การโฆษณาแบรนด์คืออะไรและทำไมคุณจึงควรใช้

ไม่ว่าคุณจะพูดถึงความยิ่งใหญ่ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากแค่ไหน สิ่งนั้นก็ไม่รับประกันความสำเร็จ ในตลาดผู้บริโภค คุณต้องสร้างโปรไฟล์ที่ไม่ซ้ำใคร น่าจดจำ และน่าเชื่อถือด้วยการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับพวกเขา กุญแจสำคัญในการบรรลุเป้าหมายนี้คือ การโฆษณาแบรนด์

การโฆษณาแบรนด์คืออะไร?

การโฆษณาตราสินค้าเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ช่วยสร้างการเชื่อมต่อและสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและยาวนานกับผู้บริโภคเมื่อเวลาผ่านไป

บริษัทที่ใช้การโฆษณาตราสินค้ามีเป้าหมายเพื่อให้ได้รับการยอมรับในเชิงบวกในระยะยาว บริษัทเหล่านี้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ความน่าเชื่อถือ และความภักดีกับผู้มีแนวโน้มทางปัญญาและอารมณ์

โฆษณารูปแบบใดที่มีอิทธิพลต่อความต้องการสำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ?

มีการโฆษณาสองประเภทหลัก: การโฆษณาตราสินค้าและการโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง

โฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง (หรือโฆษณาตามประสิทธิภาพ) ใช้เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการทันที ในขณะที่โฆษณาแบรนด์ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มความต้องการโดยรวมสำหรับแบรนด์

โฆษณาแบบโต้ตอบโดยตรง ซึ่งรวมถึงรูปแบบโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ (แต่ไม่ใช่ทั้งหมด) ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาติดตามและวัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างง่ายดายด้วยลิงก์ หมายเลขโทรศัพท์เฉพาะ การติดตั้งแอป รหัสคูปอง และอื่นๆ แม้ว่าพวกเขาต้องการการวิเคราะห์และการทดสอบ A/B เป็นจำนวนมาก แต่โดยทั่วไปแล้ว สิ่งเหล่านี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพที่มากกว่า อัตราการแปลงที่สูงขึ้น และ ROI ที่ดีขึ้น นอกจากนี้ โดยทั่วไปแล้ว ผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะสำหรับโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรงเมื่อดำเนินการตามที่จำเป็นแล้วเท่านั้น ไม่ใช่เมื่อมีการดูโฆษณา

โฆษณาแบรนด์ — โฆษณาส่วนใหญ่บนทีวี วิทยุ ป้ายโฆษณา หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ฯลฯ — ไม่จำเป็นต้องขอให้ผู้ใช้ดำเนินการอย่างเจาะจง ดังนั้นจึงติดตามได้ยากขึ้น อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้ที่จะติดตามแคมเปญโฆษณาแบรนด์

ลองนึกถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้มีความหมายมากนักสำหรับการคลิกผ่านและกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการในขณะนั้น แต่สิ่งเหล่านี้จะเน้นที่การแสดงผลและการเข้าถึงมากกว่า — การแสดงแบรนด์ของคุณต่อหน้าผู้คนเพื่อให้พวกเขาจำมันได้ในภายหลัง นี่คือเป้าหมายโดยรวมของการโฆษณาแบรนด์: การแสดงต่อสายตาของผู้ใช้ การสร้างความประทับใจ การสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น และความต้องการแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

การโฆษณาแบรนด์เพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์อย่างไร

แม้จะไม่มีการติดตามและวัดผลได้ง่าย แคมเปญโฆษณาแบรนด์ก็ยังเพิ่มมูลค่ามหาศาล เมื่อผู้บริโภครู้จักแบรนด์ของคุณมากขึ้น พวกเขาก็จะยิ่งไว้วางใจและยึดติดกับคุณมากขึ้นตลอดเส้นทางของผู้ซื้อ สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการเมื่อเห็นโฆษณาตามประสิทธิภาพ (และกลายเป็นลูกค้าประจำ) ในอนาคต:

มาดูกันว่าการโฆษณาตราสินค้าเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ในช่วงเริ่มต้นแต่ละขั้นตอนของช่องทางอย่างไร

การเปิดเผย: สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

ในระหว่างขั้นตอนของการเปิดรับ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความประทับใจแรกพบที่ดีเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เชิงบวก และสอดคล้องกัน (หรือที่รู้จักในชื่อลักษณะหรือบุคลิกภาพ) เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นตัวกำหนดองค์ประกอบที่หลากหลาย: โลโก้ของแบรนด์ แบบอักษรและสี ตัวตนบนเว็บ และองค์ประกอบภาพอื่นๆ

องค์ประกอบเหล่านี้บ่งบอกถึงแบรนด์ได้เป็นอย่างดี แบรนด์องค์กรที่จริงจัง (เช่น บริษัทกฎหมายหรือบริษัทการเงิน) มีแนวโน้มที่จะมีอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นมืออาชีพมากขึ้น โดยแสดงผ่านโลโก้ธรรมดา แบบอักษรพื้นฐาน การแสดงตนบนเว็บที่เรียบง่าย ฯลฯ Citibank ตัวอย่างเช่น

ในทางกลับกัน โลโก้ แบบอักษร และการแสดงตนบนเว็บที่ขี้เล่นมากขึ้นนั้นเหมาะสำหรับบริษัทที่สนุกสนานและสนุกสนาน เช่น ร้านอาหารของครอบครัวหรือบริษัทเกมกระดาน เช่น ฮาสโบร:

