什麼是品牌廣告以及為什麼要使用它？

已發表: 2018-05-01

無論你多麼吹捧你的產品或服務的偉大，僅憑這一點並不能保證成功。 在消費者市場中，您還必須通過吸引消費者的注意力並與他們建立持久的關係來建立獨特的、令人難忘的、值得信賴的形象。 實現這一目標的關鍵是品牌廣告。

什麼是品牌廣告？

品牌廣告是一種廣告形式，可幫助建立聯繫並隨著時間的推移與消費者建立牢固的長期關係。

使用品牌廣告的公司旨在獲得長期的正面認可。 這些公司在智力和情感上建立了品牌形象、信譽和忠誠度。

哪種形式的廣告會影響特定品牌的需求？

存在兩種主要類型的廣告：品牌廣告和直接反應廣告。

直接反應廣告（或基於效果的廣告）用於促使用戶立即採取行動，而品牌廣告旨在增加對品牌的整體需求。

直接響應廣告——包括大多數（但不是全部）形式的數字廣告——允許廣告商通過鏈接、唯一電話號碼、應用安裝、優惠券代碼等輕鬆跟踪和衡量其廣告系列的效果。 儘管它們需要大量的分析和 A/B 測試，但它們通常提供更多的性能洞察、更高的轉化率和更好的投資回報率。 此外，廣告商通常僅在完成所需操作時才為直接響應廣告付費，而不是在查看廣告時付費。

品牌廣告——電視、廣播、廣告牌、報紙、雜誌等上的大部分廣告——不一定涉及要求用戶執行特定操作，因此更難跟踪。 但是，跟踪品牌廣告活動並非不可能。

考慮展示廣告或重定向廣告。 這些對點擊率和鼓勵即時操作的意義不大。 相反，這些更側重於印象和影響力——將您的品牌展示在人們面前，以便他們以後記住。 這是品牌廣告的總體目標：呈現在用戶眼前，給人留下好印象，建立牢固的聯繫，並隨著時間的推移增加對品牌的需求。

品牌廣告如何為品牌增值？

即使沒有簡單的跟踪和衡量，品牌廣告活動仍然可以增加巨大的價值。 隨著越來越多的消費者了解您的品牌，他們在整個購買過程中就越信任您並與您保持聯繫。 這使他們在未來看到基於效果的廣告（甚至成為忠實客戶）時更有可能採取行動：

品牌廣告價值

讓我們來看看品牌廣告如何在漏斗的每個開始階段為品牌增加價值。

曝光：建立品牌形象

在曝光階段，重要的是要給人留下良好的第一印象，以建立強大、積極、一致的品牌標識（也就是性格或個性）。 品牌標識決定了各種組成部分：品牌的標誌、字體和顏色、網絡形象和其他視覺元素。

這些元素說明了很多關於品牌的信息。 一個嚴肅的企業品牌（例如法律或金融公司）可能具有更專業的品牌標識——通過簡單的標誌、基本字體、簡單的網絡形像等來描繪。花旗銀行，例如：

品牌廣告花旗銀行

相反，更有趣的標誌、字體和網絡形象更適合輕鬆休閒的公司，例如家庭餐廳或棋盤遊戲公司，例如孩之寶：

品牌廣告孩之寶

一些品牌已經形成瞭如此強烈的身份，人們甚至不需要品牌名稱就能認出它們。 很有可能，您無需任何其他上下文即可知道這些徽標屬於哪些公司：

品牌廣告著名標誌

耐克的旋風、推特的小鳥、蘋果的咬蘋果已經成為它們對應品牌的代名詞，甚至不再包含它們的品牌名稱，人們仍然可以很容易地認出它們。

字體也是如此。 看看迪士尼的標誌性字體：

品牌廣告迪士尼

即使沒有拼出“迪士尼”，字體樣式也很容易識別：

品牌廣告迪士尼字體

影響力：確保品牌可信度

客戶更有可能購買他們信任的品牌，而有效的品牌廣告可以激發信任並建立可信度。 一種方法是將您的品牌描繪成行業領導者，以超越競爭對手。

例如：

  • 發起品牌活動，行業/公司專家在其中提供他們的知識和建議
  • 付費贊助社區活動
  • 為與您的業務相關的事業舉辦慈善活動——自然災害、野生動物和環境、疾病和紊亂、醫學研究、人權、學校改革等。

所有這些方法都有助於為您的品牌創造積極的新聞和認可，這有助於提高品牌的信任度和可信度。

參與：與潛在客戶建立牢固的聯繫

最好的品牌廣告是那些提供解決方案並幫助與潛在客戶建立牢固聯繫的廣告。 除了使智力上的意義。 這些廣告還必須具有情感意義，以鼓勵有意義的交流和參與。 如果人們覺得他們無法與您的品牌溝通並建立個人關係，他們可能會忘記您。

兩個重要組成部分可以幫助您以積極、相關的方式吸引目標受眾：

  • 朗朗上口的口號，例如麥當勞的“我很喜歡它”、Wheaties 的“冠軍早餐”、耐克的“Just do it”、Campbell 的“嗯嗯好”
  • 令人難忘的代言人，如大富翁、花生先生、Geico Gecko、米其林人、老虎托尼、Kool-Aid Man、Jolly Green Giant、Pillsbury Doughboy

在品牌廣告中使用時，這兩個組件都可以讓潛在客戶更容易記住您的品牌、建立聯繫併購買您的品牌故事。

品牌廣告實例

以下是一些數字營銷品牌廣告的快速瀏覽。

首先，今天的主頁上展示了 Walgreens 視頻廣告，宣傳紅鼻子日——一個幫助消除兒童貧困的慈善機構。 顯示 Walgreens 標誌是為了品牌標識。 慈善宣傳本身（以及“自 1901 年以來的信任”）有助於建立品牌信譽：

品牌廣告沃爾格林

接下來是顯示在 Kelley Blue Book 博客文章頂部的 Dodge 視頻橫幅廣告。 而不是試圖影響特定的行動或銷售。 這個品牌廣告是道奇在相關觀眾面前獲得其名稱和 2018 Charger 的方式：

品牌廣告道奇

最後，羅納德麥當勞之家慈善機構主頁上的這個彈出式展示廣告宣傳了芝加哥的馬拉鬆比賽：

麥當勞品牌廣告

美國銀行和芝加哥馬拉松幫助贊助了這次活動，因此他們的標誌與 RMCH 標誌一起可見。

將品牌廣告添加到您的營銷策略中

未能將品牌廣告納入您的整體營銷策略可能會損害您的底線。 與直接反應廣告相比，品牌廣告可能被認為是一場持久戰。 但是，執行良好的策略可以通過多種方式獲得回報。

通過將品牌廣告與直接響應相結合，您的品牌既可以立即獲得投資回報，又可以推動未來的銷售。 使用上面的建議和示例來完善您自己的策略。 在此處註冊 Instapage Enterprise 演示。