Obțineți o mai bună interacțiune cu postarea pe Facebook cu anunțuri de implicare și aceste 7 cele mai bune practici

Cu mai mult de 2 miliarde de utilizatori utilizatori pe Facebook în fiecare lună, publicitatea pe platformă este o nebunie. Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. nu sunt trecute cu vederea, însă, fără nicio acțiune luată de la acei utilizatori, anunțurile dvs. trebuie să fie atractive.

Facebook post - angajament este ceea ce contează cu adevărat, și Facebook anunțurile de implicare sunt un tip de anunț ideal pentru a convinge utilizatorii să ia măsuri.

Ce înseamnă implicarea postării pe Facebook?

Angajarea postării pe Facebook se referă la numărul total de acțiuni pe care le iau oamenii implicând postările tale. Aceasta include aprecierea / reacția, comentarea, partajarea, revendicarea ofertelor dvs., clic pe link etc.

Când oamenii văd postări relevante pentru ei, este mai probabil să interacționeze. Deci, o mai mare implicare a postului indică faptul că anunțurile dvs. sunt relevante pentru publicul țintă.

Deci, pentru afacerea dvs., cum puteți spori implicarea în postările de pe pagină?

Anunțuri de implicare Facebook.

Ce sunt anunțurile de implicare Facebook?

Anunțurile de implicare pe Facebook sau anunțurile de implicare în postare pe pagină (PPE), permit companiilor să partajeze informații cu mai mulți oameni extinzând postările de pagină dincolo de pagina de afaceri. În esență, se plătește pentru angajamentul postării pe Facebook:

Notă: anunțurile PPE nu sunt doar postări îmbunătățite. Creșterea unei postări transformă o postare organică într-un anunț, dar o face cu obiectivul de bază „acoperire”. Anunțurile PPE plătesc mai degrabă pentru implicare decât pentru acoperire.

Verificând informații cum ar fi câți utilizatori au apreciat, au distribuit sau au comentat anunțul dvs. - o metodă de evaluare a performanței anunțurilor de implicare - puteți înțelege mai bine tipul de conținut care îi place publicului dvs. și puteți produce mai mult din acesta.

Implicare față de alte obiective publicitare

Facebook împarte obiectivele publicitare în trei categorii principale:

• Conștientizare, inclusiv obiectivele principale ale canalului care vizează să genereze interes pentru produsul sau serviciul dvs.
• Luați în considerare, inclusiv obiectivele intermediare ale canalului, pentru a ajunge la persoanele care au deja un anumit interes pentru afacerea dvs. și care ar putea dori mai multe informații
• Conversia, inclusiv obiectivele inferioare ale canalului care încurajează potențialii interesați să cumpere produsul sau serviciul dvs.

În cadrul fiecăreia dintre aceste categorii sunt obiective mai specifice pe care le puteți selecta, în funcție de ceea ce se aliniază cel mai bine cu obiectivul campaniei:

Alegerea obiectivului de implicare este cea mai bună pentru a viza consumatorii în etapa de analiză a pâlniei - atunci când au făcut deja unele cercetări și sunt oarecum interesați de produsul sau serviciul dvs. În acest moment, cu anunțul dvs. PPE, vă puteți prezenta conținutul în fața utilizatorilor relevanți care au deja un interes pentru produsul sau serviciul dvs. și cel mai probabil să interacționeze. Rezultatul este un angajament autentic și valoros.

Anunțurile de implicare contribuie, de asemenea, la creșterea nivelului de rezistență și acoperire socială. Cu cât sunt mai mulți oameni care interacționează cu postarea dvs., cu atât îi încurajează pe alții să facă același lucru. Similar cu postările virale, cu cât mai multe persoane vorbesc despre asta, pot echivala cu mai multe acțiuni, mai multă expunere și o acoperire organică dincolo de publicul inițial pentru care ați plătit.

Ce este o rată bună de implicare a postărilor pe Facebook?

