Что такое реклама бренда и почему вы должны ее использовать?

Независимо от того, насколько сильно вы рекламируете свой продукт или услугу, одно это не гарантирует успеха. На потребительском рынке вы также должны создать уникальный, запоминающийся и заслуживающий доверия профиль, привлекая внимание потребителей и выстраивая с ними долгосрочные отношения. Ключ к достижению этого - реклама бренда.

Что такое реклама бренда?

Реклама бренда - это форма рекламы, которая помогает устанавливать связи и строить прочные, долгосрочные отношения с потребителями с течением времени.

Компании, использующие рекламу брендов, стремятся получить долгосрочное положительное признание. Эти компании обеспечивают идентичность бренда, доверие и лояльность своим потенциальным клиентам в интеллектуальном и эмоциональном плане.

Какие формы рекламы влияют на спрос на конкретный бренд?

Существует два основных типа рекламы: реклама бренда и реклама с прямым откликом.

Реклама с прямым откликом (или реклама на основе эффективности) используется для стимулирования немедленных действий со стороны пользователей, в то время как реклама бренда предназначена для увеличения общего спроса на бренд.

Объявления с прямым откликом, которые включают большинство (но не все) форм цифровой рекламы, позволяют рекламодателям легко отслеживать и измерять эффективность своих кампаний с помощью ссылок, уникальных номеров телефонов, установок приложений, кодов купонов и т. Д. Хотя они требуют тщательного анализа и A / B-тестирования, они обычно предлагают больше информации о производительности, более высокие коэффициенты конверсии и более высокую рентабельность инвестиций. Кроме того, рекламодатели обычно платят за рекламу с прямым откликом только при выполнении требуемого действия, а не при просмотре рекламы.

Брендовая реклама - большая часть рекламы на телевидении, радио, рекламных щитах, газетах, журналах и т. Д. - не обязательно требует от пользователей выполнения определенного действия, и, следовательно, ее труднее отследить. Однако отследить рекламные кампании бренда возможно.

Подумайте о медийной рекламе или о ретаргетинге. Они не столько предназначены для переходов по ссылкам и поощряют сиюминутные действия. Скорее, они больше ориентированы на впечатления и охват - представить ваш бренд людям, чтобы они запомнили его позже. Это общая цель рекламы бренда: предстать перед глазами пользователей, произвести благоприятное впечатление, наладить прочные связи и со временем повысить спрос на бренд.

Как реклама бренда увеличивает ценность бренда?

Даже без простого отслеживания и измерения рекламные кампании брендов по-прежнему приносят огромную пользу. Чем больше потребителей знают о вашем бренде, тем больше они доверяют вам и остаются с вами на протяжении всего пути к покупке. Это заставляет их с большей вероятностью предпринять действия, когда они увидят рекламу, основанную на эффективности (и даже станут постоянным клиентом) в будущем:

Давайте посмотрим, как реклама бренда увеличивает ценность бренда на каждом из начальных этапов воронки.

Воздействие: устанавливает идентичность бренда

На этапе раскрытия информации крайне важно произвести хорошее первое впечатление, чтобы создать сильную, позитивную и последовательную идентичность бренда (также известного как характер или личность). Айдентика бренда определяет множество компонентов: логотип бренда, шрифты и цвета, присутствие в Интернете и другие визуальные элементы.

Эти элементы многое говорят о бренде. Серьезный корпоративный бренд (например, юридическая или финансовая компания), вероятно, будет иметь более профессиональный фирменный стиль - отображаемый с помощью простого логотипа, основных шрифтов, простого присутствия в Интернете и т. Д. Citibank, например:

И наоборот, более игривый логотип, шрифт и присутствие в Интернете больше подходят для беззаботной развлекательной компании, такой как семейный ресторан или компания, занимающаяся настольными играми, например Hasbro:

Некоторые бренды приобрели такую ​​сильную идентичность, что люди узнают их, даже не требуя названия бренда. Скорее всего, вы знаете, каким компаниям принадлежат эти логотипы, без какого-либо дополнительного контекста:

Галочка Nike, птица Твиттера и надкушенное яблоко Apple стали настолько синонимами соответствующих брендов, что они больше даже не включают свои торговые марки, и люди все еще могут легко их узнать.

