Entdecken Sie die Anzeigenspezifikationen für alle wichtigen Plattformen für digitale Werbung [Leitfaden]

Um als digitaler Werbetreibender erfolgreich zu sein, müssen Sie heute vieles verfolgen: Sie müssen Ihre Zielgruppe verstehen – wie und wo sie kauft; Sie müssen die KPIs der Marketingkampagne befolgen; Sie müssen Branchentrends und -taktiken kennen.

Anzeigenspezifikationen sind unzählige weitere Dinge, die Sie nicht aufspüren müssen. Zum Glück müssen Sie jetzt nicht.

Die neue Instapage-Ressource für Anzeigenspezifikationen enthält alle Abmessungen, Dateiformate und Größen – alles, was Sie wissen müssen, um überzeugende Anzeigen auf allen Geräten zu erstellen (klicken Sie hier zum Herunterladen)…

weil irgendwo auf der Strecke Anzeigenspezifikationen, Plattformen, Typen – all das wurde zu überwältigend, als dass eine Person sie verwalten konnte.

Die Lawine der Anzeigenspezifikationen: Woher kommt sie?

Früher war es einfach: Ein paar digitale Werbekanäle, eine Handvoll Werbetypen. Als Werbetreibender gab es nicht viel zu tun – keine Sorge um bildschirmübergreifende Anzeige, nichts von diesem „nahtlosen Kundenerlebnis“ oder Customer Journey Marketing. Es war nicht erforderlich, etwas außerhalb der Facebook-, Twitter-Anzeigenspezifikationen oder LinkedIn-Anzeigenspezifikationen zu wissen. Dann kamen einige große Verschiebungen.

Zunächst überholte Mobile 2014 den Desktop als primäre Traffic-Quelle im Web. Im letzten Jahr überholte Mobile den Desktop als bevorzugte Plattform der Werbetreibenden. Jetzt, nach vielen Spekulationen, ist es wieder passiert, da die digitalen Werbeausgaben endlich die Werbeausgaben im Fernsehen in den Schatten stellen:

Diese Verschiebung geschah nicht über Nacht, auch wenn es so erscheinen mag, wenn Sie vor Ihrem Laptop sitzen und fragen: "Woher in aller Welt kommen all diese Anzeigentypen?"

Damals und heute: Eine Zeitachse der digitalen Werbeausgaben

Von einer einst gedachten Modeerscheinung hat sich die Internetwerbung zu einem budgetfressenden Giganten entwickelt. Wenn Sie sein Wachstum in den letzten zwanzig Jahren verfolgen, werden Sie feststellen, dass es sich in nur einem Jahrzehnt vervierfacht hat:

Das sind 5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2007 auf über 20 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017. Und wenn die jüngsten Zahlen ein Hinweis darauf sind, gibt es viel Appetit auf mehr Marketinggelder.

In der ersten Hälfte dieses Jahres stiegen die Einnahmen aus digitaler Werbung in den USA gegenüber dem gleichen Zeitpunkt im Jahr 2016 um 23 % auf einen Rekordwert von 40,1 Milliarden US-Dollar. Zusammen mit der zweiten Hälfte berichtet Recode, dass dies 41 % der Werbeeinnahmen weltweit ausmacht – 209 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu den 178 Milliarden US-Dollar des Fernsehens.

Mit 30 Milliarden US-Dollar haben Unternehmen ihre Präferenzen in Bezug auf das Medium deutlich gemacht. Aber wenn sie einen größeren Teil ihres Budgets ins Web stecken, wo landet es dann?

Das einjährige Wachstum der digitalen Werbekanäle

Das Wachstum in der digitalen Werbefläche wird nicht gleichermaßen vorangetrieben. Zahlen zeigen zwar, dass die Ausgaben für alle digitalen Werbekanäle steigen, doch gibt es einen großen Unterschied in der Geschwindigkeit, mit der sie wachsen:

Während der rekordverdächtigen sechsmonatigen Zeitspanne der digitalen Werbung Anfang dieses Jahres waren Such- und Display-Anzeigen der Hauptgrund für das Wachstum. Digitales Video trug ebenfalls einen fairen Teil bei.

