ブランド広告とは何ですか？なぜそれを使用する必要がありますか？

公開: 2018-05-01

製品やサービスの素晴らしさをどれだけ宣伝しても、それだけでは成功を保証することはできません。消費者市場では、消費者の注意を引き、消費者との長期的な関係を構築することにより、ユニークで記憶に残る信頼できるプロファイルを確立する必要もあります。これを達成するための鍵はブランド広告です。

ブランド広告とは何ですか？

ブランド広告は、消費者とのつながりを確立し、長期にわたる強力な関係を構築するのに役立つ広告の一形態です。

ブランド広告を利用する企業は、長期的に前向きな認知を得ることを目指しています。これらの企業は、ブランドのアイデンティティ、信頼性、および見込み客との忠誠心を知的かつ感情的に確立します。

特定のブランドの需要に影響を与える広告の形式はどれですか？

広告には、ブランド広告とダイレクトレスポンス広告の2つの主要なタイプがあります。

ダイレクトレスポンス広告（またはパフォーマンスベースの広告）は、ユーザーからの即時アクションを促進するために使用されますが、ブランド広告は、ブランドに対する全体的な需要を増やすように設計されています。

ダイレクトレスポンス広告（すべてではありません）のほとんどの形式のデジタル広告が含まれているため、広告主はリンク、一意の電話番号、アプリのインストール、クーポンコードなどを使用して、キャンペーンのパフォーマンスを簡単に追跡および測定できます。多くの分析とA / Bテストが必要ですが、通常、パフォーマンスの洞察、コンバージョン率、ROIが向上します。さらに、広告主は通常、必要なアクションが実行されたときにのみダイレクトレスポンス広告の料金を支払い、広告が表示されたときに料金を支払いません。

ブランド広告（テレビ、ラジオ、看板、新聞、雑誌などのほとんどの広告）は、必ずしもユーザーに特定のアクションを実行するように求める必要がないため、追跡が困難です。ただし、ブランド広告キャンペーンを追跡することは不可能ではありません。

ディスプレイ広告、またはリターゲティング広告について考えてみてください。これらは、クリックスルーやその場でのアクションを促進するためのものではありません。むしろ、これらは印象とリーチに焦点を当てています。つまり、ブランドを人々の前に置いて、後で覚えてもらうようにします。これがブランド広告の全体的な目標です。ユーザーの目の前に立ち、好印象を与え、強いつながりを築き、時間の経過とともにブランドの需要を増やすことです。

ブランド広告はどのようにブランドに価値を付加しますか？

簡単な追跡と測定可能性がなくても、ブランド広告キャンペーンは依然として途方もない価値を追加します。より多くの消費者があなたのブランドを知っているので、彼らはバイヤーの旅を通してあなたをより信頼し、固執します。これにより、将来的にパフォーマンスベースの広告を見たときに行動を起こす可能性が高くなります（そして忠実な顧客になることさえあります）。

目標到達プロセスの各初期段階で、ブランド広告がブランドにどのように価値を付加するかを見てみましょう。

露出：ブランドアイデンティティを確立します

露出段階では、強力で前向きで一貫性のあるブランドアイデンティティ（別名キャラクターまたはパーソナリティ）を確立するために、優れた第一印象を与えることが重要です。ブランドアイデンティティは、ブランドのロゴ、フォントと色、Webプレゼンス、その他の視覚的要素など、さまざまなコンポーネントを決定します。

これらの要素は、ブランドについて多くを語っています。真面目な企業ブランド（法務会社や金融会社など）は、より専門的なブランドアイデンティティを持っている可能性があります。プレーンなロゴ、基本的なフォント、シンプルなWebプレゼンスなどで表現されます。Citibankの例：

逆に、より遊び心のあるロゴ、フォント、およびWebプレゼンスは、Hasbroのようなファミリーレストランやボードゲーム会社などの気楽なレクリエーション会社に適しています。

一部のブランドは、ブランド名を必要とせずに人々がそれらを認識するほどの強いアイデンティティを開発しました。おそらく、追加のコンテキストなしで、これらのロゴがどの会社に属しているかを知っています。

