Marka Reklamcılığı Nedir ve Neden Kullanmalısınız?

Ürününüzün veya hizmetinizin büyüklüğünü ne kadar öne çıkarırsanız çıkarın, bu tek başına başarıyı garanti etmez. Tüketici pazarında, tüketicilerin dikkatini çekerek ve onlarla uzun süreli bir ilişki kurarak benzersiz, akılda kalıcı, güvenilir bir profil oluşturmalısınız. Bunu başarmanın anahtarı marka reklamcılığıdır.

Marka reklamcılığı nedir?

Marka reklamcılığı, zaman içinde tüketicilerle bağlantılar kurmaya ve güçlü, uzun vadeli ilişkiler kurmaya yardımcı olan bir reklam biçimidir.

Marka reklamcılığını kullanan şirketler, uzun vadeli olumlu tanınırlık elde etmeyi amaçlar. Bu şirketler, potansiyelleriyle entelektüel ve duygusal olarak marka kimliği, güvenilirlik ve sadakat oluşturur.

Hangi reklam biçimi belirli bir markaya yönelik talebi etkiler?

İki ana reklam türü vardır: marka reklamcılığı ve doğrudan yanıt reklamcılığı.

Doğrudan yanıt reklamları (veya performansa dayalı reklamlar), kullanıcıların anında harekete geçmesini sağlamak için kullanılırken marka reklamcılığı, bir markaya yönelik genel talebi artırmak için tasarlanmıştır.

Dijital reklamcılığın çoğu (tümünü değil) biçimini içeren doğrudan yanıt reklamları, reklamverenlerin bağlantılar, benzersiz telefon numaraları, uygulama yüklemeleri, kupon kodları ve daha fazlasıyla kampanyalarının performansını kolayca izlemesine ve ölçmesine olanak tanır. Çok fazla analiz ve A/B testi gerektirmelerine rağmen, genellikle daha fazla performans bilgisi, daha yüksek dönüşüm oranları ve daha iyi yatırım getirisi sunarlar. Ek olarak, reklamcılar genellikle doğrudan yanıt reklamları için, reklam görüntülendiğinde değil, gerekli işlem gerçekleştirildiğinde ödeme yapar.

Marka reklamları – TV, radyo, reklam panoları, gazeteler, dergiler vb. üzerindeki reklamların çoğu – mutlaka kullanıcılardan belirli bir eylemi gerçekleştirmelerini istemeyi içermez ve bu nedenle takip edilmesi daha zordur. Ancak, marka reklam kampanyalarını takip etmek imkansız değildir.

Görüntülü reklamları veya reklamları yeniden hedeflemeyi düşünün. Bunlar, tıklamalar için çok fazla anlam ifade etmiyor ve anlık eylemleri teşvik ediyor. Bunun yerine, bunlar daha çok gösterimlere ve erişime odaklanır - markanızı daha sonra hatırlamaları için insanların önüne koyar. Marka reklamcılığının genel amacı budur: Kullanıcıların gözlerinin önüne gelmek, olumlu bir izlenim bırakmak, güçlü bağlantılar kurmak ve zamanla markaya olan talebi artırmak.

Marka reklamcılığı bir markaya nasıl değer katar?

Kolay takip ve ölçülebilirlik olmasa bile, marka reklam kampanyaları yine de muazzam değer katar. Markanızın farkında olan daha fazla tüketiciyle, alıcının yolculuğu boyunca size daha fazla güvenir ve sadık kalırlar. Bu, gelecekte performansa dayalı bir reklam gördüklerinde (ve hatta sadık bir müşteri haline geldiklerinde) harekete geçme olasılıklarını artırır:

Dönüşüm hunisinin başlangıç ​​aşamalarının her birinde marka reklamcılığının bir markaya nasıl değer kattığına bir göz atalım.

Maruz kalma: Marka kimliğini oluşturur

Teşhir aşamasında, güçlü, olumlu, tutarlı bir marka kimliği (diğer bir deyişle karakter veya kişilik) oluşturmak için harika bir ilk izlenim bırakmak çok önemlidir. Marka kimliği çeşitli bileşenleri belirler: markanın logosu, yazı tipleri ve renkleri, web'deki varlığı ve diğer görsel öğeler.

Bu unsurlar marka hakkında çok şey söylüyor. Ciddi, kurumsal bir markanın (hukuk veya finans şirketi gibi) düz bir logo, temel yazı tipleri, basit web varlığı vb. aracılığıyla gösterilen daha profesyonel bir marka kimliği olması muhtemeldir. Citibank, örneğin:

Buna karşılık, daha eğlenceli bir logo, yazı tipi ve web varlığı, bir aile restoranı veya Hasbro gibi bir masa oyunu şirketi gibi neşeli, eğlence amaçlı bir şirket için daha uygundur:

Bazı markalar o kadar güçlü bir kimlik geliştirmiştir ki insanlar marka adına bile ihtiyaç duymadan onları tanır. Herhangi bir ek bağlam olmadan bu logoların hangi şirketlere ait olduğunu biliyorsunuzdur:

Nike'ın swoosh'u, Twitter'ın kuşu ve Apple'ın ısırık elması, karşılık gelen markalarla o kadar eş anlamlı hale geldi ki, artık marka adlarını bile eklemiyorlar ve insanlar onları hala kolayca tanıyabiliyor.