Wenn Sie über die Kanäle hinausgehen und sich bestimmte Plattformen ansehen, auf die Werbetreibende strömen, können Sie leicht erkennen, wo all das Geld für Suche und Display ausgegeben wird.

Bis Ende 2017 prognostiziert ein eMarketer-Bericht, dass Facebook und Google 63 % der digitalen Werbeeinnahmen verdient haben – mehr als ursprünglich zu Beginn des Jahres erwartet:

Laut Monica Peart, Senior Director of Forecasting bei eMarketer, hat der Grund folgende Ziele:

Werbetreibende fordern zunehmend mehr Granularität bei den Targeting-Funktionen, um Verbraucher zu erreichen. Google und Facebook haben sich an der Spitze dieser Nachfragekurve positioniert, indem sie die Anzeigen-Publisher mit einigen der besten Targeting-Fähigkeiten auf dem digitalen Anzeigenmarkt sind. Da Facebook in der Lage ist, Targeting basierend auf Verbraucherinteressen bereitzustellen, und Google davon profitiert, wo diese Verbraucher durch die Suchanfragen waren, sichern beide Unternehmen ihren Vorsprung unter den Herausgebern digitaler Anzeigen.

Aber selbst wenn Sie wissen, wie und wo Profis ihr Budget einsetzen, ist es immer noch nicht einfach, sich in der Welt der Online-Werbeplattformen zurechtzufinden. Zwischen Zielgruppen, Targeting-Funktionen, Anzeigentypen und den Anzeigenspezifikationen, die sicherstellen, dass sie auf allen Geräten gut angezeigt werden, kann die Suche nach der besten Methode zur Verwendung Ihres Budgets zu Kopfschmerzen führen, die schnell zu einem Hindernis werden.

Aus diesem Grund haben wir den All-in-One-Leitfaden für digitale Werbeplattformen und Anzeigenblöcke zusammengestellt. Darin finden Sie einen kurzen Überblick über die Zielgruppen- und Targeting-Funktionen jeder Plattform sowie Details zur Funktionsweise der einzelnen Anzeigentypen (mit Beispielen) und detaillierte Spezifikationen, die eine überzeugende Benutzererfahrung auf jedem Gerät gewährleisten.

Ein Blick auf die Anzeigenplattformen und Anzeigenspezifikationen in unserer neuen Ressource

Hier ist ein kurzes Beispiel für einige der Informationen, die Sie in der neuen Instapage-Ressource finden:

Facebook

Im Juni 2017 gab es mehr als 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer auf Facebook. Berichten zufolge sind derzeit etwas mehr als 80 % der Frauen und 75 % der Männer auf der Plattform, und die Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen ist am aktivsten, aber auch die 30- bis 65-jährigen beschäftigen sich damit. Was auch immer Ihre ideale Zielgruppe ist, Sie können sie hier finden, weshalb wahrscheinlich über 90% der Unternehmen mehr als 7,5 Milliarden investieren, um Menschen mit Facebook-Werbung zu erreichen. Dazu werden die folgenden Anzeigenblöcke verwendet:

Karussell

Mit dem Carousel-Format von Facebook können Sie bis zu 10 Bilder oder Videos in einer Anzeige einem Publikum Ihrer Wahl zeigen, und jedes Bild oder Video kann einen eigenen dedizierten Link haben. Verwenden Sie es, um einzelne Produkte, Dienstleistungen, Werbeaktionen hervorzuheben oder als virtuelles Daumenkino eine Geschichte über Ihr Unternehmen zu erzählen.

Facebook-Feed-Karussell

ANZEIGENSPECS (weitere Details zu dieser Platzierung)

• Mindestanzahl an Karten: 2
• Maximale Kartenanzahl: 10
• Bilddateityp: jpg oder png
• Videodateityp: Unterstützte Dateiformate
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videolänge: bis zu 240 Minuten
• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Empfohlenes Verhältnis: 1:1
• Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Linkbeschreibung: 20 Zeichen
• Minimale Bildbreite in Pixel: 400
• Minimale Bildhöhe in Pixel: 150
• Seitenverhältnis-Toleranz: 3%

