Obtenha um melhor engajamento no Facebook Post com Anúncios de Engajamento e Estas 7 Melhores Práticas

Com mais de 2 bilhões de usuários no Facebook todos os meses, anunciar na plataforma é um acéfalo. No entanto, para garantir que seus anúncios não sejam esquecidos, sem nenhuma ação realizada por esses usuários, seus anúncios devem ser envolventes.

O engajamento da postagem do Facebook é o que realmente importa, e os anúncios de engajamento do Facebook são um tipo de anúncio ideal para persuadir os usuários a agir.

O que significa engajamento de postagem no Facebook?

O engajamento da postagem no Facebook se refere ao número total de ações que as pessoas realizam envolvendo suas postagens. Isso inclui gostar / reagir, comentar, compartilhar, reivindicar suas ofertas, clicar no link etc.

Quando as pessoas veem postagens que são relevantes para elas, é mais provável que interajam. Portanto, um maior engajamento pós-trabalho indica que seus anúncios são relevantes para o seu público-alvo.

Então, para sua empresa, como você pode aumentar o engajamento nas postagens de sua página?

Anúncios de engajamento do Facebook.

O que são anúncios de engajamento do Facebook?

Os anúncios de engajamento do Facebook, ou anúncios de engajamento de postagem na página (PPE), permitem que as empresas compartilhem informações com mais pessoas, estendendo as postagens da página além da página de negócios. Em essência, é pagar pelo envolvimento da postagem no Facebook:

Nota: os anúncios PPE não são apenas postagens otimizadas. Impulsionar uma postagem transforma uma postagem orgânica em um anúncio, mas com o objetivo básico de “alcance”. Anúncios PPE pagam pelo engajamento, ao invés do alcance.

Ao verificar insights como quantos usuários gostaram, compartilharam ou comentaram em seu anúncio - um método para avaliar o desempenho de anúncios de engajamento - você pode entender melhor o tipo de conteúdo que seu público gosta e produzir mais.

Engajamento x outros objetivos de anúncio

O Facebook divide os objetivos do anúncio em três categorias principais:

• Conscientização, incluindo o topo dos objetivos do funil que visam gerar interesse em seu produto ou serviço
• Consideração, incluindo objetivos intermediários do funil para alcançar pessoas que já têm algum interesse em sua empresa e podem querer mais informações
• Conversão, incluindo a parte inferior dos objetivos do funil que incentivam clientes em potencial altamente interessados ​​a comprar seu produto ou serviço

Em cada uma dessas categorias, há objetivos mais específicos que você pode selecionar, dependendo do que melhor se alinha com a meta de sua campanha:

A escolha do objetivo de engajamento é melhor para direcionar os consumidores no estágio de consideração do funil - quando eles já fizeram algumas pesquisas e estão de alguma forma interessados ​​em seu produto ou serviço. Nesse ponto, com seu anúncio PPE, você pode exibir seu conteúdo para usuários relevantes que já têm interesse em seu produto ou serviço e com maior probabilidade de interagir. O resultado é um envolvimento genuíno e valioso.

Anúncios de engajamento também ajudam a aumentar a prova social e o alcance. Quanto mais pessoas se envolverem com sua postagem, mais ela incentivará outras pessoas a fazerem o mesmo. Semelhante às postagens virais, quanto mais pessoas falando sobre isso, pode significar mais compartilhamentos, mais exposição e alcance orgânico além do público inicial que você pagou.

O que é uma boa taxa de engajamento de postagens no Facebook?

Os profissionais de marketing podem medir a taxa de engajamento de três maneiras, o que significa que uma taxa "boa" pode parecer diferente dependendo do método de cálculo:

1. Taxa de engajamento = Total de engajamentos / seguidores

Esse cálculo mede o envolvimento por seguidor - os indivíduos a quem sua postagem poderia ser diretamente exposta. Embora seja fácil calcular a taxa dessa maneira, ela não leva em consideração nenhum envolvimento de não seguidor.

Para cálculo com base no seguidor, uma taxa de engajamento acima de 1% é considerada boa. Se suas postagens continuamente recebem menos de 1% de engajamento, você provavelmente tem uma base de seguidores muito inativa que não está engajada com seu conteúdo.

Medido desta forma, em 2018, a taxa média de engajamento de postagens no Facebook em todos os setores foi de 0,16%:

2. Taxa de engajamento = Total de engajamentos / alcances

Este método de cálculo mede o engajamento por indivíduo - o número total de indivíduos aos quais sua postagem é exposta. Nesse caso, a frequência de impressão não é levada em consideração.

Para medição baseada em alcance, uma taxa de engajamento de 1% -2% no Facebook é considerada boa. Isso ocorre porque o conteúdo promovido é feito sob medida para um público único, então eles devem se interessar por seu anúncio se você selecionou seus critérios de segmentação de forma adequada. Se suas postagens recebem menos de 0,7% de engajamento em média, isso pode significar que você está almejando o público errado.

3. Taxa de engajamento = Total de engajamentos / impressões

A taxa de engajamento com base em impressão mede o engajamento por visualização . Embora esse método seja útil para medir o CPM, a variável de frequência (impressão = alcance x frequência) pode levar a resultados inconsistentes.

Uma boa taxa de engajamento com base em impressão é o mesmo que uma boa taxa de engajamento com base em alcance e pelo mesmo motivo.

