Was ist Markenwerbung und warum sollten Sie sie verwenden?

Egal wie sehr Sie die Größe Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung anpreisen, das allein garantiert keinen Erfolg. Auf dem Verbrauchermarkt müssen Sie außerdem ein einzigartiges, einprägsames und vertrauenswürdiges Profil aufbauen, indem Sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen und eine langfristige Beziehung zu ihnen aufbauen. Der Schlüssel dazu ist Markenwerbung.

Was ist Markenwerbung?

Markenwerbung ist eine Form der Werbung, die dazu beiträgt, Verbindungen herzustellen und im Laufe der Zeit starke, langfristige Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen.

Unternehmen, die Markenwerbung einsetzen, streben eine langfristige positive Wiedererkennung an. Diese Unternehmen bauen Markenidentität, Glaubwürdigkeit und Loyalität mit ihren Interessenten intellektuell und emotional auf.

Welche Werbeform beeinflusst die Nachfrage nach einer bestimmten Marke?

Es gibt zwei Hauptarten von Werbung: Markenwerbung und Direct-Response-Werbung.

Direct-Response-Anzeigen (oder leistungsbasierte Anzeigen) werden verwendet, um sofortige Aktionen der Nutzer zu fördern, während Markenwerbung dazu dient, die Gesamtnachfrage nach einer Marke zu steigern.

Direct-Response-Anzeigen – die die meisten (aber nicht alle) Formen digitaler Werbung umfassen – ermöglichen es Werbetreibenden, die Leistung ihrer Kampagnen mit Links, eindeutigen Telefonnummern, App-Installationen, Gutscheincodes und mehr einfach zu verfolgen und zu messen. Obwohl sie viele Analysen und A/B-Tests erfordern, bieten sie in der Regel mehr Leistungseinblicke, höhere Konversionsraten und einen besseren ROI. Darüber hinaus zahlen Werbetreibende im Allgemeinen nur dann für Direct-Response-Anzeigen, wenn die erforderliche Aktion ausgeführt wird und nicht, wenn die Anzeige angesehen wird.

Markenanzeigen – die meisten Anzeigen im Fernsehen, im Radio, auf Werbetafeln, in Zeitungen, Zeitschriften usw. – beinhalten nicht unbedingt die Aufforderung an die Nutzer, eine bestimmte Aktion auszuführen, und sind daher schwerer zu verfolgen. Es ist jedoch nicht unmöglich, Markenwerbekampagnen zu verfolgen.

Denken Sie an Display-Anzeigen oder Retargeting-Anzeigen. Diese sind nicht so sehr für Click-Throughs gedacht und ermutigen zu spontanen Aktionen. Diese konzentrieren sich eher auf Impressionen und Reichweite – stellen Sie Ihre Marke vor die Leute, damit sie sich später daran erinnern. Dies ist das übergeordnete Ziel der Markenwerbung: in die Augen der Nutzer zu treten, einen positiven Eindruck zu hinterlassen, starke Verbindungen aufzubauen und die Nachfrage nach der Marke im Laufe der Zeit zu steigern.

Wie schafft Markenwerbung einen Mehrwert für eine Marke?

Auch ohne einfache Nachverfolgung und Messbarkeit bieten Markenwerbekampagnen einen enormen Mehrwert. Je mehr Verbraucher Ihre Marke kennen, desto mehr vertrauen sie und bleiben Ihnen während der gesamten Käuferreise treu. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie in Zukunft Maßnahmen ergreifen, wenn sie eine leistungsbasierte Anzeige sehen (und sogar ein treuer Kunde werden):

Sehen wir uns an, wie Markenwerbung in jeder Anfangsphase des Trichters einen Mehrwert für eine Marke schafft.

Exposition: Etabliert die Markenidentität

Während der Präsentationsphase ist es entscheidend, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, um eine starke, positive und konsistente Markenidentität (auch bekannt als Charakter oder Persönlichkeit) zu etablieren. Die Markenidentität bestimmt eine Vielzahl von Komponenten: das Logo der Marke, Schriftarten und Farben, Webpräsenz und andere visuelle Elemente.

Diese Elemente sagen viel über die Marke aus. Eine seriöse Unternehmensmarke (wie ein Rechts- oder Finanzunternehmen) hat wahrscheinlich eine professionellere Markenidentität – dargestellt durch ein einfaches Logo, einfache Schriftarten, eine einfache Webpräsenz usw. Citibank zum Beispiel:

Umgekehrt eignen sich ein verspielteres Logo, eine verspieltere Schriftart und ein verspielterer Webauftritt eher für ein unbeschwertes Freizeitunternehmen wie ein Familienrestaurant oder ein Brettspielunternehmen wie Hasbro:

Einige Marken haben eine so starke Identität entwickelt, dass die Leute sie erkennen, ohne den Markennamen zu benötigen. Die Chancen stehen gut, dass Sie ohne zusätzlichen Kontext wissen, zu welchen Unternehmen diese Logos gehören:

Nikes Swoosh, Twitters Vogel und Apples angebissener Apfel sind so gleichbedeutend mit ihren entsprechenden Marken geworden, dass sie nicht einmal mehr ihre Markennamen enthalten und die Leute sie immer noch leicht erkennen können.