То же самое и со шрифтами. Взгляните на культовый шрифт Диснея:

Стиль шрифта легко узнать, даже если не писать «Дисней»:

Влияние: обеспечивает доверие к бренду

Клиенты с большей вероятностью будут покупать товары у брендов, которым они доверяют, а эффективная реклама брендов вызывает доверие и вызывает доверие. Один из способов сделать это - представить свой бренд как лидера отрасли, который опережает конкурентов.

Например:

• Запуск брендированных кампаний, в которых эксперты отрасли / компании предлагают свои знания и советы.
• Оплата спонсорских мероприятий сообщества
• Размещение благотворительных организаций по причинам, имеющим отношение к вашему бизнесу - стихийным бедствиям, дикой природе и окружающей среде, болезням и расстройствам, медицинским исследованиям, правам человека, школьной реформе и т. Д.

Все эти методы могут помочь создать положительные новости и узнаваемость вашего бренда, что поможет повысить доверие к нему и авторитет.

Вовлеченность: устанавливает прочные связи с потенциальными клиентами.

Лучшие рекламные объявления брендов - это те, которые предлагают решения и помогают установить прочные связи с потенциальными клиентами. Помимо интеллектуального смысла. Эти объявления также должны иметь эмоциональный смысл, чтобы поощрять конструктивное общение и взаимодействие. Если люди чувствуют, что не могут общаться и строить личные отношения с вашим брендом, они, скорее всего, забудут о вас.

Два важных компонента могут помочь вам позитивно и актуально привлечь вашу целевую аудиторию:

• Яркие лозунги, такие как «Я люблю это» Макдональдса, «Завтрак чемпионов» Уитиса, «Просто сделай это» Nike, «Мммм хорошо» Кэмпбелла.
• Запоминающиеся представители, такие как Человек-монополист, Мистер Арахис, Гейко Геккон, Человек Мишлен, Тигр Тони, Человек-помощник, Веселый Зеленый Гигант, Пилсбери Дугбой.

При использовании в рекламе бренда оба этих компонента помогают потенциальным клиентам запомнить ваш бренд, подключиться и принять участие в истории вашего бренда.

Примеры рекламы бренда

Вот краткий обзор некоторых рекламных брендов в цифровом маркетинге.

Во-первых, на главной странице Today была размещена видеореклама Walgreens, посвященная Дню Красного Носа - благотворительной организации, помогающей покончить с детской бедностью. Логотип Walgreens отображается для идентификации бренда. А сама благотворительная акция (а также «пользуется доверием с 1901 года») помогает укрепить доверие к бренду:

Далее идет видеобаннер Dodge, который был показан в верхней части статьи в блоге Kelley Blue Book. Вместо того, чтобы пытаться повлиять на конкретное действие или продажу. Эта реклама бренда - способ, которым Dodge получил свое имя и Charger 2018 перед соответствующей аудиторией:

Наконец, это всплывающее рекламное объявление на домашней странице Ronald McDonald House Charities продвигает марафон в Чикаго:

Bank of America и Chicago Marathon помогли спонсировать это мероприятие, поэтому их логотипы видны рядом с логотипом RMCH.

Добавьте рекламу бренда в свою маркетинговую стратегию

Неспособность включить рекламу бренда в вашу общую маркетинговую стратегию может нанести ущерб вашей чистой прибыли. Рекламу бренда можно рассматривать как долгую игру по сравнению с рекламой с прямым откликом. Но хорошо реализованная стратегия может окупиться несколькими способами.

Комбинируя рекламные объявления бренда и прямой отклик, ваш бренд может обеспечить как немедленную рентабельность инвестиций, так и стимулировать будущие продажи. Используйте приведенные выше предложения и примеры, чтобы усовершенствовать свою собственную стратегию. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise здесь.