Obtenga una mejor participación en las publicaciones de Facebook con anuncios de participación y estas 7 mejores prácticas

Con más de 2 mil millones de usuarios de personas en Facebook cada mes, la publicidad en la plataforma es una obviedad. Sin embargo, para asegurarse de que sus anuncios no se pasen por alto, sin que esos usuarios tomen ninguna medida, sus anuncios deben ser atractivos.

La participación en las publicaciones de Facebook es lo que realmente importa, y los anuncios de participación en Facebook son un tipo de anuncio ideal para persuadir a los usuarios de que tomen medidas.

¿Qué significa la participación en publicaciones de Facebook?

La participación de las publicaciones en Facebook se refiere a la cantidad total de acciones que las personas realizan en relación con sus publicaciones. Esto incluye dar me gusta / reaccionar, comentar, compartir, reclamar sus ofertas, hacer clic en el enlace, etc.

Cuando las personas ven publicaciones que son relevantes para ellos, es más probable que interactúen. Por lo tanto, una mayor participación en la publicación indica que sus anuncios son relevantes para su público objetivo.

Entonces, para su negocio, ¿cómo puede aumentar la participación en las publicaciones de su página?

Anuncios de participación de Facebook.

¿Qué son los anuncios de participación de Facebook?

Los anuncios de participación de Facebook, o los anuncios de participación en la publicación de la página (PPE), permiten a las empresas compartir información con más personas al extender las publicaciones de la página más allá de la página comercial. En esencia, está pagando por la participación de las publicaciones en Facebook:

Nota: Los anuncios de PPE no son solo publicaciones promocionadas. Impulsar una publicación convierte una publicación orgánica en un anuncio, pero lo hace con el objetivo básico de "alcance". Los anuncios de PPE pagan por el compromiso, en lugar de por el alcance.

Al verificar información como cuántos usuarios les gustó, compartieron o comentaron su anuncio, un método para evaluar el rendimiento de los anuncios de participación, puede comprender mejor el tipo de contenido que le gusta a su audiencia y producir más.

Compromiso frente a otros objetivos publicitarios

Facebook divide los objetivos publicitarios en tres categorías principales:

• Conciencia, incluidos los objetivos principales del embudo que tienen como objetivo generar interés en su producto o servicio.
• Consideración, incluida la mitad de los objetivos del embudo para llegar a las personas que ya tienen algún interés en su negocio y pueden querer más información.
• Conversión, incluidos los objetivos de la parte inferior del embudo que animan a los clientes potenciales muy interesados ​​a comprar su producto o servicio.

Dentro de cada una de estas categorías hay objetivos más específicos que puede seleccionar, según lo que mejor se alinee con el objetivo de su campaña:

Elegir el objetivo de participación es mejor para dirigirse a los consumidores en la etapa de consideración del embudo, cuando ya han investigado un poco y están algo interesados ​​en su producto o servicio. En este punto, con su anuncio de PPE, puede mostrar su contenido a usuarios relevantes que ya están interesados ​​en su producto o servicio y que es más probable que interactúen. El resultado es un compromiso genuino y valioso.

Los anuncios de participación también ayudan a impulsar el alcance y la prueba social. Cuantas más personas interactúen con tu publicación, más animará a otros a hacer lo mismo. Al igual que en las publicaciones virales, cuantas más personas hablen de ello, puede equivaler a más acciones, más exposición y alcance orgánico más allá de la audiencia inicial por la que pagaste.

¿Qué es una buena tasa de participación en publicaciones de Facebook?

Los especialistas en marketing pueden medir la tasa de participación de tres formas, lo que significa que una tasa "buena" puede verse diferente según el método de cálculo:

1. Tasa de participación = Participaciones totales / Seguidores

Este cálculo mide el compromiso por seguidor : las personas a las que su publicación podría estar potencialmente expuesta directamente. Aunque es fácil calcular la tasa de esta manera, no tiene en cuenta la participación de los no seguidores.

Para el cálculo basado en seguidores, una tasa de participación superior al 1% se considera buena. Si sus publicaciones reciben continuamente menos del 1% de participación, es probable que tenga una base de seguidores muy inactiva que no está comprometida con su contenido.

Medido de esta manera, en 2018 la tasa promedio de participación en publicaciones de Facebook en todas las industrias fue del 0.16%:

2. Tasa de participación = Participaciones / alcances totales

Este método de cálculo mide el compromiso de forma individual : el número total de personas a las que está expuesta su publicación. En este caso, no se tiene en cuenta la frecuencia de impresión.

Para la medición basada en el alcance, una tasa de participación de Facebook del 1% -2% se considera buena. Esto se debe a que el contenido promocionado se adapta a una audiencia única, por lo que deberían estar interesados ​​en su anuncio si seleccionó sus criterios de orientación de manera adecuada. Si sus publicaciones reciben menos del 0,7% de participación en promedio, puede significar que se dirige a la audiencia incorrecta.

3. Tasa de participación = Total de interacciones / Impresiones

La tasa de participación basada en impresiones mide la participación por vista . Aunque este método es útil para medir el CPM, la variable de frecuencia (impresión = alcance x frecuencia) puede generar resultados inconsistentes.

Una buena tasa de participación basada en impresiones es lo mismo que una buena tasa de participación basada en el alcance, y por la misma razón.

