Benötigen Sie immer eine Landing Page mit hoher Konversion? Die Antwort ist nein

Wenn es um Verkaufstrichter geht, scheinen Landingpages immer eines der Themen zu sein, bei denen die Experten die Bedeutung hoher Conversion-Raten anpreisen.

Die Wahrheit? Conversions sind nicht das einzige Ziel.

Tatsächlich gibt es andere Daten, die Sie je nach Art der Zielseite und dem, was Ihr Publikum tut, wenn es endlich auf der Website ist, aufdecken können.

In diesem Leitfaden erörtern wir, warum Zielseiten nicht immer eine hohe Konversionsrate erzielen müssen, um für Ihre digitalen Marketingziele hilfreich zu sein.

Außerdem werfen wir einen Blick darauf, warum interaktive Inhalte ein wichtiger Faktor für das Funktionieren dieses Prozesses sind.

Was ist eine hochkonvertierende Landingpage?

Eine hochkonvertierende Landingpage hat zwei Hauptanforderungen.

• Erstens gibt es ein primäres Ziel, Ihr Publikum zum Handeln zu bewegen.
• Zweitens geschieht dies im Vergleich zur Gesamtzahl der Besucher häufig.

Schauen wir uns ein paar Beispiele an.

Für eine Zielseite, die einen kostenlosen E-Book-Download im Austausch für den Beitritt zu einer E-Mail-Liste bewirbt, wäre die Anmeldung für die Liste die Konvertierung.

Wenn sich die überwiegende Mehrheit der Besucher für die Liste anmeldet, gilt dies als hochkonvertierend.

In Situationen, in denen ein Unternehmen versucht, Kunden für eine Dienstleistung zu gewinnen, erfolgt die Konversion, wenn ein Seitenbesucher einen Termin über die Zielseite vereinbart.

Für dieses Szenario würde ein voller Zeitplan bedeuten, dass die Seite eine hohe Konvertierungsrate aufweist.

Und es gibt auch Dutzende anderer Szenarien.

Eine E-Commerce-Zielseite, auf der ein Kunde einen Kauf tätigt, würde ebenfalls als Conversion betrachtet. Ein ausverkauftes Produkt? Höchstwahrscheinlich ist dies eine Zielseite mit hoher Conversion-Rate.

Wie Sie sehen können, gibt es zahlreiche Gründe, warum Vermarkter eine Menge Geld ausgeben, um zu versuchen, jede ihrer Landingpages zu einer hohen Conversion zu machen.

Die Wahrheit?

Sie müssen möglicherweise nicht all diese Zeit, Geld und Mühe investieren, wenn es andere Möglichkeiten auf einer Landing Page gibt, die nicht annähernd so oft konvertiert.

Wie wichtig sind hochkonvertierende Landingpages?

Verstehen Sie uns nicht falsch.

Hochkonvertierende Landing Pages sind großartig für Ihr Unternehmen.

Schließlich ermutigen sie Ihren Zielmarkt, Maßnahmen zu ergreifen, die Ihren Gewinn in der Zukunft steigern könnten.

Aus diesem Grund ist es wichtig, gut konstruierte Käuferpersönlichkeiten zu haben. Nur so können Sie ihre Schmerzen kennen und wissen, was Sie tun können, um ihnen zu helfen.

Das Studium von SEO-Praktiken und der Psychologie der Farben ist auch bei der Erstellung einer Landing Page hilfreich, die viele Conversions generieren soll.

Aber hier ist die Sache: Auch wenn ein Benutzer nicht konvertiert, können Sie dennoch wertvolle Daten von ihm sammeln.

Wie? Interaktive Landingpages verwenden.

Was ist eine interaktive Landingpage?

Eine interaktive Zielseite ist ein Teil Ihres Verkaufstrichters, der eine Chance zur Konversion bietet, dem Besucher aber auch die Möglichkeit gibt, auf andere Weise zu interagieren.

Das kann so einfach sein wie das Ansehen eines Videos, die Beantwortung einiger Fragen oder die Teilnahme an einem kleinen Quiz.

Interaktive Zielseiten können Informationen auch auf intelligente Weise präsentieren und Benutzer dazu anregen, den Inhalt zu erkunden – wir haben dies beispielsweise auf unserer Seite zum Social Impact Report 2020 getan.

„Aber was ist mit den Conversions?“, fragen Sie sich vielleicht.

Nun, das erste, was Sie wissen müssen, ist, dass interaktive Zielseiten bereits effektiver bei der Generierung von Conversions sind als statische.

Das ist Fakt. Sie sind besser darin, die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen und sie zu beschäftigen.

Aber nehmen wir an, Sie konvertieren nicht. Es gibt immer noch mehrere Vorteile bei der Verwendung interaktiver Seiten , da Sie wertvolle Informationen erhalten.