Video

Mit Videos übermittelte Marketingbotschaften können die Aufmerksamkeit der scrollenden Social-Media-Nutzer auf sich ziehen. Aus diesem Grund verwendet heute fast die Hälfte aller Geschäftsinhaber einen Teil ihres Budgets für Facebook-Videos. Hier sind die Platzierungen, aus denen sie wählen können:

Facebook-Feed-Video

ANZEIGENSPECS (weitere Details zu dieser Platzierung)

• Videoverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Videodateigröße: 4 GB Max.
• Videolänge Minimum: 1 Sekunde
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Videountertitel: Optional, aber empfohlen
• Videoton: Optional, aber empfohlen
• Text: 125 Zeichen
• Bitrate: Wenn Ihre Datei weniger als 1 GB hat und 2-Pass-Codierung verwendet, gibt es keine Bitratenbegrenzung. Ansonsten beträgt die Grenze 8 Megabit pro Sekunde für 1080p und 4 Megabit pro Sekunde für 720p.
• Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 2:3) mit oder ohne Call-to-Action-Link können auf 2:3 maskiert werden
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen
• Seitenverhältnis-Toleranz: 3%

(Weitere Informationen zu anderen Platzierungen und Typen im Inneren, einschließlich Instagram-Anzeigenspezifikationen.)

Reddit

Reddit wird von vielen Werbetreibenden übersehen, aber mit 300 Millionen Nutzern ist seine Community größer als Pinterest und fast so groß wie Twitter. Es ist auch eine sehr engagierte Community, die täglich 5 Millionen Kommentare veröffentlicht und 40 Millionen Suchanfragen durchführt.

Laut Pew Research sind 67 % Männer und 64 % jünger als 30 – 93 % sind jünger als 50 Jahre. Über 40 % haben einen Hochschulabschluss. Um sie zu erreichen, können Werbetreibende nach Standort, Subreddit, Plattform (mobil oder Desktop) oder sogar nach spezifischen Interessen wie Kunst, Design oder Büchern zielen. Hier sind die Anzeigen, mit denen sie dies tun können:

Gesponserte Beiträge (native Reddit-Einheit)

Gesponserte Beiträge sind gesponserte Anzeigen oben auf Reddit-Webseiten, die sich nativ mit anderen Inhalten verbinden. Benutzer können sich durchklicken, um einen Thread zu lesen oder die Post-Click-Landingpage eines Werbetreibenden über eine im Beitrag enthaltene URL zu besuchen.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• 70x70-Miniaturansicht JPG
• 300 Zeichen Text
• Klick-Link

Banner

Banner-Einheiten befinden sich in der rechten Seitenleiste der Reddit-Seiten. Diese Image-Anzeigen mit Klickzielen sind nur über das Direktvertriebsteam von Reddit erhältlich.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Größe: 300x250 oder 300x600
• Einschränkungen: Flash-, Floating-, Rich Media-Anzeigenblöcke.

Handy-Anzeigen

Auf Mobilgeräten unterstützt Reddit.com ein Kartenansichtsbild von 1200 x 628, 100 Textzeichen und eine Klick-URL. Die Reddit-App unterstützt einen nativen Anzeigenblock, der ein Kartenansichtsbild von 1200 x 628, ein Kompaktansichtsbild von 140 x 140 und einen Titel erfordert. In-App-Anzeigen werden intern geliefert und Impression-Tracker von Drittanbietern können implementiert werden.

Kartenformat:

• Titel: 25 Zeichen
• Bild: 1200x628
• Dateigröße: 1 MB

Kompaktformat:

• Titel: 25 Zeichen
• Bild: 140x140
• Dateigröße: 1 MB

Holen Sie sich Ihr Exemplar des All-in-One-Leitfadens

Um zu erfahren, wie Sie mit perfekten LinkedIn-Anzeigenspezifikationen, Twitter-Anzeigenspezifikationen, Instagram-Anzeigenspezifikationen und mehr auf den folgenden Plattformen Klicks verdienen…

• Google
• Youtube
• Yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

Fordern Sie Ihre Kopie der neuen Instapage-Ressource unten an. Optimieren Sie dann die Post-Click-Landingpage Ihrer potenziellen Kunden mit der robustesten Post-Click-Optimierungsplattform im Web.