, dan untuk alasan yang sama.

Dengan metode pengukuran yang berbeda ini, bisnis harus memilih KPI kampanye yang paling sesuai dengan sasaran mereka dan menggunakan metode yang paling tepat untuk menghitung tingkat keterlibatan mereka.

spesifikasi iklan

Iklan keterlibatan dapat dibuat dalam format gambar atau video, masing-masing dengan spesifikasi dan persyaratan yang berbeda:

Gambar

• Rekomendasi desain:
• Jenis file: jpg atau png
• Rasio gambar: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan: Unggah gambar resolusi tertinggi yang tersedia
• Teks: 125 karakter (gambar yang terdiri dari lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman)

Dengan tautan:

• Rasio gambar: 1,91:1 hingga 1:1
• Resolusi yang disarankan: setidaknya 1.080 x 1.080 piksel
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi tautan: 30 karakter

Persyaratan teknis:

• Lebar gambar minimum dalam piksel: 600
• Tinggi gambar minimum dalam piksel: 600
• Toleransi rasio aspek: 3%

Penempatan:

• Umpan Berita
• Artikel Instan

Video

• Rekomendasi desain:
• Jenis file: Sebagian besar jenis file didukung, namun kompresi H.264, piksel persegi, kecepatan bingkai tetap, pemindaian progresif, dan kompresi audio AAC stereo pada 128kbps+ direkomendasikan.
• Rasio video: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan: Resolusi tertinggi yang tersedia yang memenuhi ukuran file dan batas rasio
• Ukuran file video: Maks 4 GB
• Durasi video: 1 detik hingga 240 Menit
• Keterangan video: Opsional tetapi disarankan
• Suara video: Opsional tetapi disarankan
• Teks: 125 karakter
• Gambar mini video: Lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman
• Video vertikal (dengan rasio aspek lebih tinggi dari 2:3) mungkin disamarkan menjadi 2:3

Dengan tautan:

• Judul: 25 karakter
• Deskripsi tautan: 30 karakter

Persyaratan teknis:

• Toleransi rasio aspek: 3%

Penempatan:

• Umpan Berita
• Artikel Instan
• Video dalam-aliran
• Video yang Disarankan
• Video Sela Jaringan Pemirsa

Untuk detail selengkapnya tentang iklan Facebook — dan jenis iklan digital lainnya di semua platform — unduh Panduan Referensi Periklanan Digital Instapage dan dapatkan spesifikasi iklan terbaru, praktik terbaik, contoh, dan banyak lagi.

7 Praktik terbaik iklan keterlibatan

Iklan keterlibatan dapat disiapkan di Pengelola Iklan, dengan membuat kampanye baru atau menggunakan kampanye yang ada:

Saat menyiapkan kampanye Anda, pastikan untuk mengingat praktik terbaik iklan Facebook ini untuk keterlibatan terbanyak:

1. Bereksperimenlah dengan video vertikal

Karena kebanyakan orang memegang ponsel mereka secara vertikal, Anda akan menutupi lebih banyak area layar dengan rasio aspek vertikal atau persegi:

2. Hindari teks pada gambar

Gunakan judul, deskripsi, dan bidang tautan untuk menyalin, alih-alih menempatkannya di gambar, karena gambar Facebook tanpa teks. Jika Anda benar-benar membutuhkan teks pada gambar Anda, pastikan untuk menggunakan font yang lebih kecil dan batasi teks untuk menurunkan proporsi teks ke gambar.

3. Minimal teks

Pengguna Facebook memindai feed mereka dengan cepat. Rata-rata, mereka menghabiskan 1,7 detik dengan sepotong konten di seluler, dan 2,5 detik di desktop. Buat teks Anda singkat, jelas, dan tepat untuk memastikan pesan Anda segera terlihat.

4. Uji beberapa gambar dengan Korsel

Menambahkan beberapa gambar dimungkinkan dengan format Carousel, memungkinkan pengiklan untuk menampilkan lebih banyak gambar dengan biaya yang sama. Ini adalah kesempatan yang ideal jika Anda memiliki banyak gambar produk atau merek yang Anda ingin prospek untuk menelusurinya.

5. Tambahkan gerakan

Iklan dengan gerakan paling menonjol di Umpan Berita pengguna, jadi video dan gif sangat cocok untuk iklan keterlibatan:

Opsi lainnya termasuk alat efek video gratis Facebook untuk menganimasikan iklan Anda secara otomatis, atau aplikasi gratis seperti Hyperlapse, Boomerang, dan Adobe.

6. Gunakan ajakan bertindak

Beberapa CTA tersedia untuk iklan keterlibatan Facebook:

Bereksperimenlah dengan CTA yang berbeda berdasarkan sasaran kampanye Anda untuk melihat opsi mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak.

7. Buat iklan keterlibatan aplikasi

Jika bisnis Anda memiliki aplikasi, jenis iklan ini dapat membantu Anda meningkatkan tindakan dalam aplikasi tersebut. Mereka dirancang untuk membantu Anda menjangkau orang-orang yang telah mengunduh aplikasi seluler Anda, sehingga Anda dapat secara teratur mendorong mereka untuk membukanya kembali dan melakukan berbagai tindakan (berbelanja, bermain, dll.). Mirip dengan iklan keterlibatan Google, iklan keterlibatan aplikasi Facebook mengirim orang ke area tertentu dalam aplikasi Anda, seperti halaman produk, pencarian perjalanan, atau awal permainan.

Dapatkan keterlibatan terbaik mungkin

Gunakan informasi dan contoh di atas sebagai inspirasi untuk membuat iklan keterlibatan Facebook baru dan menyempurnakan iklan yang ada — terutama jika kampanye belum berjalan sesuai keinginan Anda.

Ingatlah untuk menggunakan gambar bebas teks, video vertikal, salinan pendek dan tepat, dan selalu tambahkan CTA yang tertaut ke halaman arahan pasca-klik khusus Anda. Untuk detail tentang ratusan jenis iklan dan spesifikasi iklan lainnya, unduh Panduan Periklanan Digital Instapage. Plus, dengan integrasi Pengelola Iklan Facebook Instapage, Anda bisa mendapatkan analitik terperinci tentang biaya per pengunjung dan biaya per prospek.