Aynısı yazı tiplerinde de geçerlidir. Disney'in ikonik yazı tipine bakın:

“Disney” yazılmasa bile yazı tipi stili kolayca tanınabilir:

Etki: Marka güvenilirliğini sağlar

Müşterilerin güvendikleri markalardan satın alma olasılığı daha yüksektir ve etkili marka reklamcılığı güven verir ve güvenilirlik oluşturur. Bunu yapmanın bir yolu, markanızı rakiplerinden daha iyi performans gösterecek bir endüstri lideri olarak göstermektir.

Örneğin:

• Sektör/şirket uzmanlarının bilgi ve tavsiyelerini sunduğu markalı kampanyalar başlatmak
• Topluluk etkinliklerine sponsor olmak için ödeme yapmak
• Doğal afet, vahşi yaşam ve çevre, hastalık ve düzensizlik, tıbbi araştırma, insan hakları, okul reformu gibi işinizle ilgili amaçlar için hayır kurumlarına ev sahipliği yapmak.

Bu yöntemlerin tümü, markanız için olumlu haberler ve tanınırlık oluşturmanıza yardımcı olabilir, bu da marka güvenini ve güvenilirliğini artırmaya yardımcı olur.

Katılım: Potansiyel müşterilerle güçlü bağlantılar kurar

En iyi marka reklamları, çözümler sunan ve potansiyel müşterilerle güçlü bağlantılar kurmaya yardımcı olan reklamlardır. Entelektüel anlam ifade etmenin yanı sıra. Bu reklamlar, anlamlı iletişim ve katılımı teşvik etmek için duygusal anlamda da anlamlı olmalıdır. İnsanlar markanızla iletişim kuramayacaklarını ve kişisel bir ilişki kuramayacaklarını hissederlerse, muhtemelen sizi unutacaklardır.

İki temel bileşen, hedef kitlenizle olumlu ve alakalı bir şekilde etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir:

• McDonalds'ın "I'm love it", Wheaties'in "Breakfast of Champions", Nike'ın "Just do it", Campbell'ın "Mm mm iyi" gibi akılda kalıcı sloganları
• Monopoly Man, Bay Peanut, Geico Gecko, Michelin Man, Tony the Tiger, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant, the Pillsbury Doughboy gibi unutulmaz sözcüler

Marka reklamlarında kullanıldığında, bu bileşenlerin her ikisi de potansiyel müşterilerin markanızı hatırlamasını, bağlantı kurmasını ve markanızın hikayesini satın almasını kolaylaştırır.

Marka reklam örnekleri

İşte bazı dijital pazarlama marka reklamlarına hızlı bir bakış.

İlk olarak, Today'in ana sayfasında görüntülenen ve çocuk yoksulluğunu sona erdirmeye yardımcı olan bir yardım kuruluşu olan Red Nose Day'i tanıtan bir Walgreens video reklamı. Walgreens logosu, marka kimliği için görüntülenir. Ve yardım kampanyasının kendisi ("1901'den beri güvenilen") marka güvenilirliğini artırmaya yardımcı olur:

Sonraki, Kelley Blue Book blog makalesinin başında gösterilen bir Dodge video banner reklamı. Belirli bir eylemi veya satışı etkilemeye çalışmak yerine. Bu marka reklamı, Dodge'un adını ve 2018 Charger'ı ilgili bir kitlenin önüne getirme yöntemidir:

Son olarak, Ronald McDonald House Charities ana sayfasındaki bu açılır reklam, Chicago'da bir maratonu tanıtıyor:

Bank of America ve Chicago Marathon, bu etkinliğe sponsor olmaya yardımcı oldu, bu nedenle logoları RMCH logosunun yanında görülebilir.

Pazarlama stratejinize marka reklamcılığı ekleyin

Marka reklamcılığını genel pazarlama stratejinize dahil etmemek, kârlılığınız için zararlı olabilir. Marka reklamcılığı, doğrudan yanıt reklamlarına kıyasla uzun bir oyun olarak kabul edilebilir. Ancak iyi uygulanmış bir strateji birden fazla şekilde sonuç verebilir.

Marka reklamlarını doğrudan yanıtla birleştirerek, markanız hem anında yatırım getirisi yakalayabilir hem de gelecekteki satışları artırabilir. Kendi stratejinizi geliştirmek için yukarıdaki önerileri ve örnekleri kullanın. Instapage Enterprise demosu için buradan kaydolun.