ナイキのスウッシュ、ツイッターの鳥、アップルのかまれたリンゴは、対応するブランドの代名詞になっているため、ブランド名すら含まれていません。人々はそれらをすぐに認識できます。

フォントについても同じことが言えます。ディズニーの象徴的なフォントを見てください：

「Disney」と綴らなくても、フォントスタイルは簡単に認識できます。

影響力：ブランドの信頼性を確保します

顧客は信頼できるブランドから購入する可能性が高く、効果的なブランド広告は信頼を刺激し、信頼を築きます。これを行う1つの方法は、競合他社をしのぐ業界リーダーとしてブランドを表現することです。

例えば：

業界/企業の専門家が知識とアドバイスを提供するブランドキャンペーンを開始する
コミュニティイベントのスポンサーになるための支払い
自然災害、野生生物と環境、病気と障害、医学研究、人権、学校改革など、あなたのビジネスに関連する原因のために慈善団体を主催する。

これらの方法はすべて、ブランドのポジティブなニュースと認知度を高めるのに役立ち、ブランドの信頼と信頼性を高めるのに役立ちます。

エンゲージメント：見込み客との強いつながりを構築します

最高のブランド広告は、ソリューションを提供し、見込み客との強いつながりを構築するのに役立つ広告です。知的意味をなすことに加えて。これらの広告はまた、意味のあるコミュニケーションとエンゲージメントを促進するために感情的に意味をなさなければなりません。人々があなたのブランドとコミュニケーションを取り、個人的な関係を築くことができないと感じた場合、彼らはあなたのことを忘れてしまうでしょう。

2つの重要な要素は、ターゲットオーディエンスを前向きで適切な方法で引き付けるのに役立ちます。

マクドナルドの「I'mlovin'it」、ウィーティーズの「Breakfast of Champions」、ナイキの「Just do it」、キャンベルの「Mmmmgood」などのキャッチーなスローガン
モノポリーマン、ピーナッツ氏、Geico Gecko、ミシュランマン、トニータイガー、クールエイドマン、ジョリーグリーンジャイアント、ピルズベリードーボーイなどの思い出に残るスポークスパーソン

ブランド広告で使用すると、これらのコンポーネントの両方により、見込み客がブランドを覚え、つながり、ブランドのストーリーに賛同することが容易になります。

ブランド広告の例

ここでは、いくつかのデジタルマーケティングブランドの広告を簡単に見てみましょう。

まず、今日のホームページに表示されるWalgreensの動画広告で、子どもの貧困をなくすための慈善団体であるRed NoseDayを宣伝しています。 Walgreensのロゴはブランドアイデンティティのために表示されます。そして、チャリティープロモーション自体（および「1901年以来信頼されている」）は、ブランドの信頼性を構築するのに役立ちます。

次は、ケリーブルーブックのブログ記事の上部に表示されたダッジビデオバナー広告です。特定の行動や販売に影響を与えようとするのではなく。このブランド広告は、関連するオーディエンスの前でその名前と2018Chargerを取得するDodgeの方法です。

最後に、ロナルドマクドナルドハウスチャリティーのホームページにあるこのポップアップディスプレイ広告は、シカゴでのマラソンを宣伝しています。

バンクオブアメリカとシカゴマラソンがこのイベントのスポンサーとなったため、RMCHロゴの横にロゴが表示されます。

マーケティング戦略にブランド広告を追加する

ブランド広告を全体的なマーケティング戦略に取り入れないと、収益に悪影響を与える可能性があります。ブランド広告は、ダイレクトレスポンス広告と比較して長いゲームと見なされる場合があります。しかし、うまく実行された戦略は、1つ以上の方法で報われる可能性があります。

ブランド広告とダイレクトレスポンスを組み合わせることで、ブランドは即時のROIを獲得すると同時に、将来の売り上げを伸ばすことができます。上記の提案と例を使用して、独自の戦略を改善してください。こちらからInstapageEnterpriseデモにサインアップしてください。