Marketerii pot măsura rata de implicare în trei moduri, ceea ce înseamnă că o rată „bună” poate arăta diferit în funcție de metoda de calcul:

1. Rata de implicare = Total angajamente / Urmăritori

Acest calcul măsoară implicarea pe bază de adepți - persoanele cărora le-ar putea expune postarea directă. Deși este ușor de calculat rata în acest fel, nu ține cont de nici o implicare non-adeptă.

Pentru calculul bazat pe adepți, o rată de implicare de peste 1% este considerată bună. Dacă postările dvs. primesc în mod continuu mai puțin de 1% implicare, probabil că aveți o bază de adepți foarte inactivă care nu este implicată în conținutul dvs.

Măsurată astfel, în 2018, rata medie de implicare a postărilor pe Facebook în toate industriile a fost de 0,16%:

2. Rata de implicare = Total angajamente / Acoperiri

Această metodă de calcul măsoară angajamentul pe bază individuală - numărul total de persoane la care este expusă postarea dvs. În acest caz, frecvența impresiilor nu este luată în considerare.

Pentru măsurarea bazată pe acoperire, o rată de implicare Facebook de 1% -2% este considerată bună. Acest lucru se datorează faptului că conținutul promovat este adaptat unui public unic, așa că ar trebui să fie interesați de anunțul dvs. dacă ați selectat în mod adecvat criteriile de direcționare. Dacă postările dvs. primesc în medie mai puțin de 0,7% implicare, ar putea însemna că vizați un public greșit.

3. Rata de implicare = Total implicări / afișări

Rata de implicare bazată pe afișări măsoară implicarea pe bază de vizionare . Deși această metodă este utilă pentru măsurarea CPM, variabila de frecvență (impresie = atingere x frecvență) poate duce la rezultate inconsistente.

O rată bună de implicare bazată pe impresii este aceeași cu o rată bună de implicare bazată pe acoperire și din același motiv.

Cu aceste diferite metode de măsurare, companiile trebuie să aleagă KPI-urile campaniei care se aliniază cel mai bine la obiectivele lor și să utilizeze cea mai potrivită metodă pentru a-și calcula rata de implicare.

Specificații publicitare

Anunțurile de implicare pot fi create în format imagine sau video, fiecare cu specificații și cerințe diferite:

Imagine

• Recomandări de proiectare:
• Tipul de fișier: jpg sau png
• Raportul imaginii: 9:16 la 16: 9
• Rezoluție recomandată: încărcați imaginea cu cea mai mare rezoluție disponibilă
• Text: 125 de caractere (imaginile care conțin peste 20% text pot avea difuzare redusă)

Cu link:

• Raportul imaginii: 1,91: 1 la 1: 1
• Rezoluție recomandată: cel puțin 1.080 x 1.080px
• Titlu: 25 de caractere
• Descrierea link-ului: 30 de caractere

Cerinte tehnice:

• Lățimea minimă a imaginii în pixeli: 600
• Înălțimea minimă a imaginii în pixeli: 600
• Toleranta raportului de aspect: 3%

Plasament:

• Fluxuri de stiri
• Articole instantanee

Video

• Recomandări de proiectare:
• Tipul de fișier: majoritatea tipurilor de fișiere sunt acceptate, cu toate acestea, este recomandată compresia H.264, pixeli pătrati, rata fixă ​​a cadrelor, scanarea progresivă și compresia audio stereo AAC la 128kbps +.
• Raport video: 9:16 la 16: 9
• Rezoluție recomandată: cea mai înaltă rezoluție disponibilă care îndeplinește dimensiunea fișierului și limitele de raport
• Dimensiune fișier video: 4 GB Max
• Durata videoclipului: de la 1 secundă la 240 de minute
• Subtitrări video: opțional, dar recomandat
• Sunet video: opțional, dar recomandat
• Text: 125 de caractere
• Imagini în miniatură video: mai mult de 20% text poate avea difuzare redusă
• Videoclipurile verticale (cu un raport de aspect mai mare de 2: 3) pot fi mascate la 2: 3

Cu link:

• Titlu: 25 de caractere
• Descrierea link-ului: 30 de caractere

Cerinte tehnice:

• Toleranta raportului de aspect: 3%

Plasament:

• Fluxuri de stiri
• Articole instantanee
• Video in-stream
• Video sugerat
• Video in-stream pentru rețeaua de public

Pentru mai multe detalii despre anunțurile de pe Facebook - și alte tipuri de anunțuri digitale pe toate platformele - descărcați Ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage și obțineți cele mai actualizate specificații publicitare, cele mai bune practici, exemple și multe altele.

