什么是品牌广告以及为什么要使用它？

已发表: 2018-05-01

无论您多么吹捧您的产品或服务的伟大，仅凭这一点并不能保证成功。 在消费者市场中，您还必须通过吸引消费者的注意力并与他们建立持久的关系来建立独特的、令人难忘的、值得信赖的形象。 实现这一目标的关键是品牌广告。

什么是品牌广告？

品牌广告是一种广告形式，可帮助建立联系并随着时间的推移与消费者建立牢固的长期关系。

使用品牌广告的公司旨在获得长期的正面认可。 这些公司在智力和情感上建立了品牌形象、信誉和忠诚度。

哪种形式的广告会影响特定品牌的需求？

存在两种主要类型的广告：品牌广告和直接反应广告。

直接反应广告（或基于效果的广告）用于促使用户立即采取行动，而品牌广告旨在增加对品牌的整体需求。

直接响应广告——包括大多数（但不是全部）形式的数字广告——允许广告商通过链接、唯一电话号码、应用安装、优惠券代码等轻松跟踪和衡量其广告系列的效果。 尽管它们需要大量的分析和 A/B 测试，但它们通常提供更多的性能洞察、更高的转化率和更好的投资回报率。 此外，广告商通常仅在完成所需操作时才为直接响应广告付费，而不是在查看广告时付费。

品牌广告——电视、广播、广告牌、报纸、杂志等上的大部分广告——不一定涉及要求用户执行特定操作，因此更难跟踪。 但是，跟踪品牌广告活动并非不可能。

考虑展示广告或重定向广告。 这些对点击率和鼓励即时操作的意义不大。 相反，这些更侧重于印象和影响力——将您的品牌展示在人们面前，以便他们以后记住。 这是品牌广告的总体目标：呈现在用户眼前，给人留下好印象，建立牢固的联系，并随着时间的推移增加对品牌的需求。

品牌广告如何为品牌增值？

即使没有简单的跟踪和衡量，品牌广告活动仍然可以增加巨大的价值。 随着越来越多的消费者了解您的品牌，他们在整个购买过程中就越信任您并与您保持联系。 这使他们在未来看到基于效果的广告（甚至成为忠实客户）时更有可能采取行动：

品牌广告价值

让我们来看看品牌广告如何在漏斗的每个开始阶段为品牌增加价值。

曝光：建立品牌形象

在曝光阶段，重要的是要给人留下良好的第一印象，以建立强大、积极、一致的品牌标识（也就是性格或个性）。 品牌标识决定了各种组成部分：品牌的标志、字体和颜色、网络形象和其​​他视觉元素。

这些元素说明了很多关于品牌的信息。 一个严肃的企业品牌（例如法律或金融公司）可能具有更专业的品牌标识——通过简单的标志、基本字体、简单的网络形象等来描绘。花旗银行，例如：

品牌广告花旗银行

相反，更有趣的标志、字体和网络形象更适合轻松休闲的公司，例如家庭餐厅或棋盘游戏公司，例如孩之宝：

品牌广告孩之宝

一些品牌已经形成了如此强烈的身份，人们甚至不需要品牌名称就能认出它们。 很有可能，您无需任何其他上下文即可知道这些徽标属于哪些公司：

品牌广告著名标志

耐克的旋风、推特的小鸟、苹果的咬苹果已经成为它们对应品牌的代名词，甚至不再包含它们的品牌名称，人们仍然可以很容易地认出它们。

字体也是如此。 看看迪士尼的标志性字体：

品牌广告迪士尼

即使没有拼出“迪士尼”，字体样式也很容易识别：

品牌广告迪士尼字体

影响力：确保品牌可信度

客户更有可能购买他们信任的品牌，而有效的品牌广告可以激发信任并建立可信度。 一种方法是将您的品牌描绘成行业领导者，以超越竞争对手。

例如：

  • 发起品牌活动，行业/公司专家在其中提供他们的知识和建议
  • 付费赞助社区活动
  • 为与您的业务相关的事业举办慈善活动——自然灾害、野生动物和环境、疾病和紊乱、医学研究、人权、学校改革等。

所有这些方法都有助于为您的品牌创造积极的新闻和认可，这有助于提高品牌的信任度和可信度。

参与：与潜在客户建立牢固的联系

最好的品牌广告是那些提供解决方案并帮助与潜在客户建立牢固联系的广告。 除了使智力上的意义。 这些广告还必须具有情感意义，以鼓励有意义的交流和参与。 如果人们觉得他们无法与您的品牌沟通并建立个人关系，他们可能会忘记您。

两个重要组成部分可以帮助您以积极、相关的方式吸引目标受众：

  • 朗朗上口的口号，例如麦当劳的“我很喜欢它”、Wheaties 的“冠军早餐”、耐克的“Just do it”、Campbell 的“Mm mm good”
  • 令人难忘的代言人，如大富翁、花生先生、Geico Gecko、米其林人、老虎托尼、Kool-Aid Man、Jolly Green Giant、Pillsbury Doughboy

在品牌广告中使用时，这两个组件都可以让潜在客户更容易记住您的品牌、建立联系并购买您的品牌故事。

品牌广告实例

以下是一些数字营销品牌广告的快速浏览。

首先，今天主页上展示的 Walgreens 视频广告宣传红鼻子日——一个帮助消除儿童贫困的慈善机构。 显示 Walgreens 标志是为了品牌标识。 慈善宣传本身（以及“自 1901 年以来的信任”）有助于建立品牌信誉：

品牌广告沃尔格林

接下来是显示在 Kelley Blue Book 博客文章顶部的 Dodge 视频横幅广告。 而不是试图影响特定的行动或销售。 这个品牌广告是道奇在相关观众面前获得其名称和 2018 Charger 的方式：

品牌广告道奇

最后，罗纳德麦当劳之家慈善机构主页上的这个弹出式展示广告宣传了芝加哥的马拉松比赛：

麦当劳品牌广告

美国银行和芝加哥马拉松帮助赞助了这次活动，因此他们的标志与 RMCH 标志一起可见。

将品牌广告添加到您的营销策略中

未能将品牌广告纳入您的整体营销策略可能会损害您的底线。 与直接反应广告相比，品牌广告可能被认为是一场持久战。 但是，执行良好的策略可以通过多种方式获得回报。

通过将品牌广告与直接响应相结合，您的品牌既可以立即获得投资回报，又可以推动未来的销售。 使用上面的建议和示例来完善您自己的策略。 在此处注册 Instapage Enterprise 演示。