Sie können genau überprüfen, wo Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Die Teile, die sie am meisten mochten und nicht mochten. Wo sie klicken oder nur scrollen, ohne zu lesen.

Anschließend können Sie diese Daten verwenden, um Ihre Zielseite zu verbessern, Elemente und Abschnitte zu optimieren und die Benutzererfahrung interessanter zu gestalten.

Die gesammelten Daten geben Ihnen auch aktualisierte Einblicke in Ihre Personas, sodass Sie Ihre Strategien validieren oder anpassen können.

➤ Unterm Strich also: Es ist ok, zunächst keine Landingpage mit hoher Conversion zu haben.

Was Sie wirklich brauchen, ist ein Prozess, um Engagement-Daten zu erhalten, damit Sie Ihre Personas besser verstehen können.

Und dann können Sie versuchen, Ihre Zielseite zu perfektionieren, um Ihre Konversionsrate zu steigern.

Vorteile interaktiver Zielseiten, die weit über die Conversion hinausgehen

Nachdem wir die Frage im Titel beantwortet haben, wollen wir uns mit anderen Gründen befassen, warum interaktive Zielseiten eine so vorteilhafte Ergänzung zu Ihrem Marketing-Mix sind.

1. Sofort positiver erster Eindruck

Die meisten Menschen entscheiden sich innerhalb von Sekundenbruchteilen, nachdem sie auf einer Website gelandet sind, für eine Marke.

Das Problem dabei?

Wenn Ihre Seite nicht den Anforderungen entspricht, könnte dies Ihrer gesamten Marketingstrategie schaden – nicht nur der spezifischen Zielseite, auf der sie sich befinden.

Interaktive Elemente sorgen jedoch dafür, dass Besucher länger auf Ihrer Landingpage verweilen.

Sie sind oft eher bereit, dieses Quiz auszuprobieren oder sich das Video anzusehen, um mehr über die Idee zu erfahren, die sie dazu gebracht hat, überhaupt auf Ihren Link zu klicken.

Und dort können sie mehr über Ihr Unternehmen und Ihre allgemeine Mission erfahren , was ihnen mehr Zeit gibt, sich eine ehrliche Meinung zu bilden.

Am Ende kann dies in beide Richtungen gehen – zu Ihren Gunsten oder dagegen, je nachdem, welches interaktive Element Sie erstellt haben.

Aber zumindest sind sie engagiert, was besser ist, als ein schnelles Urteil zu fällen.

2. Längere Zeit auf der Seite

Jeder digitale Vermarkter wird Ihnen sagen, dass die Zeit auf der Seite eine wichtige Metrik ist, die es zu studieren gilt.

Schließlich können Sie den gesamten Verkehr der Welt auf Ihre Website leiten, aber wenn die Leute nicht bleiben, ist es nutzlos.

Wenn Sie interaktive Zielseiten haben, bleiben Ihre Besucher je nach den von Ihnen angebotenen Medien viel wahrscheinlicher ein paar Minuten dort.

Je länger diese Verweildauer ist, desto wahrscheinlicher sind Ihre Besucher an den von Ihnen bereitgestellten Informationen interessiert.

Und dies könnte sich positiv auf Ihre Conversion-Rate auswirken.

3. Zufriedenstellendere Benutzererfahrung

Das Beste an der Verwendung interaktiver Zielseiten? Sie können die Benutzererfahrung erheblich verbessern.

Die meisten Menschen sind es leid, sich immer nur das gleiche Schablonen-Landingpage-Design anzusehen , und wollen etwas Einzigartiges sehen.

Wenn Sie ihnen ein einzigartiges Erlebnis bieten können, erhöhen Sie ihre Zufriedenheit und den Gesamteindruck Ihrer Marke.

Natürlich führt eine insgesamt bessere Benutzererfahrung oft zu – Sie haben es erraten! — eine höhere Konversionsrate.

Sehen Sie, wie sich der Kreis schließt?

Durch die Verwendung interaktiver Inhalte können Sie Ihre Zielseiten für solidere Ergebnisse verbessern und gleichzeitig andere wichtige Ziele erreichen.

Abschluss: Interaktive Landing Pages für bessere Daten verwenden

Wie Sie sehen konnten, sind Landingpages mit hoher Konversionsrate definitiv etwas, das Sie anstreben sollten.

Aber wenn Sie interaktive Zielseiten verwenden, erweitern Sie Ihre Strategie , gewinnen weitere Einblicke in Ihren Zielmarkt und bieten ein besseres Markenerlebnis.

Bekehrung wird zu einer natürlichen Folge all dessen und nicht zum einzigen Ziel.

Suchen Sie weitere Informationen darüber, wie Sie hervorragende interaktive Zielseiten erstellen können? Wir haben Sie mit einem ausgezeichneten E-Book versorgt, das Ihnen die richtigen Schritte beibringt, um genau das zu tun!