브랜드 광고란 무엇이며 왜 사용해야 합니까?

제품이나 서비스의 위대함을 아무리 강조하더라도 그것만으로는 성공을 보장할 수 없습니다. 소비자 시장에서는 또한 소비자의 관심을 끌고 그들과 오래 지속되는 관계를 구축함으로써 독특하고 기억에 남고 신뢰할 수 있는 프로필을 구축해야 합니다. 이를 달성하기 위한 핵심은 브랜드 광고입니다.

브랜드 광고란?

브랜드 광고는 시간이 지남에 따라 연결을 구축하고 소비자와 강력하고 장기적인 관계를 구축하는 데 도움이 되는 광고의 한 형태입니다.

브랜드 광고를 사용하는 회사는 장기적으로 긍정적인 인지도를 얻는 것을 목표로 합니다. 이러한 회사는 지적이고 감정적으로 잠재 고객에 대한 브랜드 아이덴티티, 신뢰성 및 충성도를 구축합니다.

어떤 형태의 광고가 특정 브랜드에 대한 수요에 영향을 미칩니까?

광고에는 브랜드 광고와 직접 반응 광고의 두 가지 기본 유형이 있습니다.

직접 반응 광고(또는 성과 기반 광고)는 사용자의 즉각적인 행동을 유도하는 데 사용되는 반면 브랜드 광고는 브랜드에 대한 전반적인 수요를 증가시키도록 설계되었습니다.

대부분(전부는 아님) 형태의 디지털 광고를 포함하는 직접 반응 광고를 통해 광고주는 링크, 고유한 전화번호, 앱 설치, 쿠폰 코드 등을 통해 캠페인의 성과를 쉽게 추적하고 측정할 수 있습니다. 많은 분석과 A/B 테스트가 필요하지만 일반적으로 더 많은 성능 통찰력, 더 높은 전환율 및 더 나은 ROI를 제공합니다. 또한 광고주는 일반적으로 필요한 조치가 이행될 때만 직접 반응 광고에 대해 비용을 지불하고 광고를 조회할 때는 비용을 지불하지 않습니다.

브랜드 광고(TV, 라디오, 광고판, 신문, 잡지 등의 대부분의 광고)는 사용자에게 특정 작업을 수행하도록 요구하지 않으므로 추적하기가 더 어렵습니다. 그러나 브랜드 광고 캠페인을 추적하는 것이 불가능한 것은 아닙니다.

디스플레이 광고 또는 리타게팅 광고에 대해 생각해 보십시오. 이는 클릭을 유도하고 즉각적인 행동을 유도하기 위한 것이 아닙니다. 오히려 이는 인상과 도달 범위에 더 중점을 두고 있습니다. 즉, 나중에 기억할 수 있도록 브랜드를 사람들 앞에 두는 것입니다. 이것은 브랜드 광고의 전반적인 목표입니다. 사용자의 눈에 띄고, 호의적인 인상을 주고, 강력한 관계를 구축하고, 시간이 지남에 따라 브랜드에 대한 수요를 증가시키는 것입니다.

브랜드 광고는 어떻게 브랜드에 가치를 더합니까?

추적 및 측정이 용이하지 않더라도 브랜드 광고 캠페인은 여전히 ​​엄청난 가치를 추가합니다. 더 많은 소비자가 귀하의 브랜드를 알수록 구매자의 여정 전반에 걸쳐 귀하를 더 많이 신뢰하고 고수하게 됩니다. 이렇게 하면 향후 실적 기반 광고(심지어 충성 고객이 될 수도 있음)를 볼 때 조치를 취할 가능성이 더 높아집니다.

브랜드 광고가 유입경로의 각 초기 단계에서 브랜드에 가치를 추가하는 방법을 살펴보겠습니다.

노출: 브랜드 아이덴티티 구축

노출 단계에서 강력하고 긍정적이며 일관된 브랜드 아이덴티티(캐릭터 또는 성격)를 확립하기 위해 좋은 첫인상을 전달하는 것이 중요합니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드 로고, 글꼴 및 색상, 웹 존재 및 기타 시각적 요소와 같은 다양한 구성 요소를 결정합니다.

이러한 요소는 브랜드에 대해 많은 것을 말해줍니다. 법률 회사 또는 금융 회사와 같은 진지한 기업 브랜드는 일반 로고, 기본 글꼴, 단순한 웹 존재 등을 통해 표현되는 보다 전문적인 브랜드 아이덴티티를 가질 가능성이 높습니다. Citibank의 예:

반대로 Hasbro와 같은 패밀리 레스토랑이나 보드 게임 회사와 같은 가벼운 레크리에이션 회사에는 더 재미있는 로고, 글꼴 및 웹 존재가 더 적합합니다.