7 Cele mai bune practici pentru anunțuri de implicare

Anunțurile de implicare pot fi configurate în Ads Manager, prin crearea unei noi campanii sau folosirea unei campanii existente:

Când vă configurați campania, asigurați-vă că țineți cont de cele mai bune practici ale anunțurilor Facebook pentru cea mai mare implicare:

1. Experimentați cu videoclipuri verticale

Deoarece majoritatea oamenilor își țin telefoanele pe verticală, veți acoperi mai multă suprafață a ecranului cu un raport de aspect vertical sau pătrat:

2. Evitați textul pe imagini

Utilizați titlul, descrierea și câmpurile de legătură pentru copiere, în loc să le plasați pe imagini, deoarece imaginile de pe Facebook fără text. Dacă aveți absolut nevoie de text pe imagine, asigurați-vă că utilizați un font mai mic și limitați textul pentru a reduce proporția de text la imagine.

3. Text minim

Utilizatorii Facebook își scanează fluxurile rapid. În medie, ei petrec 1,7 secunde cu o bucată de conținut pe mobil și 2,5 secunde pe un desktop. Păstrați textul scurt, clar și precis pentru a vă asigura că mesajul dvs. este văzut imediat.

4. Testați mai multe imagini cu un carusel

Adăugarea mai multor imagini este posibilă cu formatul Carusel, permițând agenților de publicitate să afișeze mai multe imagini la același cost. Aceasta este o oportunitate ideală dacă aveți o mulțime de imagini de produse sau mărci pe care doriți să le parcurgă potențialii.

5. Adăugați mișcare

Anunțurile cu mișcare se remarcă cel mai mult în fluxurile de știri ale utilizatorilor, astfel încât videoclipurile și gifurile sunt excelente pentru anunțurile de implicare:

Alte opțiuni includ instrumentele gratuite de efecte video Facebook pentru a vă anima automat anunțul sau aplicații gratuite precum Hyperlapse, Boomerang și Adobe.

6. Folosiți apel la acțiuni

Sunt disponibile mai multe CTA-uri pentru anunțurile de implicare Facebook:

Experimentați cu diferite CTA-uri pe baza obiectivelor campaniei dvs. pentru a vedea care opțiune generează cea mai mare implicare.

7. Creați anunțuri de implicare în aplicație

Dacă afacerea dvs. are o aplicație, acest tip de anunț vă poate ajuta să sporiți acțiunile în cadrul acelei aplicații. Acestea sunt concepute pentru a vă ajuta să ajungeți la persoanele care v-au descărcat aplicația mobilă, astfel încât să le puteți încuraja în mod regulat să o redeschidă și să întreprindă diverse acțiuni (cumpărați, jucați etc.). Similar cu anunțurile de implicare Google, anunțurile de implicare în aplicația Facebook trimit persoane într-o anumită zonă din aplicația dvs., cum ar fi o pagină de produs, căutarea de călătorie sau începutul unui joc.

Obțineți cel mai bun angajament posibil

Utilizați informațiile și exemplele de mai sus ca sursă de inspirație pentru a crea noi anunțuri de implicare pe Facebook și pentru a vă îmbunătăți anunțurile existente - mai ales dacă campaniile nu au funcționat pe placul dvs.

Nu uitați să utilizați imagini fără text, videoclipuri verticale, copii scurte și precise și să adăugați întotdeauna un CTA care să trimită la pagina dvs. de destinație post-clic dedicată. Pentru detalii despre sute de alte tipuri de anunțuri și specificații, descărcați Ghidul de publicitate digitală Instapage. În plus, cu integrarea Instapage Facebook Ads Manager, puteți obține analize detaliate despre costul pe vizitator și costul pe client.