บางแบรนด์ได้พัฒนาอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งจนผู้คนจดจำได้โดยไม่ต้องมีชื่อแบรนด์ด้วยซ้ำ เป็นไปได้ว่าคุณรู้ว่าโลโก้เหล่านี้เป็นของบริษัทใดโดยไม่มีบริบทเพิ่มเติม:

swoosh ของ Nike, นกของ Twitter และแอปเปิ้ลที่กัดของ Apple กลายเป็นสัญลักษณ์ที่มีความหมายเหมือนกันกับแบรนด์ที่ตรงกันซึ่งพวกเขาไม่ได้รวมชื่อแบรนด์ของพวกเขาอีกต่อไปและผู้คนยังสามารถจดจำพวกเขาได้อย่างง่ายดาย

เช่นเดียวกับแบบอักษร ดูฟอนต์อันเป็นเอกลักษณ์ของดิสนีย์:

แม้จะไม่มีการสะกดคำว่า "ดิสนีย์" แต่รูปแบบตัวอักษรก็ยังจดจำได้ง่าย:

อิทธิพล: รับรองความน่าเชื่อถือของแบรนด์

ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจมากกว่า และการโฆษณาตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพจะสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจและสร้างความน่าเชื่อถือ วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการแสดงภาพแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมเพื่อให้มีผลงานเหนือกว่าคู่แข่ง

ตัวอย่างเช่น:

• เปิดตัวแคมเปญแบรนด์ที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม/บริษัทให้ความรู้และคำแนะนำ
• การจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนกิจกรรมชุมชน
• การเป็นเจ้าภาพการกุศลสำหรับสาเหตุที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ — ภัยธรรมชาติ สัตว์ป่าและสิ่งแวดล้อม โรคและความผิดปกติ การวิจัยทางการแพทย์ สิทธิมนุษยชน การปฏิรูปโรงเรียน ฯลฯ

วิธีการทั้งหมดเหล่านี้สามารถช่วยสร้างข่าวเชิงบวกและการรับรู้แบรนด์ของคุณ ซึ่งช่วยเพิ่มความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือของแบรนด์

การมีส่วนร่วม: สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

โฆษณาแบรนด์ที่ดีที่สุดคือโฆษณาที่นำเสนอโซลูชันและช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นอกจากจะทำให้มีสติสัมปชัญญะแล้ว โฆษณาเหล่านี้ต้องสมเหตุสมผลด้วยเพื่อส่งเสริมการสื่อสารและการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย หากผู้คนรู้สึกว่าพวกเขาไม่สามารถสื่อสารและสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับแบรนด์ของคุณได้ พวกเขามักจะลืมคุณ

องค์ประกอบสำคัญสองประการสามารถช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายในทางบวกและมีความเกี่ยวข้อง:

• คำขวัญที่ติดหู เช่น McDonalds 'I'm lovin' it" Wheaties' "Breakfast of Champions" Nike's "Just do it" Campbell's "Mm mm good"
• โฆษกที่น่าจดจำ เช่น Monopoly Man, Mr. Peanut, the Geico Gecko, Michelin Man, Tony the Tiger, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant, the Pillsbury Doughboy

เมื่อใช้ในโฆษณาแบรนด์ ส่วนประกอบทั้งสองนี้จะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณ เชื่อมต่อ และซื้อเรื่องราวของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างการโฆษณาแบรนด์

ต่อไปนี้คือข้อมูลคร่าวๆ ของโฆษณาแบรนด์การตลาดดิจิทัล

อย่างแรก โฆษณาวิดีโอของ Walgreens ที่แสดงบนหน้าแรกของ Today ซึ่งส่งเสริม Red Nose Day ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลที่จะช่วยยุติความยากจนในเด็ก โลโก้ Walgreens จะแสดงเพื่อระบุตัวตนของแบรนด์ และการส่งเสริมการขายเพื่อการกุศลนั้นเอง (รวมถึง “เชื่อถือได้ตั้งแต่ปี 1901”) ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์:

ถัดไปคือโฆษณาแบนเนอร์วิดีโอ Dodge ที่แสดงที่ด้านบนของบทความบล็อก Kelley Blue Book แทนที่จะพยายามโน้มน้าวการกระทำหรือการขายที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาแบรนด์นี้เป็นวิธีที่ Dodge ได้ชื่อและเครื่องชาร์จ 2018 ต่อหน้าผู้ชมที่เกี่ยวข้อง:

สุดท้ายนี้ โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงขึ้นในหน้าแรกของมูลนิธิ Ronald McDonald House Charities ส่งเสริมการวิ่งมาราธอนในชิคาโก:

Bank of America และ Chicago Marathon ช่วยสนับสนุนกิจกรรมนี้ ดังนั้นโลโก้ของพวกเขาจึงปรากฏอยู่ข้างโลโก้ RMCH

เพิ่มการโฆษณาแบรนด์ให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

ความล้มเหลวในการรวมการโฆษณาตราสินค้าเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณอาจส่งผลเสียต่อผลกำไรของคุณ การโฆษณาตราสินค้าอาจถือเป็นเกมที่ยาวเมื่อเทียบกับโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรง แต่กลยุทธ์ที่ดำเนินการอย่างดีสามารถให้ผลตอบแทนได้มากกว่าหนึ่งวิธี

ด้วยการรวมโฆษณาของแบรนด์เข้ากับการตอบสนองโดยตรง แบรนด์ของคุณจะได้รับทั้ง ROI ทันที ในขณะเดียวกันก็ช่วยเพิ่มยอดขายในอนาคตด้วย ใช้คำแนะนำและตัวอย่างด้านบนเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณเอง ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise ที่นี่