일부 브랜드는 사람들이 브랜드 이름을 요구하지 않고도 알아볼 수 있는 강력한 아이덴티티를 개발했습니다. 추가 컨텍스트 없이 이 로고가 속한 회사를 알 수 있습니다.

Nike의 swoosh, Twitter의 새, Apple의 bitten apple은 해당 브랜드의 대명사가 되어 더 이상 브랜드 이름조차 포함하지 않고 사람들은 여전히 ​​쉽게 알아볼 수 있습니다.

글꼴도 마찬가지입니다. 디즈니의 상징적인 글꼴을 보세요.

"Disney" 철자가 없어도 글꼴 스타일은 쉽게 알아볼 수 있습니다.

영향력: 브랜드 신뢰도 보장

고객은 자신이 신뢰하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높으며 효과적인 브랜드 광고는 신뢰를 불러일으키고 신뢰를 구축합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 귀하의 브랜드를 업계 리더로 묘사하여 경쟁자를 능가하는 것입니다.

예를 들어:

• 산업/기업 전문가가 지식과 조언을 제공하는 브랜드 캠페인 시작
• 커뮤니티 이벤트 후원을 위한 비용 지불
• 자연 재해, 야생 동물 및 환경, 질병 및 장애, 의료 연구, 인권, 학교 개혁 등 귀하의 비즈니스와 관련된 원인에 대한 자선 단체 주최

이러한 모든 방법은 브랜드에 대한 긍정적인 뉴스와 인지도를 생성하는 데 도움이 되어 브랜드 신뢰와 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다.

참여: 잠재 고객과 강력한 관계 구축

최고의 브랜드 광고는 솔루션을 제공하고 잠재 고객과 강력한 관계를 구축하는 데 도움이 되는 광고입니다. 지적 감각을 만드는 것 외에도. 이러한 광고는 또한 의미 있는 커뮤니케이션과 참여를 장려하기 위해 감정적으로 의미가 있어야 합니다. 사람들이 당신의 브랜드와 소통할 수 없고 개인적인 관계를 형성할 수 없다고 느낀다면 당신에 대해 잊어버릴 것입니다.

두 가지 필수 구성 요소는 긍정적이고 관련성 있는 방식으로 대상 고객을 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 맥도날드의 "I'm lovin' it", Wheaties의 "Breakfast of Champions", Nike의 "Just do it", Campbell의 "Mm mm good"과 같은 눈에 띄는 슬로건
• Monopoly Man, Mr. Peanut, Geico Gecko, Michelin Man, Tony the Tiger, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant, Pillsbury Doughboy 등 기억에 남는 대변인

브랜드 광고에 사용되는 경우 이 두 구성 요소를 모두 사용하면 잠재 고객이 귀하의 브랜드를 더 쉽게 기억하고, 연결하고, 브랜드 스토리를 구매할 수 있습니다.

브랜드 광고 예시

다음은 디지털 마케팅 브랜드 광고에 대한 간략한 설명입니다.

첫째, 어린이 빈곤 퇴치를 돕는 자선 단체인 Red Nose Day를 홍보하는 Walgreens 비디오 광고가 Today's 홈페이지에 표시되었습니다. Walgreens 로고는 브랜드 아이덴티티를 위해 표시됩니다. 그리고 자선 프로모션 자체("1901년부터 신뢰")는 브랜드 신뢰도 구축에 도움이 됩니다.

다음은 Kelley Blue Book 블로그 기사 상단에 표시되었던 Dodge 비디오 배너 광고입니다. 특정 행동이나 판매에 영향을 미치려고 하기 보다는. 이 브랜드 광고는 관련 청중 앞에서 Dodge의 이름과 2018 Charger를 얻는 방법입니다.

마지막으로 Ronald McDonald House Charities 홈페이지의 이 팝업 디스플레이 광고는 시카고 마라톤을 홍보합니다.

Bank of America와 Chicago Marathon은 이 행사를 후원하여 RMCH 로고와 함께 그들의 로고를 볼 수 있습니다.

마케팅 전략에 브랜드 광고 추가

브랜드 광고를 전체 마케팅 전략에 통합하지 못하면 수익에 해로울 수 있습니다. 브랜드 광고는 직접 반응 광고에 비해 장기전으로 간주될 수 있습니다. 그러나 잘 실행된 전략은 여러 가지 방법으로 성과를 거둘 수 있습니다.

브랜드 광고와 직접 반응을 결합하여 브랜드는 즉각적인 ROI를 포착하는 동시에 향후 판매를 촉진할 수 있습니다. 위의 제안과 예를 사용하여 자신의 전략을 수정하십시오. 여기에서 Instapage Enterprise 데모에 등록하십시오.