Com esses diferentes métodos de medição, as empresas devem escolher os KPIs de campanha que melhor se alinham com seus objetivos e usar o método mais apropriado para calcular sua taxa de engajamento.

Especificações de anúncio

Anúncios de engajamento podem ser criados em formato de imagem ou vídeo, cada um com especificações e requisitos diferentes:

Imagem

• Recomendações de design:
• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada: faça upload da imagem de maior resolução disponível
• Texto: 125 caracteres (imagens que consistem em mais de 20% de texto podem apresentar redução na entrega)

Com link:

• Proporção da imagem: 1,91: 1 a 1: 1
• Resolução recomendada: pelo menos 1.080 x 1.080 px
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600
• Tolerância de proporção de aspecto: 3%

Posicionamento:

• Notícias
• Artigos instantâneos

Vídeo

• Recomendações de design:
• Tipo de arquivo: a maioria dos tipos de arquivo é compatível, no entanto, compactação H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo a 128kbps + é recomendada.
• Proporção do vídeo: 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada: a resolução mais alta disponível que atende aos limites de tamanho e proporção do arquivo
• Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB máx.
• Duração do vídeo: 1 segundo a 240 minutos
• Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
• Som do vídeo: opcional, mas recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Imagens em miniatura do vídeo: mais de 20% do texto pode apresentar redução na entrega
• Vídeos verticais (com proporção maior que 2: 3) podem ser mascarados para 2: 3

Com link:

• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Tolerância de proporção de aspecto: 3%

Posicionamento:

• Notícias
• Artigos instantâneos
• Vídeo In-Stream
• Vídeo sugerido
• Audience Network In-stream Video

Para obter mais detalhes sobre os anúncios do Facebook - e outros tipos de anúncios digitais em todas as plataformas - baixe o Guia de referência de publicidade digital Instapage e obtenha as especificações de anúncio mais atualizadas, melhores práticas, exemplos e muito mais.

7 práticas recomendadas para anúncios de engajamento

Anúncios de engajamento podem ser configurados no Gerenciador de Anúncios, criando uma nova campanha ou usando uma campanha existente:

Ao configurar sua campanha, certifique-se de manter estas práticas recomendadas de anúncios do Facebook em mente para obter o máximo de engajamento:

1. Experimente vídeos verticais

Como a maioria das pessoas segura seus telefones na vertical, você cobrirá mais área da tela com uma proporção vertical ou quadrada:

2. Evite texto em imagens

Use os campos de título, descrição e link para copiar, em vez de colocá-lo nas imagens, já que são imagens do Facebook sem texto. Se você realmente precisar de texto em sua imagem, certifique-se de usar uma fonte menor e limitar o texto para diminuir a proporção do texto para a imagem.

3. Texto mínimo

Os usuários do Facebook escaneiam seus feeds rapidamente. Em média, eles gastam 1,7 segundo com um conteúdo no celular e 2,5 segundos em um desktop. Mantenha seu texto curto, claro e preciso para garantir que sua mensagem seja vista imediatamente.

4. Teste várias imagens com um carrossel

Adicionar várias imagens é possível com o formato Carrossel, permitindo que os anunciantes mostrem mais imagens com o mesmo custo. Esta é uma oportunidade ideal se você tiver muitas imagens de produtos ou marcas que deseja que os clientes em potencial percorram.

5. Adicione movimento

Anúncios com movimento se destacam mais nos feeds de notícias dos usuários, portanto, vídeos e gifs são excelentes para anúncios de engajamento:

Outras opções incluem as ferramentas de efeitos de vídeo gratuitas do Facebook para animar automaticamente seu anúncio ou aplicativos gratuitos como Hyperlapse, Boomerang e Adobe.

6. Use frases de chamariz

Vários CTAs estão disponíveis para anúncios de engajamento do Facebook:

Experimente diferentes CTAs com base em suas metas de campanha para ver qual opção gera mais engajamento.

7. Crie anúncios de engajamento de aplicativos

Se sua empresa tem um aplicativo, esse tipo de anúncio pode ajudá-lo a aumentar as ações nesse aplicativo. Eles são projetados para ajudá-lo a alcançar as pessoas que baixaram seu aplicativo móvel, para que você possa incentivá-los regularmente a reabri-lo e realizar várias ações (comprar, jogar etc.). Semelhante aos anúncios de engajamento do Google, os anúncios de engajamento do aplicativo do Facebook enviam as pessoas a uma área específica do seu aplicativo, como uma página de produto, pesquisa de viagens ou o início de um jogo.

Obtenha o melhor envolvimento possível

Use as informações e os exemplos acima como inspiração para criar novos anúncios de engajamento no Facebook e melhorar seus anúncios existentes - especialmente se as campanhas não estão apresentando o desempenho de sua preferência.

Lembre-se de usar imagens sem texto, vídeos verticais, cópias curtas e precisas e sempre adicione um CTA com um link para sua página de destino pós-clique dedicada. Para obter detalhes sobre centenas de outros tipos de anúncios e especificações de anúncios, baixe o Guia de publicidade digital Instapage. Além disso, com a integração do Instapage Facebook Ads Manager, você pode obter análises detalhadas sobre o custo por visitante e o custo por lead.