Con estos diferentes métodos de medición, las empresas deben elegir los KPI de campaña que mejor se alineen con sus objetivos y utilizar el método más apropiado para calcular su tasa de participación.

Especificaciones de anuncios

Los anuncios interactivos se pueden crear en formato de imagen o video, cada uno con diferentes especificaciones y requisitos:

Imagen

• Recomendaciones de diseño:
• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16: 9
• Resolución recomendada: sube la imagen con la resolución más alta disponible
• Texto: 125 caracteres (las imágenes que constan de más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida)

Con enlace:

• Relación de imagen: 1,91: 1 a 1: 1
• Resolución recomendada: al menos 1.080 x 1.080 px
• Título: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Colocación:

• Noticias
• Artículos instantáneos

Video

• Recomendaciones de diseño:
• Tipo de archivo: la mayoría de los tipos de archivos son compatibles; sin embargo, se recomienda la compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de cuadro fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo a 128 kbps +.
• Relación de video: 9:16 a 16: 9
• Resolución recomendada: la resolución más alta disponible que cumple con los límites de tamaño y proporción del archivo
• Tamaño de archivo de video: 4GB Max
• Duración del video: 1 segundo a 240 minutos
• Subtítulos de video: opcionales pero recomendados
• Sonido de video: opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes en miniatura de video: más del 20% del texto puede experimentar una reducción de la entrega
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2: 3) se pueden enmascarar a 2: 3

Con enlace:

• Título: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Colocación:

• Noticias
• Artículos instantáneos
• Video in-stream
• Video sugerido
• Vídeo in-stream de la red de audiencia

Para obtener más detalles sobre los anuncios de Facebook y otros tipos de anuncios digitales en todas las plataformas, descargue la Guía de referencia de publicidad digital de Instapage y obtenga las especificaciones de anuncios, las mejores prácticas, los ejemplos y más actualizados.

7 Prácticas recomendadas para anuncios interactivos

Los anuncios de participación se pueden configurar en el Administrador de anuncios, creando una nueva campaña o usando una campaña existente:

Al configurar su campaña, asegúrese de tener en cuenta estas mejores prácticas de anuncios de Facebook para lograr la mayor participación:

1. Experimente con videos verticales

Dado que la mayoría de las personas sostienen sus teléfonos verticalmente, cubrirá más área de pantalla con una relación de aspecto vertical o cuadrada:

2. Evite el texto en las imágenes

Use los campos de título, descripción y enlace para copiar, en lugar de colocarlo en imágenes, ya que las imágenes de Facebook no tienen texto. Si necesita absolutamente texto en su imagen, asegúrese de usar una fuente más pequeña y limitar el texto para reducir la proporción de texto a imagen.

3. Texto mínimo

Los usuarios de Facebook escanean sus feeds rápidamente. En promedio, pasan 1,7 segundos con un fragmento de contenido en el móvil y 2,5 segundos en una computadora de escritorio. Mantenga su texto breve, claro y preciso para asegurarse de que su mensaje se vea de inmediato.

4. Pruebe varias imágenes con un carrusel

Es posible agregar varias imágenes con el formato Carrusel, lo que permite a los anunciantes mostrar más imágenes al mismo costo. Esta es una oportunidad ideal si tiene muchas imágenes de productos o marcas por las que desea que los prospectos se desplacen.

5. Agrega movimiento

Los anuncios con movimiento se destacan más en las fuentes de noticias de los usuarios, por lo que los videos y los gifs son excelentes para los anuncios de participación:

Otras opciones incluyen las herramientas de efectos de video gratuitas de Facebook para animar automáticamente su anuncio, o aplicaciones gratuitas como Hyperlapse, Boomerang y Adobe.

6. Utilice llamadas a la acción

Hay varias llamadas a la acción disponibles para los anuncios de participación de Facebook:

Experimente con diferentes CTA según los objetivos de su campaña para ver qué opción genera la mayor participación.

7. Cree anuncios de participación en la aplicación

Si su empresa tiene una aplicación, este tipo de anuncio puede ayudarlo a aumentar las acciones dentro de esa aplicación. Están diseñados para ayudarlo a llegar a las personas que han descargado su aplicación móvil, por lo que puede alentarlos regularmente a que la vuelvan a abrir y realicen diversas acciones (comprar, jugar, etc.). De manera similar a los anuncios de participación de Google, los anuncios de participación en la aplicación de Facebook envían a las personas a un área específica dentro de su aplicación, como la página de un producto, la búsqueda de viajes o el comienzo de un juego.

Obtenga el mejor compromiso posible

Utilice la información y los ejemplos anteriores como inspiración para crear nuevos anuncios de participación en Facebook y mejorar sus anuncios existentes, especialmente si las campañas no han funcionado a su gusto.

Recuerde usar imágenes sin texto, videos verticales, textos breves y precisos, y siempre agregue un CTA que vincule a su página de destino dedicada al post-clic. Para obtener detalles sobre cientos de otros tipos de anuncios y especificaciones de anuncios, descargue la Guía de publicidad digital de Instapage. Además, con la integración de Instapage Facebook Ads Manager, puede obtener análisis detallados sobre el costo por visitante y el costo por cliente potencial.