Das gleiche gilt für Schriftarten. Schauen Sie sich die ikonische Schriftart von Disney an:

Auch ohne „Disney“ zu buchstabieren, ist der Schriftstil leicht zu erkennen:

Einfluss: Stellt die Glaubwürdigkeit der Marke sicher

Kunden kaufen eher bei Marken, denen sie vertrauen, und effektive Markenwerbung schafft Vertrauen und schafft Glaubwürdigkeit. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Marke als Branchenführer darzustellen, um die Konkurrenz zu übertreffen.

Zum Beispiel:

• Start von Markenkampagnen, in denen Branchen-/Unternehmensexperten ihr Wissen und ihren Rat anbieten
• Bezahlen, um Community-Events zu sponsern
• Hosting von Wohltätigkeitsorganisationen für Anliegen, die für Ihr Unternehmen relevant sind – Naturkatastrophen, Wildtiere und Umwelt, Krankheiten und Störungen, medizinische Forschung, Menschenrechte, Schulreform usw.

All diese Methoden können dazu beitragen, positive Nachrichten und Wiedererkennungswert für Ihre Marke zu schaffen, was das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke stärkt.

Engagement: Baut starke Verbindungen zu Interessenten auf

Die besten Markenanzeigen bieten Lösungen und helfen dabei, starke Verbindungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Neben dem intellektuellen Sinn. Diese Anzeigen müssen auch emotional sinnvoll sein, um eine sinnvolle Kommunikation und Interaktion zu fördern. Wenn die Leute das Gefühl haben, dass sie nicht mit Ihrer Marke kommunizieren und keine persönliche Beziehung aufbauen können, werden sie Sie wahrscheinlich vergessen.

Zwei wesentliche Komponenten können Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe auf positive und relevante Weise anzusprechen:

• Eingängige Slogans wie McDonalds „I'm lovin' it“, Wheaties „Breakfast of Champions“, Nikes „Just do it“, Campbells „Mm mm good“
• Denkwürdige Sprecher wie der Monopoly Man, Mr. Peanut, der Geico Gecko, Michelin Man, Tony the Tiger, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant, der Pillsbury Doughboy

Wenn sie in Markenanzeigen verwendet werden, machen es diese beiden Komponenten für potenzielle Kunden einfacher, sich an Ihre Marke zu erinnern, eine Verbindung herzustellen und die Geschichte Ihrer Marke zu kaufen.

Beispiele für Markenwerbung

Hier ist ein kurzer Blick auf einige digitale Marketing-Markenanzeigen.

Erstens, eine Walgreens-Videoanzeige auf der Homepage von Today, die für den Red Nose Day wirbt – eine Wohltätigkeitsorganisation zur Bekämpfung der Kinderarmut. Das Walgreens-Logo wird für die Markenidentität angezeigt. Und die Wohltätigkeitsaktion selbst (sowie „vertrauenswürdig seit 1901“) trägt dazu bei, die Glaubwürdigkeit der Marke aufzubauen:

Als nächstes folgt eine Dodge-Video-Banneranzeige, die oben in einem Blogartikel von Kelley Blue Book gezeigt wurde. Anstatt zu versuchen, eine bestimmte Aktion oder einen bestimmten Verkauf zu beeinflussen. Diese Markenwerbung ist Dodges Weg, seinen Namen und den 2018 Charger einem relevanten Publikum vorzustellen:

Schließlich wirbt diese Pop-up-Display-Anzeige auf der Homepage der Ronald McDonald House Charities für einen Marathon in Chicago:

Bank of America und Chicago Marathon haben diese Veranstaltung gesponsert, sodass ihre Logos neben dem RMCH-Logo sichtbar sind.

Fügen Sie Ihrer Marketingstrategie Markenwerbung hinzu

Wenn Sie Markenwerbung nicht in Ihre allgemeine Marketingstrategie einbeziehen, kann dies Ihrem Endergebnis schaden. Markenwerbung kann im Vergleich zu Direct-Response-Anzeigen als das lange Spiel angesehen werden. Aber eine gut ausgeführte Strategie kann sich in mehr als einer Hinsicht auszahlen.

Durch die Kombination von Markenanzeigen und direkter Reaktion kann Ihre Marke sowohl den sofortigen ROI erzielen als auch den zukünftigen Umsatz steigern. Verwenden Sie die obigen Vorschläge und Beispiele, um Ihre eigene Strategie zu verfeinern. Melden Sie sich hier für eine Instapage Enterprise-Demo an.